[seo]与SEO相比，按点击付费–大敌还是亲表亲？

尽管标题可能首先暗示了（以及许多认识我的人的想法），但是当我看到有人为PPC支付短语而他们很容易在自然搜索结果中表现出色时，它的确让我有些笑。 SEO工作。当站点所有者是我认识的人并且我给了我免费的SEO建议时，这让我哭泣！我认为按点击付费广告并不直接反对使用搜索引擎优化。

那么，为什么网站所有者一个月又一个月又支付PPC广告，而他们却可以将其中一部分用于专业SEO，并且可能能够自己维持良好的有机结果，而无需花费或花费很少的持续成本呢？

1.恐惧或友谊。

我认识一个人，他向我提供了免费的SEO建议，他是他的网页设计师的AFRAID。她所说的话，如果她说这是该网站在自然搜索中能做的最好的事情，或者SEO无**常工作，那么她周围就没有话可说。

有点花呢在他的网站上使用标题标签和使用标题，可能会主导流行的相关短语的搜索结果，但他为站群AdWords付费以吸引访问量–是的，每当我来时，我都会哭泣（有点内向）在他的广告中看到自然搜索结果中网站的SEO标准不佳。我曾见过类似的情况，他们雇用了一个朋友/亲戚为他们开发网站，并且害怕让别人提供SEO服务来冒犯该朋友/亲戚。

是的，您想与您的Web设计师保持良好的关系，尤其是如果您想继续与他合作，但是如果此人不愿意调查所有可以为您提供最佳服务的选项，那么您真的是这个人吗？想和谁做生意？

网络开发人员是否应该提供SEO服务还是开发和SEO是两个不同的领域，这在网络业务中一直是一个持续的争论，这不是开发人员有义务提供一个SEO友好网站。由设计者/开发者/ SEO决定他想如何经营自己的业务以及所提供的服务类型。就我个人而言，我认为创建一个友好的搜索引擎网站与不创建一个友好的网站一样容易，那么为什么不呢？是的，还有其他服务可以带来更好的结果，但是至少在一开始就可以掌握基础知识。无论如何，设计者应使客户了解他所提供和不提供的服务水平。

2.跟上琼斯。

我最近与许多网站所有者进行了交谈，他们认为他们必须进行PPC广告，因为EVERYBODY都在这样做。他们读了一篇有关热度，竞争对手正在做的文章，刚刚获得IT证书的侄子告诉他们必须做的文章等等。只是看看竞争对手在做什么，并假设这是 thing to do. You don’t know how successful their efforts are.

3. Myths & Legends.

With all of the information that’s out there about online marketing it’s hard for a layman to decide what’s good and what’s just bull. So just listen to me and get ready for some myth busting!

“Running 站群 AdWords will improve your organic search results.”

站群’s Matt Cutts has confirmed in many talks and posts that this is NOT true. The 站群 Search and AdWords departments run very separately and the Search people wouldn’t jeopardize the quality of the organic search results in this way. (He also said that running AdWords won’t HURT your organic results either, shattering another conspiracy theory.)

“SEOs are just cowboys. You have to run PPC campaigns to get results from search engines.”

Yeeha! There are some cowboys out there in all areas of online marketing, but there are many reputable SEOs who can show you proven results 他们的努力如何为客户服务。

“ SEO很昂贵。您需要按月/按季度付款，以保持网站正常运行。”

SEO不必昂贵。显然，您将需要支付专业建议的费用，但是使用正确的SEO，可以得到值得的投资回报。如果您从SEO获得有关选择和使用内容管理系统的好的建议，那么您可以长期维护自己的网站和搜索结果。

“ SEO真的很难，PPC非常容易。”

PPC不一定比SEO容易。一个好的PPC活动需要经过深思熟虑，否则会浪费很多钱。

“ PPC比SEO快”

PPC曾经是在搜索引擎上获得结果的较快方法，但在许多情况下仍然如此，但是站群致力于提供最新结果，并包括博客帖子和社交媒体频道的提要（有时在几分钟之内），这使其变得更加容易进入器官c上市更快。

之所以会想到许多错误的概念，是因为网站所有者和业务经理通常更喜欢PPC，因为它更像是传统的离线广告。搜索引擎优化，尽管对某些人来说是常识，但对于其他人来说，还是很难达成共识，有时甚至需要一定的技术能力。

