广告:3次**，出门在外：如何安全地获得更多PPC印象

上周，我讨论了如何为预算有限的广告客户最大化PPC展示次数，这些广告客户希望在其利基市场中获得尽可能多的潜在客户。 （“最大化PPC展示次数的5种方法”）

最大展示次数份额与丢失的展示次数

为了获得最大的展示次数，您还应该查看完全匹配IS，以查看有多少百分比的展示次数来自您帐户中没有的关键字。从100％减去完全匹配IS即可获得该值。然后针对所有广告系列生成广告系列报告，并检查是否由于预算或排名而损失了IS。这将帮助您了解由于广告系列预算或广告评级问题而导致的展示次数丢失。在后一种情况下，您需要提高出价或通过帐户结构优化和广告文案测试来提高点击率。

解决问题后，您的下一个问题就是达到任何一个帐户都能获得的展示次数上限。

在任何细分市场中，没有任何一个PPC帐户可以获得100％的展示次数。仅广告每个帐户一次会显示任何一个关键字搜索。

如何安全超越一个AdWords帐户的限制

一个积极进取的广告客户希望100％的搜索关键词都能够吸引他们，从而获得所需的广告投资报酬率。唯一的方法就是使用更多使用相同关键字的AdWords帐户。但是，如果您不想冒被关闭的风险，则不得违反AdWords的“双重投放政策”。

AdWords定义广告

双份

作为

但是也有例外，您可以在法规内获得更多的印象。

在像我们的客户这样的案例中，涉及多家公司和各种各样的产品和价位的情况，我们的AdWords专用支持小组会提供以下常规参数：

欢迎您将自己的业务实体分配到不同的帐户中。如果网站具有相同的目的，超过80％的产品重叠以及低于25％的价格差，我们认为这些网站是双重服务。只要your websites steer clear of this criteria, you are welcome to set them up in whatever format is most convenient for you.

Creating Multiple Sites to Get More Impressions While Avoiding the Three Strikes of Double Serving

Disclaimer: our AdWords rep was very clear that these are reviewed case-by-case. There’s no guarantee that you’ll be approved if you heed these criteria. But it gives you a much better shot.

Let’s get out our lawyer hats, take this apart, and see how we can use it.

Note that the policy uses the word “AND” for the three criteria. You have to violate all three to get in trouble.

Websites should not have the:

Same purpose

>80% product overlap AND

<25% price differenceadwords

Purpose: Purpose is vague- but let’s assume you are selling cell phones on all three sites, and that’s the same purpose. You’d still have to violate the other two criteria to be double serving.

Product Overlap: Are the products 80% similar on the two sites? Oops, two strikes- one mo重新，你出去了。为什么不将手机分为制造商的两种或三种呢？

每种类型一个站点，或每个制造商一个站点。

价格差异：如果您确实有两个手机商店网站使用相同的产品，则其中一个网站必须是折扣网站，以不违反价格差异标准。

要采取最安全的方法，请创建多个网站，这些网站的产品重叠率应低于80％，价格差应高于25％。如果可以，请建立一个销售网站和一个潜在顾客的网站，这也可能有助于您达到目标条件。

确保潜在客户接受您的新网站

像许多策略一样，这可能会被滥用。不要戴黑帽子。无论如何，它最终不会为您服务，因为

您在每个网站上提供的产品都必须吸引搜索您的关键字的潜在客户

。如果要约（ad）与搜寻者的思维方式不符，尽管您可以通过巧妙的广告获得不错的点击率，但您的转化率将会受到影响，而整体努力却不会提供良好的投资回报率。

在构思这些新网站时，请仔细考虑从关键字到转化的整个销售过程。您正在尝试为相同的关键字搜索投放更多相关的广告，因此请确保为这些新网站提供的优惠对您的潜在客户具有吸引力。

这项策略最适合一般关键字搜索，因此您需要对网站概念进行划分，以确保其概念对于特定关键字搜索而言过于精细和具体。