[社交媒体]SEO和社交媒体中的竞争情报

Understanding thy competition is a golden rule in any kind of business, ranging from online marketing to politics to running the local mom & pop corner grocery store.

Joanna Lord has put together a pretty good wrap up of competitive intel tracking and signals over at SEOmoz this morning : Competitive Intelligence: Purpose & Process, with an emphasis on the evolution and growth of a brand or business. In the current economic rebound and online marketing landscape where new outlets like Facebook (let’s face it, Facebook is the Internet for A LOT of normal Americans), Foursquare and Twitter along with new emerging social and search oriented trends and disciplines such as guest blogging, blogger outreach and integrated PR strategies, brand evolution in competitive intel is a fluid and dynamic field.

Lord builds upon this with an emphasis on tracking such momentum and trending, with Product Growth & Benchmarking

I work with a lot of brands that are either established in their ve或坦率地说，是我协助建立的，而我始终注视着未来，并始终如一

转到下一个

，它始终是一项明智的业务，可以密切注视着后视镜，看看谁在你身上占了上风，他们在做什么，以及如何从地毯下面拉地毯或将地毯压碎。

我建议给SEOmoz文章很好的阅读，也想重印一些我以前在《搜索引擎期刊》上整理的竞争情报策略，这也将有所帮助。

当启动一个进入竞争空间的新网站时，以及当已建立的网站希望关注他们的竞争时，了解您的竞争对手的在线行为是必须且**优先的。通过了解竞争对手在SEO和社交媒体领域的表现，您不仅可以更好地了解他们的在线营销策略，还可以效仿他们的工作方式并产生内部想法。保持主动。

此外，通过了解您的竞争对手在现场SEO，链接建立，社交媒体营销，开发第三方资产和其他搜索营销策略方面的表现;您还可以找出构成排名的潜在新威胁，以及可以发掘（或不为它们工作）的挖掘策略，这些策略可以在整体营销策略中加以改进并发扬光大。

难道不是每个人都偶尔喜欢玩间谍吗？

识别比赛

识别您的在线竞争的第一步是检查您最受欢迎的关键字的搜索结果。不要只看吸引最多流量的关键字，也不要看您的长尾关键词以及转化最多销售，销售线索或电话的关键词。

通过比较您在这些不同的关键词组中与之竞争的网站，您将或多或少地确定可以从中学习的不同竞争方式和监视。以下是您需要监控的一些类型的站点，这些站点对于您在serp中的基本关键术语可能不会出现。

联盟网站是您的竞争。不仅运行您竞争对手的会员广告的网站，而且还有您自己的会员广告，因为如果它们的排名高于您公司的网站，它们就会通过吸引访问量和销售来从您的口袋（或搜索部门的口袋）中赚钱你应该开车。此外，会员无需处理内部法规和美丽，因此他们可以或多或少地摆脱更多策略，例如发布大量内容，付费链接以及充分利用您的管理或PR部门所拥有的社交媒体渠道不让你解决。会员是您行业的忍者，佣兵和黑军，

向他们学习

。

离线竞争者有时没有做得最好的SEO，也许他们只是启动Flash网站或小册子页面而根本没有排名，但他们可能有广告时代拥有一支庞大的创意团队，负责建立社交媒体形象，举办比赛或抽奖活动，建立Facebook追随者，拥有庞大的PPC预算，并在网站广告和赞助上花费大量资金。通过监视在线广告中的操作，您可以识别关键字并在其PPC广告系列中**适用于他们的关键字，还可以找出他们在其中投放图形广告的网站或网络，并与这些相同的网络联系以达成协议，这将对您有所帮助与您的SEO或链接。如果您的竞争对手在那投放广告，那么这些网站就会打入您的目标市场。

现场竞争情报

现在，您已经确定了需要作为竞争性英特尔战略的一部分进行监控的站点，现在开始研究有助于他们在搜索引擎中排名的站点因素。您不仅可以找到他们在做的正确的事情，而且可以发现

你在做什么错

。在执行有竞争力的intel报告时网站排名，建议您将自己的网站包含在他报告了问题，甚至还有第三只眼睛，例如SEO顾问或内部人员，都在您自己的站点上进行了研究。

网站URL结构：通过跟踪竞争对手的URL结构和文件命名结构，您可以确定获得与其他公司相比的竞争优势的最佳途径。

网站开发和编码结构：网站使用哪种语言编码。编程语言或单独的IP是否有冲突？这些信息对于SEO竞争情报至关重要。

分析的使用：竞争对手是否通过站群分析，Hitbot，Omniture跟踪用户的行为和引荐？查看他们的分析系统有助于了解他们从访问者那里捕获了多少信息，以及他们内部跟踪的先进程度–这可以定义其SEO团队的先进程度。

列表页面的目录文件和URL结构：这将用于确定这些竞争者针对其单个页面，其conte使用的技术nt，元和URL结构，以及这些结构如何反映在站群，Yahoo和MSN排名中。

页面标题和META标题审阅：页面标题是优化活动中使用的最具影响力的HTML元素之一。由于此变量的优化与搜索引擎结果页（或“ SERP”）中的排名和实际链接相关，因此进行了分析以提供哪些站点使用**标题结构，以及哪些站点仅使用其公司名称的重复。

META标签评论（描述/关键字）：META标签与排名的相关性有限，但在搜索结果中经常带有META描述标签，这一点确实起作用。知道这一点，最好是促使搜索者采取行动的优化描述。此外，整合目标关键字可以使它们在列表中以粗体显示或以其他方式强调-这有助于将SERP中的更多点击转化为优化网站。

导航系统评论：搜索引擎蜘蛛，或寻找new content based on the links they find to resources on a page. Navigation systems are the most consistent manner for building internal link popularity, so research evaluates the overall strength of these systems used. For example, a Flash based navigational system is horrible for SEO, whereas consistent keyword driven links with keywords integrated are optimal.

