提高自然搜索结果点击率的 10 个技巧

凯特·米勒

Inflow 内容营销经理

如果您想让客户访问您的网站，您不能仅仅依靠 Google 认为您的内容有价值并在搜索引擎页面结果中将其提供给读者。 从表面上看，您的 Web 内容看起来与其他结果几乎相同，特别是如果您是销售热门产品的电子商务品牌。

那么，在每个搜索结果都在争夺读者注意力的空间中，您如何让某人点击您的内容而不是其他人的内容？

通过使用经过测试、优化和有说服力的元数据。

元数据是搜索者对您网站的偷窥。 您需要明智地使用它来吸引潜在客户和读者，但要弄清楚什么对您的特定受众有效并不总是那么容易。

作为电子商务数字营销机构，提高自然绩效（包括搜索引擎结果页面中的点击率）是我们的专长。 在此博客中，我们将与您分享 10 种吸引客户注意力并立即开始提高网站转化率的策略。

内容

1.优化元数据前要做什么1.1. 确认您的 SEO 策略有效
1.2 确定您的策略
1.3 始终牢记 SEO 2. 提高有机 SERP 的点击率的 10 种方法2.1 提升点击率的一般策略2.2 提高点击率的电子商务特定策略三、结论

在开始之前，先盘点一下

在您将元数据测试设置为宽松的世界之前，您需要做一些事情以确保可以外推到整个站点的准确结果。

以下是我们的建议：

第 1 步：确认您的 SEO 策略有效

如果您的 SEO 策略乏善可陈，那么对您的元标题和描述进行优化测试对您没有多大好处。 在您的页面首先出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 之前，您的页面内容需要根据现代SEO 文案标准进行高质量和优化。

这包括以下因素：

• 正确使用关键字
• 回答读者问题的信息性长篇内容
• 相关的外部和内部链接
• 和更多。
  

无论您是搜索引擎优化新手还是只是需要复习，都可以使用SEO 文案指南来确认您的页面符合数字营销标准。 请记住：不要太关注 SEO 的小细节。 你不是为谷歌写作; 你在为人类写作。

确保您的网站也符合技术 SEO 标准。 使用Google 的 Page Speed Insights检查您网站的用户体验和页面速度，这些是 SEO 和让客户和读者留在您网站上的关键排名因素。

只有在所有这些方面都得到优化（并有效！）之后，您才应该开始测试元数据的有机点击率 (CTR)。

第 2 步：确定您的策略

改变元标题和描述没有押韵或理由会让你一事无成。 为了获得持久的成功并显着提高您的点击率，您需要首先为您的网站制定一个全面的策略。

这样，您将有一种更智能的方法来实施元数据更改、监控效果和重复有利的结果。

弄清楚从哪里开始

在确定首先优化哪些元数据时，我们推荐以下两种方法之一：按页面性能和按关键字。

对于第一个选项，首先对性能最高的页面进行排序。 使用 Google Search Console 确定哪些页面具有相对较高的展示率和较低的平均点击率。 从这些页面创建一个优先级列表。 （如果您想测试更显着的改进，您也可以对性能最低的页面采用相同的方法。）

如果您想更多地关注收入和转化而不是页面会话，您可以根据对您的品牌和行业最有价值的关键字来组织您的方法。 列出针对这些关键字的网页; 这些将是您要优化的第一个。

同样，您可以查看长尾关键字，虽然这些关键字对您的业务来说不是非常有利可图，但可能更有可能提高点击率。 这些可能是信息性博客文章和其他非以转化为重点的内容。

注意：如果您按关键字排序优先级，请确保修复任何可能分散您的点击并影响您的点击率的关键字蚕食。

定义您的测试方法

虽然我们下面列出的策略是一个很好的起点，但并非所有策略都适用于您的有机内容。 每个行业和网站都是独一无二的; 您需要实施测试策略来确定哪些策略最适合您。

作为自称的数据迷，我们建议在将它们推广到每个页面之前，先在您网站的小子集上测试点击率技巧和理论。 这样，您可以准确地确定哪些优化将起作用，并防止在不明智的优化尝试后浪费您的时间（并观察您的自然位置坦克）。

有几种方法可以运行测试：

使用原始方法。 多年来，SEO 一直在通过实施更改、观察自然 CTR 性能以及根据他们所看到的得出结论来运行优化测试。 如果您有很多时间（并且没有钱投资付费工具），那么这可能是您的最佳选择。

使用 SEO 测试工具。 SEO 测试工具或应用程序可以加快测试过程并为您提供更好的结果。 由于 SEO 非常复杂，因此很难准确确定哪些变化会导致性能发生变化，因此请探索您的选择并找到最适合您的工具。

