僵尸页面：生存指南
“zombie pages”这个词并不是什么聪明的首字母缩写词，也不是给一些不起作用的东西赋予的古怪名字。 僵尸页面对每个网站都有点威胁，它们的名称完美地描述了它们的功能 - 或缺乏功能。
但它们究竟是什么？
对我来说，回答这个问题的最佳方式是视觉表现。 因此，让我们假设您跳上 Google 并搜索您的索引页面：
如果底部的数字似乎太高，那么您可能会遇到一个可能会损害您的 SEO 工作的小惊喜。 幸运的是，这并不少见，因为比大多数网站都拥有“过多”的索引页面。
也称为僵尸页面，这些额外的页面没有任何用途，是没有人搜索的“活死页面”，并且没有可以证明有用或引人入胜的内容。 这导致没有人查看这些页面，授予它们“死”的称号，但这并不意味着它们是空的，只是坐在那里，使它们至少有一点“活”。
这是否意味着您不能使用对您有利的僵尸页面？ 不，它没有。 这是否意味着您可以依靠僵尸页面对特定关键字进行排名？ 不太可能，因为这个计划很可能适得其反。
由于这些页面背后没有用户意图，因此价值为零。 零价值带来无用的内容，而无用的内容没有给用户提供有用的信息，也没有给网站本身带来有价值的交互。
（来源）
所以，僵尸页面只是坐在那里，没有伤害任何人。 对？ 嗯，不完全是。 由于大多数访问者不会在这些页面中看到任何价值 - 明显或其他方式 - 他们会反弹，这可能会影响您的 SEO 工作，并最终影响您的整体增长营销策略。
您看，Google 知道您的内容何时表现不佳，而且 Google 不喜欢精简内容。
但是你能用僵尸页面做什么呢？ 你能优化它们吗？ 你需要直接倾倒它们吗？
嗯……也许你需要先识别它们。
识别僵尸页面的方法
如果不先告诉您所有不同类型的僵尸页面，就继续告诉您如何改进或销毁僵尸页面以整体提升您的 SEO 和增长营销工作是不明智的。
更重要的是，在做出重要决定之前没有告诉您如何识别它们。 由于没有价值和/或内容的页面并不是唯一的僵尸页面类型，让我们看看还有哪些其他类型的页面。
解释所有类型的僵尸页面
有四种不同类型的僵尸页面：
- 低质量或内容稀少的
- 没有 SEO 的那些
- 那些未编入索引或无响应的
- 孤儿页和附件页
如果您想要一个万无一失的 SEO 策略，这些是您应该寻找的页面。 现在，了解更多细节。
低质量或内容稀少的页面
没有在凝聚力、连贯性方面进行优化、几乎没有价值、并且与您的整体内容策略不一致的页面是您需要首先解决的问题。
互联网是一个广阔的空间，当然，但它过于拥挤。 世界上没有没有网页的企业或服务。 所有这些服务都在 SERP 的第一页上争夺一席之地。
这就是质量胜过数量的地方。 在任何关键字或搜索查询的第一页结束都非常困难。
更重要的是，每个搜索引擎都在争夺用户的注意力。 能够提供最佳结果的人获胜。
如果将两个和两个放在一起，您会发现内容稀少且质量低劣只会拖累您的努力。
瞄准内容不超过 300 字的页面，不回答问题或以任何方式帮助用户的页面，当然还有你很久很久没有更新的页面。
没有 SEO 的那些
糟糕的内容并不一定意味着缺乏 SEO，反之亦然。 文案撰稿人或营销人员可以编写针对特定关键字排名的内容，但不会用于任何其他目的。
另一方面，他们也可以想出一个有趣的页面，满足用户的意图，但从 SEO 的角度来看是行不通的。
这些僵尸页面不满足一些核心 SEO 标准：
- 他们缺少标题和 H 标签（H1、H2 等）
- 页面标题太长或未针对关键字进行优化
- 内容本身并未针对关键字进行优化
- 没有替代文字
SEO 是所有营销人员用来尽可能表现出色并在 SERP 上获得出色排名的策略。
无论您的内容有用或信息丰富，SERP 需要的不仅仅是“好的内容”，使没有 SEO 的页面成为僵尸页面。
非索引或非响应页面
众所周知，Google 会将您网站的内容和页面编入索引。 当 Google 的引擎抓取您的网站时，他们可以确定每页抓取所需的时间。
未编入索引的页面会降低这些引擎的速度。
