点击网络 单击欺诈和第三方验证的需要

在两周前在纽约举行的搜索引擎策略会议上，雅虎和Click Forensics发表了重要声明。第二大的在线广告网络Yahoo Search Marketing（YSM）与领导打击点击欺诈行为的Click Forensics联手提供了独立的第三方对YSM点击质量的分析。

这是一个令人惊讶但完全值得欢迎的消息，宣布到一个由资深搜索营销人员组成的会议室。点击欺诈的幽灵可以说是过去四年付费搜索广告网络面临的最关键的问题。尽管他们尚未完全消除计费中的欺诈行为，但站群和Yahoo都在建立更安全的系统方面取得了长足的进步。

点击取证的背景

在成为Yahoo的第三方之前，Click Forensics对PPC行业进行了研究，并对季度的点击欺诈活动进行了季度估算，该活动通常在14％到21％的点击之间被认为是“欺诈性”。

Unfo幸运的是，他们没有区分第一层网络（站群，雅虎和MSN）以及第二，第三和第四层网络，其中包括GenieKnows，Kanoodle（现为Seavast），Miva，Accoona等。 14％至21％范围内的虚高数字不一定表示大多数广告客户在主要PPC网络上的经验。

尽管错误仍然会发生，但实际的欺诈行为被认为只占两个主要搜索引擎中任一点击的一小部分。

雅虎走上正轨，站群又如何？

鉴于每小时投放的广告数量巨大（根据每秒投放的200,000条广告，据估计，到2008年1月，站群每秒看到199次点击的广告！），很容易理解错误是如何在不被注意的情况**经网络的直到被广告商或其代理商发现为止。

主要网络仍然存在针对特定地理位置的搜索者进行地理位置定位广告的问题，以及按时段显示细分的广告，预设时间的重要位置，以及与网页内容相匹配的内容相关的内容分发。当有确凿的证据证明点击费用不正确时，网络就倾向于以点击市场营销信用的方式退款。

没有伤害，没有犯规，没有欺诈。

尽管观察者允许许多且通常是明显的错误，但按面值接受可能会很难，但Shuman Ghosemajumder在站群AdWords中对0.02％实际点击欺诈的估计是可信的。

广告商和观察员应该允许出现许多错误，因为他们的成本可能很快就增加到每月基本上成废的数千美元。随着时间的流逝，如果突然注意到，简单的帐单错误就可能是点击欺诈的一个坏案例。当这种情况发生时（最近发生过两次），该行业就变得无所适从，因为广告客户过多地在该行业和主流媒体中大声抱怨。

诀窍是**现错误并更正网络，然后再为点击付费dvertiser不同意付款。这是Enquisite的Richard Zwicky在开发PPC保证付费搜索验证套件时想到的主要目标;它可以发现，分析并记录广告商点击网络在设置其付费广告系列时所同意的内容，以及付费搜索网络实际要支付的费用之间的差异。

PPC Assurance将近实时点击流分析，获得专利的算法以及与广告网络系统的后端通信相结合，可以检查通过付费搜索广告网络产生的每次点击。

计费错误和恶意点击很容易发现，映射和记录。只需按一下按钮，所有可疑事件都将汇总到一份报告中，然后可以将其转发给广告网络的质量和计费部门。

站群和第三方验证

显然，在车站群和其他付费搜索网络上需要第三方验证系统。随着搜索成为企业到消费者广告的主要渠道，代理商代表广告商的营销部门需要可靠的数据来证明或提高其广告支出的准确性。

这种验证存在于所有其他形式的主流广告中。电视广告商拥有尼尔森（Neilson）排名，广播具有Arbitron系统，报纸具有年度发行量审计。另一方面，按点击付费的广告主不得不依靠广告网络本身提供的数字。

到现在为止。 Yahoo Search Marketing具有独立的第三方验证系统。那是一个巨大的希望灯塔，应该为一个不断发展的领域锦上添花。此举向广告商及其更大的竞争对手发出了明确的信息。

雅虎对其视频流的质量充满信心，可以吸引最挑剔的批评家之一的Click Forensics担任第三方验证提供商。众所周知，站群正在尝试使用自己的验证系统，尽管观察家希望他们会找到一个独立的组织与之合作将来。