市场营销-Brand Awareness is SEM Fuel

当我从西雅图的SMX Advanced返回时，我一直在思考Bing的存在以及Microsoft推广其新搜索引擎的时间。

在发射晚会期间点亮太空针塔，电视广告和1亿美元的广告之间，我不禁质疑程度。总体而言，搜索营销行业倾向于不赞成传统营销市场营销。跟踪指标和证明投资回报率在我们中已经根深蒂固。失败是缺乏转化，访问和排名的原因。

但是对于这种可见度和品牌知名度来说，还是有话要说的。毕竟，搜索需求需要来自某个地方。到目前为止，品牌搜索字词始终是最主要的流量驱动因素。排名靠前的非品牌关键字吸引了大量流量，部分原因是名称识别。

搜索者需要他们所寻找的信息，产品和服务的合法性。而且，如果我以前从未听说过一家公司，但是看到他们在排名中排名第一一个搜索词，如果不对我最先识别的内容进行快速扫描，就无法完全说服我单击。也许对他们来说唯一的选择是一家非常出色的SEO公司。我不仅需要排名第一。

作为搜索引擎营销商，我们由于不重视传统营销手段而给自己造成了重大损害。它不仅狭窄，而且还脱离了我们自己的努力。我们根本无法一口气就打响广播或电视广告的有效性，而又能一口气捍卫社交媒体或内容相关广告的价值。

考虑到SEM行业的年轻人，我们还有很多空白需要填补，直到我们能找到有关搜索的ROI中心性的肥皂盒。社交媒体，首次点击与最终点击归因，内容网络转换以及跟踪噩梦，这些噩梦通常源于所有Flash预订引擎和复杂的购物车，仅举几例。

关键是，转向车轮可能不值得计算社交媒体的投资回报率。或者避开其他在线营销策略，这些策略可能不会直接导致转化或销售量的增加。搜索市场营销总会有一个无法衡量并转化为百分比的元素。

关键是要更深入地了解因果关系之间的关系。当付费搜索品牌字词停止时，自然流量会怎样？可以归因于算法变化，季节性等原因的sem流量下降–是否可以将这些流量下降映射为离线营销活动的变化？有效地说明这些联系将软化CFO，增强营销人员的能力，并推动搜索营销行业迈上新台阶。

雷切尔·安德森（Rachel Andersen）在波特兰的SEM机构工作

铁砧媒体公司

。她在搜索引擎营销的各个方面都有专业知识，并且擅长大型网站的SEO。在这段时间内，安德森（Andersen）负责了数十个搜索和社交营销活动的开发和执行与Anvil一起度过的。