如果您想通过博客或网站赚钱，您需要能够让 Google 的抓取工具快速进出的页面。 如果一台机器不喜欢它们来索引它们，猜猜用户会怎么做。
没错，从那些页面弹开。 这意味着 Google 不会对它们进行排名，因为它们的使用为零。 因此，您的网站或博客几乎不会收到来自这些网站或博客的流量。
对于无响应页面也可以这样说。 加载时间过长或未针对移动设备进行优化的页面最终不会对您的网站有任何帮助。 搜索引擎也将这些页面视为僵尸页面，因为它们可能导致的糟糕的用户体验 (UX) 不适合它们。
孤立页和附件页
孤儿僵尸页面……听起来很不祥！
孤儿页面是具有爬虫无法确定的出身的页面。 简而言之，我们无法理解这个页面是如何存在的，因为没有指向它的内部链接。 显然，如果没有链接，用户几乎没有机会访问这些页面。
如果用户不访问某个页面，它也可能不复存在。
现在，附件页面有点不同——或者更确切地说，完全相反。 附件页面是包含有关 GDPR、品牌或公司首选联系方式等信息的页面。 想象一下人们会在页面底部看到的任何东西。
我知道你在想什么。 这些页面对用户不感兴趣。 然而，附件页面显示一个网站——因此，它承载的信息——是值得信赖的。 没有附件页面意味着没有法律信息，没有关于网站的法律信息意味着排名不佳。
Facebook 僵尸页面：特殊类别
是的，也有社交媒体僵尸页面，它们和普通页面一样危险。 Facebook 僵尸页面就是人们所说的非官方商业页面。
（来源）
当有人想要查看您的品牌或产品或签到您的位置但没有官方页面时，它们通常由 Facebook 自动创建。
Facebook 的僵尸页面看起来无害——太无害了。 好吧，不要被愚弄，因为它们是一种威胁。
- 它们是非官方的——这是你需要记住的关于 Facebook 僵尸页面的第一件事。 任何非官方的事情都会伤害你，因为你不能完全控制它。 让我们假设您的观众找到了那个僵尸页面并开始标记它并使用它。 所有的参与都去哪儿了？ 参与的所有转化都去哪儿了？ 没有对你有利的地方，这是肯定的。
- 它们是非品牌的——想象一下，你有一个带有你的标志的产品，但工艺不存在，人们购买它并且对你的产品有完全错误的看法。 这就是 Facebook 上的僵尸页面。 一些会产生错误想法的东西，一个你无法控制的页面，最后，一个可能充满参与度的页面——评论、问题等等——你将无法使用益处。
- 你的网站呢？ – 社交媒体营销有几个好处，其中品牌知名度是主要的。 这就是为什么社交媒体营销是每个品牌都需要的，这就是最终为您的网站带来流量的原因。 Facebook 上的僵尸页面对您没有任何好处，因为潜在客户最终将无法——甚至不愿意——访问您的网站，因为该页面看起来不够诱人。
如何查找僵尸页面
如果您对它们有正确的态度，那么找出您是否有僵尸页面并不太难。
首先，您可以信任 search:yourwebsitename 方法。 这将显示有多少额外的页面，或多或少。 例如，如果您现在有一个博客整整一年，并且您知道您每周发布一篇博客文章，那么您的文章不会超过 52。看到八个结果页面会很奇怪，因为每个页面包含十个结果。
因此，您有额外的两页——六页的博客文章，让我们也添加附件页面——它们带有僵尸页面。
接下来是值得信赖的 Google Search Console。 此控制台提供的工具可帮助您确定哪些页面表现不佳。
访问“性能”选项卡以查看每个页面上的流量——您不需要流量很少或没有流量的页面——或者访问“排除”选项卡以查看哪些页面未编入索引——您也不需要这些页面。
如果未编入索引的页面内容薄弱，请确保进行重写。 但是，如果有技术问题导致 Google 无法索引此特定页面，则您需要“杀死”此页面。 特别是如果它使您的网站加载缓慢。
如果您正在寻找任何 Facebook 僵尸页面，请确保在 Google 搜索栏上输入您的品牌名称，并在其旁边输入“Facebook”一词。 奇迹般有效！
如何处理僵尸页面
有几种方法可以处理僵尸页面并提高性能和 SERP 排名。
