Google ch-ch-ch-changes。 它们如何影响发布商和SEO

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Google对发布商和数字营销行业采取的行动似乎有一种趋势令我有些担忧。 在过去的几年中，该公司似乎对发布商的透明度越来越低-坦率地说，这让我有些不安。

Google透明度

现在，Google与SEO社区之间一直存在争论的焦点; 有些人认为Google讨厌SEO，而另一些人则认为Google确实需要我们。

我一直在营地里，以为Google知道他们需要SEO社区，因为他们无法控制最终产品。 无论搜索结果多么出色，最终产品仍然是网站。 如果Google返回的网站不太实用或不实用，那么人们将不会使用Google来查找它们。

这已使SEO行业成为几乎必要的中介，通过让SEO向发布商传达其规则，为Google提供了一种相当直接的方法来影响网站质量。

但是，鉴于Google最近采取的行动-例如绕过标准SEO行业渠道以宣布重大变化，而代表告诉我们他们知道算法的百分比不超过5％-我认为我们需要考虑他们开始非常关心的可能性更少地向SEO和发布者透明地传达Google的网站指南。

当然，我们这些将生命花在这些算法上的人知道，这不太可能是成功的策略。 无论您提出了多少有用的《网站管理员指南》，没有经验丰富的SEO从业人员的帮助，普通的网站所有者仍将永远无法理解构成优质网站的复杂性。

由于垃圾邮件发送者代表金钱，因此阻止垃圾邮件也无济于事，金钱总是可以绕过Google。 但是，对于我们行业中的其他人来说，SEO开始成为一个痛苦的过程。

Matt Cutts的失利

Google的前网络垃圾邮件负责人马特·卡茨（Matt Cutts）一直在2014年7月无限期休假-一直是搜索中的两极分化人物。 有些人以为他故意误导了行业，而另一些人则认为您只需要了解“ Matt Speak”，您就可以从他的讲话（或更重要的是，他没有说过）中学到很多东西。 我属于后一类。

无论您如何分割，Cuts都扮演着非常困难的角色。 我觉得他在该职位的职责范围内尽了最大的努力，以帮助我们了解搜索的工作原理和工作原理。 他在行业需求和他所服务的公司之间走了一条很好的路线，但我觉得他做得很好。

Cutts透明效果

Cutts在与发布商和SEO专业人员进行交流时发挥了重要作用。 事先有更改的通知，有时会提前几个月或几年。 告诉发行商何时更新算法和更改准则，然后Cutts可以通过Twitter和YouTube视频以及在行业活动中回答问题。

Matt Cutts帮助制定了规则。 他了解这些规则，并尽其所能向我们传达了这些规则。 对于围绕他的角色的所有争议，Cuts都是Google，其算法，SEO和发布者之间的一点点透明性。

然后事情变了。 Google发布了Hummingbird，这是他们的以实体为中心的算法。 卡茨很快就休假了。 现在我们有了机器学习和RankBrain，像Penguin这样的反垃圾邮件算法更新将很快实时进行。 Google越来越依赖人工智能，而人类越来越少。 这是否是一件好事还不得而知。

就我个人而言，这些天来，我非常缺乏诸如评论，时间和方向之类的“微时刻”之外的搜索质量。 我越来越多地去Facebook寻找答案，因为我再也无法在Google中找到答案了。 Google不确定时会使用AI向我扔一个厨房水槽，而厨房水槽中很少有对我有用的东西。

但是，轶事经验并不能证明任何事情。

我所知道的是，来自Google的有关自然搜索的信息变得越来越混乱，而且常常不准确-如此之多，以至于在社交墙后面的私人空间中，人们普遍认为Google无法提供很多信息来提供行业。

Google进入了黑匣子，而Cutts提供的一点透明性都消失了。 我们其余的人都在猜测。

危险位置

我认为这使Google处于危险境地。 与大型发布商合作后，我知道这些网站对于Google的自然流量的关注越来越少，而对于他们可以控制的流量的关注也越来越多。

我已经看到有超过5000万访问者的网站，有机流量不到10％的网站更依赖于Facebook等来源（流量分别高达50％和60％）。 这些网站都没有购买广告。

当然，这些都不是商业站点，它们更多地依赖于Google。 但是，随着最近在商业查询基础上引入了四个广告，以及Penguin和Panda等惩罚算法的强大进取精神，Google会针对自己的规模进行扩展需要多长时间？ 网站所有者何时不再关心？ 如果我可以从任何地方获得流量，并且不再关心该流量是否来自Google，那么Google会去哪里？

