对Google的竞争性威胁及其对您的意义

根据comScore 2016年1月的数据，Google在美国的市场份额目前为63.8％，必应（包括Yahoo的搜索量）为33.5％。 这使Bing在美国成为了Google的可靠竞争对手，但在国际上情况却截然不同，在Google几乎在每个国家（中国，百度，俄罗斯（Yandex），韩国（Naver）和捷克共和国（ Seznam）。

谷歌是传统搜索领域的佼佼者，但由于谷歌面临许多不同领域的竞争，因此认为故事的结局是错误的。

在今天的帖子中，我回顾了Google的“其他竞争对手”，以说明这如何塑造Google的世界观以及这种观望如何影响您的数字营销策略。

Google在从事什么业务？

不过，首先，让我们通过讨论Google从事的业务来建立背景。我们大多数人都将Google视为“搜索引擎”，并且我们倾向于将其视为您可以在其中进入搜索框并输入搜索内容的网站查询。 对于我们中的某些人，定义已演变为包括使用语音搜索命令来执行搜索。

但是，如果您查看Google的“关于”页面，这是一个著名的名言，任何关注搜索领域的人都多次看到：“ Google的使命是组织世界各地的信息，并使其普遍可访问和有用。”

这表明搜索引擎本身对它们的工作有更广泛的了解-一个与搜索框无关的视图，甚至不涉及在给定应用程序中使用搜索命令的视图。

多年来，我曾与Bing的高级策略总监Stefan Weitz讨论过这个话题，他反复告诉我，搜索功能是如何嵌入到所有内容中的，而不是您可以通过它访问的东西去一个特别的地方（例如网站）。 换句话说，搜索功能将分布在各处。

现在让我们扩大它，从用户角度考虑它。 用户想要什么？ 他们想要一种获得他们想要的东西的方法。 而已。 正如您将在今天的帖子中看到的那样，用户今天有许多不同的方法来执行此操作。

亚马逊与谷歌

亚马逊可能不是您想到的第一家与Google竞争的公司，但这并不是Google看到它的方式。 2014年在柏林，谷歌执行董事长埃里克·施密特（Eric Sc​​hmidt）这样说：“许多人认为我们的主要竞争对手是必应或雅虎。 但实际上，我们最大的搜索竞争对手是亚马逊。” 这两家公司的主要竞争领域是产品搜索。

《****》提供了以下用于产品搜索的市场份额数据：

Forrester Research发现，三分之一的在线用户在亚马逊上开始产品搜索，而从传统搜索网站开始搜索的用户为13％。 ComScore发现，去年亚马逊上的产品搜索量增长了73％，而Google上的购物搜索量则持平。

根据《一周》的一份报告，在某些特定市场，亚马逊的份额甚至更高，该报告称，截至2015年10月，“亚马逊占图书销售的40％以上，占在线销售的60％以上。”

因此，在产品购物领域，Google位居第二，并努力追赶。

苹果与谷歌

埃里克·施密特（Eric Sc​​hmidt）引用了其他竞争方式。 例如，在接受彭博社采访时，他表示与苹果的竞争是“定义计算机行业的斗争”。

从数字的角度看，它可能并不总是这样，因为“ Android目前占据约84.7％的市场，而苹果为11.7％。 施密特发表声明时说，Windows Phone 8，黑莓OS和其他运营商约占3.6％。 从这个角度来看，苹果似乎并不是对谷歌的巨大威胁，但是您不能忽略苹果通过不断推动创新对谷歌施加的压力。

然后，Apple在iOS 9中对广告拦截提供了支持。可以说，广告***可以改善用户体验，尤其是在移动设备上，因为它们阻止了内容的加载。 这些碰巧会阻止来自Google的DFP广告管理系统和Google的DoubleClick Ad Exchange（网络上最大的广告交易平台）的广告。 这些都是对Google收入的直接攻击。

对我而言，广告***最令人担忧的部分是，发布商需要一种方法来通过其生产的内容获利。 否则，他们将无法再创作精彩的内容。 广告屏蔽会杀死网络吗？ 可能不是全部，但是它可以从根本上改变网络发布，并且可以推动向本地广告的重大转变。

当然，Apple和Facebook都建立了发布平台（Apple News Articles和Facebook Instant Articles），可以在其专有平台上发布内容，并且在这些平台上发布的内容不会受到广告屏蔽。 因此，内容创建者可能会越来越多地将精力投入这些领域，并开始越来越少地依赖传统网络来获取收入。

Facebook与Google

Facebook被公认为Google的主要竞争对手。 根据eMarketer去年的一份报告，从移动广告市场份额的角度来看，Facebook和Google共同占据了整个市场的50％以上，其中Google的份额最大，约为33％，Facebook的份额为19％。 在那个水平上，他们似乎不像直接竞争对手。 但是竞争情况远不止于此。

