评估标准 搜索营销标准的下一个前沿

我相信现在是时候在标准对话中引入一个额外的话题了，到目前为止，这个话题已经被很大程度上忽略了。当前，没有用于评估搜索营销专业人员的技能和知识水平的公认标准。这不仅增加了雇主准确确定专业劳动力人才水平的难度，而且还影响了我们行业实现其预期增长的能力。

在接下来的几年中，随着行业的发展，将创造成千上万个新的搜索营销工作机会，因此，这将推动新人才的涌入。

在这种环境下，公司准确，定量地评估和比较潜在员工以及现有员工的技能水平的能力，已从最佳实践转变为关键任务要求。技能评估是有效的工具，可以用来筛选新员工以及评估在何处进行培训和发展现有员工的优先事项。

搜索营销技能评估的基本标准包括：

目的是验证候选人的知识，而不是衡量他或她的战术方法;

频繁定期更新内容，以适应搜索营销环境的变化;

使用定量的（因此是比较的）度量来评估个人的技能。

为每个搜索营销学科（即SEO，SEM，分析等）提供不同的评估。

如今，许多雇主被迫花费大量时间和精力来开发自定义测试，评估和其他方法，以验证和评估未来或当前员工的搜索营销技能和知识水平。但是，这对大多数公司而言适得其反，除非它与他们的核心竞争力特别相关。

为什么？即使公司进行了非常全面的评估，公司也不太可能拥有内部资源来随时间推移保持最新，准确或相关。这不仅不能满足公司的初衷，而且对正在接受评估的搜索营销专业人士来说，这是不公平的，并且可能是惩罚性的。

如果您想设想这些评估的内容可能是什么样的话，我相信SEOMoz SEOQuiz现在已经有一个可靠的原型。

作为雇主，如果您有两名具有相似履历的候选人，但知道候选人A在SEOQuiz上获得了91％，而候选人B在SEOQuiz上获得了68％，这会对您的聘用决定产生影响吗？你打赌会的！技能评估将以相同的方式进行。

这个概念对于搜索营销而言并不是唯一的。每个专业行业都开发了用于技能评估的工具，因此招聘组织可以准确地评估专业劳动力。例如，在医疗保健方面，医院在雇用之前会定期对护士进行主题知识方面的测试（该测试超出了获得护理执照的要求）。一家公司NuSeteSting，已经建立了一种技能评估电池，被广泛被认为是“行业标准”，并用于全国各地的医院。在它中，Microsoft认证系统工程师（MCSE）认证已成为Windows管理的标准，并且是一系列测试的示例，即我认为不仅仅是正式认证，还可以查看技能评估工具。

一个共同的线程是，技能评估标准很少被集中组织决定，而是由市场确定。我希望在搜索营销社区中发生同样的事情。如果明天三种不同的评估搜索营销人员的技能水平的工具变得可用，最好的随着时间的评估标准推移将成为事实上的标准。它为有抱负的企业家，现有公司或第三方组织提供了一个卓越的机会，以便将此概念成为现实。

将这个想法整合到位讨论对支持未来几年搜索营销评估标准行业将要增长的增长和创造就业机会非常重要。制定技能评估标准将为试图寻找和留住人才的公司以及专注于发展自己职业的搜索营销专业人士都带来好处。

我很想听听您的反馈和意见。请随时通过kvclark@onwardsearch.com给我发送****。

Ken Clark是Onward Search的执行副总裁，该公司是Search Marketing Jobs的领先提供商。