「站群优化怎么做」超越权威：持久链接的指导指标

我最近参加了一次搜索会议，并且有机会与来自不同领域的SEO背景和经验的参与者进行了交谈。 在进行了许多有趣而有趣的对话后，一个共同的收获对我来说很突出：

人们对技术SEO指标很感兴趣。

我记得很多问题，例如“您的信任流程的最低门槛是多少？” 或者，“好的，您会获得相关的链接，但是平均的域授权是多少？”

当我回来时，我与销售团队分享了我的看法，他们确认这是他们联系人中的共同主题。 看来我在SEO行业的同行也注意到了这一趋势。

尽管我确实相信诸如域权限或信任流之类的SEO指标非常重要和有用，但我也相信它们需要上下文-在评估链接前景方面还有很多故事。

链接获取是一种细微的，困难的实践，但是我想对链接度量标准走自己的观点，以确保真正的链接的安全，从而产生持久的影响。

关联

获得有价值的链接的第一要诀是相关性。

相关性既是评估广告系列的起点，也是持续的指南。 最重要的是，相关性应该是您的链接广告系列的北极星。

SEO倾向于了解技术指标（域名授权，PageRank，信任流程，锚文本，共引等），并且只考虑Google的算法。 但是，如果仅从SEO角度追求链接，那么您将犯错误。 严重的错误。

例如，考虑来自Moz的Domain Authority（DA）。 域权限是一个有用的指标，并提供了一个有用的晴雨表来评估站点的感知权限。

但是Moz不是Google。 Moz的网络索引要小得多。 Domain Authority并不直接等同于PageRank，更不用说Google用于评估给定网站的其他数百种因素。 仅由域管理机构判断站点是错误的。

站群优化怎么做

SEO可以专注于域权限，并将DA与站点质量混合在一起，但这不是应该使用此指标的方式。 相反，正如尼克·尤班克斯（Nick Eubanks）所指出的那样，领域权威最能作为排名潜力的指标。

Moz本身同意这项评估，认为DA是衡量排名潜力的高级指标：

尽管诸如MozRank之类的特定指标可以回答原始链接受欢迎程度的问题-链接计数可以显示链接的页面/站点的原始数量-但是授权号是试图回答以下问题的高级指标：“此页面的链接在其中的强度如何？帮助他们在Google.com上查询排名的条款？”

域授权是一个有用的指标，在​​您获取链接时值得考虑，但不要仅仅因为潜在客户的DA较低就丢弃它们。

关联性应胜过所有其他指标，尤其是针对您的受众群体。 正如我的同事尼古拉斯·奇莫纳斯（Nicholas Chimonas）所说：“如果相关性很高，质量很高并且目标受众在那儿，我将永远不会避开DA 25以下的站点。”

技术指标，例如域权限，页面权限，Majestic信任流，SEMrush流量级别等，是有用的工具，可提供有关站点权限和声誉的信号和指示。 但是，归根结底，相关性最终应该指导您在链接构建过程中的决策过程。

毕竟，目标是将相关的流量带入您的站点，这些站点是对您的公司感兴趣并且实际上可能成为客户/客户的人员。 有什么比在受众所在的行业中建立联系和联系更好的方法呢？

人的价值

链接应首先针对人，而不是机器人和搜索爬虫。

作为SEO，我们并非盲目搜索。 当然，链接获取的目标应该是影响排名和搜索可见性。 但是这些排名应该来自建立真正的人际关系。 否则，您将在纸牌屋上建立排名。

为您的网站建立一个真实的网络。 这就是链接：数字连接网络将您的站点与其他站点绑定在一起。

即使您的链接没有增加排名，也要建立它们。

信任和权威指标不应该被忽略-这些指标可以在评估网站中发挥重要作用-但是您不应该排除具有活跃的受众和社区的网站。

在判断潜在客户时，请考虑是否有人会真正点击您的链接。 要确定人的价值，请评估用户在给定站点上的参与度。 以下是一些衡量网站用户参与度的方法：

• 查找网站后面的实际人员。 查看他们是否在网站，利基市场和社交媒体上活跃。
• 检查博客文章中的评论部分。
• 查看社交媒体（或社交按钮，如果有的话），查看网站周围的社交活动（例如，共享，关注者，对话）。
• 通过SEMrush分析流量。
• 检查发布频率和内容新鲜度。

