本地SEO概览：2016年及以后的排名

对于许多企业而言，本地SEO变得越来越困难。 Google在本地包中的列表从原来的7个增加到了3个，再加上本地空间中各种广告的威胁，为本地企业创造了激烈的竞争环境。 只需说一下，如果您希望在2016年及以后进入该三包行列，则您当地的SEO必须达到100％。

在本文中，我想看看主要的本地SEO排名因素，以及主要的竞争差异制造者和负面排名因素。 我将分解每种方法，以确保您拥有可靠的战略性本地SEO游戏计划。

本地SEO：游戏状态

在自然搜索竞争的温床中，本地结果已成为许多本地企业的救星。 它们为寻找本地企业的用户提供了一种简便的方法，可以将本地企业与自然企业区分开来，并且排名相对简单。 将实际地址和与搜索者的接近程度作为排名因素，可以使每家本地企业在吸引搜索引擎客户方面都具有潜在的优势。

但这不仅是阳光和彩虹。 Google最近减少了本地软件包的大小，因此SERP中仅显示了三个业务（除非用户单击以查看扩展结果）。

坏消息还不止于此。 广告开始逐渐渗透到本地搜索结果中，而家庭服务广告正在吞噬标准的AdWords文字广告和本地列表，这一威胁日益凸显。

在2016年，本地结果就像有机和付费列表一样激烈。 结果可能会每天变化，而且要持续运行，您必须密切注意细节。

本地SEO：排名因素

每年，Moz都会调查本地SEO空间中的知名人士，并将结果汇​​总成一份全面的Local SEO排名因素报告。 我很自豪地说，我与其他许多人一起为这份报告做出了贡献，其结果提供了关于如何改善本地知名度的最佳概览。

虽然此报告是本地SEO和小型企业的资产，但它本身并不是十分可操作的。 我的目的是清楚地解释这些因素的含义，以及如何使用此信息将您的业务按本地结果（本地化的有机食品和本地包装）进行排名。

可以肯定的是，我们都知道，“ Google我的商家” ，对您网站的引用和本地优化是重要的重要因素。 但是搜索引擎使用大量信号来确定最终定位。 因此，尽管这些重要信号很重要，但我们还是想更深入地研究。 我们想做竞争对手不会做的工作。 我们希望完善重要的明显因素，但也要确保达到最后10％的目标。

这篇文章的其余部分将研究排名因素，并详细说明为给定因素进行优化所需采取的措施。 这借鉴了我们在Bowler Hat的数百名本地SEO客户的经验。 这应该有助于您制定作战计划，以识别当前方法中的机会和薄弱环节。

排名因素分类如下：

1. 总体排名因素
2. 本地包装排名因素
3. 本地化有机排名因素
4. 负面排名因素
5. 竞争排名因素

我们将研究每个类别中的前10个因素，以便您不仅可以在本地包装中，而且可以在本地有机食品中提高可见度和位置。 我们还将介绍负面的排名因素，以便您了解不利于您的一切。

准备？

总体排名因素

下图显示了本地排名前八的因素。 这些是对本地和本地有机结果都将产生积极影响的一般因素，这应该代表您的主要关注领域。

我在本专栏中的目的是更详细地解释这些内容，在一篇文章的范围内尽可能提供指导，最后在需要时提供一些指向外部资源的链接。

让我们开始吧。

1.页面信号（占20.3％）

我经常告诉那些不熟悉SEO的客户，我们可以将SEO简化为两个关键领域：相关性和权威性。

页面信号在这里是相关性的一部分-在本地SEO中，相关性也可以分为两个关键领域：服务和地理位置。

因此，简单来说，我们要确保清楚地表明我们提供的服务以及我们将在何处提供服务。 如果您是牙医，则只能从您所在的位置提供服务; 如果您是锁匠，您将走得更远。

我们真的不想过多地对这方面进行过多的技术处理-考虑您的潜在客户需要做的一切，以确保您提供所需的确切服务，在他们所需要的位置以及您非常擅长且高度可信。 钉这个，然后确保以正确的方式将它们拼凑在一起。

