adwords:时间在您身边，利用站群分析中的日间零件报告来提高您的AdWords投资回报率

6月，站群Analytics为所有帐户发布了新版本的AdWords报告adwords。经过大量改进的更新，通过提供新报告以及新的尺寸标注方法，使您更轻松地分析AdWords广告系列。在进行更新之前，您必须从AdWords内部运行这些报告，或者自定义构建自己的报告以包括网站效果指标。要获得这些数字并不容易。

正如许多搜索营销人员所知道的那样，成功进行付费搜索优化的关键有时比仅仅看关键词和广告要深。可能还有其他因素会影响您的投资回报率，而这些因素可能不会那么轻易地展现出来。站群Google Analytics（分析）中新的AdWords报告无疑可以帮助您了解其中的一些数据。

下面，我将说明如何使用站群分析中的新报告之一来揭示提高AdWords投资回报率的潜在机会。我们将运行“日间零件”报告，该报告将按一天中的时间为您提供性能数据AdWords帐户。然后，我们将为该报告确定尺寸，以按广告系列细分报告。将报告导出到Excel并分析结果后，您可能最终会对广告系列进行多项更改以提高其效果。让我们开始吧。

AdWords的每日分手

设置AdWords广告系列时，您可以选择按天划分这些广告系列（通过广告系列设置中的“广告日程安排”功能）。使用时段划分，您可以告诉AdWords在每个广告系列中应该展示广告的一天（以及一周中的几天）。您还可以在一天的特定时间调整出价。我认为，许多商人没有充分利用分日制。我认为它未得到充分利用的部分原因是，营销人员不愿采取这种转换，认为如果他们停止在一天中的某些时段展示广告，他们可能会错失转化次数或收益。这是一个有效的担忧，因为如果适当地分析尚未完成。但是，如果您收集了足够的数据并分析了报告，您可能会发现一天中的某些有趣趋势。

借助最新的AdWords报告更新，站群分析现在可以提供“每日时段”报告，因此您可以按一天中的时间快速分析广告系列的效果。并且由于报告位于站点群分析中，因此您可以访问一系列站点性能指标，包括转化和收入。通过报告，可以更轻松地按一天中的时间和一周中的一天来评估效果。

注意：您始终可以通过AdWords报告界面（在您的AdWords帐户中）按一天的时间运行报告。也就是说，这些报告在某种程度上隐藏在AdWords的“报告”标签中，并且一天之内生成报告并不是很直观。此外，您无权像在站点群分析中那样访问网站性能指标（包括收入）。

一日离别示例：

假设您经营一个电子商务网站，但您的投资回报率却不高最适合某些广告系列。您最终要运行我要向您展示的日间零件报告，并注意到一些有趣的事情。您清楚地看到从11PM到4AM的转换明显减少了。仍然有点击（一天中的其他次数不多），但没有转化。当您将整个月的这段时间的费用加起来时，就可以确定您花费了$ 4000，而没有任何一笔销售可以显示出来。在另一个时间段内，相同的点击次数带来了$ 14K的收入。根据数据，您可以选择测试此广告系列的时段，以了解它如何影响您的投资回报率。另一方面，您可能会在一天中的某些时段发现转化和收入激增的情况，这是您原本无法预期的。在这种情况下，您需要确保在这些时间段内继续投放广告，并可能在一天的其他时间段内不展示广告（以将预算集中在一天中最重要的转化时间上）。不管您的具体情况如何，您都必须先生成报告，然后才能知道。让我们启动站群Analytics。

站群Analytics中的运行日零件报告

登录到站群Analytics（分析），然后点击

交通标签

在界面的左侧。然后点击新

AdWords标签

（当前带有

贝塔

标签附上）。点击

日间部分

链接以按时间查看您的AdWords数据。请注意，“一天中的时间”是基于您自己的帐户设置，而不是搜索者点击广告时所在的时区。

在站群分析中查找日间零件报告：

在查看此报告时，您可以访问网站使用情况数据，转化数据和收入。此时，您可能已经在报告中看到了一些有趣的信息。但是，这是针对您整个AdWords帐户的，而不是针对特定广告系列的。如果可能的话，您**希望按广告系列查看此数据。如果没有，您可能会做出影响整个帐户（或所有广告系列）的更改，这些更改可能会导致t附带损害。例如，根据您在第一份报告中看到的内容（覆盖了整个帐户），您可能错误地为不需要设置广告系列的某天设置了广告时段划分。

下一步是按广告系**定数据尺寸。在此报告中，您将在报告顶部附近看到两个维度下拉列表（请参见下面的屏幕截图）。已经选择了“一天中的小时”，这是选择“每日时段”报告时的默认选项。第二个下拉菜单将使您可以通过其他几个选项来确定当前报告的尺寸（很多是基于站群Analytics（分析）中AdWords报告的最新更新而新增的）。我喜欢这个功能，一旦您看到它如何对我们有帮助，您也会如此。点击第二个下拉菜单，然后选择“广告系列”。现在，您将看到按广告系列报告的每日时段报表。像Web Analytics中的其他所有内容一样，汇总数据和广泛的报告不会告诉您太多信息。查看广告系列的每日时段报表现在，您可以更全面地查看数据。此时，您可能需要浏览报告，看看是否发现任何明显的问题。

按广告系列标注报告的维度：

但是请稍等...报告仍然不够完善。您可能会发现这种布局难以理解，尤其是在每个时间范围内列出了多个广告系列的情况下。我们可以解决这个问题。

导出到Excel

是的，再次Excel进行救援。在站群分析中报告的顶部，您可以单击“导出”，然后单击“ csv for Excel”。然后，您可以在Excel中工作以进一步分析数据。打开刚刚导出的Excel文件后，您将需要过滤数据。您可以通过单击“数据”选项卡，然后单击过滤器图标来执行此操作。

在Excel中过滤数据使您能够从每一列中选择特定值以“过滤”数据。过滤数据使您能够隔离报告的某些部分。为了我们的目的，我们将按广告系列过滤数据，以便您可以每个广告系列每天的性能数据。首先，您应该删除多余数据的最上面几行（从站群Analytics导出报告时，默认情况下会包括这些额外数据）。保留标题行，标题行将包含列标题（例如“小时”，“广告系列”，“访问”等）。一旦有了标题行和数据行，就可以过滤结果。只需单击Excel中“数据”选项卡中的过滤器图标（请参见上面的屏幕截图），然后每个列标题的标题旁边都会有一个下拉箭头。

在Excel中过滤数据：

如果您点击“广告系列”旁边的箭头，则可以隔离帐户中的每个广告系列。为此，您可以点击要分析的广告系列旁边的复选框，然后清除您不想分析的广告系列。现adwords在，您可以快速查看每个广告系列在一天中每个小时的效果。同样，此时您可能会发现一些令人难以置信的积极或消极的事情。根据您的分析，您可能希望您可以在AdWords的当日离职，看看是否可以提高投资回报率。

选择要隔离的广告系列：

时间在你身边吗？

站群Analytics中新的AdWords报告提供了一些功能强大的新报告和选项。通过运行“每日时段”报告，您可以开始了解广告系列在一天中的效果，从而可以使用AdWords中的“广告日程管理”功能来优化效果。您永远不知道，那些深夜的点击器可能会拖累您的投资回报率……或提高它的回报率。如前所述，除非您生成报告，否则您将一无所知。