什么是优质内容？

我们都听说过内容为王，您需要编写高质量的内容，或者现在要写成Rand Fishkin所说的“ 10倍内容”。 询问SEO，什么是“高质量的内容”，您将收到很多各种各样的，有根据的答案。 质量是主观的，每个人对质量的看法都不相同。

询问SEO， Google认为什么是高质量的内容，您会发现很多空白。 我知道，因为我很想问这个问题。

不幸的是，我得到的第一答案是内容应该是x个单词，其中x通常是200、300、500、700、1,000、1,500或2,000。 更多的内容并不意味着更好的内容。 一个关于演员年龄的简单查询可以用一句话完全回答，不需要他们的生活故事和电影作品。

我收到的另一个答案是内容应该是“相关的”。 问题是低质量的页面也可能是相关的。

我问过的其他SEO提供了惊人的详细答案，这些专利来自机器学习有关word2vec，RankBrain，深度学习，基于计数的方法和预测方法的专利或思想。

有正确的答案吗？

Google网站管理员质量指南

Google在这里有质量准则。 但是，您可能会注意到，围绕负信号有很多指导方针，而关于正信号则很少。 阅读这些内容时，请先想一想当两个，十个或一百个网站没有发生任何不良情况时会发生什么。 如果没有人做错任何事情，您如何确定质量差异？

基本原则

• 将页面主要提供给用户，而不是搜索引擎。
• 不要欺骗您的用户。
• 避免使用旨在提高搜索引擎排名的技巧。 一个好的经验法则是，您是否愿意向与您竞争的网站或Google员工解释自己所做的事情。 另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？ 如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？”
• 考虑一下什么使您的网站独特，有价值或吸引人。 使您的网站在您所在的领域中脱颖而出。

具体准则

避免以下技术：

• 自动生成的内容
• 参与链接方案
• 创建很少或没有原始内容的页面
• 伪装
• 鬼nea的重定向
• 隐藏的文字或链接
• 门页
• 报废内容
• 参加会员计划而没有增加足够的价值
• 加载不相关关键字的页面
• 创建具有恶意行为的网页，例如网络钓鱼或安装病毒，特洛伊木马或其他恶意软件
• 滥用丰富网页摘要标记
• 向Google发送自动查询

请遵循以下良好做法：

• 监视您的网站是否被黑客入侵并在其出现后立即删除
• 防止和删除您网站上用户生成的垃圾邮件

Google谈如何创造有价值的内容

然后是Google网站管理员学院课程的这一部分，告诉您如何“创建有价值的内容”。 这里有一些避免的好技巧：链接断开，信息错误，语法或拼写错误，过多的广告等。 这些都是有用的技巧，但同样，它们专注于不该做的事情。

有关于如何使自己的网站，可信和配合一些技巧; 但是，当涉及到更高的价值或更高的质量时，Google基本上说“变得更有价值或更高的质量”。

在开始创建内容时，请确保您的网站是：

有用和有用的信息：如果您要为餐厅启动网站，则可以包括位置，营业时间，联系信息，菜单和博客，以共享即将发生的事件。

比其他网站更有价值，更有用：如果您撰写有关如何训练狗的文章，请确保您的文章比网上有关狗训练的大量文章提供更多的价值或不同的观点。

可信：通过使用原始研究，引用，链接，评论和推荐来显示您网站的信誉。 来自真实客户的作者传记或推荐可帮助提高您网站的可信度和声誉。

高品质：您网站的内容应具有独特性，针对性和高品质。 它不应在其他大量站点上大量生产或外包。 请记住，您的内容应该主要是为了给访问者带来良好的用户体验，而不是在搜索引擎中排名。

参与度：通过添加产品，团队或您自己的图像，为网站增添色彩和活力。 确保访客不会因拼写，风格和事实错误而分心。 过多的广告也可能分散访问者的注意力。 通过定期更新，评论框或社交媒体小部件与访客互动来吸引访客。