这对数字营销人员意味着什么？

SEO已死

如果我们曾经看过它们，那么我们已经看过数百遍了。 “ SEO死了！” “天空在下降！” 但是，这是十年来我第一次开始怀疑这种文字是否会出现在墙上，至少在Google自然搜索方面如此。

这不是因为Google不需要自然结果。 这不是因为它添加了更多的广告和轮播以及知识图面板。 Google仍然需要自然用户来销售广告。 Google仍然需要发布商关注排名。

问题是，以我的个人经验来看，Google所依赖的那些发布者开始不太关心遵守Google指南。 为什么将他们的金钱和精力投入到他们无法控制的事情中？

当Google攻击垃圾邮件发送者时，发布商可能会说“我不是垃圾邮件发送者”，并证明SEO的费用是合理的。 但是，既然算法攻击了网站存在的方方面面，那么发布者可能会对这些领域感到非常不确定。 当其他人看起来如此安全和平静时，为什么还要冒险在未知的航道中冒险？

多样化

多元化的必要性可能是减少对Google依赖性的最大驱动力。

如果我可以在心理上针对Facebook的广告上花费50美元，并且这些用户获得了不错的转化，为什么我会花这笔钱来优化我的网站以搜索引擎呢？

如果我被企鹅击中并等待17个月才能得到更新，那么为什么还要花点时间呢？ 或者，如果一个未知的质量更新使我失望，那么一个Google甚至都不承认存在，作为站点所有者的我何时才能停止将众所周知的岩石推上众所周知的山丘？

当然，从事SEO的任何人都知道有充分的理由关心有机搜索。 我们知道其价值，但我不确定网站所有者是否仍会这样做，并且Google缺乏透明度并没有使它变得那么容易。

那么，数字营销人员应该怎么做？

如果您处于高度商业化的空间中，那么您的工作就会变得困难得多。 产品列表广告（PLA），知识图面板以及现在页面顶部的四个广告都挤满了您的网站，即使该网站处于自然位置也是如此。

针对您的商业竞争性查询进行优化将变得更加困难，整个广告空间已减少到总共七个广告位; 因此，竞标可能会变得更具竞争力。

如果您使用的是信息搜索，那么SEO不会变得越来越困难-它变得越来越无关紧要。 Google过去非常擅长返回精确的查询结果，而AI则采用了“宽带”方法。 如果Google没有可以返回的特定“事物”，则它通常会返回一组更通用的结果，从而使单词不在查询集中。 通常，它遗漏的词是最相关的修饰语。

然后，让我们在此添加可杀死流量的“知识图”面板和直接答案/功能简介。 Google会抓取网站和其他数据源，并将该信息直接显示在搜索结果页面上，这样用户就不必单击实际的网站。 如果我在那个领域，为什么我还要继续关心Google的引擎？

Google的象牙塔

从任何角度看，Google几乎都已成为其底线。 那不是新鲜事。 但是，在过去的几年中，它似乎变得不那么透明而更具侵略性。

看来，Google现在坐在象牙塔中，而不再满足发布者的日常需求。

缺乏透明度，沟通不畅，隐藏的算法更改，似乎无法解决的站点杀伤性更新（列表仍在继续），所有这些都造成了一种负面气氛，谷歌可能有一天会后悔。

Google-SEO-Publisher关系中普遍缺乏关注，这引起了人们对搜索巨头的消极情绪，但更糟糕的是，它在某些发布者之间引起了冷漠。

昔日的光辉

最近有一些努力与SEO社区建立了联系。 Google Dance的回归（其中包括与50名SEO举行的私人幕后会议，在此期间他们可以提供反馈）表明了对促进交流的潜在兴趣。

就个人而言，我更希望看到一个开放的反馈回路，而不是选择50个人参加非公开会议。 但这是一个开始，当然，我们都赞赏一个出色的Google Dance。 在那里建立了许多关系，包括社区和Google之间的关系。

因此，也许我们正在看到一个新的方向。 有一线希望。 也许这些努力将迎来必要透明性的新时代-透明性不仅对发布者和数字营销商而言很重要，而且对Google而言也很重要。 如果Google继续采取主动行动，而透明度却很少，那么冷漠只会变得越来越大，这条路的尽头对Google毫无好处。

就像一部著名电影说的那样：“你要我在那堵墙上，你需要我在那堵墙上。” 好的，所以我们并不是《几个好男人》中的杰克·尼科尔森。 但是如果没有数字营销人员，谷歌将很难说服网站所有者进行任何事情，包括首先需要谷歌。

对“ Duck Duck Go”游戏感兴趣的人吗？

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。