「地理」嗨，AdWords，您提供地理定位还是仅提供地理建议？

站群向您在地理位置定位范围之外的用户显示广告，如果他们认为该搜索是“相关的”。

什么？真的吗？

是的，我最近阅读了有关此事，并立即致电我们的AdWords人员，他们确认了这一点。查询似乎是相关的，他们仍然可以向他们投放广告。

例如，假设我只想向北卡罗莱纳州的人投放有关默特尔比奇奇酒店的广告–我正在专门为北卡罗莱纳州人创建一个广告活动，上面有关于汽油抵抗免额的地理广告，以节省前往默特尔比奇的费用。在AdWords当前设置和查询解析例外的情况下，如果加利福尼亚某人搜索了我的其中一个关键字，例如“默特尔比奇酒店”，则AdWords可能仍会向他们显示该广告。但广告是为加油站信用额度提供的，但在加利福尼亚州没有人会使用它，这一事实还是发生了。荒谬的。

以下是一些背景信息：

“如何防止AdWords广告出现在您的Geota外部RGET”-允许这是非常渗透的写作，但......

什么AdWords帮助说。查看该答案中的第二个**点。

我们的一个AdWords Reps告诉我，我从外面的地理靶凝结成的点击比例应该很小。所以我检查了，结果如下。

因此，我检查了三个客户，我们拥有其活动都是裸路的。我可以在以后使用Omniture和Ga检查其他客户。

结果

在一个客户中，完全30％的点击咔嗒声来自定位育地面积。30％不仅仅单击几下。对于另一个客户，我的20％的印象即将在地理石区域之外，那些印象的CTR为零。这将降低质量分数，因为它会降低帐户CTR。我把它带到了我的代表。

克里恩Ť

地理位置定位

外部

指定地区

花

外部地理位置定位

问题

#1

仅NC / SC

20％的展示次数，零点击（零

点击率）广告

0％

降低帐户的点击率和质量爆发，

提高整体每次点击费用

#2

仅SC

51％的展示，点击率是1/8

日

地理位置定位区域中的那些

13％

错失点击的花费，再次带来了质量

分数问题将提高整体每次点击费用

#3

东部31个州

只有0.3％的印象和良好

点击率

最小的

没有，但仍然令人不安

审查的第一位客户仅针对NC和SC，因为这是一项医疗服务，人们不太可能继续旅行。在2个月内，共有669次点击。只有1次点击，但其他区域获得了10,738次展示。来自各个领域的印象总数为51,526;因此我有20％的广告展示次数显示在了我没有要求的区域。AdWords是否坚持在相关区域以外的显示内容，从而降低了我的质量浓度？因为20％是实质性的-但由于质量密集算法是秘密的，因此并没有从我要求的更多相关印象中获得更高质量戏剧的情况下，每次点击费用会降低多少。

第二个客户是唯一的南卡罗来纳州提供服务的电缆公司。因此不能也不可以为该州以外的客户提供服务，因此SC没有没有相关的广告查看器。在1133.9万次展示中，只有558k这些（很多内容联盟网络）的总体点击率是0.54％。在我选择的位置，有581k来自外部，而这些仅获得0.06％的点击率。同样，让我的展示次数占总展示次数的51％来自我的定位定位区域之外，并且获得了1/8的点击率，这降低了我的质量得分，并提高了来自良好区域的点击次数的CPC。的定位定位区域之外有376次点击，支出为$ 1026.10，占该时间段内总支出的13％。在这种情况下，站群的收入相对于按定位定位的展示增加了15％ ，而对我要求的展示则增加了未知的金额。

第三客户是一个高尔夫竞争，我们的目标是密西西比州以东的31个州。事实证明，这是我的客户代表所预测的。由于某种原因，他们在魁北克省展示了我0.3％的印象，，这似乎更合理。但是我在这里的位置定位比其他客户要广泛分布。甚至我仅将定位定位为NC，站群在这些区域也可能显示了印象。在这种情况下，我没有什么可抱怨的，因为魁北克那些点击的点击率很好，而且我们知道我们让加拿大的高尔夫球手都想来到默特尔比奇。

讨论

尽管存在第三种情况，但更大的问题仍然存在：如果我足够聪明（或者从我的分析中获得了很好的数据），可以更具体地进行定位，从而更好的结果或特定的广告系列目标，那么我应该能够做到。

在日常中，我开车变速杆，因为我喜欢控制机器。我不会使用自动编程规则或第三方软件来优化AdWords。因为我知道自己在做什么。

站群在这里所做的事情使查询解析成为地理定位的一个例外，这比将手动变速箱转换为自动变速箱要差。为了方便起见，自动变速器会更好，或者如果您能获得更好的油耗，对吗？但是在这种情况下，他们的机器将设置为最大化其KPI（最大化的点击次数和美元），而不是最大化（相关的印象，更好的点击率，更好的质量得分，更低的每次点击费用，更好的CR，更好的每引线成本，更高的广告支出回报率）。

他们使用查询解析可提供相关性的理由，但在上述三种情况中，有两种显然没有明显的印象和点击。这是一个聪明的理由，因为我们知道相关性是站群所做所有事情的基础……但是，当点击率如此之低而又无济于事时，这是没有道理的如果他们知道降低您的点击率会增加每次点击费用，那么他们的收入-无论哪种方式都将赢得-他们会在您的相关点击次数上获得更高的每次点击费用，并且总体上可能会获得更多点击次数。

通常，我是站群的支持者，但这项政策很重要。

广告客户在这里输了，从长远来看，我认为这对于站群来说是个坏方法。他们可能是目前最好的，并且在某些方面是唯一的按点击付费的解决方案，但是如果滥用该位置，广告商将以对忠诚度较低的忠诚度更快地跳到下一个竞争对手。

解决方案

同时，AdWords代表建议我遵循Dan博客中的解决方案。进一步来说：

也就是说，您必须选择所有都会区，而不仅仅是州。为我们额外的工作。正如他所说，这并不能完全将我们的AdWords系统转变为***。仅仅一个按钮会关闭面向地理定位的查询解析呢？

布莱恩·卡特（Brian Carter）是默特尔B的互动式营销机构Fuel Interactive的搜索引擎营销总监。each, South Carolina. He is responsible for the SEO, PPC, SMM, and ORM programs at Fuel and its partner traditional agency Brandon Advertising & PR.