域名-在全球在线旅游市场中竞争

国际SEO案例研究：Hotels.com

尽管在线旅游市场在美国已变得竞争激烈，但对于希望进行国际扩张的公司而言，还有很多非常的，尚未开发的机会。互联网是全球性的，目前有超过15亿人连接。这些人中有很多人在中产阶级快速发展的国家，他们在旅行上的花费更多。

Hotels.com是最著名的在线旅游公司之一。人们使用该网站查找商务旅行和度假旅行的酒店优惠。但是，由于经济衰退压力和竞争加剧，美国旅游市场增长迅速，因此国际市场对公司的未来将越来越重要。

最初的小型案例研究着眼于Hotels.com如何利用搜索营销来向国际扩展，包括其优势和改进机会。

购买市场份额

那么，Hotels.com正在做些什么，以获取更有利可图的全球趋势的一部分avel市场？该公司的主要策略是使用发现搜索营销将流量吸引到特定国家/地区的网站。对于每个目标国家/地区，Hotels.com都实施了一个本地语言网站，并以当地货币显示了价格。例如，如果有人在法国的“站群”上搜索“酒店”，则可以点击Hotelss.com的赞助广告，然后将其定向到位于子域名fr.hotels.com上的法国网站。

如果您不介意将行李箱的**交给站群，则可以通过寻找搜索吸引国际访客到您的网站。大多数公司可能希望采用一种联合策略，通过自然（或非估计）结果以及赞助结果来吸引流量。正确实施的国际搜索引擎优化策略可以减少对此项搜索的依赖域名，并**降低平均每次点击费用。

Hotels.com已优化其针对特定国家域名/地区的网站。但是他们的票价如何？

国际SEO优势

Hotels.com在“酒店”一词的美国搜索结果中排名第一，部分原因是关键字词等于其域名。 com在“ hotels”一词上在google.co.uk上排名第一，而其底层子域在站群的德语搜索引擎google.de上在同一搜索词上排名第六。

Hotels.com还做出了一项战略决策，决定购买其域名的域名和替代等效名称– hoteles.com和hoteis.com。这一策略帮助他们在美国“车站群”中排名第一，在“酒店”一词中在墨西哥排名第二，在“ hoteis”中在巴西排名第二。

网站结构：Hotels.com已针对国际访客实施了针对特定国家的网站和区域性网站。这些网站中的大多数已在主要hotels.com网站上设置为子域，例如de.hotels.com。对于讲课的目的地市场，公司已建立了单独的网站item，hotels.com和巴西的hoteis.com（总计）。

页面优化：页面标题，元标记和标题已使用本地语言进行了优化。

链接建立：每个特定国家/地区的网站都链接到其他网站。这最有可能对单独的域（hotels.com和hoteis.com）有所帮助，因为实现为子域的站点之间的链接更有可能被站群所打折。

改善机会

本地域名：Hoteles.com在“酒店”方面在西班牙站群中排名倒数第十，而Hoteis.com在葡萄牙的“ hoteis”中仅排名36，但拥有这些非常受欢迎的关键字词的.com域。在某些情况下，排名第一的网站都是具有本地国家/地区域名的网站-西班牙的hoteles.es和葡萄牙的hoteis.pt。

尽管Hotels.com在优化方面的网站方面做得非常出色，但在欧洲的这些网站却以失败告终。是实施子域-一个针对西班牙的子域，另一个是葡萄牙。更好的是，如果价格是对的，他们可以谈判买卖的酒店和hoteis.pt。

有基于关键字的域名的公司的关键课程以及计划在国际上扩展，是在本地预先试图窃取您的市场之前购买特定国家的域名。

本地链接大楼：对于目标在特定国家/地区的受众的网站，重要的是从该国内的网站获取链接。大多数链接到Hotels.com的网站来自他们拥有的其他网站。对于他们的国家/地区特定的子域，这尤其如此，最有可能在欧洲也没有表现出色的原因。

一个“混合袋”策略

Hotels.com的国际搜索营销策略包括实施的国家/地区特定网站在欧洲和亚洲国家/地区的地区不错，但可以通过在本地域上实现本地站点，同时在主要.com域上包括语言翻译来改进。购买的国家/地区级域名。