语义网及其对搜索营销的启示

个性化搜索现象是朝着语义网迈出的重要一步。个性化搜索以其自己的方式创建了一个迷你语义网，它基于用户随时间的偏好和行为。随着Internet上信息量的持续巨大增长，个性化是搜索引擎需要移动以提供相关搜索结果的方向。

共享个性化是个性化搜索的下一个层次，因为一个人可以从其他用户与特定搜索相关的经验和知识中受益。它类似于虚拟搜索引擎或搜索引擎针对特定主题的共享知识库。主要的搜索公司正在探索这两个领域，这使得语义网将在不久的将来实现，并将长期存在。

一些含义：

企业将需要更好地了解目标受众是谁，他们想要什么以及如何嘿，想想他们想要什么。语义网将对消费者更好，因为他们将更容易找到恰恰能满足他们需求的产品和服务。此外，企业社区可以通过花费更少的精力和时间来追求错误的前景和正确的营销渠道而受益，只要他们相应地改变其在线营销策略即可。

这为搜索引擎优化带来了范式转变。诸如关键字匹配，关键字密度和在搜索引擎结果页面中的排名等因素的突出地位已经成为过去。

更为重要的是诸如了解受众如何在线思考和行为以及观念与人们表达这些观念的方式之间的潜在或隐藏关系等因素。然后，搜索营销人员将需要将其整合到他们的营销地点，营销方式以及制作信息的方式中。

语义网面临的挑战：

计算机科学中的一句古老谚语ce说：“垃圾进来就是垃圾了。”简而言之，这将是语义网要克服的主要挑战之一。由于输入来自通过标记，行为数据和其他形式的众多用户，因此至少需要注意三个问题：

*不正确的标记，

*恶意标记，

*和垃圾邮件标记。

在某种程度上，返回给Internet用户的结果受其他用户的相关数据的影响，这些结果可能由于这些因素中的任何一个（或任何这些因素的组合）而产生偏差。当贡献者知道他们在做什么时，利用知识库就非常有用。您可以自豪地说，“这是由人提供动力”和“给人民提供动力”。但是，如果贡献者（或很大一部分贡献者）不知道自己在做什么或发表了错误的看法，该怎么办。我们可能会得到“它是由三年级生提供动力”或“它是由未受过教育的人们提供动力”，这没有那么有希望。

您还可能有许多贡献者滥用系统。想象一下，如果您坚持使用“由仇恨贩子提供支持”，“由罪犯提供支持”或“由垃圾邮件发送者提供支持”这样的标语。语义网前景广阔，但也有许多需要克服的挑战。

语义网社会学：

广告中的真相或搜索的后现代化

如果返回互联网用户的结果受到其他用户的相关数据的影响，我们是否会在搜索结果中失去事实的准确性或客观性？在后现代主义或实用主义的一种形式中，意义是您所处语言社区的产物，除了您应寻求的东西之外，没有别的东西，因为没有别的东西可以拥有–大写的T没有真理。网络是类似于语言社区的贡献者，还是您的搜索结果类似于后现代意义概念的准确性;没有大写字母F的事实，没有客观性，没有广告的真相吗？

“除了思考标签，没有其他好坏之分。ging使之成为现实” – William Shakepeare [Hamlet Act II，Sc。 II]（修改）。

人们经常讨论互联网和****对文化的影响。关于语义网对文化的影响，可能会有类似的讨论，因为人们发现，保留和利用的信息可能被视为准确和真实的，尽管如此，这仅仅是集体沉思的产物。群众，不管他们多么不了解。

我确信语义网上的许多信息都是非常有用和准确的，因为许多Internet的重度使用者总体上受过良好的教育。但是，我也确信语义网的某些区域的结果可能不太准确，因为贡献者对所标记材料的理解将不那么准确。

迈克尔·马歇尔（Michael Marshall）是财富互动（Fortune Interactive语义网）的共同创始人，也是SEO竞争情报软件SEMLogic的创建者。他在信息技术领域拥有超过19年的经验，涉及广泛的专业领域包括：网页设计，软件工程，电子商务解决方案，人工智能和互联网营销。