例如，在新闻周期中增加网站访问量时，Facebook是最重要的。 Chartbeat的以下数据显示，Facebook使Google成为新闻报道“ ISIS真正想要的东西”吸引了大西洋的目光。

该数据得到Parse.ly于2015年进行的一项研究的支持，该研究表明：“社交网络在6月份超过了Google，成为引荐流量的主要来源，而在7月，其领先优势扩大了3个百分点，从38.2％增至35.2％。” 请注意，本研究的重点是Parse.ly客户，其中包括许多新闻站点，包括Fox News，Telegraph Media Group，Mashable，Business Insider，Conde Nast，The Atlantic和Reuters。

然后是应用程序的世界。 comScore的最新数据表明，用户将所有数字媒体时间的44％花费在应用程序上。

这是远离网络的不可思议的举动，它反映了一个事实，即应用程序通常可以提供比网站更好的在线体验（特别是如果您将移动网站开发视为将台式机网站粉碎成一个较小的网站的做法）构成因素）。

下图显示了Facebook和Google都预见到了这一点：

（通过Atlas绘制的图表，来自comScore的数据）

前六名的应用程序（前九名中的八个）来自Facebook和Google。 这看起来像一场扎实的正面交锋，但这是Facebook领先的地方。 安装应用程序不是唯一重要的指标-使用水平也很重要。 例如，在安装了Facebook应用的用户中，有48％的人认为它是第一位的应用。

此外，截至2016年2月，WhatsApp拥有10亿用户，截至2016年1月，Facebook Messenger达到8亿用户。这些数字远远超过了comScore整理上一张图表时的数据，因此Facebook在这里的份额为快速增长。

此外，正如我将在下一节中讨论的那样，向您的朋友寻求建议仍然是用户最信任的信息来源，并且比人类历史上的任何时候都容易。

消息/短信与Google

2015年9月，尼尔森（Nielsen）发布的数据显示，来自60个国家/地区的83％的在线受访者表示，他们信任朋友和家人的建议。 第二个地方？ 那是在品牌网站上的广告，占70％。 那是一个很大的差距。

那么，短信在整体上有多普遍？ Teckst.com从众多来源收集了一些统计数据，这些数据显示了令人震惊的事实真相：

• 根据Pew Internet的说法，短信是智能手机上使用最广泛且最常用的应用程序，有97％的美国人每天至少使用一次该功能。
• 根据Portio Research的调查，仅今年一年，全世界的人就将发送8.3万亿条短信。 每天几乎有230亿条消息，或者每分钟近1600万条消息。
• 根据Forrester，每天在美国发送的SMS短信超过60亿条。
• 来自Mobile Marketing Watch的数据显示，SMS短信的平均打开率为98％，而电子邮件的平均打开率为20％。
• 根据Connect Mogul的说法，普通人在90秒内回复一条短信，而电子邮件是90分钟，而所有短信中的90％在发送后三分钟内就会被阅读。

这意味着Google面临的最严峻的竞争形式之一就是人们只是问他们的朋友。 信任级别很高，响应时间很快。 如果搜索引擎不能提供良好的结果，或者它对广告的负担太重，那么，还有一个简单的选择！

竞争及其影响

Google仍是全球搜索引擎中的佼佼者，但这并不是其最大的挑战。 大多数在市场上占主导地位的玩家不会因为在自己的游戏中被击败而被推倒，而是因为游戏规则的变化而被击败。 这就是Google面临的挑战。 消息/短信，谷歌，亚马逊和苹果公司都对谷歌构成了真正的挑战。

因此，是的，如果Google在其SERP中提供了一个不太理想的答案，那么搜索者可能会去到Bing，但是在其他许多地方，用户也可能会找到他们的答案。 从搜索质量的角度来看，这给Google带来了巨大的压力。 这也使Google避免将结果商业化。

对于营销人员而言，这意味着SEO仍然是获取搜索流量的重要方式，但您可能还需要考虑数字营销策略的其他部分：

1. 亚马逊搜索引擎优化（SEO） ：您是否有策略来扩大在亚马逊上的销售？
2. 原生广告：如果网络广告受到广告拦截者的攻击，您还可以采取哪些措施在网络上宣传自己？ 本地广告可能是这一趋势的主要受益者。
3. Facebook广告： Facebook内部正在发生很多事情，其定位功能令人印象深刻。 这在其他社交媒体网站上也同样适用。
4. 应用程序：如果所有数字媒体时间中有44％花费在应用程序上，则意味着您的某些客户在这里。 您应该开发一个应用程序吗？ 有些企业应该，但问题也应该是，您在第三方应用程序中展示广告的策略是什么？
5. 品牌塑造：朋友通常会针对他们最喜欢的产品和服务提出建议。 您是他们可能推荐的解决方案吗？

网络正在以多种重要方式多样化，您也应该这样做。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。