明确的SEO审核第1部分，共3部分：技术

免责声明：每种情况都是唯一的。 SEO技术审核的要素概述概述了我对那些希望增加流量的非惩罚性站点的共同要点。 如果您受到处罚或严重的技术问题，则此列表并不详尽，并且不会涵盖您需要研究的所有领域或采用的方法。

进行SEO审核或为您执行一次SEO审核，是了解您的网站在起作用，什么不起作用以及机遇所在的机会。 尽管每个站点都不同，但是几乎每个站点都有许多要审查的领域。 这个由三部分组成的系列将涵盖：

1. 技术搜索引擎优化
2. 内容（或“现场”）SEO
3. 场外SEO

今天的部分将讨论技术SEO审核。 在进行新站点或进行审核时，我几乎总是从头开始。 在此区域中，您可以找到一些最快的获胜者，可以改善您的用户体验并充分利用接下来的一切。 以下是一些需要审查和解决的关键领域：

1.索引

您要检查的第一件事是搜索引擎索引了多少页。 只需导航至所需的搜索引擎并输入[site：domain.com]，即可生成索引页面的数量，并显示该引擎认为更重要的页面。

您可能会本能地知道此数字是否与您的总页数大致相符; 如果没有，您可以使用Xenu（免费）或Screaming Frog（免费提供最多500个URL，每年收费99.00英镑）来自己抓取它。 在审核过程中，您将需要进一步使用这两种工具中的一种或两种，因此您最好立即下载其中一种。 （Xenu默认情况下不提供页面数，但会创建站点地图，您可以将其粘贴到Excel文档中，然后引用行数。）

审查排名最高的页面以确保它们有意义是一项额外的工作。 如果您的主页或其他关键页面不在列表中，那么这意味着您可能会受到处罚，或者内部链接结构太差，以致于最重要的页面没有得到优先考虑。

2. Robots.txt

如果发现索引页数不正确（即使正确），则下一步是检查robots.txt文件（位于domain.com/robots.txt ）。 在这里，您只是想确保您不会阻止搜索引擎爬网程序被索引的任何内容。

3.首选域名

在http://domain.com/、http://www.domain.com/、https://domain.com/、https://www.domain.com/上可以访问许多站点，甚至可能所有这些站点末尾带有index.php，index.html或index.asp的URL。

虽然Google在统一不同的URL方面比以前要好得多，但是您仍然要确保将所有这些单独的URL 301重定向到单个URL。 这确保了对要排名的页面版本不会有任何混淆，并将所有传入链接权重统一到一个点。

4.网站地图

直到几个月前，我才写过，唯一的要求是产生一个XML网站地图并通过您的搜索控制台提交。 但是，自2016年2月起，《网站管理员指南》进行了更改，以包含关于建议使用易于理解的站点地图的建议。 如果您没有可读的站点地图，则Xenu会为您生成一个。

5.内部链接断开

作为SEO和用户，我都讨厌断开的链接。 对于用户而言，他们令人沮丧，这是可以理解的，并且在为使您的网站获得访问者的所有辛苦工作之后，您不想惹恼他们。 从SEO的角度来看，断开的链接实际上是在浪费PageRank。 链接汁试图流到该页面，当无法到达页面时，它只会蒸发。

您可以使用许多工具来查找断开的链接，包括Google Search Console，Xenu和Screaming Frog。 我发现Xenu是最快且最容易用于此任务的。

6. HTTPS

这可能很明显，但是我不考虑不包括在内。 如果网站不安全，这是我建议的第一件事。 在某些情况下需要权衡利弊，例如大型发布商担心失去其社交份额，但是对于大多数网站而言，这是必然的。

但是，如果您正在考虑进行切换，我强烈建议您选择可以容忍排名打ic的时间。 如果您的大生意是在假期里，那么现在换机比10月下旬好得多。 这样的打are并不像以前那样普遍，并且不会持续很长时间，但是在任何URL更改的情况下，将辐射降到最低必须是重中之重。

7.移动友好

如果您的网站不能为移动访问者提供良好的用户体验，则可能会对您的移动排名产生负面影响，并且很有可能在不久的将来影响您的桌面排名。

您可以使用Google自己的移动设备友好测试工具来测试您的网站。 如果失败了，该打电话给您的开发商或袖手旁观了。

8. Google PageSpeed

加快网站访问速度可以提高您在Google眼中的感知价值。 他们提供一个称为PageSpeed Insights的工具非常重要，该工具将扫描您输入的任何页面，不仅提供分数（范围为1到100），而且还提供有关解决问题的建议。 他们的“好”等级从65开始，他们的“好”等级从85开始。显然，越高越好。

