关键字研究：我现在用它做什么？！
画这个。
您刚刚聘请了一家 SEO 代理机构，为了开始工作，他们刚刚提供了一个名为“关键字研究”的大型 Excel 文件。 他们显然对其中的所有见解以及这对他们与您的合作有多么重要感到兴奋。 但是您对 SEO 相对较新，当您自己打开文件时，它看起来像是一堆无底的术语、一堆带有奇怪的、看似相似的标题的标签，以及大量的颜色编码。
与此同时，您的代理机构（或内部 SEO）可能只花了三十、四十个小时，甚至更多的时间，了解人们在搜索引擎中询问您的业务的关键字、短语和问题。 他们已经过滤了成千上万的电子表格行，直到眼睛流血，非基于数据透视表的宇宙的记忆开始慢慢消失……
我对这篇文章的希望是让这篇文章充满活力、额外的实用性，甚至可能给一份非常密集和技术性的报告带来一些兴奋。 当然，这个婴儿在许多后续工作中被引用，其中个人见解和易于分享的叙述是常态，但这里有很多好处，绝对值得花时间了解大卡胡纳。
如果您很匆忙，只是想在没有入门的情况下寻找下一步该做什么，我建议您跳到每个部分下非常方便识别的操作项。
关键词研究的重点是什么？
从简单开始：关键字研究是一个使用工具组合来了解人们围绕产品或服务及其相关主题搜索的单词、短语、问题和主题的过程。 这项研究使我们能够更好地了解我们将如何提高自然排名并确定新内容的机会。
作为最初的 SEO 策略之一，关键字研究已被垃圾邮件、滥用，并且几乎是嗡嗡作响。 它最近甚至受到机器学习和人工智能的威胁，但作为一种受众和营销对齐工具，它仍然存在。
在语义搜索、RankBrain 和动态 SERP 的时代，这项研究可能是真正成功的 SEO + 内容计划或活动的关键。
示例：销售数字营销代理服务？？ 如果您发现人们正在寻找具有任何一致性或数量的主题，请写下“关键字研究”和“SEO”。 尤里卡！
任何有价值的关键字研究分析都将清楚地确定优化站点内当前页面以提高搜索可见性的机会。 快速取胜！
在指出这些现有机会之后，研究应该发现您的网站目前没有排名的新关键字、主题和问题。 您不能仅仅停留在自己的分析数据上。 这些发现代表了您可以用常青页面、博客文章或其他拥有的内容来填补的空白。
关键词研究的过程是什么？
在 Portent，为我们的内容和 SEO 策略确定高容量或高价值利基关键字的关键字研究过程分为四个阶段：
- 通过识别相关术语的当前排名短语和页面来查找关键字机会。 （“你在哪里出现，哪个页面完成了工作？”）
- 研究网站当前未对其进行排名的新的、高容量或高价值的短语。 （“我们的内容在哪些方面存在重要差距？”）。
- 查找人们围绕您网站的核心术语和关键思想提出的问题，以便您可以回答正确的搜索查询。 （“我们可以通过我们的网站直接解决哪些主题以提高知名度？”）
- 找到核心实体或主题，将机会短语和新关键字与内容联系起来并建立权威。 （“我们如何确保搜索引擎和人类将我们的答案视为与问题实际相关？”）
同样，在 Portent，我们使用了一些工具，如 SEMrush、Moz Keyword Explorer 和 Answer the Public 来生成大量数据并将其全部放入电子表格中。 然后，通过透视、vlookup、条件公式和格式的黑魔法，我们以更容易查看的东西结束，更重要的是，产品营销经理、网络撰稿人、社交媒体团队等更容易采取行动在。
底线：理想情况下，与您当前和潜在客户进行交流的每个人都需要理解关键字研究，以便您可以整理内容资源、推广和一般谈论您的产品，就像您未来的客户搜索它们一样。
为此，让我们转到 Portent 的关键字研究报告的特定部分，以及您可以从洞察力和行动项目的每个部分中提取的内容。
第 1 部分 – 关键字机会
当 SEO 审核您的网站时，他们总是会找到您已经对其进行排名的搜索查询或短语。 这很好，但我们如何利用这种洞察力？
