广告:SEO顾问：停止比较SEO和PPC

SEO社区中的许多人认为，按点击付费（PPC）广告是浪费金钱。由于PPC是要从搜索引擎购买点击次数，而SEO则是关于

赚钱

来自搜索引擎的点击，许多SEO顾问认为PPC只是在把钱扔在一个问题上，而不是在寻求解决方案。

虽然SEO的长期投资回报率可能比PPC更好，但事实是，不应将PPC广告与SEO进行比较广告。你为什么问？因为PPC是广告，SEO是市场。比较这两者仅比将iPhone 3G与一块石头（可能这么有趣）进行比较更合适。

首先，我们要承认营销是一种

过程。

例如，如果您是搜索引擎优化顾问，则可能是您的行销商，因为您对工艺有系统的了解。除了优化站点结构之外，您最重要的任务是：

与您的客户合作以产生精彩的内容

利用at content to build links

By “leveraging,” of course, I mean using everything from old fashioned email link requests to directory submission to press releases to social media to get the word out about your client’s site so you can build links. As part of this link-building process, you will very likely use advertising to seed or promote your content.

Advertising, you see, is a

tool

we use in the marketing process – comparing advertising to marketing is like comparing flour to bread. It’s true that you can’t have bread without flour, but it’s also true that no one wants a PB&J between two clumps of flour.

Therefore, when someone asks you to compare SEO and PPC, you’re making a mistake if you answer that question directly. If you start talking about how PPC is faster but SEO offers better long-term results, you start having to justify strategic spending, and pretty soon you’ve muddied the waters.

Instead, talk about how PPC is an advertising tool only. Like any form o如果是广告，PPC可以在适当的情况下有效。但是，广告并不是发展业务的最终方法。要真正发展壮大，企业需要一项营销计划……而SEO是一种很好的营销方式。

通过更改SEO与PPC对话的方向，您可以促进战略思考并为SEO流程设定更切合实际的期望。每个人都知道，像SEO这样的策略需要时间，并且需要持续的努力，但是，回报总是值得付出麻烦的。

什么PPC

应该

与比较

由于PPC是广告，因此应将PPC广告系列的费用和回报与印刷，广播和电视广告等其他广告媒体进行比较。有鉴于此，PPC提供了巨大的价值。与传统媒体相比，PPC广告的针对性更强，投资回报率更易于跟踪，且成本几乎始终较低。

在某些情况下，PPC广告也可以与销售人员进行比较。取决于对于业务类型，按点击付费广告可能能够产生销售。例如，如果您发现40美元的PPC广告支出持续产生销售，并且如果该销售获得40美元以上的利润，则PPC本质上已成为可盈利的员工，而不是营销预算中的订单项。

SEO与PPC：有争议的辩论

SEO和PPC社区的成员都发现自己被要求与其他人辩论其效力，但是参与辩论对每个参与人员都是不利的。如果企业主完全依赖广告来创造收入，那么当市场发生变化时，他们将面临巨大的风险。

相反，如果企业主选择忽略广告，那么他们将阻碍企业的发展，并有可能错过一些难以实现的目标。

通过真空讨论PPC和SEO的优点，所有SEO和PPC顾问都忽略了更大的问题：SEO和PPC都可以帮助企业实现其目标，这就是应该对两者进行评估的广告方式。