#SMX高级主题演讲：Google的Gary Illyes谈论RankBrain，企鹅更新等

在美丽的西雅图举行的下午/傍晚，我们售罄的SMX高级会议的第一天将进行传统的Google主题演讲。

今晚，我们的创始编辑Danny Sullivan将与Google网站管理员趋势分析师Gary Illyes进行约一个小时的演讲。 我们希望它们涵盖许多近期热门的SEO主题（例如RankBrain和基于关键字的顶级域），以及一些长期运行的行业问题，例如Penguin算法等等。

对话原定于太平洋时间下午5:00开始，请随时返回，然后刷新此文章页面以进行实时博客报道。

好的，我们即将开始。 与往常一样，我将在Danny Sullivan说的内容中使用“ DS”，在Gary Illyes说的内容中使用“ GI”。 我也会尝试从观众中插入一些不错的推文。 跟着我们走吧！

DS：我以为我们会从简单的事情开始，所以您能向我们解释一下有关RankBrain的一切吗？ （笑声）真的，这真的是排名因素吗？

GI：如果这很容易，我很麻烦。 我会坚持我们所说的-基本上，这是排名因素。 它是机器学习的一部分。 （知道什么是机器学习的知识。）这是试图识别模式和存储桶数据的东西。 它查看有关过去搜索的数据，并基于对这些搜索最有效的方法，将尝试预测对某个查询最有效的方法。 这对于长尾查询和我们从未见过的查询最有效。

一个例子可能是“我可以不使用演练就能击败马里奥兄弟吗”。 没有RankBrain，我们给出的结果可能无法满足我的需求。 但是使用RankBrain，我们可以给出满足我问题的结果。

RankBrain将更好地了解查询的结果。 它将理解，不应删除某些停用词。 有时从查询中删除“ with”一词，但RankBrain将理解我们需要保留它。

机器学习尝试识别模式并存储数据#SMX @methode#14A#FacebookLive https://t.co/V18IVS8FhQ

—克里斯汀·沙辛格（@schachin）2016年6月23日

Rankbrain是排名信号，但@methode没说这是第三重要的排名因素#**x

— Adam Dince（@AdamDince），2016年6月23日

GI：这与理解无关。 更多的是了解如何对结果进行评分。

DS：有RankBrain分数吗？

GI：你没有分数。 我认为您问题的根源在于您是否可以针对RankBrain进行优化-（笑声）

DS：我所有的问题都将在某种程度上进行优化。 （笑声）

#RankBrain在未发现的查询和长尾查询上更有效#SMX @ methode#FacebookLive https://t.co/V18IVS8FhQ

—克里斯汀·沙辛格（@schachin）2016年6月23日

DS：RankBrain是否会利用您现有的信号，还是新信号？

GI：这是一个新信号。 但我之所以要求优化RankBrain的原因是因为您没有这样做。 这是关于确保用户获得应为查询获得的结果。 如果您使用自然语言书写，那么一切都准备就绪。 如果您用关键字填充内容，那肯定对您不利。

等级大脑是新的独特信号。 您不会为此进行优化。 它基于content @ methode #SMX增强了Goog搜索结果的相关性

— Sam Khandelwal（@subtletea）2016年6月23日

您不会针对Rankbrain进行优化。 这只是为Intent #**x #SMX高级Google AMA提供更好结果的另一个信号

— Steven Pope，MBA（@NewAgeMarketer），2016年6月23日

DS：去年，您说RankBrain处理了15％的查询。 现在正在做什么（就多少个查询而言）？

GI：我不知道。

DS：去年，您说RankBrain是第三个因素，然后您最终说内容和链接是头两个。 但是哪个是第一个？

GI：认真吗？ （笑声）

DS：说真的。

GI：顺序取决于查询。 我不能给你一个具体的答案，因为它取决于太多的事情。

DS：与Google助手有什么关系？

GI：坦率地说，我不知道。 我知道我们仍在努力思考应该是什么样子。 我们喜欢尝试这些很棒的主意。 （缺少有关机器学习的讨论。）谁看过电影《她？ 我认为这令人毛骨悚然，但也可以很好地说明您可以与助手一起做什么。

DS：询问Google如何看待域名中的关键字，特别是Google是否看基于关键字的TLD……。

地理标志：顶级域名（TLD）在我们如何计算特定内容或特定URL的相关性中不起作用。 国家/地区顶级域名（TLD）在特定国家/地区的查询中可以发挥作用。 但是诸如“律师”和“新闻”之类的TLD并不起作用。