谷歌的熊猫算法

熊猫通过算法评估了网站质量。 该算法的目标是许多低质量位点的信号，但是对于正信号，它仍然没有提供有用的信息。

Google的搜索质量评级指南

《 Google搜索质量评级指南》中有很多关于高质量和低质量内容以及网站的信号。 值得多次完整阅读，但在这里我摘录了一些重要部分：

是什么让一个高质量的网页？ 一个高品质的页面可能有以下几个特点：

• 高水平的专业知识，权威和可信赖度（EAT）
• 满意数量的高质量MC（主要内容）
• 满足网站信息和/或有关谁负责网站的信息，或者如果页面主要用于购物或包含金融交易，则满足客户服务信息
• 负责该页面上的MC的网站的网站正面声誉

他们进一步扩展了EAT的概念。 这是我发现在确定内容质量（或一般而言是一个网站）中最有趣，最相关的准则的一部分。

6.1低质量主要内容

PQ（页面质量）评级中最重要的标准之一是MC的质量，它取决于创建页面所需的时间，工作量，专业知识和才能/技能，并告知EAT页。

考虑以下示例：大多数学生必须为高中或大学写论文。 许多学生通过执行以下一项或多项操作来捷径以节省时间和精力：

• 在线购买论文或请其他人为他们写论文
• 编造东西
• 快速撰写，无需草稿或编辑
• 用大图片或其他分散注意力的内容填充报告
• 通过在各处更改单词或句子结构，从百科全书或措辞内容中**整个报告
• 使用众所周知的事实，例如“阿根廷是一个国家。 人们居住在阿根廷。 阿根廷有边界。”
• 用很多词来交流基本思想或事实，例如，“熊猫吃竹子。 大熊猫吃很多竹子。 竹是熊猫熊最好的食物。”

我发现有关大图像的部分很有趣。 除非它们非常出色，否则我不喜欢英雄图像。 不幸的是，大多数最终都是通用的。 一些出版物使情况更糟，并使用通用英雄滑块。 记住，有一种“超前”算法，我觉得英雄形象完全反对这一点。 大多数英雄图像无需滚动即可提供很少甚至没有有用的内容。

Google在第7.0节“最低质量的网页”中指出，以下类型的网页/网站应获得最低质量评级：

• 有害或恶意的网页或网站
• 真正缺乏目标页面或网站
• 欺骗性页面或网站
• 专为赚钱而设计的网页或网站，几乎没有尝试帮助用户
• MC极低或最低质量的页面
• YMYL网站上的页面缺少网站信息，以至于感觉不可信
• 页面被黑，污损或被垃圾邮件
• 没有专门知识的页面或网站，或者高度不可信，不可靠，没有权威，不准确或具有误导性的页面
• 具有极度负面或恶意声誉的网站
• 违反Google网站站长质量指南

准则在第7.4节“最低质量的主要内容”中更具体地说明页面内容，指出应将以下类型的主要内容（MC）视为最低质量：

• 根本没有帮助的MC或很少的MC，以至于该页面实际上没有MC
• MC几乎完全由“关键字填充”组成
• 乱码或毫无意义的MC
• “自动生成的” MC，几乎无需花费时间，精力，专业知识，手动管理或为用户创造附加值的方式创建
• MC几乎完全由从其他来源**的内容组成，几乎无需花费时间，精力，专业知识，人工策划或为用户带来增值。

最后，在第7.2节“缺少目的页面”中，Google指出：

有时无法弄清页面的目的。 这样的页面对用户没有真正的目的。 例如，某些页面是故意用乱码或无意义的（无意义的）文本创建的。 无论它们如何创建，真正缺乏目标的页面都应被评为最低质量。

我喜欢这些部分基本上都是在说您的页面需要有目的并被理解。 我见过许多使用太多行话，行话或行销语言的行销网页，甚至连公司内的人也无法告诉您该网页的内容。 更糟糕的是，剥夺了好的内容以制作更多此类页面。

关于网站的类型，可能还需要包含一些有关不同元素和信任信号的有趣片段。 此信息非常重要，与可能需要评论，定价等的电子商务商店相比，可以轻松地集思广益本地企业需要的不同网站元素（例如“关于我们”或“联系人”） 。