您将要考虑以下关键页面本地SEO元素：

• 标题标签
• 元描述
• 标头标签
• 页面内容
• 图片
• 地图
• 每页上的名称，地址和电话（NAP）（理想情况下带有架构标记）

您还将要包含一些特定的元素来说明可信度：

• 感言
• 资质认证
• 外部评论

页面标题在这里至关重要，因此您需要确保在页面标题中清楚地指出服务，位置和品牌。 确保使用有助于人们做出决定的关键字。 不要垃圾邮件-可以明智地做到这一点。

考虑一个英国伯明翰的锁匠，该锁匠在60分钟内提供24/7服务，并提供紧急呼救响应。

 24/7紧急锁匠-60分钟内到达现场| 洛克斯先生

网站的结构在这里至关重要，因此，如果您有多个办公室或地点，请确保用户和搜索引擎都易于理解。

 / locations / city-1 /

 / locations / city-2 /

要么

/服务区/城市-1 /

 /服务区/城市2 /

 /服务区/城市2 /镇-a /

 /服务区/城市2 /镇b /

页面实际上与网站的结构以及所有页面中包含的内容有关，因此随着业务规模的扩展，该框架下的内容也是如此。

有用的网址：

• 本地SEO着陆页2.0 —位置着陆页的详细概述
• 最佳本地着陆页的剖析—服务/位置页面概述

2.链接信号（占20.0％）

通过对关联性和权威性的高级了解，如果页面元素是关联性部分，那么链接信号便是我们建立权威性的关键方式之一。

从图像中删除本地，域级和页面级链接信号仍然是驱动排名的关键因素。 在当地的SEO领域，情况并非总是一样，因为地理位置要胜过许多传统因素，但在竞争激烈的领域中，它们仍然可以发挥作用，而且通常是重要的因素。

同样，这是一个通常很难讨论的领域，因为正确的链接非常特定于给定的业务。 但是，我可以提供一些有关我们为世界各地的本地SEO客户工作的一般准则。

• 没有链接。 认真！ 对于许多小型和超本地企业而言，只需拨入您的Google我的商家资料，引文和页面优化即可。
• 特定于位置的链接。 来自可靠来源的与您的位置相关的任何链接都可能会有所帮助。
• 行业特定的链接。 来自与您的行业相关的任何站点的链接都将是有利的。 该目录可以是具有行业特定部分的目录，行业特定站点或目录，或任何相关的，真实的和主题性的内容。 竞争对手对排名靠前的站点进行的研究可能会很有用，Majestic中的主题类别也可能会很有用。
• 权威站点。 只要做得好，来自权威站点的链接就很少受到伤害。 尝试创建一些值得链接的东西，并从这些站点获得真正的编辑链接。

进行反向链接时，指导原则应该是质量。 这是一个真实的网站吗？ 会产生推荐流量吗？ 链接是否已编辑放置？ 链接是否会为所放置的帖子增加价值？ 您的网站上是否存在可供人们链接的真正有价值的东西？

关于一般的链接，那里有一些惊人的坏建议，所以我想非常谨慎地遵循这里的建议。 我倾向于相信，如果您可以首先正确建立链接构建理念，那么它将大有帮助。

有用的网址：

• Link Building的终极指南-Link Moses本人Eric Ward所著的书
• 链接构建策略—完整列表— Point Blank SEO的链接构建策略的完整列表
• 屁股向后链接构建-创建有价值的，链接有价值的内容的入门

3.我的业务信号（14.7％）

优化“ Google我的商家”页面几乎是一个向导驱动的过程，但是确保您掌握正确的基础至关重要：

1. 验证或创建您的页面。
2. 使用正确的名称，地址，电话号码和网址（NAP + W）。
3. 分配正确的类别。*
4. 创建出色的封面照片。
5. 上载所有相关照片。
6. 创建涵盖重点的业务描述。**
7. 如果有必要，在您的描述中添加您的地址或重要元素。
8. 如果需要的话，请在您的描述中添加特别优惠或号召性用语。
9. 聘请Google合作伙伴摄影师为您的企业创建Google虚拟漫游。
10. 力求在“ Google我的商家”页面上至少获得5条评论。
11. 回复所有评论-甚至是差评。

*类别点很重要-这不仅是一个积极的排名因素，而且如果做得不正确，它也是一个负面因素。 Google习惯于更改布局，因此我不想在这里给出具体说明，只是说您应该使用Google搜索字词并查看竞争情况。 该类别通常在商户名称旁边列出，因为在下图中使用“ Internet Marketing Service”作为类别的礼帽。