我们使用这部分分析来查找和突出显示您的网站可以轻松进入搜索结果第一页的短语。 或者更好的是，跳到第一页的折叠上方。 将此视为距离之内的短语，这正是我们向客户描述的方式。
虽然很多研究过程是由您选择的数字营销机构定义的，但为了我的钱，使用 SEMrush 找到原始关键字机会，并将其与一些好的谷歌分析数据相结合以获得页面性能就是一切。 （将人们发送到访问者永远不会进行下一步的页面是没有意义的。Amiright？）
我们寻找或评估潜在关键字机会的主要内容是：
- 该网站目前的关键字或词组排名在 #2 和 #20* 之间
- 关键字有 1000 次或更多搜索/月*
*注意：如果您正在使用的网站不一定会产生大量搜索量，则可以并且应该扩展这些限定条件以显示更广泛的短语和页面选择。
在粗略分析之后，您将需要查看数据并在以下情况下例外添加其他短语：
- 该网站已经在为关键字而升级（利用势头）
- 整体搜索量足够高，足以保证对低于第二页的术语进行额外的努力
- 目标页面具有额外的潜力，因为您可以从其他相关网站页面链接到它和/或可以轻松地对其进行优化。 在另一篇文章中详细了解内容或主题中心。
行动项目：围绕关键字机会进行页面优化
标题: 您是否有通过空白纸测试的完整描述性标题？ 它应该大约 65 个字符长，并突出显示目标关键字。
元描述：您是否对包含目标关键字词组、鼓励点击且不超过 300 个字符的页面内容进行了诱人的描述？ 随着谷歌新的 SERP 片段和元描述长度的所有最新变化，这可能是您想要复习的领域。
标题标签：H1 标题还应包含目标关键字或高度相关的短语，并应充当标题和页面内容之间的桥梁。
正文**：在有意义的地方使用目标关键字和相关短语。 一如既往，不要强迫它。
Image Alt : ALT 属性描述访问浏览器和辅助设备的图像。 可访问性指南需要图像替代，甚至是次要的排名因素。 借此机会以人类可以理解的方式使用目标关键字全面描述图像。 （想想库存照片描述。）
第 2 部分 – 新词组和内容差距
就上下文而言，在研究的这一部分中，您的 SEO 正在寻找对您的业务有意义的短语，您的网站当前未对其进行排名。 而且因为这里实际上没有任何限制（我们可以为任何东西排名！）这个研究阶段通常是最复杂和最耗时的。 这么多兔子洞要探索，要拉线！
您的 SEO 将通过以下几种策略来构建和扩展这一连串的新机会，这些策略可以（并且确实应该）包括：
- 彻底阅读您的网站和竞争网站的上下文
- 使用 Moz Keyword Explorer 等第三方工具查看竞争对手的关键字和排名
- 关于驱动客户的因素的老式头脑风暴
行动项目：内容创建
有了这个全新的关键字列表，是时候找出您网站的哪些部分最适合解决这些主题，然后开始写作。
请记住，报告的这一部分是关于重点关注：
- 具有高搜索量的中等至高相关性短语
- 很多短语在词汇上与您已经在做的事情相似（回到创建“主题中心”的策略）
- 您尚未解决的高度相关的长尾搜索
使用这些短语与您的内容团队一起构思博客文章，围绕中心主题创建或组织页面到内容中心，或网站的任何其他新内容片段。
第 3 部分 - 找出问题
回答具体的、直接的问题并通过扩展证明您的网站有用，是获得和维持更高排名和更好搜索可见性的一些最佳方式。 做得好，这甚至可以包括令人垂涎的特色片段或给定问题或搜索短语的语音搜索答案。
这些精选片段旨在将问题的最佳答案显示在所有其他有机结果之上，并直接从网页中获取，并附有指向引用页面、原始页面标题和 URL 的链接。 他们是推动交通和建立信任和权威的怪物。
好的关键字研究分析的“问题”部分包含用户在网络上提出的问题，并使用“回答公众”等工具收集到的问题。
行动项目：内容创建和页面优化
使用关键字研究报告中出现的问题来构思博客文章或网站上的任何其他新内容。 理想情况下，这些问题应该与“新短语”或“关键字机会”中出现的主题保持一致和补充。
