adwords-测试外部因素以获得质量分数

We can start this post with the basic concept that a higher AdWords quality score means that you save money with lower CPC rates, your ads are shown more often (more impressions) and will improve your Ads position. The last point could be argued is not as much of an impact for a majority of keywords but if only a few ad positions are shown if can make the difference between having your ad show or not at all.

Also remember that a higher AdWords quality score forms part of the factors that allows your ads to show newer advanced options such as Ad Extensions where possible. The post is part theory and assumptions on how I believe you can use testing to find new ways to improve your campaign ROI and was partly tested to see if it was worthwhile doing a expanded test.

Can you influence by domain or url? So one idea that I wanted to start examining for a while was how a keyword match domains and to some degree URL structure might be benefiting your compe*****s campaigns budgets with a lower成本和在付费结果中的较高位置。关于使用URL结构的想法的第二部分需要进行后续测试，并且应在以后的文章中进行介绍。

我如何尝试测试质量得分？我首先选择了一个流量很高的基本关键字“拉斯维加斯”，但只专注于3个关键区域，并根据着陆页网页内容仅选择了一个很小且非常相关的关键字集。

这三个AdWords广告系列运行了几天，重点是展示次数，而不是点击率或转化率，它们仅在站群搜索网络上运行，而不在任何搜索合作伙伴上运行。这三个审判活动涵盖了前往拉斯维加斯的旅行者，目标是：

拉斯维加斯住宿

达美航空飞往拉斯维加斯的航班

拉斯维加斯之旅

我使用着陆页平台Performable来运行测试，这使我可以通过iFrame快速**所有着陆页，然后可以在子域，单个页面或子目录上运行。使用iFrame展示网站sho应该允许测试对着陆页质量得分影响有限的外部因素。通过使用相同的目标网页，我估计可以帮助您进行更多测试，并寻求更好的了解，以便通过关键字友好型域来提高AdWords质量得分。

样本集–根据我与行业中一些人的讨论而创建，他们帮助我形成了我将用作实验样本集的内容。我需要一个关键字匹配域，一个从未使用过广告系列或内容的新域名，最后是我的授权域，您的大多数广告系列都将使用该域名。

拉斯维加斯（关键字匹配）

纽约杜松子酒（新域名）

失物招领处（子域）

网址？我还想进一步探讨关键字友好的网址结构可能产生的影响，但这并不是实验的重点，需要进行更多的测试。您可以在后面有关授权域的文章中看到，对质量s的影响很小。核心，但大多数人都知道，将您所有的AdWords流量发送到首页永远不会有效。这两个测试使用了我的权限域上的变体：

失物招领处（关键字比对关键字档案）

失物招领处（关键字比对子目录）

受网域影响的隐藏质量得分

该测试没有足够的数据来做出明确的声明，但证实了其他帖子所讨论的问题，即站群在您帐户中的可见质量得分似乎不像我希望的那样透明。从AdWords质量得分来看，某些广告组之间没有明显的区别，但是关键字友好域将继续是站群显示的**广告组，因此其他因素也会影响广告系列。

除公共质量得分外，Las Vegas域仍被AdWords平台视为具有较高的排名，显示了大部分时间。

关键字相关性：没问题

着陆页质量：没问题

着陆页加载时间：没有问题

分析：其他一些关键字在技术上通过iFrame使用了相同的着陆页，但有时表明该关键字的相关性较差，因此AdWords建议我不要显示该关键字。这些其他广告组关键字没有记录任何点击，并使用了相同的广告文案，因此，如果情况相同，则质量得分不应不同。

广告系列平均AdWords质量得分

拉斯维加斯= 5.52

纽约杜松子酒= 5.51

TLA子域= 5.25

TLA目录= 5.22adwords

TLA页面= 5.21

分析

：从广告系列的平均质量得分可以看出，根据质量得分，使用拉斯维加斯作为AdWords广告系列的好处很小。但是我发现，站群宁愿大部分时间都在向广告展示，而忽略了接近的质量得分，并且在拉斯维加斯域上投放广告显示出明显的优势。关键字域即使在未获得单次点击或因任何原因而变化的广告组或关键字上也获得了大部分展示目的会影响您的质量得分。我想说，基于短期测试广告系列，如果您希望通过在关键字友好域或至少一个子域上运行广告来展示广告，而不是在授权域中的页面或目录上展示广告，则有一点优势。

住宿活动分数

拉斯维加斯= 5.6

纽约杜松子酒= 5.53

TLA子域= 5.20

TLA目录= 5.20

TLA页面= 5.20

分析：使用Las Vegas域（www.las-vegas.com.au）有一个小优势，但由于与搜索相关的广告URL，与不相关的NYC Gin域相比，及时获得的点击率要高得多询问。此活动将显示出降低成本的最大好处，因为它还记录了最高的估算平均CPC值和最高的广告客户竞争。

达美航班活动得分

拉斯维加斯= 5.40

纽约杜松子酒= 5.50

TLA子域= 5.00

TLA目录= 5.10

TLA页= 5.00

分析：使用全新域名NYG Gin有一个小优势，但这很有趣o test how having a branded domain such as DeltaFlights.com might skew the results back towards keyword domains. The Las Vegas flights category didn’t have as much competition as the other campaigns but it also showed the largest benefits for using the keyword domain.

Las Vegas Tours Campaign Scores

Las Vegas = 5.57

NYC Gin = 5.50

TLA Subdomain = 5.43

TLA Directory = 5.36

TLA Page = 5.43

Analysis: Again there is a slight advantage in using a keyword friendly domain but the gap in benefit based on quality score wasnadwords’t as large as the other areas.

Quality Score Costs You!

According to a nice little table produced by ClickEquations you can see how much of an impact improving your quality score can have on your campaign. I suggest you start by trialling other domains in your AdWords campaigns to test if you are also able successfully use keyword friendly domains to improve your quality score. I think that you will discover through testing that just the savings from improved quality score可能会为购买更合适的关键字域付费。

要在以后的帖子中探讨的领域因素，或者您可以在自己的项目中进行测试：

对点击率的影响

对转化率的影响

对交易价值的影响

使用关键字域的感知好处

质量得分稍高（最初）

增强您与搜索查询的相关性

从技术上讲可以在AdWords结果中显示多次

这篇文章更多地围绕使用可以在AdWords广告系列中控制的外部元素（例如，目标网页，子域或更合适的域）的使用来测试想法的理论，以了解如何提高质量得分并获得更高的投资回报率。这项测试可能并不适合所有人，但是大多数公司都有闲置的备用域名，这些备用域名没有被利用，因此请考虑对其中一些进行测试。如果您不打算测试广告系列以尝试提高广告系列的投资回报率，则可能需要考虑寻找新工作。