使用付费搜索广告文案。 SEO 测试通常需要几周或几个月的时间才能获得结果。 如果您想要一种更快更有效的方法，请聘请您的付费搜索专家。 查看现有 Google Ads 广告系列的指标; 什么 PPC 文案带来的点击次数最多？ 您可以通过在付费搜索广告系列中运行新副本来试验以下策略，也可以使用它来确认您已经拥有的关于垂直和客户行为的理论。

#serpstat_tips

要检查您网站的 SEO 性能，您可以使用 Serpstat 网站审核工具。 使用此模块，您可以跟踪以下功能：

• 元标题和描述
• 标题和标题
• 页面速度
• 服务器参数和证书
• 重定向和链接
• 多媒体
• 还有更多。

了解有关 Serpstat 审计的更多信息

第 3 步：始终牢记 SEO

为了让客户点击你的自然结果而不是另一个，你的文案需要针对行动和转化进行大量优化——在文案、组织等方面。

虽然这些策略很重要，但它们不应以牺牲可靠的 SEO 和关键字定位策略为代价。 您首先需要 SEO 才能在 SERP 中排名; 如果您过分关注转换策略，您的自然排名位置可能会受到影响。 您需要一种平衡的 SEO 和转换方法，才能看到您想要的点击率结果。

这个故事的寓意：不要被创意文案冲昏头脑，以至于您不小心从元数据中删除了关键字和其他重要的 SEO 策略。

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提高有机 SERP 的点击率的 10 种方法

现在，您真正在这里的目的是：我们推荐的提高自然搜索结果点击率的策略。

我们将它们分为两部分：

1. 往往适用于每个行业的策略
2. 我们特别推荐给电子商务公司的策略
   

本博客将假设您了解元数据和搜索结果的基础知识 - 但是，如果您需要复习，请查看本指南以分析 SERP 片段。

提高点击率的一般策略

将尽可能多的关键字变体添加到元描述中

还记得我们说过 SEO 必须在您的元数据策略中发挥作用吗？ 您已经对页面内容进行了关键字研究，但也不要忘记将关键字添加到元描述中。

虽然元描述作为排名因素并不重要，但它确实可以帮助搜索者确定他们正在寻找的内容。 谷歌将在元描述中加粗关键字，这将有助于吸引读者的注意力。 因此，您可以包含的关键字变体越多（以自然的方式），粗体字就越多 - 搜索者点击您的链接的可能性就越大。

#serpstat_tips

您可以使用关键字分析模块收集语义核心。 该工具将帮助您找到：

• 同义词;
• 相似的关键词;
• 搜索建议;
• 按关键字排列的首页;
• 关键字的竞争对手。

使用权力和情感的话

粗体关键字最初可能会引起搜索者的注意，但保持这种注意力的将是您的副本——并最终激发他们点击。

用反映紧迫性和重要性的词来吸引读者。 “立即获取”、“快速行动”和“仅在我们的网站上”等短语会引起搜索者的兴趣，并担心会错过您的内容。

您还可以在元描述或标题中加入号召性用语，特别是如果您可以向读者提供一些东西，例如免费下载。

合并日历日期

人们在搜索 Google 时通常会寻找最新的内容。 使用您的元数据通过以下几种方式表明您的内容是最新的：

将日历年添加到综合帖子中。 搜索者通常会被元标题中带有年份的搜索结果所吸引。 更令人兴奋的是：“最佳无线耳机”还是“2020 年最佳无线耳机”？ 如果您有现有的综合博客文章或类别页面，请确保它们仍然准确 - 然后将日历年添加到标题中以使其脱颖而出。

添加自动生成（或更新）的发布日期。 我们看到越来越多的网站将自动生成的发布日期添加到其元描述中。 这给人的印象是内容是在读者搜索 Google 的同一天发布的。 我们预计谷歌迟早会抓住这一趋势，但根据这些链接在 SERP 中的上升趋势，该策略似乎正在奏效。

在元描述中添加新日期应该只是优化策略的第一步。 您还需要保持页面内容更新，以防止用户在您的内容不像元数据所承诺的那样新鲜时离开您的网站。

对元标题发挥创意

当您在内容中定位某些关键字时，SERP 中的大多数其他页面可能与您的非常相似。 您需要使用元标题从人群中脱颖而出。

不要只满足于无聊的文本。 考虑使用不常见的字符，如 [括号]、百分号 (%) 和数字。 一些网站甚至在元标题中尝试使用表情符号; 根据它与您的品牌和内容的匹配程度，您可能会这样做。

无论您选择使用什么字符，请确保您的标题简洁明了。 避免点击诱饵标题（它们通常会导致高跳出率），并且不要在标题中添加关键字。 谷歌和读者都可以判断你是否这样做，而且它在 SERP 中看起来很垃圾。

针对精选片段优化您的内容

虽然谷歌精选片段的可见性可能不稳定，但不可否认，它们有助于吸引搜索者的注意力。 事实上，当内容对“人们还问”和“如何做”等 SERP 功能进行排名时，点击量已被证明增加了 114% 。

