技术SEO的作用是“化妆”吗？ 真？

几天前，我对Clayburn Griffin专栏的主要信息感到震惊，“技术SEO应该扮演的角色：化妆”，我在Twitter上对这个帖子的感受非常清晰。

许多其他人也分享了我的观点。 因此，当Search Engine Land的执行特征编辑帕梅拉·帕克（Pamela Parker）伸出手来看看我是否想写一个反应性的文章来表达其中的某些观点时，我很乐意接受。

这篇文章的目的是提供一个对立面，我将尝试（重新）定位技术SEO。 这必然意味着我需要指出我对原始帖子的误解……

误解1：技术性SEO是肤浅的

我对格里芬的作品所提出的主要问题是，他所使用的类比-“技术性的SEO构成”-完全不合常理。

技术性SEO是任何规模的网站都必须在自然搜索中排名的基本要求，因此将其描述为肤浅的做法根本不够。 您可以发布世界上所有最好的内容，但是如果Google无法抓取和编制索引，就不会排名。

我曾想过要提出自己的类比-也许是房屋的基础，SEO是建筑商-但是我们真的需要这样做吗？ 技术SEO是更广泛的数字营销旗帜中的一门利基学科。 首先使用类比的事实仅仅是由于缺乏理解。

技术SEO旨在了解搜索引擎如何访问和解释网站上的内容-他们在哪里进行爬网，如何呈现内容，对哪些页面建立索引，网站响应速度如何。 如果搜索引擎在上述任何方面都遇到问题，则可能对您从最大的“免费”来源获得最大流量的能力设置了潜在的限制。

接受一个新客户而不进行任何类型的技术审核就相当于专业的过失，并花费他们的全部预算来建设内容/链接，而他们不了解或不知道该站点是否能够看到任何好处。

这并不是说所有网站都需要数小时的持续技术工作。 绝对有一个递减的收益点，特别是对于具有很多基本权利的小型/新网站。 我完全不反对这一点-实际上，我公司的网站可能是一个很好的例子。 我们知道基础很扎实，但是目前通过建立品牌和更好的产品可以获得更好的投资回报率，因此我们很少接触该网站。

但是，随着机会成本的增加，站点变得越大越复杂，技术SEO就越重要。

误解2：技术型SEO不会带来重大胜利

这是格里芬文章中我最奇怪的部分：

问题是，就技术搜索引擎优化而言，没有大的胜利。 只有从大损失中恢复或预防。 除了解决问题外，技术性SEO并不能帮助您增加搜索流量。 那不是SEO的真正目的吗？

当我开始与新客户合作时，我首先要看的是爬网和建立索引。 通常，如果您在这里遇到问题，那么在继续进行其他操作之前，这将是一个值得解决的问题。 解决这些问题绝对可以带来巨大的成功。

这是我最近进行的一次技术审核，该审核来自客户的Google Search Console帐户：

它们之间存在巨大的索引差距，而不仅仅是在任何旧页面上。 这些是未编制索引的产品页面。

弄清楚为什么会发生这种情况并非易事，而且肯定也没有被“最佳实践”指南所涵盖。 如果这些产品页面确实在何时建立索引，则对客户来说应该是一个巨大的胜利。

这是另一个示例，这次不是客户端，而是我们软件的用户，该用户一直在努力为其产品页面建立索引，并使用URL Profiler的索引检查器进行确认。

用客户自己的话说：

我总共有5800页，而6个月前只有1400个索引！ 现在我最多可以索引5100个索引，其余的我都在努力。 我们的自然流量增加了65％，订单增加了40％！

如果那不是个大胜利，我不知道这是什么。 这是更大的一个：

尼克·尤班克斯（Nick Eubanks）去年发表了一个案例研究，“我们如何使用技术SEO将网站访问量增加到每月超过1,000,000次访问。” （标题说明了一切，不是吗？）

