蜂鸟，企鹅和熊猫之后的SEO：链接构建和内容营销的方式正在发生真正的变化

在这一点上，“更改”一词在SEO社区中已经很过时了。每年，我们都宣称SEO在不断变化。其中一些更改不会生效。其他人让我们感到惊讶。有时，这些更改被夸大了。其他时候，我们发现代理商把头埋在沙子里。

我们想借此机会诚实地回顾和展望SEO的状态。这个行业真的发生了怎样的变化？往哪里去？我们对链接建设和内容营销这两个双子王有何期待？

让我们潜入。

什么是真正的和真正的死亡？

从Matt Cutts或站群中的某人说出某件事到在网络上某处出现博客帖子时说，一种特定的SEO策略是“死胡同”之间，通常大约需要五分钟的时间。

在帖子的这一部分中，我对存在风险或违反站群服务条款的内容不感兴趣：我对作为门钉而死的战术不感兴趣。我的意思是，在除少数极端和短暂的情况下，战术局st不能以任何有意义的方式工作。

文章旋转

伙计们，这个已经完全死了。

对于那些对本行业来说还太年轻的人来说，文章旋转是自动生成文章的“重写”版本并将其提交到尽可能多的低质量文章目录的过程。实际上，在Panda之前，它确实工作得非常好，甚至在“正确”完成之后的一段时间里，效果也很好。

但据我所知，这一功能根本无法使用。

在对“文章旋转”进行站群图像搜索并查看过去一年的结果后，我发现

一

网站（SubmitProWith.Us，未给他们链接）发布了任何文章旋转排名改善的证据。他们所有的证据都可以追溯到2012年。

精确匹配定位文字

再一次，我找不到一个

单身的

提倡构建完全匹配的锚文本的网站，该文本发布了所有可以正常工作的证据。我所能找到的只是被企鹅或某人击中的网站的示例年度惩罚，至少部分是由于完全匹配锚文本。

什么仍然可以工作，但对品牌来说不值得吗？

购买链接

整个Interflora惨败既证明了购买链接仍然可以提高您的排名，也证明了如果品牌冒这个风险是不值得的。

事实是，站群的算法不足以识别每种情况下的链接购买。怎么会这样？甚至人类都不是那么聪明。

对于品牌商而言，这样做不值得的真正原因是，购买链接实际上要比自然地吸引链接要贵得多。这有几个原因：

可以理解，链接卖方很可能会将链接出售给其他人，这些人可能不像您那样离散。

内容必须与完全在平台上进行一样好，否则随着时间的推移，您显然会购买链接。

用这笔钱付给有影响力的人在上面写点东西是更划算的

你的

博客比支付可能不太影响的链接经销商在其站点上托管链接的费用。

网站骇客

很遗憾，我必须将此类别归为此类，但很遗憾，确实可以通过**入侵网站和放置链接来对网站进行排名。去年7月，Majestic分享了一个案例研究，研究了一个站点的排名，即使该站点的内容为零，也只是通过增加被黑链接的链接速度就可以对其进行排名。

不用说，品牌不应该参与这样的事情，而不仅仅是因为它们很好，

非法的。

从本案例研究和其他案例研究中，很明显结果不会持续很长时间。

不过，我认为重要的是要指出这样的研究，以了解站群算法在发现事物方面的真正位置。发现低质量的内容和链接当然变得更聪明了，但是如果页面的其他一些排名因素失控，页面可能会漏掉裂缝。

专用链接网络

精心设计的专用链接网络您所购买的链接到自己的几个站点中的一部分，目前对于站群几乎是不可见的。黑帽似乎喜欢这种战术。假设站点的质量水平足够高，则可能不会引起注意。

但是，再一次，对于品牌而言，这根本不值得付出努力。购买具有高质量内容的网站或创建高质量内容以投放到廉价网站上的成本根本不值得。当然，这就是为什么黑帽简单地跳过了这一部分，并使自己面临不可避免地被抓住的风险的原因。

