「点击率」排名前五的“ Duh” PPC技术

我并不认为自己天生谦虚，但我始终感到惊讶的是，在我职业生涯的最后15年中，我积累了一条共同的建议，并得到了同样多的重视。最近，我正在与一位担任PPC顾问的同事讨论想法-远高于我的薪水等级-震惊地得知我已经使用了多年的一些技术，并且认为我们实际上对他来说是全新的基本知识，并且非常有价值。

因此，我决定与社区分享一些我认为“ duh”的PPC技术，希望它们确实可以帮助某个人成为他们的薪水高手。以下是排名前五的“ Duh” PPC技术的列表...

1）非字母数字符号

这是可供Internet营销人员使用的功能最强大和使用最少的工具之一。您为每次点击支付的价格取决于您的质量得分，该得分直接受到点击率（CTR）的影响。点击率越高，则您的价格越便宜我们的广告预算将会是。因此，获得最高点击率至关重要点击率。那么，如何吸引人们点击您的广告？您如何才能与10个自然搜索结果和多达8个付费结果进行竞争，从而在统计上赢得该点击？容易……使用人眼可见的符号。

是的，站群限制了您可以使用的符号类型和频率，但是仍然可以使用许多技巧来解决这些限制。例如，在广告标题中使用™或®符号表示与品牌相关的字词（这通常是在您的潜在行业建立品牌之后，随着时间的流逝，最有价值的字词），这没有任何问题。

另一个不错的技巧是使用站点链接，该站点链接不仅可以非常有效地提高点击率，而且无论使用多少个非字母字符，它们都很少被拒登。我看到附加链接用$符号代替了项目符号，而几个月来却忽略了审查，这仅仅是因为附加链接没有仔细检查了常规广告文案。顺便说一句，这项技术的结果将点击率从平均18％提高到24％。这是

真钱

当转换为较高位置的较便宜价格时。

（顺便说一下，这种技术对于SEO也非常有效。）

2）正确使用广泛比对

我记得站群关键字的美好时光，广泛匹配意味着用户以任何特定的顺序以及其他任何特定的单词组合键入了您指定的关键字。如今，广泛匹配不仅允许``相似''关键字仍然获得匹配，而且还触发了所谓的``基于会话的广泛匹配''的匹配。

你问这是什么？站群现在正在向用户投放广告，不仅是根据他们搜索的字词，而且还包括他们以前在完全不相关的查询中搜索的字词。有点像“搜索再营销”。因此，如果您在一小时前正在寻找深海渔线轮，现在正在寻找ice seafood restaurant to take your wife to dinner at, then you may get some results for “Al’s Deep Sea Bait & Tackle”. These terms are considered “Session-Based” and are triggered by any broad match keyword in any of your campaigns.

To combat this you can either use something called “modified broad match” which is essentially putting plus symbols in front of all the keywords that are required in order to trigger a required keyword match (Example: Broad match “+red +fast +cars“ will only trigger queries with all three terms included such as “awesome red fast cars” and “red fast cars rock”).

3) Targeting for Device

With tablets like the Apple iPad exploding in popularity, it is important to realize that not all devices are equal. For example, particular Latin American, European, and Asian countries have extremely high conversion rated on mobile devices (in some cases equal to or higher than desktops). If you are targeting lower income demographics then mobile devices 通常甚至在美国的表现也一样。

在许多情况下，将广告系列分为特定于设备的设备的广告系列非常重要，因为您可能为某台设备支付了过多的费用，同时又损失了另一种设备的销售。罗马人曾经说过，在平板电脑时代，分而治之已经变成了“设备与征服”。

有一个主要的例外：如果您没有针对特定设备量身定制的网站或登录页面，则无需打扰它。您可能会在永远不会转换的广告上浪费金钱，因为在该特定设备上完成交易太麻烦甚至根本不可能。

4）正确管理投标

这让我很生气，因为这是我认为每个PPC营销人员都知道的东西。真的很简单。首先，假设您知道如何正确组织广告组，并且至少阅读了有关广告系列结构的最基本的信息。基本上：将广告系列用于区域和设备定位（也就是针对展示广告的受众特征定位），并使用定位这些广告系列中与特定紧密相关的概念或想法的广告组。对于大量术语，请分开完全匹配，词组匹配和广泛匹配，以便您可以有效地为每种类型设置出价。我可以继续，但是如果您不熟悉此基础知识，那么您可能不应该阅读此书。

这是我管理出价的方法：首先，我每周或最多每两天检查一次（您一天之内都无法获得可靠或有用的信息）。我下载了自上次更改出价以来的时间范围内的统计数据，然后按价格降序（从最高到最低）进行排序，并开始针对没有销售或每次操作费用（CPA）的任何广告组降低出价比我要付的还高。完成后，我将不会同步更改。相反，我下载了更长的统计数据时间范围（通常是一个月，一两个月或三个月）。

然后，我按CPA降序排序，然后按选择任何CPA低于我愿意支付的最高每次转化费用的广告组。然后，直到那时，我才同步更改并等待下一周（或几天）或其他任何时间。

原因？这一切都与统计有关。还记得那可怕的大学课程吗？当您考虑到第三排中的性感女孩时，您必须回过头来，而且大部分时间都在摸索着走过？当然不会。因此，在此提醒您：您需要一个统计上可行的样本才能做出决定。一周的数据可能显示一个广告组的CPA为$ 35，这是非常昂贵的，但是如果您在接下来的几个月中有了更全面的了解，您可能会意识到，同一广告组在较长的时间范围内只能获得$ 11的CPA，并且您只是没有查看足够的数据来做出明智的决定。

5）使用否定关键字隔离广告组

您的广告系列中有两个广告组。一个拥有广泛的词组匹配和完全匹配关键字的“酷车”之类的术语，另一个具有所有三种匹配类型的“酷红色汽车”之类的字眼也是如此。您能猜出哪个广告组可能永远不会获得任何展示次数？ “酷红色汽车”将始终被“酷红色汽车”所践踏，因为在如此宽泛的条件下，站群可能需要更高的每次点击费用。

不要以为站群Adwords是您的朋友。他们通常会尝试调整其PPC算法以赚取更多的钱。如果他们可以针对“酷车广告”的广泛匹配向您收取1.50美元的费用，为什么他们会投放完全匹配的“酷红车”广告组？解决此问题的一种方法是在广泛匹配的“酷车”广告组中添加否定短语匹配关键字“红色”。这样一来，您的“酷红色汽车”广告组仍可以投放更符合原始搜索意图的广泛匹配关键字，从而提高点击率并降低成本。

我希望其中一些（我认为是“基础”）能够帮助您进行PPC工作，降低成本并帮助您提高PC Guru的地位。因此，让我们离开那里，赢得我们的“**”地位！