具有低授权信号但参与度高的站点仍然可以作为可行的链接目标。

当Google评估网站和链接时，人的价值也会发挥作用。 Google一直提倡关注用户，他们在评估链接时秉承这一理念。 随着即将发布的另一个Penguin更新，从Google的链接开发指导原则中摘录无疑是一个好主意。

链接应该由人类为人类建立。 每个链接都应该为网络增值。

目标

每个运动都需要明确定义的目标。

在活动开始时建立目标和期望，将为项目的各个方面提供总体指导。 您保护的每个链接都应以某种方式为广告系列的更大目标做出贡献。

没有明确定义的目标获得成功的几率很小。 即使您取得了成功，您也可能不会知道或不欣赏它，因此很难与您的客户/老板进行交流。 您需要根据特定的时间表设置特定的目标，然后才能衡量进度并进行适当报告。

无论您的目标是改善流量，增加转化次数，支持一项新计划还是增加品牌知名度和吸引力，都应牢记该特定目标来获取安全的每个链接。

这并不是说每个链接都会直接带来更多的转化或排名的提高。 但是，将您的工作进行合并可以建立一个多样化的链接配置文件，从总体上讲，它可以帮助您实现目标。

不同的链接将实现不同的目标，例如：

• 行业领先网站上的链接可以建立权威并吸引新的受众，从而增加品牌知名度。 这些站点通常是直接与您的受众联系的好地方。
• 高度相关的论坛或社区上的链接不会传递太多SEO价值，但可能会引导合格的流量。
• 合作伙伴站点上的链接可增强关系，创造更多的营销机会并发展品牌拥护者。
• 本地/利基目录和受信任的评论网站上的链接建立了品牌亲和力，并提供有针对性的展示机会。

您保护的每个链接都应朝着更大的业务目标发展。 您需要各种各样的链接来实现广告系列的特定目标。

为确保您采用最有效的策略并建立正确的链接类型，跟踪进度非常重要。 您可以测量各种各样的指标，分析和数据（取决于您的项目目标），但是以下几个主要方面值得几乎每个广告系列进行跟踪：

• 网站的自然流量
• 所选网页的自然流量
• 网站范围内的流量增加
• 主题关键字排名
• 关键术语和排名

监视这些指标将通知您的项目是否取得了成果。

当然，您可以（并且应该）添加其他KPI以提供更完整的信息。 例如，如果您的主要目标之一是提高网站的参与度，则可以跟踪跳出率，平均页面停留时间，每会话页面数和回访者。

为广告系**定适当的KPI，可以确保您始终如一地达成目标。

行业意见

这篇文章涵盖了我对链接广告系列中哪些指标真正重要的看法。 但是，我并不孤单。 许多相同的观点得到行业专家和知名人士的认同。

朱莉·乔伊斯（Julie Joyce）：

当然，拥有更多指向您网站的权限链接意味着更好的排名和访问量。 没有人会愚蠢地认为拥有65个域授权的网站在许多方面都不是一个非常强大的网站。

但是，排名并不重要。 流量也不是最重要的。 重要的是具有转化潜力的相关流量。

乔恩·库珀：

但总的来说，首先要着重于相关性。 仅仅争取最大的权威机会是很诱人的，但是这样做会遇到一些问题。 第一个是您将自己限制在较小的潜在客户中，因此您最终得到的链接较少（在某些低质量的细分市场中，这几乎使您无所适从）。 其次，相关性对算法的发展产生了更大的影响。 第三，通过锁定更多相关机会，让网站管理员说“是”的机会更大。

尼克·尤班克斯：

域权限是一种强大的，有方向性的信任和权限衡量方法，但是不能凭空使用。 还需要考虑其他链接强度和上下文信号，以全面了解域移动指针，自行排名或支撑其他页面进行排名的能力。

埃里克·沃德（Eric Ward）：

互联网永远都是关于人们与他人联系或与人们撰写的内容（抱歉，叙事科学）联系在一起的。 虽然我同意，有许多链接建立策略，战术和技术需要使缓慢而痛苦的死亡死亡，但一个人与另一个人共享令人难以置信的有用内容的过程将引起该人的共鸣并导致链接永远不会过时，也不会过时。

我已经做了20年了。 我可以向您保证，尽管确定合适人选的方法变得更具挑战性，但最终，最终的结果还是一样：我需要与最可能关心它的人保持联系是我正在共享或正在寻找链接。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。