**请，请不要过度优化您的描述！ 它无济于事，可能会造成伤害。 为您的客户编写它，并为搜索引擎轻松优化。

不要煮过头了。 做对并做好，但不要沉迷于此。

有用的网址：

• Google我的商家指南-Simply Business提供的Google我的商家小型企业指南。

4.外部位置信号（13.6％）

Google希望将您网站上的地址信息与“ Google我的商家”中的信息进行三角分类，然后通过网络上的您的企业中的信息对其进行验证。 这里有两个要考虑的关键因素：

1. NAP一致性。 您的姓名，地址和电话号码（+您的网址）是您的位置指纹。 您需要在网络上保持一致。
2. 引文。 这些是您在网上的业务清单。 它们的范围从黄页之类的企业目录到社交媒体平台上的提及。 保持您的信息一致，以便Google信任它。

这很容易使事情复杂化，因此请考虑如下外部位置信号：

• Google会在网上搜寻您的公司的地址详细信息。
• Google找到了四个不同的地址。
• Google找到了两个不同的电话号码。
• Google找到了商户名称的三种变体。
• Google在某些黄页样式的网站上找到重复的列表。

然后，Google不知道您是一家还是多家公司。 一个或多个办公室。 该算法根本无法信任数据。 这就是我们在这里所说的：信任。 Google可以使用更广泛的生态系统中的信息来验证您的网站和“ Google我的商家”页面上的信息吗？

写下您所有的历史地址，电话号码以及任何公司名称或网站变体，然后开始进行一些搜索。 找到任何重复或过时的信息，并进行清理。

如果有帮助，请使用本地SEO工具（但我更喜欢使用Google本身来完成此任务）。 如果您确实想使用一种工具，那么BrightLocal是我们使用的工具，我相信它是针对本地SEO的最佳整体工具集。

有用的网址：

• 噪音，信任和NAP一致性的重要性
• BrightLocal

5.行为/暴民信号（9.5％）

2015年，搜索结果对点击的感知价值有所增加。 简而言之，请确保您对SEO基础知识有所了解：

• 页面标题
• 元描述
• 模式审查标记

考虑使用搜索引擎，但是为您希望点击的人写这些！

有用的网址：

• 有SEO基础知识？ 提升自然点击率的5条提示

6.个性化（8.5％）

根据个人用户的搜索结果对他们进行个性化设置。 您不能仅仅通过本地SEO来真正地影响这一点，但是其他任何影响人们搜索和查看您网站的方式的广告-PPC，展示广告或天堂禁止的离线广告-都是有用的。 个性化很受欢迎，（本地化）自然结果更是如此。

有用的网址：

• 浏览器以外的本地SEO
• 本地SEO并不是一个孤岛（或者至少不应该是！）
• 打印通往SEO成功的道路

7.审核信号（8.4％）

评论帮助。 他们是否会帮助您确定具体的定位或他们是否会帮助提高与您列表的互动度，尚有待商debate。 我认为可能两者兼有，但也取决于竞争。

长话短说：获得评论，您将获得任何潜在的（可能很小）排名优势。 但也许更重要的是，您一定会从搜索结果中获得更好的交互效果，这本身可以起到积极的作用。

有用的网址：

• 在线评论，声誉以及如何成为超级可信

8.社会信号（5.0％）

社交信号会影响您的排名吗？ 谁真的知道我的看法是，这是一个增加可信度的品牌信号，您甚至可以从每个社会档案中挤出一些非结构化的引文和品牌+关键字的同时出现，从而为您做出贡献。

• 在社交媒体上保持活跃。
• 品牌您的个人资料。
• 链接到您的网站或从您的网站链接。
• 如果可行，请在个人简历中提及您的地址或部分地址。
• 如果可行，请在您的个人简历中提及您的关键字。

做基础，不要想太多，然后迅速前进。

本地包装因素

这些因素直接影响您是否出现在Google SERP的本地地图包中。 考虑到本地包正好位于付费搜索广告下方，这可能是屏幕上最有价值的非PPC房地产。 因此，我们要确保尽我们所能来优化我们在这些网站上的排名。