享受这里的过程; 这是SEO中为数不多的一次，当您看到立即为执行的操作提供直接数字值时。 也可以通过Google Analytics（分析）中的“网站速度”来访问此工具。

9.实际页面速度

有些人可能会争论用户行为是否是一个度量标准。 我坚定地站在“这就是”阵营中，因此，除了上面提到的PageSpeed得分（通常，访问者的实际速度不会增加，通常可以提高得分），测量您的实际加载时间并减少或消除瓶颈大大缩短了网站的加载时间。

有很多工具可以帮助实现这一目的（一定程度上包括Google Analytics（分析）），但我个人最喜欢的是****的网页测试。 一次只会做一页。 但是，它为您提供了每个资源调用及其花费时间的瀑布视图，从而使维修问题变得更加容易。

10.内部链接结构

页面上的每个链接都会减少其他链接的价值。 这并不是说您应该跑掉并消除所有链接，而是在查看站点时，必须考虑对于访问者和搜索引擎优先级而言，最重要的页面是什么。

我们所有人都看到过在大量无法使用的导航中具有数百个链接的站点。 这不仅是访客的噩梦（对于您的加载时间来说可能是可怕的），而且还极大地稀释了PageRank的通过，以至于充其量变得不可靠。 我一直在寻找一个集中的内部链接结构，该结构旨在将访问者和体重传递给更重要的目标。

11.外部链接断开

Google Search Console是查找损坏的外部链接（即指向404页的网站链接）的第一个位置。 许多站点都有它们，它们可能是另一个站点上的网站站长出错的结果，但这并不意味着您不需要修复它们。

我会定期访问每个客户端的Search Console的“抓取错误”部分，并通过将它们重定向到工作页面来修复任何损坏的链接。 原因？ 如果您考虑建立一个好的链接需要花费多长时间，然后将其与建立301重定向的时间进行比较，那么答案很快就会显现出来。

如果站点经过重新开发而需要新的URL，则此步骤尤其重要。

12.重复的标题和描述

标题和元描述标签的重复不仅对SEO不利，对于搜索者来说也是一种糟糕的体验。 我发现Screaming Frog是最简单的工具，用于快速检测和报告重复的标题和描述（或H1标签，或…）。 要使用它，您只需运行爬网，选择您想要查找重复项（例如，H1）的元素，然后按出现的顺序对其进行排序。

其他常见的技术SEO问题

如前所述，每个站点都不同，并且您的站点可能存在此处未涵盖的技术问题。 上面的列表详细介绍了我审核的前十二件事，并且在这样做的同时我经常发现新问题。 我提到这是为了提醒您，在浏览各种工具的数据并寻找任何看起来不太正确的内容时，请睁大眼睛。

以下是我未包括的几个常见领域以及原因：

1. URL中的关键字。 毫无疑问，在您的URL中包含关键字会对排名产生积极的影响。 我没有将其包括在列表中，因为重定向URL可能会对排名产生负面影响，而且具有指向内部页的良好链接的网站实际上对改变URL结构以追求一个小优势而言，弊大于利。 但是，如果要创建新页面，则建议包含关键字。
2. 首屏内容。 在Google看来，要观看的内容比“隐​​藏在折叠之下”的内容（即，需要滚动才能看到的内容）具有更高的优先级。 从纯粹的SEO角度来看，如果所有的关键字，H1标签和多汁的内容都可以放置在徽标的正下方，那将是很好的选择。 但是，回到现实世界，有很多核心可用性和设计实践都不允许这样做。 这是我一直在考虑的问题，但是如果没有很多首选项内容的设计可以更好地为用户提供服务，那么我们需要了解SEO权重可能会有所降低，并找到不同的获取方式回来了。

更多SEO审核

在接下来的两篇文章中，我将研究SEO审核的内容和场外信号。 站外部分将覆盖不在您站点上的链接，社交和其他SEO区域。

我希望收到您的反馈，因此，如果您自己的清单中有任何项目适用于几乎每个网站，请随时在社交媒体上让我知道。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。