2016年更改域名：可节省SEO的10个容易被忽略的步骤

对于网站重新设计和CMS迁移的SEO方面，我可以为许多公司提供帮助。

正如许多网站管理员所知道的（或通过辛苦的经验发现）那样，如果处理不当，重新设计和迁移都将是灾难性的。 不幸的是，从技术问题到拙劣的重定向计划再到删除URL，您在迁移过程中可能会遇到许多麻烦。 发生这种情况时，您可能会失去搜索资产，排名和访问量。 我曾帮助一些在因迁移不足而失去60％至70％的流量后与我联系的公司。 至少可以说，这并不漂亮。

但是，仅更改域名呢？ 如果您只是从一个域名迁移到另一个域名，而无需重新设计或进行CMS迁移，那么它一定要容易得多，对吗？ 好吧，这很容易，但是仍然有些地方可能出问题。 您的网站涉及的活动越多，需要担心的变量就越多。

以下文章介绍了在更改域名时需要完成的一些通常被忽略的步骤（“超出基础知识的步骤”）。 例如，大多数网站管理员都知道您需要将旧域重定向到新域（将URL映射为URL），但是在此过程中经常会错过许多其他重要步骤。 这就是我在这篇文章中要重点讨论的内容。

这绝不是交换域名时需要完成的所有任务的完整列表。 但是根据我的经验，以下步骤很容易被遗漏，并可能导致严重的问题。 让我们开始。

1.首先与您的托管服务提供商联系

在更改域名之前，请先进行全面规划。 创建一个清单，其中包含您需要解决的所有步骤（在Excel中）。 在进行切换之前，请先致电您的托管服务提供商。 说明您将要切换域名，网站详细信息，设置时的细微差别等。 确保他们检查了您的特定站点及其技术设置，然后为您开绿灯。

他们可能会根据他们所看到的内容为您提供一些出色的建议。 顺便说一句，考虑到您即将进行重要的技术更改，您现在将受到他们的关注，这是一件好事。 另外，请尝试获得技术支持专家的姓名，如果您遇到麻烦，可以为您提供帮助。 拉动扳机后，您可能只需要那个人（很快）。 不幸的是，墨菲的SEO定律是真实的。

例如，我有一个客户切换了他们的域名，他们计划从当前域切换到已经被用作虚荣域的域（这是301重定向到其当前域，已经使用了多年）。 轻松切换，对不对？

错误！ 在我的客户的开发团队不知道的服务器上设置了辅助重定向。 因此，当域名发生更改时，新域无**确解析。 它看起来像是404（在网站上的每个URL）。

直到托管服务提供商的支持专家挖出并解决了问题。 支持技术修复了15分钟，而我的客户可能花了更长的时间才能解决问题。 那就是，如果他们能找到的所有的第二重定向。

2.在Google Search Console（GSC）中验证新域的所有版本

太多的人忘记这样做了。 不要忘记（在多个级别上）做是非常重要的。 而且，您应该在拉动域名更改触发器之前（而不是之后）执行此操作。 您肯定要为新域的每个版本设置GSC，以确保其中没有任何意外（例如来自Google的重要消息或手动操作）。

另外，您绝对希望通过GSC跟踪域名切换的进度。 您应该跟踪旧域和新域，以确保一切顺利。 因此，您应该在GSC中验证新域的www，非www，https和非www https版本。

3.更改WordPress地址（和站点地址）的设置

您是否正在使用WordPress来驱动网站？ 不要忘记在WordPress设置中更改域名。 并且，如果您的网站上正在运行多个安装，请确保更改所有安装。

注意：我已经看到WordPress在某些情况下会更改域名。 通常是在设置复杂（或多次安装）的情况下。 这就是为什么备份您的网站（在几个地方）至关重要的原因。 接下来，我将介绍它。

4. Mod_rewrite或ISAPI_Rewrite更改

您可能会为您的旧域设置许多重定向（多年来删除的URL现在已重定向到站点上的其他URL）。 为澄清起见，我指的是在更改新域名之前设置的重定向。 例如，您可能拥有自己的其他域，这些域重定向到您的核心（较旧）域，还可能设置了特定的URL重定向，依此类推。

如果这样做，请确保首先备份当前的.htaccess文件（如果使用mod_rewrite）或httpd文件（如果使用ISAPI_Rewrite的较旧版本），然后优化这些条目。 例如，将重定向更改为新域对旧域。

没有理由通过不必要的重定向链发送用户和Googlebot。 并确保也没有任何重定向循环。 例如，从旧域重定向到新域，然后重定向回旧域（偶然）。 这可能会变得混乱，特别是如果您有很多以这种方式出现的URL。

5a。 在扣动扳机之前备份您的网站

如果可以，我建议每晚让托管服务提供商备份整个站点，包括WordPress安装和数据库。 如果这样做，则始终可以将站点回滚到以前的版本。 这可以相对快速地完成，并可以节省很多麻烦。 此外，您可以使用WordPress插件和/或服务来备份您的网站。

例如，您可以每晚使用UpdraftPlus之类的东西来备份您的站点，这可以自动将那些备份文件上传到云存储中。 如果这样做，除了让您的托管服务提供商备份您的站点之外，您还可以放心，您始终可以回滚到站点的先前版本。 就像为SEO和网站管理员提供数字保险一样，这是值得的额外费用。

5b。 域名更改后编辑备份插件设置

如果您使用的是第三方备份插件或服务（如我上面建议的那样），请确保您编辑设置以反映新的域名。 最近，我协助一位域名更改的客户认为日常备份是通过第三方服务进行的。 但事实并非如此。