1.搜索城市中的地址

好的，对此您无能为力，但是如果您瞄准的是给定的城市，但是您的地址在城市的边缘或不在城市的边缘，那么您就在进行艰苦的战斗。 这里的实际建议是考虑移动或考虑在目标位置建立小型卫星办公室。

2.引用一致性

这确实反映了我们用外部位置信号覆盖的内容。 您的引用需要保持一致。 我们在英国看到了一个实例，在该实例中，客户通过在Yell.com的末尾添加额外的分类来更改了公司名称，这是此处的主要引文。 这样一来，他们在所有主要关键字中一直处于固定位置，分别排名第四和第五。 一次引文更改，使它们掉在了首页上。 修改引文（仅是名称），然后弹出。

我的想法是，您引用的前10％（当您实际使用您的品牌时返回的引用）通常会带来90％的搜索结果，因此请拨出10％的引用，并确保它们与您网站上的地址一致和Google我的商家信息。

3. Google类别

确保您的业务具有正确的类别。 再一次，我们已经看到人们真的为他们为什么不排名而挠头，并且固定分类只是使他们陷入困境。 如果您的分类不正确，那么您将很难进行排名。 如果这是您的主要问题，则解决此问题几乎可以产生奇迹。

作为这里的另一个提示，我倾向于确保对您的引用中的分类也进行检查。 这与Google类别的影响相去甚远，但同样，如果分类错误，则会向搜索引擎发送混合消息。

4.与搜索位置有关的地址

Google将您搜索的位置纳入搜索结果中。 例如，如果我在伯明翰，搜索“ SEO伯明翰”将显示礼帽在当地人中排名第一，并且半径约三英里。

在几英里外的家中进行的相同搜索（但仍位于伯明翰的边缘）将我们排在第4位（讨厌）。 因此，尽管在搜索中说明了所需的位置，但仍然考虑了我的实际位置，并且优先考虑了距离我最近的其他公司。 您确实无法抗拒这一挑战，但您应该意识到这一点，因为本地意味着本地。

5.结构化引文的质量/权威

有几个知名的公司列表网站和社交网站，您的公司应在其中存在。 在英国，它是yell.com，但是在美国和世界范围内，都有对所有企业都重要的引文来源。 我们也有特定于给定位置或特定业务领域的引文来源。

您需要确保：

• 您列出了所有重要的引文来源（常规，业务类别，位置）;
• 您在这些站点上拥有一致的NAP + W;
• 您的分类正确;
• 您有非垃圾内容描述性的业务描述; 和
• 您会在可能的情况下对所有重要的引用进行审查。

确实，这归结为拥有您的品牌。 确保将您列出在应列出的所有位置，并且这些列表是正确的，最新的并且包含相关信息。

我通常喜欢使用Google进行研究，但是Bright Local的工具集对于识别排名靠前的竞争对手具有但您没有的引用可能非常有用。

6.网站的域名权限

在这里，我们回到链接。 在Moz承担的总体排名因素中，域级和页面级链接仍然是此处的主要因素。 在本地空间上一定程度上仍然如此，当我们拥有大城市和竞争激烈的人群时，这种情况确实会发生。

7.“ Google我的商家”公司标题中的产品/服务关键字

这是有风险的。 但是可以。 Google已在分类器方面大跌眼镜，但如果您的公司名称包含service关键字，则通常可以免除它。 这里的窍门是保持一致。

这并不完全是黑帽子，但是如果您正在挣扎，则可以尝试一下。 在90％的情况下，我们使用合法的公司名称，但这无疑是许多服务领域的因素，您可以尝试一下。

8. GMB登陆页面标题中的城市，州

与product或service关键字类似，我们已经看到了此帮助，在某些情况下，值得尝试。 但是，有很多可变性，如果要这样做，则必须与所有引用保持一致。 这里唯一的建议是尝试一下，看看其他所有失败了。