我们建议尝试定位这些精选片段（这样做有意义的地方）。 首先查看当前为您的内容所定位的搜索词组显示哪些精选片段。 看看您是否可以轻松编辑页面内容以适合这些精选片段之一。

您不能简单地为此更改元标题; 您可能需要对页面内容进行一些重新组织，以提高您获得这些特色景点的机会。 （使用此视觉指南开始。）

仅在有意义的情况下才针对这些片段进行优化。 不要试图为了你的点击率而强加一个精选片段; 最好的内容每次都会胜出。

用于提高点击率的电子商务特定策略

看看你的竞争对手在做什么

通过点击率优化节省时间并提高效率的最佳方法是什么？ 模仿您的竞争对手在 SERP 中所做的事情。

请记住，每个行业都不同，客户的购买周期也不同，具体取决于他们购买的产品。 当您查看目标关键字和产品的 SERP 时，您会看到是什么激励了这些客户——因为最成功的结果将出现在第一页的顶部。

问自己以下问题：

• 什么类型的内容最常见？
• 什么样的内容排名最高？
• 您的竞争对手使用什么转换策略来吸引读者的注意力？
  

一旦确定了对竞争对手有用的方法，请考虑在测试和优化中实施相同的策略。

在元标题中使用“Top”和“Best”

客户总是希望确保他们为自己的预算和需求选择了最佳选择。 购买周期千差万别，但大多数人会在确定产品之前先研究产品。 通过产品指南帮助他们完成整个过程 - 并确保它们具有吸引人的标题。 如果您的元标题中有“最佳”或“顶级”，您可以打赌您的点击率会增加。

这种方法甚至适用于您最不期望的地方。 作为一项实验，我们已将此策略应用于客户的类别页面（以响应业内其他人的做法）。 尽管我们的“Top 10 Best”元标题导致了一个包含 10 多个产品的类别页面，但这一小小的变化提高了该页面的点击率和转化率。

与上面提到的日期策略一样，我们建议您在实施此元数据优化时监控性能。 虽然现在它正在为竞争对手工作，但谷歌最终可能会认识到元数据和页面内容之间的矛盾。 如果您的自然流量和点击开始下降，则可能是重新评估此策略的时候了。

加入店铺促销

每个客户都喜欢良好的销售。 如果您在网站上频繁进行促销或折扣，请考虑将这些详细信息添加到您的元描述中。 您还可以添加长期销售主张，例如“免费送货”或“免费样品”。

以亚马逊 Prime 为例。 Prime 以其免费送货而闻名，因此亚马逊的 SEO 确保在 Prime 相关内容的所有元数据中强调这一点（以及其他折扣）：

在向元数据添加促销和销售之前，请记住 SEO 是一场漫长的游戏。 您优化的元描述可能需要一段时间才能开始排名足够高以吸引搜索者注意。 确保您在元描述中突出显示的任何促销或销售在很长一段时间内都保持准确。

使用尽可能多的产品细节

当有人想在线购买产品时，他们希望在购买前了解一切。 使用元数据中的空间不仅要尽可能吸引人地描述您的产品（记住上面提到的动作词！），还要抢先回答他们最大的问题。 当搜索者正在寻找特定颜色、样式和尺寸的产品时，这对于产品页面尤其重要。

预先提供您的客户产品信息（在您的字符限制允许的范围内）将激励他们点击您的链接而不是其他人，并促使他们更接近最终购买。

添加社会证明

评论和社会证明在**购买方面处于历史最高水平。 事实上， 84% 的消费者是根据影响者的推荐进行购买的，与大流行前相比，客户与评论的互动增加了50% 。

用户生成的内容是您的产品、类别和博客页面的必要条件——但它也可以创造性地合并到您的元数据中。 考虑使用以下短语：

• “专家推荐”
• “# [产品名称] 的评论”
• “行业推荐”
  

您还可以在元描述中添加客户报价和评论，只要您的 SEO 策略不会因此而受到影响。

提高点击率需要时间——所以现在就开始你的策略

您可以拥有世界上最好的页面优化网站内容——但如果您的元数据未能在搜索引擎结果中引起人们的注意，那么没有人会访问您的网页来阅读它。

优化您的元数据以获得更高的点击率应该是您数字营销策略的一个组成部分。 但是，就像搜索引擎优化的大多数方面一样，正确地做需要一些认真的研究和测试，更不用说推出它并看到变化所需的时间。

在开始之前，我们建议慢慢开始。 挑几页开始优化，看看上面提到的策略有多有效。 请记住：每个行业都是不同的，因此可能需要一些时间来找出适合您的业务的方法——但是，当您这样做时，这将是非常值得的。

如果您仍然难以从 CTR 或更大的 SEO 策略中看到结果，请联系专业的 SEO 营销人员团队，以获得个性化的方法和最大的成功机会。