您可以使用 H1 在页面上提出您要回答的问题。 然后，例如，在整个页面中对潜在的 People Also Ask 问题使用 H2。 有什么比回答更多相关问题更好的方式来显示您与查询的相关性？
一个扩展的例子：
如果您尝试对自行车维修和零件的主题进行排名，您可以看到这可能会如何发挥作用。
如果我们目前对“自行车轮胎”而不是“自行车内胎”这一主题具有适当的权威性和相关性，我们可能会想要内容和围绕内胎本身的智能互连。 让我们在一个新的或相关的页面上获取一些关于“无内胎轮胎”、“充气轮胎的无气替代品”等的内容。
对于问题，我们当然希望包括“如何更换自行车内胎？” 或者也许正在寻找长尾机会，“无内胎轮胎会漏气吗？”
第 4 部分 – 实体和相关话题
实体是专有名词或已上升到专有名词级别的事物。 实体在 SEO 中很重要，因为它们被搜索引擎很好地理解，以至于谷歌和其他人可以很容易地吐出一个高度相关的主题列表。
想要对与特定实体相关的搜索进行排名？ 是时候围绕这些高度相关的主题提供内容了。 再次考虑“自行车轮胎”和“自行车内胎”。
与 Portent 相关的实体可能是 Portent、Google、AdWords、PPC 和 SEO。 是的，虽然最后两个不是真正的专有名词，但人类倾向于这样对待它们，如果你持观望态度，这是一个很好的思考方式。
对于上下文，您可以构建和添加到实体列表的一些方法：
- 再次清除您的思维上限或召集一些同事并集体讨论符合实体条件的相关术语
- 看看schema.org：这个页面有一个令人眼花缭乱的列表，其中列出了谷歌支持模式标记的东西。 如果谷歌有办法声明“这是一个特定的东西”，那么这个东西显然被理解为一个实体。
- 让我们严肃点：构建或下载您自己的词向量映射工具，并从整个网络提供大量网站副本以构建您自己的实体库。 我们的创始人 Ian 构建了他自己的词向量映射工具，但这不适合胆小的人。
最重要的是，当您的 SEO 在早期的工作中进行所有手动研究、过滤和排序时，他们应该注意到正在出现的模式和趋势，并将这些放入列表中。 最终，这个有针对性的实体列表将构成您的围栏计划和活动的核心。 诸如试图为每个月都有大量流量的令人难以置信的广泛或“头部”术语排名很高。
操作项：架构标记、内部链接和内容创建
有了这项研究和清晰的实体列表，您现在可以发现将架构标记添加到您的站点的机会。
模式标记提供了 Google 和 Bing 喜欢的那种结构化数据，并提高了获得诸如答案框之类的好东西的机会，这些东西是为特定查询的绝对最清晰和最佳答案保留的。 此外，明确标识的实体在搜索结果中会受到不同的处理，例如知识图面板等。
内容或主题中心是另一种为竞争激烈的实体建立相关性和权威性的好方法。 （有人在这里看到主题中心是个好主意吗？！）策略是创建精彩且有用的内容，解决长尾和竞争性较低的短语，然后将它们链接在一起，以便它们对搜索者非常有价值。
谷歌最近发布的一些公告中有一个很好的经验法则：点击深度对 SEO 来说比 URL 结构更重要。 这意味着为客户提供有用的、明显的下一个答案比任何花哨的站点目录设置都重要。
不要让关键字研究消亡！
即使您没有足够的带宽来处理关键字研究报告中的每一个机会，或者这里的每个建议的行动项目，您能做的绝对最糟糕的事情就是让它闲置。
将其用于快速获胜和页面优化。 将其用于博客文章头脑风暴。
用它来填补产品描述中的内容空白。 使用它来寻找机会恢复旧的和有用的内容。
使用它来发现机会和对重要主题或内容中心的需求。 使用它通过更智能的内部链接建立相关性和权威性。
将您的 SEO 关键字研究用于 PPC 活动。
如果你有让该关键字的研究收集一点点灰尘，也没关系。 今天是捡起它重新开始的好日子。
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