微软搜索:微软与雅虎的交易对搜索广告商意味着什么

最终，微软和雅虎达成协议，这可以从字面上改变我们PPC广告商（和SEO）的格局。您将如何处理影响每次点击付费的广告？

多年来，站群一直占据着搜索市场份额的60％以上。每当小型企业想到付费搜索时，站群就是每个人都想去的地方，为什么呢？这很简单。这就是市场份额。我们将从广告系列中看到真实结果的唯一方法是确保我们产生的流量能够看到销售或潜在客户的足够转化。

首先，让我们了解为什么Microsoft和Yahoo达成搜索协议如此重要。基本上，两家公司都一直在与站群竞争，并且他们已经尽力使自己的搜索技术更具竞争力，而站群则占据了市场份额，而这两个引擎都试图爬上一个非常陡峭的高山。由于微软已经在其搜索技术上花费了无数的资金，因此现在发布了必应，这是Yahoo决定只专注于自己的长处，为用户创建内容的最后一根稻草。

这笔交易意味着所有搜索结果（包括自然搜索和付费搜索）都将通过Microsoft的搜索技术提供。雅虎将不再致力于或在搜索技术上花费资源，而是在网络上建立更多的“属性”，这将为体育，金融和许多其他类别的日常用户带来数百万。

在2010年初到中期搜索Yahoo时微软搜索，您的搜索结果将“由Bing提供支持雅虎”。当然，用户不会被定向到Bing，这只是意味着Bing将再次为Yahoo提供所有搜索结果，包括付费结果和自然搜索结果，其中还包括内容网络广告，目前，站群是最大的搜索引擎之一内容网络及其Adsense平台吸引了数百万的网站站长通过其网站获利。

那么，这对付费搜索广告客户而言意味着什么呢？付费搜索广告客户专注于引擎，那就是站群。尽管Yahoo和Bing是第一层搜索引擎，但我（包括我自己）的客户还是将我们的大部分付费搜索预算分配给了站群，因为我敢肯定大多数情况都是如此。这笔交易将最终满足站群的竞争。 Bing和站群现在都将争夺市场份额，尽管在Bing接近之前还需要一段时间，但是考虑到微软是谁，这是他们所面临的挑战，并通过此次收购证明了这一点。

一旦所有搜索由Bing支持，就可以通过MSN平台投放广告到Yahoo，由于这两个引擎将成为一个引擎，因此市场份额将翻倍。 Bing和Yahoo不仅会同时显示您的广告，而且由于Bing都支持Yahoos的所有内容，因此您可以选择在内容网络中包含广告，这意味着您的广告将显示在MSN和Yahoo的所有媒体资源中。

总而言之，与现在相比，Bing的市场份额将大幅增长，尽管我预测由于竞争而导致PPC出价会提高由于市场份额的增长而增长，这将使付费搜索广告客户受益，因为我们不仅可以依靠一种主要引擎来做广告。

以我的经验，无论是MSN平台还是Yahoo平台，在联属网络营销以及质量得分方面都比较宽松，而质量得分确实会影响站群中的广告系列。如果Bing遵守其当前准则，则此更改可能会影响会员的PPC格局。我们都知道Bing对质量得分的要求不如站群严格，但是随着Microsoft尝试不仅改进其自然算法而且改进付费搜索，这种情况也可能会发生变化。

我们将在接下来的几个月内看到许多变化，我们只能希望这对付费搜索广告有积极意义。