当我检查备份服务的帐户设置（包括插件设置）时，上次备份是域名迁移之前的一天。 快速更改设置，然后重新连接插件，意味着我们已经备份并运行。 备份又从那天开始运行。 如果我们没有发现问题，并且站点发生了问题，那么该公司可能处境艰难（没有备份的站点可以回滚）。 避免了灾难。

6.在Google Search Console（GSC）和Bing网站管理员工具（BWT）中提交地址更改

触发域名更改后，请确保同时在GSC和BWT中提交地址更改。 地址更改工具可以绝对帮助Google和Bing理解您已正式从一个域名迁移到另一个域名（并且更改是由将旧域名重定向到GSC或BWT中另一个已验证站点的已验证用户实施的） 。

加里·伊利耶斯（Gary Illyes）在Twitter上也评论说，地址更改工具非常有效。 不要跳过此步骤。

许多网站管理员忘记了Bing网站管理员工具中也有一个地址更改工具（但它被称为“站点移动”）。 它易于使用，并且就像GSC中的地址更改工具一样工作。

7.更改所有内部链接

这是一个鲜为人知的事实：当考虑将所有内部链接更改为新域名时，某些SEO的负责人如雨后春笋般冒出来。 好吧，我在开玩笑，但事实并非遥不可及。 更改网站上所有内部链接的想法听起来很疯狂，但是我在这里告诉您，这不必很痛苦。 实际上，它可能非常简单。

如果您使用的是WordPress之类的CMS，则有一些插件可以帮助您进行更改。 例如，我在WordPress中使用了“更好的搜索替换”插件，通过该插件，您可以轻松地将第一个域名的所有实例更改为新域。 您也有很多控制权。 您可以更改数据库中的所有表，还可以测试“空运行”以查看将要更改的内容。

因此，您无需手动更改每个帖子和页面上的链接，而是可以使用“更好的搜索替换”之类的插件来自动化该任务。 顺便说一下，它不仅处理链接。 它也可以更改到资源的链接（例如您要使用URL中的旧域指向的图像）。 我强烈建议您使用这种插件，而不是尝试手动进行插件。 如果不这样做，您可能会失去理智。

8.编辑Google Analytics（分析）设置并添加注释

这是容易忘记的另一步骤。 在Google Analytics（分析）的媒体资源和视图设置中，都应将域名更改为新域（在默认URL的字段中）。 否则，切换到新域名时，报告会受到影响。 它应该花很长时间才能完成，并且很重要。

此外，您还应该在Google Analytics（分析）视图中添加注释，其中包含有关在特定切换日期更改域名的注释。 您还可以添加注解，因为您会注意到在域名切换发生之前或之后有任何有趣或奇怪的事情。 如果您需要彻底解决问题，这将非常有帮助。

9.在Google Search Console（GSC）中应用高级设置

并非GSC中的每个站点都包含相同的设置。 对于GSC中的某些网站，网站管理员可能已自定义其设置。 在这种情况下，将这些设置应用于GSC中的新域名非常重要。

例如，您是否正在使用国际定位来定位到特定国家/地区？ 您是否编辑了网址参数？ 最后但并非最不重要的一点是，您是否使用了拒绝文件？ 如果您对上述任何一个问题的回答为“是”，则应将这些更改应用于GSC中的新站点（用于新域名）。 这些设置很重要，如果设置不正确，可能会对您的排名和点击量产生重大影响。

10.重新连接Google Search Console（GSC）和Google Analytics（GA）

连接GA和GSC后，您可以直接在Google Analytics（分析）中查看来自GSC的查询，着陆页和地理数据。 我强烈建议您进行设置。 但是，当您切换域名时，GA将连接到GSC中的旧站点。 这意味着您将在域名更改发生的那一天停止查看数据。

要解决此问题，请确保您跳至Google Analytics（分析）的管理员设置并连接到正确的GSC网站。 您可以在可用选项底部的属性设置中找到将GSC连接到GA的选项。 您将看到标题为“ Search Console”的部分和名为“ Adjust Search Console”的按钮。

更改了GA连接的GSC站点后，数据将再次开始流入。 这是许多网站管理员忘记完成的事情，然后当GA报表中的数据丢失时，很容易发疯。 没有警告会发生这种情况。 您只需要做好准备。

奖励：在更改域名之前先收集英特尔

为了对迁移的过程有一个扎实的感觉，了解您的当前状态很重要。 因此，在切换到新域名之前，请确保您从各个工具下载了所有自然搜索数据。

例如，来自Google Search Console（GSC）的搜索分析数据，来自Google Analytics（分析）的顶部登陆页面数据，当前排名以及来自SEMrush之类的工具的搜索数据，来自GSC，Majestic和ahrefs的入站链接数据等。 您可以使用此数据对重要的目标网页进行爬网，并在域名更改生效之前，之中和之后检查搜索排名。

您可以按照我的教程进行快速的SEO运行状况检查，以了解更多收集，重复数据删除和爬网顶级URL的信息。 而且，如果您有许多着陆页（数以万计或更多），那么请确保找到一种简单的方法，可以通过Analytics Edge将数据从Google Analytics（分析）导出到Excel。 我发布了一个教程，解释了如何做到这一点。

最后，如果您正在使用排名跟踪，请确保使用新域名设置新项目（同时保持旧项目处于活动状态）。 然后，您可以在域名切换之前和之后检查排名。

摘要：更改域名时，请不要忘记这些通常被忽略的步骤

更改域名听起来很简单，但是要确保切换一切顺利，需要完成许多步骤。 尽管设置重定向是要解决的最重要元素，但这并不是唯一需要解决的问题。

在这篇文章中，我包括了10个通常被忽略的任务，这些任务在迁移到新域名时会添加到您的清单中。 如果您打算在不久的将来更改域名，强烈建议您详细执行这些步骤。 该列表可能只会为您省去一些麻烦（以及您的自然搜索流量）。 祝好运。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。