9. HTML NAP匹配GMB位置NAP

超级重要。 外部位置信号必须与网站上的地址信号匹配。 我喜欢在单位置企业的每个页面上看到地址，而在多位置企业的特定位置页面上看到地址。

10.搜索结果的点击率

对于Google而言，似乎似乎很愚蠢，不考虑A）单击哪些列表，以及B）用户单击后与网站的互动。 Google完全与用户的意图有关，这是两个强烈的信号，可用来对结果进行定性改进。 如果Google对于给定的查询不断返回一个站点#1，但没有人点击它，或者他们单击并快速反弹，那表明他们错了，需要调整结果。

局部有机

传统的有机结果仍然受地理位置因素的严重影响; 但是，我们现在处在更传统的SEO水域中，并且我们看到了更多传统的有机SEO排名因素。

1.网站的域名权限

域权限由指向您的站点的链接确定。 这里可能还有其他品牌的信号因素，但链接是最大的差异因素。 您必须构建一个可用于赚取和鼓励来自高度可信来源的链接的平台。

2.到域的入站链接的质量/权限

这些链接的数量和外部来源的质量是整个域权限中的重要因素。 如果您处于竞争激烈的领域，那么一些正确的链接可能会发挥作用。

3. GMB登陆页面标题中的城市，州

此处位置登录页面的质量至关重要。 这些页面应使用所有最佳做法进行优化，并通过Google我的商家（GMB）列表进行链接。 当然，正如排名因素明确表明的那样，确保诸如页面标题和元描述之类的大页面打标者至关重要。

您可以做很多事情来优化目标网页，而这一切都有助于本地化自然搜索。

4.搜索结果的点击率

同样，如果从未单击过列表，那么列表的相关性如何？ 这是我们必须超越SEO进行思考并继续推广我们的营销手段的地方。 什么会使我们的客户点击？ 我们的号召性用语是什么？ 在这里使用您的营销帽子，并将一些游击营销策略整合到您的页面标题和元描述中，以尽可能优化点击率。

5.域内容的主题（产品/服务）关键字相关性

在某种程度上，这是常识。 您要为其排名的服务应该是您要做的事情，并且要谈论，并且您的网站与之高度相关。 Search Console中的Google索引>内容关键字报告为我们说明了这一点。 如果您想在没有权威的情况下进行排名，请在该主题上高度相关。

6.到域的入站链接的多样性

我们再次回到链接，而这个链接与指向您网站的链接模式有关。 除非我们涉足狡猾的SEO区域，否则我认为对于大多数本地网站来说，这并不是一个大问题。 简而言之，将重点放在来自可信，权威来源的真实，相关的链接上，您将惊讶于只需很少的时间移动表盘。

7.域内容的地理（城市/社区）关键字相关性

如果您专注于给定的位置，那么很自然会在您的内容中谈论这一点。 不要试图发送垃圾邮件，而要寻找将城市/位置纳入网站内容的方法。 我非常喜欢单位置企业在每个页面上的地址，并用Schema标记，以确保我们至少在每个页面上都有完整的地址。 然后，您自然可以在位置上多提及一些位置。

8.搜寻城市的实际地址

这是我们看到来自地图的信号潜入的地方。考虑维恩图，其中页面/域的相关性紧随其后，来自Google地图的信号。 如果我在伯明翰搜索SEO公司，我希望他们在伯明翰，因此地址信号可以补充并验证优化目标网页上的内容。

9.结构化引文的质量/权威

与搜索城市中的地址一样，我认为引用是用来验证实际地址的辅助因素。 我们可以在您的引文中看到关键字的同时出现，以及一些品牌信号在这里发挥作用，但是对本地包装有利的地方也有助于当地有机食品。

10.大多数/所有网站标题标签中的城市

这是只能用于单一位置企业的一个因素。 或者，如果一个多地点的公司有目标网页或微型网站，则可以使用这种方法。 我们倾向于将其保留为仅城市。

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负面排名因素

负排名因子通常是正排名因子的镜像。 通过集中精力安排积极的排名因素，消极因素通常不是一个大问题。 但是，这确实提供了一个可以查看您的本地SEO的镜像，以及一种确定任何问题的方式。