精明的营销人员可以

学

从专用链接网络，但是。我们在我们的网站上对此进行了深入研究。简而言之，完全合法的做法是购买博客，最好是雇用经营博客的博客作者，然后将博客移至您的网站。这使您不仅可以捕获SEO值，还可以捕获博客的现有受众。作为入站营销，这是完全合理的，并且是非常有价值的SEO策略。

什么 有潜在风险吗？

站点范围内的链接

事实证明，围绕站点范围链接的许多担心实际上有些过分夸大了。它们太普通了，仍然经常在编辑中使用。开放企鹅数据项目发现站点范围内的链接与企鹅无关。

就是说，站点范围内的链接通常对其他SEO似乎是垃圾邮件，如果关于它们的其他内容似乎不如社论，几乎其他任何人都将它们视为垃圾邮件。

我在整个网站范围内的链接的立场是，如果您自然地获得链接，那就太好了。不要让这些人停止与您的链接，从而减少价值，减少曝光率并有可能降低您的排名。

同时，除非有一些严重的引荐流量机会，否则我不建议在外展期间寻找站点范围内的链接。充其量，与博客文章中的单个链接相比，SEO确实没有任何其他好处。

来宾发帖

只

出于SEO的原因

兰德·菲金（Rand Fishkin）预测t站群将在2014年某个时候发布针对低层访客张贴，徽章和信息图表的更新，作为操纵性链接构建策略。我们不会毫不犹豫地说它肯定会在2014年发布，但我们一直在警告相当一段时间以来，站群自己的链接方案政策非常广泛：

我们一直以来的反应是避免建立没有SEO直接收益就一文不值的链接。 （想象一下，该链接是没有关注的，问问自己是否仍会建立它。）

这样一来，您就可以在哪些类型的访客帖子值得建立与哪些类型的访客帖子之间划清界限。如果来宾帖子在SEO之外具有合法利益，那么即使搜索引擎忽略了它，您也不仅知道它的价值，而且您还知道搜索引擎可能

惯于

忽略它。

部分匹配锚文本

根据Moz，与部分匹配锚文本领带链接的外部域的数量，是排名第三高的相关排名因子。在同一时间根据开放企鹅数据计划，与完全匹配锚文本相比，部分匹配锚文本与企鹅的刑罚相关性更高。

这确实

不是

表示部分行进锚文本更多

危险的

而不是完全匹配的锚文本。更有可能的是，事实是，很多SEO都被告知，如果它们仅使用部分匹配锚文本，就可以了。

我会将其放在与站点范围内的反向链接基本相同的区域中内容营销。在大多数情况下，这些天您可能不应该全力以赴来获得部分匹配锚文本链接，但是如果您自然而然地获得了这些链接，

别

浪费任何时间试图将它们删除。

同样，我不会竭尽所能

避免

建立部分匹配锚文本链接。只需专注于构建可吸引引荐流量的链接，并让用户知道他们将在链接另一侧找到的内容。

这些天，我通常只写一个句子，然后寻找合乎逻辑的 放置链接作为引文的位置。除此之外，思考并没有真正增加SEO值，更有可能对您不利。

“体面”的内容

我们已经指出，有些网站的排名从字面上看

不

当某些因素（例如链接速度）失控时，这些内容便会出现。我们还指出了，熊猫在这一点上几乎已经消失了。熊猫针对“平庸”内容的实际能力还不太清楚，而且对于某些搜索查询，仍然存在大量的**价值内容。在这一点上，很难说这是否是因为根本不存在更有价值的内容，或者站群是否还不是特别擅长查找它。