Broken Links : If a site has broken links, broken files or lists non-existant pages, then 站群 will lower the ranking of that site because the engine believes that the site is under construction. Run a link check using Xenu Link Sleuth to see if your competition is overlooking such linking and internal navigation issues.

HTML Code Validity: Using the W3C Validation tools, your compe*****s’’ web sites have been reviewed. This allows the engines to promote sites that deliver a consistent and predictable user experience. Run each site through the validation tool, and reported back the number of errors noted.

Design & SEO Integr注：与内部导航结构类似，出于搜索引擎优化的目的，某些HTML元素的使用要优先于其他HTML元素。本文档提供了我们对竞争性站点设计的研究和分析。

异地竞争性SEO元素

现场策略不仅有助于网站排名，而且更重要的是，非现场策略有时也可以从竞争优势中受益，从而将站点从站点群的首页底部提升到前三个流量驱动位置。

通过监视异地SEO策略和社交媒体策略，您可以全面了解竞争对手使用的链接建立策略，竞争对手参与的博客，他们可能拥有的利用社交媒体资产并将其定向到其主要网站的网站，付费链接是否对他们有用，以及他们在Delicious，Digg以及垂直定位的社交网络上的表现如何。所有这些因素都会直接影响搜索引擎排名，您不仅会学到帽子你的竞争正在做，但是

他们不是什么

。通过发现这些漏洞，疏忽甚至

天才的想法

…并将其应用于您的营销策略，您可以在您的行业中进一步脱颖而出。

本地列表：确定您的竞争对手在Yahoo Local，Citypages，BOTW Local，MSN Live和其他本地搜索引擎或本地配置文件上所做的本地SEO列表。这些有时与有机网络搜索中显示的结果不同，并且可以表明比赛中使用或忽略的本地搜索引擎优化技术。

入站链接数：使用Yahoo!站点浏览器，报告到每个分析的网站的入站链接的数量。通常，链接越多且相关性越强–越好。诸如站群之类的搜索引擎使用入站链接来帮助塑造网站的整体权限。

Linkbait或病毒式营销：这些竞争对手如何建立联系？他们是否正在运行链接诱饵程序并积极地将文章提交给Digg& amp;偶然发现？他们是否使用任何病毒式营销技术，例如视频，小部件或徽章，这些技术都可以链接回他们并帮助他们进行排名。深入研究他们的活动以了解他们正在使用什么，并监视社交网络以识别将来的社交链接活动。

社交媒体：他们是否积极使用社交媒体来营销他们的业务？他们的公司是否有Wikipedia页面？他们如何为自己的品牌名称排名，并在这些结果中提供社交资料？

他们是否已跨社交网络保护自己的品牌

？他们分发在线视频吗？这项研究将有助于确定社交媒体计划，并确定可以利用的竞争优势。

写博客：这些公司是否在写博客，谁在做他们的博客？是在子域，整个其他网站还是内部目录文件中的博客。他们多久发布一次？他们将有多少个订户？这些信息将帮助您构建博客策略，并可能发掘一些想法社交媒体。

付费链接研究：很难确定地说已经购买了入站链接。但是，有迹象表明在站点上使用了诸如付费目录和链接网络之类的常见系统。研究来自边栏，竞争对手的入站付费链接，报纸网站上的广告或页脚链接中的不良付费链接，可以使您了解他们定位的锚点以及对他们有用的锚点。

站点访问和访问量：结合使用Alexa，Compete和其他网络访问量估计工具中的数据，根据访问者，在网站上花费的时间，热门推荐和其他由第三方工具驱动的信息来估计竞争对手的访问量。

页面排名和其他指标：汇编竞争指标列表，包括站群PageRank，SEOmoz PageStrength，美味书签，StumbleUpon**，站群页面索引，站群竞争索引。

竞争性排名：最后但并非最不重要的一点是，使用友好的搜索引擎进行排名检查通过竞争研究为您针对目标SEO关键术语确定的每个术语都安装了ftware。在站群，Yahoo，Ask.com，Bing中检查这些站点和术语的排名，以及某些行业专门使用的引擎。

这听起来好像需要监控的信息很多，您可能希望根据市场对SEO的了解程度，在研究中添加更多针对行业的指标。但是，从长远来看，现在就记录这些信息，并每季度对其进行一次重新检查，您将对搜索竞争对手正在使用的策略，未使用的策略以及正在使用的策略有所了解。

我还建议您监视他们在Monster.com和其他工作搜索引擎上的列表，以识别他们正在招聘或拥有的内部职位，例如SEO经理或社交媒体营销助理，这样，您可以对他们的计划有所了解将来，这可能会帮助您使内部前进f让您的CEO或CMO在比赛开始之前进行明智的社交媒体宣传。

如果您需要进行大量研究所需的工具方面的任何帮助，请通过****或Twitter（在本文顶部的个人资料框中）与我联系，或查看我们的SEO Tools文章以获取一些想法。

您还建议其他竞争策略吗？

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