1.不正确的业务类别

如果您的业务分类不正确，在许多情况下，它根本就不会排名。 解决这个问题，看看魔术发生了！

2.在错误的商家地址上检测到列表

这一点应该很明显。 如果您未使用真实的公司地址，则说明您在玩冒险游戏。 我们已经看到人们摆脱了这一点，但是我们也看到人们在被发现后，努力将这些碎片放回去太久了。

3.跨数据生态系统的NAP /跟踪电话号码不匹配

我们已经看到这引起了巨大的问题。 很高兴知道谁打来的电话以及从哪里来的电话，但这在本地SEO上不能很好地发挥作用。 营销洞察力和智能是一件奇妙的事情，但是如果由于智能平台导致销售线索枯竭，那么您必须质疑这种方法【站群】。

4.网站上存在恶意软件

显而易见的。 您必须以主动的方式处理整个站点的安全和维护。 从恶意软件到声誉问题，再到黑帽SEO，甚至是被盗或重定向的流量，都可以拨入您的安全保护或委托他人来处理。 对于WordPress网站，我建议使用wArmour。）

5.您的“ Google我的商家”位置上的违规报告

Google我的商家是一件复杂的事情。 有些我们不能做或不应该做的事情被列为积极的排名因素。 您可能会尝试违反规定进行操作，例如在公司名称中列出您的公司类别或位置。 以我的经验，遵守准则始终是最好的方法。 开始100％清洁，并专注于可以快速更改的事物。

如果您有排名问题或正在起步，请遵循规则。 它使生活变得更加轻松。

6. GMB登陆页面上的NAP /跟踪电话号码不匹配

再次，这归结为数据不一致，除非您在网站，目标页面，Google我的商家和引文中有一致的NAP，否则您将很挣扎。

7. GMB登陆页面上的地址不匹配

这又归结为这些基本问题。 GMB登录页面上的地址必须与GMB和所有引文上的地址相同。

8.存在多个具有相同电话号码的GMB位置

我们再次回到三角剖分问题。 如果一个地点只有一个本地电话号码，并且在整个网站，引文和“ Google我的商家”中都使用过，则很容易理解。 在我们有多个位置的地方，事情在许多方面都变得更加困难，但这是在多个位置之间划清界限的简单方法。

如果您要对多个位置进行排名，并且它们使用相同的数字，则一定要考虑到这一点。 有关多地点企业的其他提示，请参阅“破坏多地点企业的本地SEO的5大问题”。

9.网站上没有可抓取的NAP

另一个方面是允许Google了解您的地址，并将其用于“ Google我的商家”和您的引文之间的三角关系。

10.地址包括类似于UPS Mail Store的套件号或其他错误地址

在大多数情况下，这仅归因于拥有合法的公司地址。 如果您有虚拟办公室，但没有排名，那是因为您有虚拟办公室。 Google不在乎您办公室的大小，因此，如果重要的话，请在该位置安装一个扫帚柜。

竞争因素

如果您拨通了所有东西，并且排名仅在可见包之外，那么您可能会遇到整体竞争问题。 然后将重点放在这些因素上，将确保您正在竭尽全力篡夺当前的比赛并赢得比赛或本地化结果。

我们已经在上面介绍了大多数内容，因此我不会深入探讨这种情况：

1. 结构化引文的一致性。

2. 网站的域权限。

3. 到域的入站链接的质量/权限。

4. 结构化引文的质量/权限。

5. 正确的GMB类别关联。

6. 搜索城市的实际地址。

7. Google本地评论的数量（含文字）。 实施一致的审核策略，以便随着时间的推移自然构建这些文档，并确保它们不断发布。

8. 到GMB目标网页URL的入站链接的质量/权限。 从相关和权威来源建立指向位置页面的链接。

9. 搜索结果的点击率。

10. 非结构化引文的质量/权威（报纸文章，博客文章）。 使PR成为您的链接构建策略的一部分，并获得与您的业务相关的大型媒体，大型在线博客和新闻网站的提及。

确实，当它具有竞争力时，您总是会最终回到链接上。 考虑质量而不是数量，并建立一种明显使您与竞争对手区分开的链接。

战略方针

本地SEO变得越来越有竞争力，而这种竞争来自许多方面。 从增加用于广告的页面空间，到针对本地企业的较小列表集。 为了在局部结果中可见并保持可见，您必须在关键领域确定方法的优先级，解决所有问题，然后挖掘具有竞争力的差异创造者。

如有任何疑问，请在Twitter上通过@marcu**owlerhat打我，或通过我的搜索引擎土地资料给我发送电子邮件。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。