关键是您需要了解客户所提出的问题，并将其提供给他们。

12.7了解用户意图

将查询视为具有以下一种或多种意图可能会有所帮助。

• 知道查询，其中一些是知道简单查询
• 进行查询，其中一些是设备操作查询
• 网站查询，当用户正在寻找特定的网站或网页时
• 面对面访问查询，其中一些正在寻找特定的企业或组织，其中一些正在寻找企业的类别

上面的内容与标准的“信息，导航和事务”系统非常相似，但我对此更好。

Google详细说明了将用户意图与文档中其他页面的目的进行匹配的想法-第2.2节“网页的目的是什么？” 列出以下常见页面用途：

• 共享有关主题的信息
• 分享个人或社交信息
• 共享图片，视频或其他形式的媒体
• 表达意见或观点
• 为了娱乐
• 出售产品或服务
• 允许用户发布问题供其他用户回答
• 允许用户共享文件或下载软件

繁荣！ 头奖将用户意图与页面的目的和所需内容的类型相匹配，正是我在尝试确定质量时所要寻找的。

如果您从语义搜索的角度考虑它，这是有道理的。 如果我有一个产品页面，而我定位的关键字的最佳结果本质上都是信息性的，那么显然，我什至需要创建一个信息性页面，或者向我的产品页面添加更多信息，即使我想竞争。

当人们问为什么他们没有为特定术语排名时，我经常会看到这种不匹配。

Google关于建立高质量网站的指南

甚至早在2011年的《质量评估人员指南》之前，Google网站站长中央博客中就有这颗宝石，它告诉我们Google工程师在构建算法时问自己的问题。

• 您相信本文提供的信息吗？
• 本文是由精通此主题的专家或发烧友撰写的，还是本质上较浅的文章？
• 该网站是否有关于相同或相似主题的重复，重叠或多余的文章，关键字的变化略有不同？
• 您愿意在此网站上提供信用卡信息吗？
• 本文是否存在拼写，风格或事实错误？
• 主题是由网站读者的真正兴趣所驱动，还是网站试图猜测在搜索引擎中排名最佳的网站来生成内容？
• 文章是否提供原始内容或信息，原始报告，原始研究或原始分析？
• 与搜索结果中的其他页面相比，该页面是否具有可观的价值？
• 对内容进行了多少质量控制？
• 文章是否描述了故事的两面？
• 该网站是否是其主题的公认权威？
• 内容是由大量创作者批量生产或外包给大量创作者，还是分散在庞大的网站网络中，从而使各个页面或网站不会受到太多关注或关注？
• 文章的编辑是否很好，还是显得草率或草率？
• 对于与健康相关的查询，您是否会信任来自此站点的信息？
• 提及名称时，您是否将本网站视为权威来源？
• 本文是否提供对该主题的完整或全面描述？
• 本文是否包含有见地的分析或有趣的信息？
• 您是要添加书签，与朋友共享还是推荐的页面？
• 本文是否包含过多的广告干扰或干扰了主要内容？
• 您希望在印刷的杂志，百科全书或书籍中看到此文章吗？
• 文章是否简短，无实质性或缺乏其他有用的细节？
• 页面制作时是否非常注重细节而不是注重细节？
• 用户看到此网站的页面时会抱怨吗？

再次提到了拼写，事实错误和内容质量控制，就像《 Google搜索质量评级指南》一样。 关于将某个站点识别为该主题的权限或一般的权限，还有几个问题。

此外，如果人们对主题的了解程度很高，内容是否唯一以及主题的涵盖范围如何，那么还有一些问题需要回答。 这与“搜索质量评级指南”中的EAT概念完全匹配。

您可以控制的一些内容质量信号

• 链接断开。 使用诸如Screaming Frog之类的程序来爬网并修复它们。
• 错误的信息。 做研究并找到正确的资源。
• 语法错误。 您可以使用“文法”之类的工具，也可以请他人校对您的作品。
• 拼写错误。 使用拼写检查或编辑器。
• 阅读水平。 海明威应用程序对此非常有用。 您应该根据目标受众和查询意图来调整阅读水平。
• 广告过多。 只是不要。
• 页面加载速度。 去读这个。
• 网站功能。 您应具有的功能将根据网站类型和查询目的而变化。
• 使用户意图与页面目的和所需内容类型相匹配。 查看搜索结果以查看已排名的内容。
• 权威和全面性。 继续阅读。

