「adwords」广告文字的演变：AdWords广告的5种变化及其对您底线的影响

AdWords产品开发团队正在进行很多工作。关键字即将消亡，AdWords的所有新功能一直在推出，广告系列正在试验中，AdWords正在投放小型企业广告系列，并允许您自动执行广告系列。在所有创新和动感中，他们并没有忘记广告文字。

我们最近写了一些文章，您可以使用广告文字显示网址进行测试，并且在您转身之前，AdWords做出了关于显示网址的有争议的决定，使某些测试建议过时了（这是极富挑战性的时机，需要针对付费搜索提供最佳建议做法）。 AdWords对广告的显示方式进行了一系列更新，看起来似乎有些微调整，但总的来说可以说出一个不同的故事。在这篇文章中，我们将尝试介绍AdWords广告文字的一些最新更改以及它们如何影响您的广告系列（以及您对广告文字的反应方式）调整）。

AdWords广告的五个最新变化

那么，您对AdWords广告进行的所有这些更改是什么？从更新到可通过AdWords使用的工具，到显示广告的方式各不相同。让我们来看看新的变化。

1.显示URL的显示方式不同

改变：

这项更改引起了广告客户社区的很多疑问，并引发了人们对AdWords为什么更改其显示网址政策的猜测-但基本上，该更改意味着您的域将以所有小写字母显示。您仍然可以在子文件夹中使用大写字母，但是您的域将被规范化。正如站群解释的那样点击率：

例如，如果您的显示网址为Subdomain.Example.com/Subdirectory，它将显示为subdomain.example.com/Subdirectory。

行动项目：

鉴于更改，可以在此处采取一些好的步骤：

审核效果最好的广告–查看在您的帐户中带来最多交易量的广告（着重于成本和转化）。这种变化对t有影响吗？软管广告？如果是这样，请在他们常规维护中检查它们。小的变化可能会产生很大的影响，您可能会发现自己赠送几个百分点（并反过来的实际业务）到这些标准化的URL。

测试新事物 - 您是否已经使用关键字.example.com作为您的显示URL？现在是测试将关键字移动到子文件夹的好时机 - 主要是在更高卷和顶部执行广告上。

考虑利用子目录更多 - 您仍然可以在子目录中使用大写 - 如果您真正想要在显示URL中突出显示的术语，请考虑在此处执行此操作。如果您真的希望您的品牌在您的URL中弹出，并且您注意到新的归一化URL对CTR产生了不利影响CTR的影响，请考虑在子目录中重复您的品牌，以更令人眼性的标点符号或引起人们对您的品牌的强度与如此相比：example.com/official-site.

2.更长的AdWords广告标题

改变：

另一个主要的C.hange最近是某些AdWords广告的扩展。这里的想法是，在某些情况下，对于自然搜索结果上方的广告，AdWords系统会将第一个描述添加到广告标题中。

行动项目：

首先，值得考虑这一变化以及站群调整SERP的快速步伐。在搜索结果的顶部放置更多的房地产通常会意味着更好的点击率（根据车站群的测试），要获得点击率，您需要有一个有意义的描述，正确标点，并且可以与您的标题配合使用。由于这不太可能是站群修改广告显示方式的最后一个，所以我认为对于广告客户而言，开始考虑尽可能地创建adwords“独立的”广告描述行是有道理的。此更改提醒您，站群可以对广告文案施加有影响力的自由：如果您的标点符号一致，一致，并尝试在y内创建尽可能多的自立部分我们的广告文案可以使您变得不那么容易受到更新的影响。

另外，您还需要查看展示量最高的广告，并根据这些广告所依据的字词查看平均排名。您可能只有一个关键字可以为您带来重要的业务-在这种情况下，您很有可能会经常获得“首屈一指”的SERP房地产–审核这些广告，并尝试使其符合扩展标题的条件（因为效果最佳的广告组的点击率小幅上升可能会对您的利润产生巨大的影响）。

进一步阅读：

站群宣布更长的广告标题（最后）

扩展AdWords标题对您意味着什么

站群更改排名最高的广告的显示

更长的站群AdWords广告标题是官方的

3.投放新的广告附加链接

改变：

站群还改变了它们提供站点链接的方式。这项更改意味着AdWords将采用一种“优化”算法，类似于他们用来选择广告文字获胜者以选择要显示的附加链接的算法。这将基于历史表现，并且与所有其他情况一样，站群可能主要集中在点击率上。

行动项目：

除了站群建议的内容外，这里没有什么可做的：

为了确保您能从广告附加链接中获得最大收益，请检查以下内容：

确保您输入了四个以上的附加链接，以便我们可以进行轮换和优化。

由于我们的单行附加链接格式的总体字符限制比两行格式的字符限制低，因此请在列表中包括几个较短的附加链接。

继续按优先级对附加链接进行排名。在确定与广告一起显示的附加链接时，除了历史效果之外，我们还将继续使用排名顺序作为因素。

但是，再次值得注意的是，在制作站点链接时，请记住，站群是控制其显示方式的站点，请为可能发生的情况做好准备。

4.位置额外资讯已与站群地图整合

改变：

站群有站群地图中集成了附加地址信息。这意味着，如果您启用了附加地址信息，则可以在地图上用蓝色图钉突出显示附加地址信息（从标准清单中突出显示，这些标准清单在地图上以红色图钉的形式显示）。

行动项目：

如果尚未使用，请转到AdWords中的“广告附加信息”标签，并确保您使用的是适用于您的业务的所有附加信息，无论它们是产品，位置，电话还是其他方式：站群为您提供了更多真实信息SERP中的房地产，希望您能帮助从自然搜索结果中转移一些流量：顺其自然！

5.广告预览工具更新

改变：

AdWords最近更新了其广告预览工具。现在，该工具的界面更简洁，更易于使用，并且他们围绕广告诊断程序添加了一些集成的数据点（显示广告的时间和原因）。

行动项目：

首先，了解如何使用站群AdWords广告预览工具非常重要，因为这是一种非常方便的方法，预览广告，了解广告为什么没有展示，并向客户展示仅因为他们看到竞争对手A在星期日的下午3点显示其IP并不意味着您没有对您报告的条件出价。不过，请务必注意，与AdWords一样，您应该接受建议，该工具可以为您带来一丁点好处。站群正在提出建议，以帮助您在站群上展示更多广告：制定能够为您的业务（而非他们的业务）吸引更多客户以及更多收入和利润的决策。

结论：这里的基本主题是什么？

总体而言，评估和应对这些新变化的两个核心建议是：

谨慎行事–不要相信，因为站群推出了某些东西，这是无可非议的。所有人的点击率较高可能并不代表您的点击率较高，从站群的角度来看，从站群的角度来说对站群的平台有所增强的东西通常对您不利。您，您的帐户和您的业务。

测试。测试。测试。 – PPC与其他渠道相比最强大的优势之一就是您能够收集的数据具有即时性和可操作性：不要浪费功能！发生新变化时，请进行测试，以了解如何充分利用每个功能并调整到AdWords系统。