SEMPO总裁Chris Boggs访谈

我采访了

这

克里斯·博格斯（Chris Boggs）通过电话，那是一次非常激动人心的类似怪人的谈话。我们讨论了SEMPO和即将举行的会议，在这些会议上您可以看到他，但更重要的是，我们谈到了他作为SEMPO**所看到的主要问题。我们还讨论了Panda，以及营销人员和企业要想在将来取得成功需要做什么。

克里斯·博格斯（Chris Boggs）是一个非常忙碌的人。他是罗塞塔（Rosetta）的SEO（搜索和媒体思想领导力）总监，搜索引擎营销总监（SEMPO），他是SES顾问委员会委员，也是搜索引擎观察（Watch Engine Watch）的专家专栏作家。他是其中的一个人，当您遇到他时，您会觉得您应该准备好笔和纸了。我建议您抓住任何机会在会议上与他见面并享受他的才智和知识。您可以在Twitter @Boggles，站群+和LinkedIn上找到Chris。

您能否告诉我们您将在2012年参加或演讲的SES会议？

我参加并在美国所有的SES会议上发言，但是我我二月份会在伦敦。在2012年纽约会议上，我将主持有关搜索行业的专题。

您还要参加其他会议吗？

到目前为止，我知道2012年2月在圣地亚哥的OMS。

对于那些不了解SEMPO的人，您能迅速告诉我们成为会员的好处吗？

每个人都有自己的原因，但我的主要是对行业的福音传播。 SEMPO非常有用，它既可以进行教育，也可以提供交流的机会，因此团体可以协作并定义行业标准。在SEMPO，喜欢的人可以收集和讨论诸如搜索，社交和它们与分析之间的交互等重要方面的内容。有些人将SEMPO用作业务驱动力，因为您可以使用该网站发布工作机会和求职建议。作为成员，您可以访问这些请求。实际上，成百上千的人响应了这些请求，它可以而且确实可以为他们推动业务。

有关SEMPO的三个关键方面非常重要：

我们努力提高人们对搜索的认识，在这种认识中，我们使用教育。

搜索研究–我们提供有关搜索和社交媒体趋势的出色调查，例如年度估计支出，是否使用代理商企业seo，年度研究非常热门，薪水调查也很大。

联网–我们有大量相互支持的本地团体，非常值得一看。我们最近在亚特兰大的多个办公室同时进行了一次活动。太酷了。成员互相支持和帮助。

担任SEMPO总裁时您如何跟上工作？

与我合作的公司Rosetta使我有更多的时间在SEMPO上工作，这真是太好了。他们相信我担任SEMPO**的价值。他们也相信我的传福音，以及对搜索和社交媒体营销的拥护。

搜索中发生了很多变化，您能说出哪些变化最与您相关？

作为SEMPO**，我必须听取成员的意见，现在SEMPO的主要内容是共享数据，什么是公平的，什么是不公平的。看起来很不公平的是，相同的数据（本质上是某人用来进入您的网站的关键字），如果他们以安全级别进行访问，站群不会给您他们自然使用的关键字，但如果他们通过付费列表进入。站群说这与用户隐私有关，但是像亚伦·沃尔（Aaron Wall）这样的很多人都称他们为伪造者，因为他们是在有人为点击付费的情况下提供数据的，而不是自然而然的。

站群非常坚决地表示上海seo服务，只有不到10％的搜索受到此SSL级别的搜索的影响，对，但是我的代理机构有大量样本我们能够进行测量，因此我们看到多达20％的搜索受到影响。我们确实有一些客户比例为3-4％，平均约为9 1/2％。

目前，与站群有关的问题是最大的担忧。特别是对于那些使用有机产品来推销更多产品的消费者。我们知道，FCC一直在考虑调查站群。实际上，我们为捍卫站群起草了一封信。我们在这里不支持任何一方。如果我们觉得站群受到冤屈，我们将为他们辩护。通常，那些对车站群发疯的人是过去10年中从车站群中赚钱最多的人。