尽管我将大部分时间都花在SEO上，但我确实承认PPC在在线营销中确实占有一席之地，并且可以与您的SEO一起工作，特别是在以下方面：

新站点。正如我之前说的，在许多情况下，使用PPC可以获得更快的结果，因此您可能需要在启动全新网站时使用它，尤其是如果您不使用CMS且提要由站点群快速提取的Feed时。链接流行度是SEO中的重要因素，要花费大量时间才能获得指向您网站的高质量链接。

季节性或最后一分钟优惠。如果您在最后一分钟取消订单或在i上存货过多PPC即将到期，因此PPC是一种即时获取报价并在不再需要时取消报价的好方法。

定位地理位置或配置文件。大多数PPC广告计划都是针对特定地理区域的访问者而设置的，而Facebook PPC则允许您使用个人资料中的某些设置来定位访问者，例如有人从事或与您的业务相关的某些兴趣。

测试。 PPC是测试对不同页面布局，措辞等的响应的好方法。

竞争激烈的短语。在自然搜索引擎列表的顶部，只有少数几个位置seo排名，因此，如果您的目标是竞争非常激烈的短语，而您在SEO上的竞争非常激烈，则可能需要使用PPC才能完全看到该网站。如果您是与本地大型企业竞争的小型区域企业，则很有可能会发生这种情况。

真的不是SEO Friendly CMS /购物车。如今，大多数CMS和购物车都非常适合SEO，但仍然有一些绝望，无论您如何输入产品名称或其他内容，页面在搜索引擎上的排名都不会很好。我建议您使用SEO友好的应用程序重新开发该网站，但是您可能没有足够的预算或时间，因此PPC可能是一个不错的解决方案，直到您可以重新开发您的网站为止。

有机结果去哪儿了？使用混合搜索或通用搜索结果时，“站群地点”，“购物”，“图像”等中的列表将自然搜索结果推向页面下方，PPC列表可能会使您的网站在页面上更上一层楼。

客户端是一个控制狂。有时，客户很难真正使用他们在网站上使用的目标短语，或者客户想要一张大图片而不在页面上显示任何文字-这确实是SEO的挑战，但PPC仍然可以工作以获取访客o这样的网站。

MSN等。这很难让人相信，但站群之外的网络上却生活着很多东西。虽然您可能在站群上获得了很好的有机结果，但在Bing / MSN上的效果却不尽人意，因此通过MSN adCenter进行PPC可能是在MSN网络上进行展示的好方法。

将PPC广告系列与SEO广告系列一起运行的一些提示：

了解SEO的基础知识。在SEO上有很多在线的好文章。阅读并确保您至少具有基本知识，以便在雇用Web开发人员或选择内容管理系统时可以做出正确的选择。这将使您省去进行其他SEO工作的麻烦，也不必使用PPC在搜索引擎上获得任何结果。

没有保证结果的东西。提防那些声称自己是站群的公司或站群的代理商，这些保证可以使您在搜索结果中排在首位。他们通常通过在小额竞标中出价很高来做到这一点。短语数。他们与站点群并没有真正的联系，与您可能会发现的可靠的在线营销专家相比，它们可能会使您花费更多，而获得的回报却更少。

预算和计划。将您的在线营销策略视为整体营销策略的一部分。预先确定您在网站开发上的seo费用，额外的SEO和PPC广告以及您在全年的整个过程中需要做的任何离线广告。您将更有可能坚持预算，并且在开展合作时，各项活动将更加有效。确保您具有用于定义目标的特定指标。这在带有购物车的电子商务网站上很容易做到，但是如果您提供服务，则需要确定网站访问者的价值–查询，转化为客户等，以便您可以适当地进行衡量您的结果，并确定是否SEO或PPC的费用将为您带来回报。

不要加倍努力。在为您的PPC广告系列选择关键字时，请排除那些您的网站在自然搜索中已经排名较高的关键字。有些人确实故意加倍，因为他们认为出现在搜索结果的两个位置会增加获得点击的可能性，但我确实认为您可以更好地花费PPC预算。

使其具有相关性。花时间确保您定位的短语或受众确实与您所提供的内容相关，并避免浪费印象和点击次数。过滤掉您可能会提出的不相关的词组（例如，爱尔兰的一家酒店可能不想提出对“北爱尔兰酒店”的搜索）

使用最佳PPC技术。特别是相对于自然搜索列表而言具有优势的技术：精心制作的广告文案，相关的目标网页等。

分析。监控PPC定期获取结果和网站统计信息，以了解您在哪些方面花费了最大的精力和金钱。花一些时间来设置分析，以提供与您的活动相关的特定结果。

因此，按点击付费广告和搜索引擎优化不是对手，而是两项非常有效的活动，可以将其有效地用于成功的在线营销活动。