关键字优化-使用AdWords信息中心

这篇文章的重点是概述站群AdWords提供的一些免费工具和功能，但是人们常常会因为忘记或不知道可用而无法充分利用它们。过去，很多AdWords广告系列都是通过Bid Management平台或站群Analytics进行监控的，但是新的AdWords主页标签正试图改变所有这些。

在AdWords界面中运行广告系列的过去的问题是，无法快速获得帐户效果快照并快速确定要解决的问题的广告能力有限。旧平台几乎没有用，大多数人很快就开始使用“广告系列”标签作为报告和分析的默认页面，即使使用站群分析来发现可行的见解时，由于导入数据的时间延迟了24-48小时，因此仍然存在问题。

PPC仪表板的好处？

新版AdWords主页标签的最大好处是可以自定义信息中心，以便您可以专注于可以对团队中的每个成员。可以进行设置，以便您的客户经理，市场经理和首席执行官可以拥有一个独特的仪表板，他们可以快速查看和监视顶级详细信息。虽然大多数帐户中新的仪表板功能已经使用了大约2个月，但大多数人可能没有注意到更新，因为其默认标签为广告系列，或者他们从不费力地登录到自己的AdWords帐户。

关于新的仪表板功能，更好的部分之一是它可以重新使用您已经创建并用于优化在广告系列仪表板中显示的数据的现有过滤器。新的仪表板界面的另一个好处是，您不必处理以下限制：旧的关键字效果模块不适用于关键字数量超过10,000的帐户，这使得大多数大型帐户都无法使用以前的模块。

那么，如何创建新模块？

您可以使用AdWords界面来创建和保存过滤器，然后将其用作广告作为显示在主页选项卡上的模块，可以让您更好地控制仪表板上包含的信息。我认为大多数帐户应该具有的一些重要过滤器是：

超过平均每次点击费用的关键字

超出平均每次转化费用的关键字

高于平均转换率的关键字

低于平均转换率的关键字

低于最佳广告排名的关键字

低于最佳点击率的关键字

将状态更改为受限，问题或无法运行的关键字

尽管这些只是我创建的几个过滤器，它不仅可以帮助您专注于获得更高的投资回报率，而且可以确保您的AdWords广告系列始终以转化为重点。量身定制的仪表板模块最适合您的广告系列指标，通常最好对过滤器使用多个规则以仅获取必要的信息。您可以快速查看吸引大量流量的关键字c，那些通过展示为您带来最大曝光率的公司，或那些通过转化使收银机获得收益的公司。

信息超载呢？

AdWords信息中心最好的功能之一是关键字优化，如果您对过滤器贴上标签，就可以使模块最小化，并且您可以在下面的屏幕截图中看到，符合该过滤器条件的项目数显示在方括号中。

那么移动仪表板呢？

越来越多的企业需要有人在旅途中或不在办公室时检查广告系列，对于使用AdWords的小型公司和代理商来说，可靠的移动解决方案正变得越来越重要，但始终如一地扩展到C级相连的全球劳动力。新的仪表板确实可以在iPhone，Android甚至WindowsPhone7等移动设备上加载，但是除了快速查看统计信息之外，它还不能提供人们期望从移动应用程序中获得的全部功能。

完整的移动版提供了更多功能，如您所愿查看保存的过滤器并查看重要帐户事件的所有自定义更改，但尚不适用于所有移动设备（例如Windows Phone 7）。

虽然移动AdWords确实提供了相当有限的功能，但是随着站群试图将其平台移交给营销人员的手中，以便他们可以在任何能够获得移动信号的地方访问它，该功能可能会得到极大的改进。在更新的AdWords移动仪表盘之外，只有极少数的出价管理平台（例如Acquisio）具有用于管理您的PPC广告系列的移动应用程序，因此希望Microsoft AdCenter尽快推出移动应用程序，否则，如果您使用站群之外的平台如果您不在办公室或会议上花费大量时间，则AdWords可能需要考虑使用Bid Management平台。

AdWords信息中心的局限性是什么？

缺点是模块中包含的信息没有像在以前的版本中那样放在上下文中您可以看到特定广告系列的顶级效果。下面的屏幕截图显示了您可以轻松地查看各个广告系列在过去一段时间内的效果，但是由于无法通过广告组，关键字甚至仅选择多个活动的广告系列进行细分，因此受到限制。