关键字优化 搜索者意图标记的演变：一种新的搜索引擎优化方法

请稍等片刻，让我们离开搜索优化器，查看搜索并通过构建搜索引擎的人员的眼光来看待我们的方式，对吧？

现在，搜索引擎开发人员通常会努力同时实现两个目标：了解搜索者的意图并提供可能的最佳答案来满足该意图。因此，方程式包含两个部分：

搜索者的理解程度+提供的搜索结果=成功

我相信SEO传统上一直将重点放在此等式的第二个要求上，即搜索结果。当要了解搜索者的意图时，我们通常走的最远的就是了解人们使用的关键字。

至于搜索引擎，他们已经更加认真地考虑了用户的意图，并开发了一套完整的

搜索者意图标记

（例如某人的地理位置，浏览历史记录等）可以帮助他们了解用户实际要查找的内容。

现在，随着搜索引擎朝着完美的方向迈进，segmenta由搜索者意图标记的不同组合触发的搜索结果仍在继续，对于互联网营销人员而言，预测其网站将出现在哪种类型的SERP中变得越来越困难。

例如，您可能以为您出售Shea体育场活动门票的网站在“ Shea”中排名第一，而实际上，您获得该排名的原因仅在于您是从纽约搜索而来的。而且，从阿拉巴马州搜索的人可能会看到关于乳木果油或SHEA（美国医疗卫生流行病学会）的结果，而不是您的网站。

因此，在网络营销活动中不考虑搜索者的意图就好比在小镇的市场上出售东西，不知道在那里还出售什么，竞争对手的价格等等。

这就是我在这篇文章中要谈论的内容–我将讨论如何通过学习哪些搜索者意图标识符可能会影响SERP的方式避免盲目站群返回给用户，以及如何优化您的网站一世n这样会触及您的潜在客户看到的搜索结果。首先，我们讨论最古老和最受欢迎的搜索者意图标记-关键字。

关键字

多年来，关键字一直是通用搜索工具的意图标记-的搜索引擎确如此。但是，它早已不再是搜索者意图的唯一标识符。

应用程序

至于为网络营销活动选择关键字，我通常区分SEO驱动的关键字研究和用户意图驱动的关键字分析。

前一段时间，尤金（Eugene）在SEO驱动的关键字研究方面做得很出色，所以我现在不再赘述。

至于分析关键字

考虑到用户的意图

，在这方面要做的最重要的事情就是尝试预测某个关键字背后的潜在含义。用于此目的的最佳工具是您的大脑。

您还可以使用字典或在搜索框中输入单词以查看其触发的结果。例如，当我输入“ gourmet food”，我得到了很多本地搜索结果（美食餐厅）和购买美食的地方。因此，如果您有一个专门针对美食食谱的网站，那么“美食”可能不是您的最佳选择。

这表示，例如，如果您要在网站上销售电子产品，则有必要针对诸如“笔记本电脑”，“平板电视”等更具体的关键字进行优化。可能打算在您的网站上找到。他们会在寻找评论，价格比较还是最优惠的价格？如果是这样，请为他们提供此信息（并针对相应的关键字进行优化）。

或者，您可以诉诸Zenya这样的创新技术（请查看Miranda Miller的评论），它是一个关键字数据库，可让您按关键字意图对搜索字词进行排序。

输出

作为搜索者针对意图的关键字研究的结果，您应该获得一个目标明确的关键字列表，这些关键字应无混淆，并分为以下类别（品牌/非品牌;短尾/长尾等）

搜索垂直行业

另一个用户意图标识符是用户在其中进行搜索的行业。站群开始分割搜索结果时，这为搜索坐标系添加了新的维度。

埃利·古德曼（Eli Goodman）认为，垂直搜索的出现是对搜索引擎返回不良结果以及搜索者不得不细化其查询以表达其意图的问题的解答。现在，SEO可以从垂直搜索中得到什么？

应用程序

以前，我写了一篇无所不包的文章，介绍了搜索垂直化如何改变了我们的搜索习惯。这些天，人们期望得到

特定

的搜索结果类型

特定

查询。例如，如果某人搜索“

利比亚

”，他们希望看到一些新闻，图片以及其他类型的通用搜索列表和“常规”列表。

现在，如何利用不同的垂直搜索来吸引更多流量厄尔网站？您可以执行的最简单的测试是在搜索框中输入关键字，然后查看它们是否触发了任何图片，视频或其他类型的通用搜索列表。