并不是说站群是将任何人拒之门外，或者不是让某些广告商在付费或自然刊登中比其他人更具优势-它是由算法和质量得分设置的，而且都非常中立，因此我们必须保持平衡并寻找兴趣被委屈的人之一。我们不能站在另一边。因此，就SSL而言，是的，有些行销商受到**影响。我不认为这是SEMPO提出的正式意见，除非该行业中有更多数据表明这开始损害人们的营销活动。

坦率地说，因为有了90％甚至80％的数据，您获得的数据比其他市场中的数据多80％克培养基。因此，即使是80％的数据搜索也比其他营销媒体更加有形，因此从这个角度来看，我认为它有点酸，但是有些人对另一方非常热情。

关于熊猫的思考

有趣的是，有多少人以熊猫为生。佛罗里达更新也发生了同样的事情。人们不喜欢变革，即使变革是积极的。有些人**更改，特别是当更改影响他们玩系统的方式时。我在这里必须小心，不要在篱笆的一侧倾斜得太远，但是如果我要说实话，我不得不说，受熊猫影响最大的是那些内容不佳的人。有些人“婴儿洗澡水综合症被扔出去”，这是不幸的，但他们需要进行调整。我已经看到这种情况发生在非常大的知名网站上，这些网站的内容被认为是薄弱的。有时候，这只是一类需要进行一些更改。总的来说，我认为熊猫是一件积极的事情。它正在监管搜索结果，这是站群自发布以来必须要做的事情，人们意识到他们可以从中赚到很多钱。

战略讨论：

自从我在这个行业开始工作以来，我一直在尝试遵循所有的站群规则，确保编码正确无误，并涵盖了所有基础知识（现场和现场），因此，在进行算法更新时，我有足够的把握去做，我们的网站不受影响。您觉得这是有效的方法吗？

是的，你说的完全正确。有时会遇到一些问题，您会像我之前提到的Panda那样进行调整。也许这只是站点中需要调整的一个区域，但整个站点仍然保持稳定。多年来，我已经看到在竞争最激烈的领域中，您几乎必须戴一顶灰色的帽子。甚至在付费搜索中，您也会看到人们为竞争最激烈的领域而戴上灰色和黑色的帽子。这只是一部分of the game.

If you are playing it to a point where you are doing everything the right way (in regards to the website structure& strategy) it is going to help you even more if you are in a highly competitive space. So you can be doing everything the right way, but not enough of it. If you are doing everything the right way and you do enough of it you will get a boost as a result, especially with those getting thrown out as a result of later algorithms and updates.

What do those in the search industry need to be focusing on to survive in the future?

You kind of just clearly explained exactly what a lot of us are seeing. If you are towing the line everything is working. And if we are doing it at a large scale it is working even better. So the way of the future is to find:

A way to do it the right way and the way that works well.

A way that gives you fresh content (I think this is a big thing).

Away that gives you social media buzz.

Meet the authority signals and relevancy requirement您需要并且继续需要表现出您正在踢屁股而不是在玩游戏。

您不仅在尝试开发针对一个关键字的页面;看起来您并不想操纵您的搜索权限，因为搜索引擎越来越容易意识到您正在做的事情。他们看到了模式，并且对那些不采用这种方法的人进行了奖励。

关键是要拥抱社交媒体及其共享内容的能力，但是要拥抱社交媒体，您需要开发值得共享的优质内容。

开发数字资产，丰富的应用程序，丰富的内容-播客，视频可以说出话来，并给人们一些值得分享的东西。您想要别人想在他们的墙**享的东西。

遵守规则似乎可行。遵循准则，事先计划，覆盖基地-只要您做得正确并且做得足够-如果您拖曳生产线，一切都会正常进行。

私人问题

Mac或PC？ - 个人电脑

鸣叫甲板或Hootsuite？ –只需使用推特

iPhone还是Droid？ –黑莓

最喜欢的饮料/啤酒？–赞助人银

星球大战还是星际迷航？ –艰难的人–像他们俩一样，都爱他们俩。

非常感谢克里斯·博格斯（Chris Boggs）

克里斯在圣诞节前给了我很多时间，我真的很感激。我坚持接受采访，直到每个人在假期过后都戴上工作帽。我认为克里斯是一个您必须非常关注并在他讲话时真正倾听的人。他提供了很多想法和信息，但他一无所获。他确实是一个令人兴奋的人。