当我说“一对”时，请从字面上理解。 您要么改进僵尸页面，要么杀死僵尸页面; 没有办法解决这个问题。
僵尸页面没有任何实际价值，也不会为您的网站带来任何可辨别的流量。 将它们保留在那里而不优化它们不会给您带来任何真正的好处。
- 使您的僵尸页面相关、有用，并以最终将提升您的网站整体的方式更改其内容。 创建新类型的内容、制作图表和提供见解是不错的方法。
- 创建引人注目且有益的视觉内容。 确保它具有响应性并且可以在所有屏幕类型上查看。 您不希望人们从您的全新和改进的前僵尸页面中反弹。
- 优化关键字并确保将它们链接到您网站上获得大量流量的相关内容。 它可以是视频、博客文章或产品页面。 只要它与上下文相关，它就会为你的小页面提供巨大的价值，搜索引擎会认为这是一个权威页面。
- 是在脸书上吗？ 如果是这样，您可以点击“这是您的公司吗？” 按钮，或者您可以将其与现有页面合并。
现在，让我们假设我们无法坚持这些页面。 他们的内容低于标准，无法加载，而且他们视觉传达品牌信息、使命宣言或身份的方式也不是很好。
这些都需要删除。 把手放下。
但是，您不应该在没有绝对确定这对您有益的情况下就这样做。 并且不要认为您的页面（即使是僵尸页面）是“一刀切”类型的案例。 最好是一一查看并分别为每一项做出决定。
如果您认为删除所有看似零兴趣甚至更少流量的页面，请务必这样做。 更少的页面意味着更少的失败机会。
当然，只要它们不携带重要的特定数据。 这些页面是上面提到的附件页面，具有帮助用户浏览您的网站的基本数据的页面，即使他们可能不感兴趣，等等。
零转换的僵尸页面需要去。 需要更新一些转换的僵尸页面站群。 并且附件页面不是僵尸页面。
这听起来可能太麻烦了，尤其是如果它们仅提供 SEO 的好处和更好的 SERP 排名，对吗？
不完全是。 追捕和改进或杀死僵尸页面有很多好处。 现在让我们谈谈这些，好吗？
为什么要经历所有的麻烦？
我们已经讨论过如果您的网站中潜伏着僵尸页面，Google 和其他搜索引擎会如何损害您的排名。
搜索引擎在计算网站的定位时不会考虑单个页面。 相反，这个分数是作为一个整体计算的，这意味着僵尸页面会总体上损害您的网站。 僵尸页面越少，排名越高。
但是还有什么其他好处呢？
- 更好的用户体验。 用户不会很快反弹，不会对单薄的内容感到厌烦，也不会找到不值得转换的东西。 请记住，您在互联网上，这是一个每个人都在争夺用户注意力的空间。 如果您的内容是一流的，那么您一定会脱颖而出并在您的细分市场中击败竞争对手。
- 更好的索引。 更少的僵尸页面意味着更好的索引。 搜索引擎及其抓取工具将设法更好地理解您的内容并更快地抓取您网站的页面，如果它们不是那么多的话，首先。
保持存在的僵尸页面是使您的指标直线下降的最佳方式。 我不认为这是任何人想要的。 这就是为什么“设置它们并忘记它们”是你在这种情况下可以做的最糟糕的事情。
外卖
或许谷歌不会介意人们立即离开的页面、表现不佳的页面、甚至没有内容的页面或无响应的页面。 但谷歌和所有与此相关的搜索引擎最终会介意。
这些页面的糟糕表现会降低您网站的整体排名，或多或少无缘无故地损害您的 SEO。
确保摆脱 404 页面，改进仍然吸引一些访问者的页面上的内容，并尽可能使用内部链接。 如果没有其他办法，只需杀死所有“刚刚存在”的僵尸页面，而不是为您的博客、公司以及最终的指标圣杯做一些有用的事情：转换。
充其量，解决僵尸页面问题将为您提供更好的 SERP 排名，并将提升您的整体 SEO 工作，为您提供更多的可见性和互动。
在最坏的情况下，它不会有任何区别。 充其量，它会提高您网站的整体质量和排名。 这些小爬虫从您网站的一侧移动到另一侧的速度越快越好！
作者：
Tea Liarokapi 是一名为电子邮件营销软件公司 Moosend 工作的内容作家，也是一名痴迷作家。 在空闲时间，她试图找到新的方法在她的书柜里装更多的书和内容创意——和猫一起玩。
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