雅虎 尽管搜索份额增长，雅虎的利润率却下降

网络广告战是一场恶性战争，在该领域有众多竞争对手。站群占主导地位，AOL，Microsoft和Yahoo都在这里发挥作用。 Facebook网站并未在此直接竞争，因为它的广告仅限于其自己的财产，但它却吸走了本来可以用于搜索引擎广告组的广告商资金。由于来自竞争对手的压力，以及由于社交媒体和其他平台而导致的总体投资减少，雅虎正在努力维持其收入来源。

这可能令人感到意外，尤其是考虑到去年雅虎（取决于报告和时间表），市场份额增长了3％（总体增长了25％）。但是，失去Yahoo属性只是Yahoo面临的问题之一。根据《福布斯》的一份报告，雅虎的利润率下降了整整10％（从30％降至约27％）。

福布斯代表Ort仍然是一个信奉者，但是他预言，短期内情况会急剧增加。他们预测，实际上，这些利润率可能会高达40％，然后再回落至更稳定的数字（约为33％）。这很大程度上要归功于Yahoo的其他获利选择，包括它们在媒体和娱乐领域的存在。

尽管如此，尽管《福布斯》建议购买雅虎股票并给该公司一定的雅虎信心（他们的数据甚至预测该数字要比其他分析师给出的数字高出很多-他们认为雅虎的最终稳定点可能约为29％），但他们还指出，未来几年将向雅虎展示与站群和Facebook的一场失败之战。