3 种方式让视频变得更好

几十年前，视频的用途主要限于娱乐、通知和广告。

今天，视频几乎取代了教室、课本、工作旅行和会议室。

2020 年给世界带来了无数变化——人们在整个过程中保持某种常态感的原因之一是视频。 FaceTime 让我们可以在圣诞节看到我们的家人，Zoom 允许我们与我们的同龄人在线合作，而 HBO Max 让我们在周五晚上无法离开家时保持娱乐。

虽然视频在社会中的地位在过去十二个月发生了变化，但视频本身也发生了变化。 视频及其中的内容变得更加原创且更易于访问。 它的用途变得更广泛和更小众。

具体来说，我们已经看到视频在每个关键方面都变得更好。

阅读 3Play 的 2020 年字幕状态报告！

1. 更多视频正在添加字幕

在 3Play Media 的 2020 年字幕状态报告中，很清楚字幕视频对公司的重要性——特别是字幕变得越来越重要。

例如， 87% 的受访者表示为他们的全部、大部分或至少部分视频内容添加了字幕——比 2020 年的 84% 有所增加。此外， 43% 的受访者表示他们为社交媒体上的所有视频添加了字幕——增加了 8 2020 年报告的百分比。

最后， 50% 表示他们有明确的字幕合规政策（也增加了 8 个百分点）， 51% 有明确的字幕流程和程序（高于 2020 年的 37%）。

这些数字的变化清楚地表明——由于字幕的许多好处——世界正朝着一种新常态发展，字幕不是事后的想法。

根据该报告，字幕视频的主要驱动因素是：

• 无障碍原因。 56% 的企业将可访问性列为为视频添加字幕的首要原因， 50% 的企业表示与他们为社交媒体视频添加字幕的首要原因相同。
• 遵守法律。 15% 的受访者将法律合规性列为字幕的关键原因，可能会避免无障碍诉讼。 在 2020 年的调查中，这一原因的受欢迎程度实际上从 25% 的受访者下降，这表明可能会朝着积极主动的、可访问性优先的过程以及为视频内容添加字幕的基本原理迈进。
• 开机订婚。 在一个带有字幕的 Facebook 视频广告将观看时间增加 12%的世界中， 19% 的企业将参与度列为社交媒体视频字幕的关键原因也就不足为奇了。
• 增加收视率。 带字幕的 YouTube 视频的观看次数比不带字幕的视频多7% ，这解释了为什么10% 的企业将观看次数作为字幕的原因。
• 更好的学习成果。 8% 的受访者选择更好的学习成果作为他们为视频添加字幕的原因，考虑到去年课堂上视频的大量涌入（以及对字幕的需求增加），这是有道理的。

有关字幕的更多见解，请下载 3Play 的 2020 年字幕状态报告️

2. 直播视频回来了

不久前， Facebook Live 还被视为一种短暂的时尚，它在阳光下的时光已经结束。

现在，“上线”的能力不是一种时尚，而是一种有价值的商业工具。 由于大部分员工继续远程操作，有一点是肯定的——人们对笔记本电脑的依恋程度比平时更高，这意味着实时视频对于公司和消费者来说仍然是一种诱人且有效的选择。

具体来说，公司正在使用实时视频作为一种策略：

• 举办现场活动以代替面对面的旅行、会议和聚会。
• 举办网络研讨会以提高品牌知名度、产生潜在客户并与他们的客户群建立联系。
• 通过在 Instagram 和 Facebook 上直播时事趋势，提高社交媒体参与度。

实时视频的即时性 - 连同其将身体不同的观众聚集在一起的能力 - 使直播在 2020 年代保持活力。 这就是为什么在 2020 年字幕状态报告调查中，49% 的受访者表示他们每年流式传输 25 到 1,000 小时的实时视频内容。

这些趋势也反映在实时视频字幕中。 五分之三的从事实时视频流媒体的企业表示，他们为该内容添加了字幕，48% 的企业表示他们使用实时自动字幕工具来完成这项工作（虽然肯定有帮助，但应该对其进行编辑以确保内容的准确性）录制视频的字幕文件）。

大多数直播企业为其直播内容添加字幕这一事实是视频变得更好的另一个例子，因为它使直播视频更易于访问和参与。

了解有关企业如何以及为何为视频添加字幕的更多信息️

3. 企业和营销人员（正在继续）看到视频的价值

根据Wyzowl 的视频营销状况调查，87% 的视频营销人员报告了视频的积极投资回报率，78% 的人声称视频直接有助于增加销售额，93% 的人认为视频是他们营销策略的重要组成部分——证明企业看到了很多去年在视频中的价值。

就背景而言，2015 年的同一份报告发现，只有 33% 的营销人员认为视频的投资回报率为正，这表明公司正在构建（并从中受益）更强大的视频节目，并看到视频对其利润产生的影响。

自然，大流行也改变了公司处理视频的方式。 91% 的营销人员认为视频让品牌变得更加重要，大约十分之三的营销人员声称他们因此更有可能使用视频。 报告发现，大约 65% 的消费者表示他们已经增加了在线观看的视频数量，从而引起了这种兴趣的增加。

这些数字表明，营销者——以及他们的营销对象——认为未来视频不会短缺。 值得庆幸的是，营销领导者同意并计划投资于视频的持续增长。 据 Wyzowl 称，大约60% 的视频营销人员预计他们的预算会在 2020 年发生变化，其中 70% 的人预计预算会增加。

在字幕方面，企业也看到了在那里投资的理由。 3Play 的字幕现状报告发现，49% 的受访者表示，他们的字幕预算在 2020 年有所增加，而在 2020 年的受访者中，只有 28% 的受访者表示同样的看法。 据报道，这一增长近 20 个百分点是由于多种因素造成的，包括提升品牌形象和观众对字幕的需求。

视频的未来越来越乐观

从创建方式到消费方式，视频都在不断改进。 公司看到他们的投资获得了丰厚的回报，这导致视频预算增加以及与观众互动（和发展）的更多方式。

从字幕和可访问性的角度来看，视频在过去 12 个月内有了显着改善，帮助企业更容易找到、留住观众并更易于访问。

您可以在 3Play Media 的 2020 年字幕状态报告中详细了解字幕如何帮助改善视频。