就是说，目前，站群在基于行为数据以及已在高质量内容数据集中训练的机器学习算法的排名页面上处于死板状态。

站群的内部质量指南似乎表明，高质量的内容是为用户服务的内容，很好。

我怀疑+1与排名之间的相关性非常高，马特·卡茨（Matt Cutts）明确表示这是

不是直接的关系

，为站群如何分析内容本身提供了另一个提示。通过将一个内容获得的+1数量与其他较少可见的因素进行比较，站群可能正在构建一个内部模板，该模板真正算作“好”内容。

考虑到这一点，在这一点上投资“体面”的内容是冒险的。

蜂鸟正在用更通用的查询取代极其具体的查询。结果，寻找未开发的关键字并为其编写体面内容的策略逐渐失去了价值。

即使站群在发现平庸的内容方面不能做得更好，但如果没有正确的链接信号，它也不会排名。由于“体面”的内容不太可能自然而然地赚钱，因此您几乎肯定会需要参与冒险的链接建立策略来对其进行排名。这使其成为一种固有的风险策略。

如何进行链接建立和未来几年的内容营销

开始重新定义内容

网络上的热门网站（例如Facebook，Amazon和YouTube）并不是我们通常认为的内容网站。像这样的网站

支配

一流的内容网站，例如Mashable或《****》。

Web上最成功的网站建立在应用程序，工具和社区的基础上。按照我们当前的定义，大多数人都可以没有“内容”。我们大多数人离不开在线工具和社区。

我怀疑未来几年内容营销和SEO代理机构将开始在网站设计和编码方面投入大量资金。部分原因是因为越来越多的人将时间花在移动设备上，而他们将大部分时间都花在了应用程序上。

同时，这也是因为没有什么能像在线应用程序那样赢得压力，注意力和宝贵的用户行为指标。

当然，我们可以期待更多传统形式的内容，例如博客文章，deos，信息图表，电子书和***将继续在内容营销中发挥巨大作用。实际上，只能预期在未来几年中会增长。只是被警告，它会变得更难让人眼前一亮。

另一方面，交互式体验吸引了所有人的注意力。

新的外展技术

尽管传统的外展技术（例如来宾博客）仍然占据着一席之地，但专注于建立业务关系的营销人员将获得最大的成功。

以下是一些我正在谈论的示例：

支付有影响力的作家和博客作者的来宾帖子

你的

博客。例如，这就是“社交媒体审查员”如何建立其受众的方式。

与YouTube的“名人”合作，以吸引不同类型的受众。

聘请有影响力的设计师，艺术家和编码员，以帮助您扩大影响范围。

采访专家和有影响力的人。

在播客上进行采访。

“链接乞讨”已变得司空见惯，即使您提供价值并尝试开始real conversations it’s easy to get ignored. Influencers are increasingly deaf to anything without immediate and clear financial benefits for

them

, and marketers will need to find ways to satisfy this need while staying within 站群’s terms of service.

PR Stunts

I suspect we will be seeing SEOs and content marketers pulling more stunts like these

in order to be newsworthy. In this case, it’s not about things you

say

, it’s about things you

do:

Abercromie & Fitch offered to pay Mike Sorrentino, from The Jersey Shore, not to wear their clothing, claiming (tongue in cheek) in a press release to be “deeply concerned that [his] association with [their] brand could cause significant damage to [their] image.”

To promote Anchorman 2, Will Ferrell co-anchored a local North Dakota news broadcast, reading the actual news and staying in the character of Ron Burgundy.

A Sydney coffee shop, the Metro St James Café, launched the “pay with a kiss” campaign, where coffee drinkers could pay for t通过亲吻伴侣来喝酒。

这类特技的要点是，它们在主流出版物中赢得了新闻报道。这些是您无法通过其他任何方式获得的链接和宣传：没有来宾帖子或外展活动。

结论

SEO和内容营销仍在变化。大惊喜，对不对？回顾过去几年，发现很少有捷径战术仍然有效。尽管从根本上讲，还是要获得联系和曝光度，但营销人员必须具有创新精神和胆识，才能在竞争中保持领先地位。

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