搜索引擎优化新闻：谷歌的标题更新

Google 更新了网页标题的生成方式和搜索结果中的显示方式。

在 SEO 社区中，有人猜测（在新标签中打开）发生了变化，谷歌搜索团队承认（在新标签中打开）社交媒体上的一些评论和反馈点。

谷歌于 8 月 24 日在一篇文章（在新标签中打开）中正式确认了该更新，更详细地解释了该更新。

我们再次确认了更新——以 Twitter 上共享的一个示例（见下文）为例，我们使用 ContentKing Monitoring 来查看是否有任何更改或更新，以表明标题重写是否是故意的。 看到没有，我们可以确认标题更改来自更新。

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我们将涵盖我们在标题更新中收集到的所有内容，您可以期待什么以及接下来需要做什么。

谷歌重写了你的标题还是......

……是团队中的某个人吗？ 使用 ContentKing，您会立即知道，因为您会立即收到有关标题更改的警报！

什么是标题更新

在我们深入研究之前，重要的是要注意 Google 的标题更改并不是新的，并且自 2014 年以来一直在发生（在新标签中打开） 。

以前，搜索查询会触发不同的标题，然后谷歌使用标题、锚文本和入站链接等各种页面元素提取信息，以生成搜索结果中显示的内容。 因此，尽管这不一定是新的，但似乎标题更改现在比以前更广泛和可见。

现在转到上周发生的事情——标题更新引入了一个新系统来为页面生成标题。

在标题与搜索查询相关之前， 这已不再是这种情况. 谷歌的新系统将主要关注页面的主要视觉标题或标题。

考虑的页面元素主要是文本，包括：

• H1 标题
• 图片替代文字
• 图像文件名
• 传入链接的锚文本（内部或外部）

简而言之，谷歌将获取页面内容并生成他们认为最能描述它的标题。

从更新中可以期待什么

谷歌更新背后的原因是为了改善搜索体验——特别是引用（在新标签中打开）长标题标签和关键字填充。

然而，在尝试生成更好地描述页面的标题时，已经出现了一些不太理想的结果的例子，例如上面的例子，乔·拜登总统被称为副总统。

Google 搜索团队已对反馈做出回应，并或多或少表示他们将继续（在新标签中打开）继续努力。

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从最初的分析开始，记住还为时过早，我们已经看到了一些事情：

• 更短的标题：首先是更短的标题，如果标题太长，它们会被缩写。 Brodie Clark 的帖子（在新标签中打开）描述了平均标题长度是如何下降的。
• 添加品牌：接下来是强调品牌，将品牌名称添加到标题中。 例如，在页面标题的末尾添加— ContentKing 。

对于那些想要进一步深入评论和分析的人，请查看以下内容：

• 莉莉·雷（在新标签中打开）
• 布罗迪克拉克（在新标签中打开）

您是否错过了潜在的自然流量？

使用 ContentKing 监控和跟踪您的标题标签，以提高可见性和更多点击您的网站。

你现在需要知道的

我们将在下周继续了解有关此更新及其影响的更多信息，但与此同时，您需要了解以下内容。

排名

到目前为止，我们所看到的一切都表明此更新不会影响排名。 页面的 <title> 仍将像以前一样用于排名。

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品牌认知度

正如我们上面提到的，看起来会更加强调品牌。 品牌认知度将变得更加重要，并且是前进时要牢记的事情。

优质内容

专注于为所有页面元素创建高质量的内容——包括页面标题和标题。

这意味着如果您想增加 Google 使用您的页面标题的机会，请花更多的精力编写好的页面标题。 此外，编写好的标题和良好的结构现在变得更加重要。

点击率

虽然重写的标题可能不会对排名产生影响，但很有可能会影响点击率 (CTR)。 在 Twitter 和其他网站上有一些关于此的讨论，包括来自 Wordstream 的分析，您可以在此处阅读（在新选项卡中打开） 。

要密切关注这一点，请使用 Google Search Console 监控并查看更新是否对您的网站有任何影响。 放大相对时间范围以进行比较，例如更新前一周与当前一周的比较，以更好地可视化更新如何影响您的点击率流量（如果有的话）。

我应该开始更改标题吗？

围绕更新的一个关键问题：我应该开始更改标题吗？

从我们现在看到的情况来看，如果您没有看到任何负面影响，我们建议您不要更改标题。 如果您确实看到了影响，请开始调整。

下一步是什么

很可能，我们刚刚看到此更新将如何影响搜索结果和流量的开始。

Google 的Danny Sullivan 说（在新标签中打开）他们仍在处理反馈和改进系统。 我们还看到 SEO 社区对他们所经历的事情的持续分析和评论。

此外，还有一个论坛主题，您可以在此处留下反馈（在新选项卡中打开） 。

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