这是他们从SEO技术改进中看到的影响：

我让尼克解释一下他们是如何做到的：

如果不分析网站的日志文件，我们将无法确定导致Googlebot挂断的代码，将网站抓取预算拖到令人难以置信的停止状态，以及设计解决方案以修复网站的低平均每日抓取速度。 正是这种技术分析使我们开始测试站点地图的大小并修复站点标题中的全局元素，从而优化了站点的总体爬网能力和索引率。

顺便说一句，我并不是要声称技术SEO应该存在于筒仓中。 很明显，当技术SEO与内容和促销策略协同工作时，您可以获得最大的回报。

下图（取自SEMrush）是一个正在产生大量内容并正确执行许多工作的客户。 我从2013年底开始就开始与他们合作，那时他们已经表现出色。 我们进行了一些基本的技术和现场SEO培训，他们在接下来的几个月中实施了这些培训，并看到了一些缓慢但稳定的进展。

2015年中，我们对他们进行了索引审核，因为他们对成千上万的薄页进行了索引。 我们分析了他们的日志并与爬网数据进行了比较，以找出导致问题的原因，并且在实施了我们的建议（无数的机器人指令）之后，他们的自然搜索流量激增了，此后一直没有回头。

没有他们一直生产的所有内容，他们就不可能获得这样的收获，但这是可靠的技术SEO和对内容的专注的结合，真正帮助了他们飞行。

误解3：技术SEO只能解决问题

确实，技术SEO的很大一部分确实涉及识别和修复可能妨碍站点性能的问题，但是正确应用技术SEO也可以带来巨大的机会。

国际化

扩展您的网站以在不同国家/地区提**品/服务通常是一个巨大的增长机会，并且所需的实施是非常技术性的。

通过大规模的国际部署，《卫报》将三个域迁移到一个域中，以将其跨设备和国家/地区的流量整合到一个全球域中。 该项目非常复杂且技术含量很高，这主要是由于场地的规模以及不同运动部件的数量。

这是《卫报》的Matthew O'Brien：

六个月以来，我们的流量仍处于创纪录水平。 尽管最初的**短暂减少，但该项目取得了总体成功，并且并未影响《卫报》的持续增长。

网站迁移

几乎总是进行网站迁移，因为网站所有者认识到了增长的机会，例如品牌重塑。 而且，我们不要假装站点迁移不是技术性很高的。

迁移网站时最大的SEO挑战是这样做，同时又不失自然搜索的可见性，排名和访问量。 正确设置您的技术搜索引擎优化，这是您应该看到的：

图片来源：Builtvisible

精选片段

本·古德塞尔（Ben Goodsell）在他的帖子“ SEO for Featured Snippets Leads To Big Gains”中讨论过，在SERP中获取丰富的代码段或功能代码段也不是要解决的“问题”，但是实现它们可以提高点击率。 ”

马修·巴比（Matthew Barby）最近发表了一些有关摘要的研究，他的实验发现，建立反向链接对摘要的实现几乎没有影响。 他建议改为专注于页面信号，并使您的内容与搜索引擎正在寻找的内容更好地匹配。

误解4：技术SEO很容易

这就像说当您只做基本代数时数学就很容易。 然后有人要你解爱因斯坦场方程…

是的，当然，一些技术搜索引擎优化很简单。 有一些简单易学且易于发现的基础知识，但这只是冰山一角。

我经常对那些不太了解技术SEO的人发现，他们倾向于遵循“清单心态”。 但是，好的技术SEO并不是要遵循清单并勾选所有内容，以便您可以向客户证明您已经完成了这些工作; 它涉及到深入研究数据，从核心层面了解搜索引擎的蜘蛛与网站的交互方式，并识别那些可能带来巨大变化的（有时很小）变化。

不是黑色或白色

建立网站的“正确”方法和“错误”方法的概念是幼稚的; 由于某种原因，我们正在做的事情被称为“优化”！ 最好的技术SEO一直在试验和测试新技术，以提高性能，因为很多情况下都不是黑白的。

技术性SEO与使您的网站对搜索引擎“有吸引力”无关。 技术SEO不会“吸引”任何东西; 首先是关于搜索引擎实际在您网站上时的行为。

因此，让我们删除这个化妆隐喻，好吗？

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。