在短期内，有些事情是您无法控制的，但是您可以玩得很久，并通过不断创建全面的内容来逐步建立自己的权威。

在SMX West，我简要介绍了一种识别行业中所有主题/子主题的方法，以及如何基于关键字分组完全覆盖这些主题/子主题的方法。 我相信，如果您涵盖了正在搜索的所有内容并回答了人们对某个主题的所有疑问，那么您将获得一个完整的答案，这将是搜索引擎返回结果的最佳答案。

如何确定品质内容吗？

我想分享更多有关我的实际流程以及我在页面或与页面内容相关的网站部分中寻找的内容的信息。 除了技术性页面上的元素外，我通常还在内容中寻找的是：

• 概念和实体
• 关键字/短语的同时出现
• 局部完整性

概念和实体

我们知道Google在内容中寻找概念和实体，所以我通常从这里开始。 我为此使用Alchemy API。

如果我从Google进入有关创建有价值的内容的页面-https://support.google.com/webmasters/answer/6001093?hl=zh_CN，我会获得有关诸如Search Console，搜索引擎，Google和社交网站等实体的一些信息媒体。 返回的概念适用于网站，Google搜索，PageRank，Web搜索引擎，必应和Google。 关键字相关性也会通过Alchemy返回：

如果您通过Alchemy API运行许多排名最高的网站来进行搜索查询，则会发现许多重叠之处，这些重叠指示了有用的数据。 您可能希望在文本正文中包含一致的概念和实体。 Alchemy具有JSON输出，我知道很多人都使用Blockspring插入Google表格。

关键字和短语的同时出现

Ultimate Keyword Hunter提供了页面上使用最多的单词或短语。 我通常按​​网站上的并发出现进行排序，发现通常使用两个，三个和四个关键字的短语是最有用的。 我将其设置为从前50个搜索结果中提取数据。

Moz的新“关键字资源管理器”具有一个有趣的过滤器，“与具有相似结果页面的关键字相关”，该过滤器会针对输入的查询查看排名较高的网页，并查找包含相同网页的其他搜索。 例如，快速浏览一下，我发现那些对“优质内容”排名较高的页面也对博客，网站，内容营销和内容策略等不同术语进行了排名-我可能希望将所有这些都包括在页面中。

局部完整性

我喜欢使用关键字Sh ** ter（很糟糕的名称，但是非常有用）将围绕某个主题的所有自动建议的关键字提取出来，然后将生成的字词放回AdWords关键字规划师中进行分组。 这些小组是我要围绕某个主题涵盖的主要思想，无论是在同一小节的同一页面上还是在各自的页面上。

您可以在此处看到我为基于“内容质量”的自动建议术语创建的数据透视表。 附带说明一下，我几乎总是也会将原始主题也放入“关键字规划器”中，并且我经常会根据结果将原始主题分解为其他主题。

我喜欢的另一个工具是“回答公众”，我最初是从威尔·雷诺兹那里听说的。 如果您不是英国人，请记住要更改国家/地区。 该工具将抓取自动建议的术语，并按照人们提出的问题以分组的方式很好地显示它们。

[点击放大。]

这些创建了我需要围绕每个主题的页面孤岛，以真正确保我对它进行了深入介绍，为所有提出的问题提供了答案，并在人们的旅途中吸引了人们。 我喜欢认为它使网站成为最佳答案。 其中涉及的内容越多，您和您的网站围绕一个主题建立的专业知识和权威就越大。

最后的想法

这一切实际上都是从查询意图开始的。 然后，它将您的信息和您的网站与某人需要为他们带来良好结果的信息相匹配。

这是我用来确定为了完整性和相关性需要包含在内容中的数据。 我也喜欢在内容中注入我自己的专业知识和观点-毕竟，了解已说的内容很重要，但更重要的是，对未曾说过的内容添加见解。

我知道每个人都有自己的流程和做事方式，我很想听听你们中的一些人如何处理高质量的内容。 让我知道您在寻找什么，使用什么工具或确定内容质量的过程。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。