然后，如果您想对相同类别中的相同关键字进行排名，请相应地优化您的内容关键字优化。例如，如果您的博客文章是关于苹果树嫁接的，请在文章标题或随附的视频标题中使用“苹果树嫁接”。使YouTube视频在搜索结果中排名也更加容易（至少以我的经验），因此，您可以为您的公司创建一个YouTube频道并在其中上传您的视频。

输出

结果，人们应该对如何使用不同的搜索行业（图片，视频，新闻稿等）以最大化流量并以吸引正确搜索者意图的方式吸引访问者的态度/策略。

地点

这些天来，本地搜索确实非常重要（或者我应该说很大吗？）。当搜索引擎开始根据用户的地理位置来定制其搜索结果时错位，后者的相关性增加。

因此，我们还有另一个重要的搜索者意图标记-

用户的位置

。进行网络营销活动时，谁应该注意该标识符？任何本地企业或服务提供商都应该这样做，这是步入式企业的主要份额。

应用程序

为了吸引执行本地搜索的用户，必须出现在本地搜索结果中。关于如何到达那里有很多文章。要记住的一件事-您不会出现在那

只要

因为您有一个网站。您需要在本地目录中的“站群+本地”关键字优化（新的“站群”替代“站群”）上列出，并具有良好/足够的评分，并在顶部附近出现提及内容。

此外，尝试通过减少访问者在访问您的网站时确认或设置其位置的需求来改善用户体验。例如，如果您为意大利，新加坡或其他访客提供单独的页面，则最好将它们发送到正确的版本而无需询问。或者猜猜他们是一天中的什么时间，并提供他们在该小时内可能正在寻找的内容类型，这会让他们感到更加惊讶。

输出

最终，当搜索者从特定位置搜索时，您的公司应该对搜索者可见，并提供针对该特定用户的行情的量身定制的体验。

[搜索历史记录]

如今，搜索引擎会根据人们以前搜索的内容和他们点击的结果来自定义量身定制的搜索结果，这已经不是什么秘密了。但是，由于浏览历史因人而异，并且几乎无法模仿目标群体的平均搜索历史，因此在在线市场营销活动中几乎没有必要尝试使用此搜索者的意图标记。

声音搜索

现在，语音搜索真正改变了搜索者的意图标记。您可能知道，语音识别技术存在了一段时间，但直到Siri才使SEO行业开始认真对待语音搜索。

和语音搜索，搜索者不会在搜索框中输入关键字，而是会与搜索引擎进行交流，就好像它是一个人一样。站群执行**埃里克·施密特（Eric Schmidt）在评论Siri时称其为“对站群搜索引擎的直接挑战”。为什么？因为它确实是改变游戏规则的人。

但是，如今，站群已经推出了一款iOS语音搜索应用，该应用几乎不逊于Siri。我敢肯定，您会发现Siri与站群语音搜索评论的搜索量达到了数十亿，但据我观察，站群的应用程序在搜索方面（而且速度更快）更出色，而Siri在帮助您完成其他诸如此类的事情方面更胜一筹例如****，安排会议等。

应用程序

现在，真正的挑战是要成为搜索者口语问题的最佳答案。搜索引擎如何知道用户的意思？他们考虑了哪些意图标记？

站群说（并且，请记住，Siri提供的结果中绝大部分（60％）也由站群提供支持），它会在提供搜索结果时查看以前的搜索者和位置搜寻语音搜寻结果。

马特·席勒塔拉（Matt Siltala）的演讲也说，通过获得Yelp高级订阅，可以提高他们在Siri搜索结果中的排名。这可能是因为据说将近50％的移动搜索是本地搜索，并且据估计Yelp可以在Siri的所有本地搜索结果中提供超过50％的搜索量。

好吧，我不打算争取获得Yelp付费会员资格（因为我认为Yelp是一个有争议的评论平台），但是提高Yelp评分还可以帮助您提高本地搜索的评分，这意味着您可以用一块石头杀死2只鸟。

关于语音搜索，还有一点很重要，那就是它是基于移动的，移动站点/列表自然会在搜索结果中获得更高排名的机会更大。

而且，就Siri /站群的语音搜索的关键字研究而言，正如Cindy Krum在一篇文章中所说：

语音搜索…似乎只是翻译语音查询，然后通过相同的移动searc提交h个算法，就像输入的一样。

”

输出

最后，要准备好进行语音搜索，应该为他们的业务制定一套综合的移动，本地和社交策略。

结论

我希望将来，搜索者意图标识符的数量会越来越多。此外，**存在的意图标记将产生不同的影响。例如，他们说现在语音查询的数量正在增加。我个人认为语音搜索，本地+社交+移动和垂直搜索将拥有未来，但现在应该开始认真考虑搜索者的意图了。