DS：您看域名吗？

GI：在某些情况下，我们会进行研究，但在大多数情况下，不是。 我不会尝试购买关键字填充的域名。 寻找关键字丰富的TLD ...太奇怪了。 不要那样做

ccTLDS对地理排名产生影响#SMX @methode @dannysullivan #general

—克里斯汀·沙辛格（@schachin）2016年6月23日

Cctlds将在本地/国家/地区搜索结果中发挥作用，但gtlds不会影响排名。 @方法#**x

—珍妮·哈拉斯（@jennyhalasz）2016年6月23日

DS：2013年，Google表示您会将Search Console中的数据量延长到90天以上。 我们能否获得一年的数据价值？

GI：我们现在正在查看91天的数据。 （众笑）我们仍在研究如何做到这一点。 我们在今年早些时候的Google Dance上听到了来自SEO的反馈。

DS：5月份，您开始将Search Console数据引入Google Analytics（分析）。 存档时间是否会超过90天？

GI：我想会一样。

DS：我们希望更长的时间。 （笑声）

Google Search Console的负责人与团队“非常直接”，以找出如何通过方法#**x在SC中制作更长的数据

— Ben Schmaderer（@muc_webdesigner）2016年6月23日

DS：让我们快速进入企鹅吧。 最近一次更新是在2014年12月。在埃隆·马斯克（Elon Musk）登上火星之前，我们还会得到另一个更新吗？

吉：我不会说约会，因为我错了太多次了，听说这对生意不好。

DS：今年某个时候？

GI：我不会再说任何时间表了。

Google Penguin更新#SMX #general没有时间表

— SyncShow（@syncshow）2016年6月23日

DS：熊猫怎么了？ 您说它是核心排名算法的一部分……（Danny继续问了一个很长的有关其运行方式的问题。）

GI：这不是实时的。 它需要花费几个月的时间。

熊猫：@methode说它不是实时的，但是它一直在运行。 他们将其推出，每个周期需要*几个月*的时间。 几个月。 哇#**x

— Glenn Gabe（@glenngabe）2016年6月23日

DS ：（关于安全搜索的要求）

GI：我认为大约30％的页面正在使用HTTPS。 我们正在寻求将安全性作为排名因素，但是我们不想过早这样做。

谷歌正在寻找是否可以加强https提升。 可能不会很快发生。 @方法#**x

—珍妮佛·史莱格（@jenstar）2016年6月23日

我认为大约30％的结果是安全的。 我们正在研究是否可以增加信号强度。 @方法#**x

— Patrick Stox（@patrickstox）2016年6月23日

DS：Mobilegeddon 2在5月。 怎么样了下一个什么时候？

吉：我真讨厌这件事。

DS：这是个好名字。

GI：不，不是。

DS：您自己命名吧。 只是不要称其为“移动搜索更新”之类的愚蠢内容。

在移动设备上，页面速度比在台式机上更重要，这将是一个更大的因素@methode #SMX

—贾里德·麦莉（@JaredMiley）2016年6月23日

。@ method on mobilegeddon（他讨厌btw）：我们不会再做一个，但我们可能会对其进行更新并添加更多信号。 ：-/？ #SMX

—珍妮·哈拉斯（@jennyhalasz）2016年6月23日

DS：你能给我一些社交信号的最新消息吗？ 您是否仍然不关注Facebook赞或Twitter转推？

GI：是的。 我们在社交信号方面存在问题，因为我们不想依靠别人可以插上的东西。

（关于Google+的遗漏问题。）

GI：顺便说一句，我们不再使用作者身份。

DS：完全可以吗？

GI：一点都没有。

来自@methode的“我们已经不再使用作者身份了……我们比那更聪明。” 但感谢您为他们提供所有这些数据，即SEO。 #**x

— MichelleRobbins（@MichelleRobbins）2016年6月23日

DS：我们能否对语音搜索和键入搜索进行细分？ 我们可以得到这些数据吗？

GI：可以。 可能吧。 我正在尝试确定我们是否已经在研究它，或者试图弄清楚该如何做。

（现在，我们继续讨论观众的问题。）

“标记的内容，您喜欢还是讨厌？” – @ dannysullivan“很好，很好，别管它。” – @ method #SEO #SMX

— Jayna Grassel（@jaynagrassel）2016年6月23日

GI：我们将点击用于非常具体的事情，例如个性化。 如果您首先搜索“苹果”，我们可能不知道您指的是水果还是公司。 如果您定期单击有关公司的页面，我们将了解您对此感兴趣。

@methode：Google使用点击次数和点击率进行个性化设置。 然后，Google可以显示更多相关的结果，以供将来搜索。 #**x

— Glenn Gabe（@glenngabe）2016年6月23日

Soooo点击和点击率用于Google算法中的“非常具体的事物”……例如个性化@methode #SMX #seo #Google

—克里斯汀·鲍尔（@kristandauble）2016年6月23日

GI：人们正在运行的这些点击实验有时会与我们自己的点击实验进行交互，这不是很好。 真烦人。

“很不幸，人们正在运行的所有这些点击实验有时都可以与Google自己的实验进行交互。” @方法#**x

—珍妮佛·史莱格（@jenstar）2016年6月23日

哇！ 尽管有一些测试表明SERP的点击率会影响Google排名，但@methode否认点击率是排名因素。 #**x

— Adam Dince（@AdamDince），2016年6月23日

DS ：（受众群体问题）我们应该转向HTTPS2吗？

GI：它仍然很新。 我将研究实现此目标需要执行的操作，但是只有在可以正常地降级回HTTPS的情况下，才执行此操作。 我们正在努力确保Googlebot能够正确处理它，但是有些浏览器无法处理它。 如果您无法退回HTTPS，则可能会丢人。

您应该切换到HTTPS吗？ 那取决于您对用户和网站完整性的关心程度。

DS：为什么当我使用HTML和XML站点地图时，我的站点没有被完全索引？

GI：当人们问我这个问题时，他们的页面没有被索引的最常见原因是noindex标记，robots.txt，rel = canonical或伪装。

DS：您对不同行业有不同的算法吗？

GI：对于通用搜索，我们有“查询值得图片”之类的东西。 但是不，对于不同行业，我们没有不同的算法。

DS：去年您停止在搜索结果中显示表情符号，但它们在Google新闻中仍然有效。 我们可以在标题标签中添加表情符号吗？

GI：不。

DS：您想让大家知道的最终建议是什么？

GI：两件事。 注意AMP。 这将是非常大的。 与您的开发人员一起找出如何实现它。 第二，研究助手和聊天机器人的发展。 他们将是巨大的，并且您想成为最早使用这些功能的人之一。