在SMX Advanced上询问SEO

覆盖SMX Advanced上的“询问SEO”会话就像与主持人Danny Sullivan讨论一个深夜脱口秀节目的怪胎版本。 我会努力跟上。

在面板上，我们有：

• Greg Boser ，基金会数字
• Salesforce数字策略和SEO总监Todd Friesen
• Netflix的自然搜索和技术优化主管Laura Lippay
• Vistaprint北美和澳大利亚/新西兰的SEO经理Adria Kyne

正如Sullivan所说：“这是我们回答Google昨天（在AMA With Google Search会话中）不会回答的所有问题的会话。”

我将以问与答的方式提出这个问题，以触发一些Google Instant Answer Box：

问：合并不需要的页面的最佳建议？

Friesen：我们做了大量的映射工作以找到更好的内容放置位置，并执行了很多301步。 如果不需要的内容又没有获得任何流量，我们将其删除。 这些是真正不需要的页面，并且浪费了爬网资源。 通常，由于公司原因（品牌外消息传递等），内容被杀死。

问：最好的CMS？

凯恩：每个CMS都声称对SEO友好。 我们建议使用有限的功能集，以免人们选择过多。

弗里森：这一切取决于您对它的处理方式。 如果您不知道自己在做什么，就可以搞砸WordPress。

Boser：如果它满足了ScreamingFrog的所有要求，那是一个很好的清单。

Lippay：我喜欢Pixelsilk。

问：昨天，Google网站管理员趋势分析师Gary Illyes（@methode）说，前往https很简单。 有什么想法吗？

Friesen：如果您正在运行一个带有负载均衡器和Akamai缓存等的大型电子商务网站，我不敢向您的网络开发人员提出要求，告诉他们“ Google说我们只需要更新证书或其他内容”。看看他们如何回应。

Boser：请理解，一旦您走了，就永远不会回去。 如果您请求安全链接并将其重定向到http，浏览器将显示“不安全”消息，这不是很好。

凯恩：我仍然认为人们应该这样做。 我们不可避免地朝着这个方向前进。 这并不像Google所说的那么容易。

Boser：一切都必须安全，例如第三方脚本。 这不是每个人都期望的SEO颠簸。

Lippay：我们做到了。 我们的排名波动不大，但没什么大不了的，一年后我们的排名稍差。

问：Google如何处理页面上不断变化的链接？

Boser：这是您的网站。 不要太担心更改链接。 如果您在这个级别上迷恋它，那可能是荒谬的。 如果像eBay一样大规模使用数据，则可以切换链接并看到巨大的好处。 赫斯特现在正在做类似的事情。

问：使用SkimLinks等关联程序时，链接会被重定向。 谷歌表示，正确处理后，这些链接不适用于SEO。 这是真的？

（很多笑声。）

Boser：如果您要进行联属网络营销，您想尽一切可能确保Google不知道您在做什么。

凯恩（Kyne）：如果您的会员页面为您的客户提供了真正的价值，那么您可能不必担心他们如何链接到您。 如果它们是粗略的，那么您可能应该重新评估它们。

Boser：我创建了一个排除在/robots.txt中的子目录，因此Google甚至找不到我的会员链接。

问：隐藏内容如何？

Lippay：如果您有隐藏的内容，Google会将其编入索引，但他们声称该内容对排名没有帮助。 （作者注释：我看不到任何证据。）

问：如果您有XML网站地图，是否需要HTML网站地图？

Boser：好的架构应该是您的HTML网站地图。 如果您需要HTML网站地图，则说明您的网站构建错误。

Lippay： Netflix.com的主页在链接到我们的节目方面做得不好，因此HTML网站地图是很好的后备，直到我使人们相信交叉链接。 但是这些HTML网站地图并不是最出色的页面，Google可能会对其贬值，因为它们内容不多。 但是有时候这是您可以做的最好的事情。

Boser： HTML网站地图的问题在于它们开始变得becoming脚，因为这是在体系结构中链接新页面的方式，而不是在主UI中更好的方式。

问：技术SEO只是化妆吗？

Sullivan：上周我们在技术SEO上发表了一篇帖子，引起了很多推文。

Boser：实际上，我对该文章有些分歧。 大型大品牌的排名无论其SEO实力如何，或缺乏。 我们一直都在看。 因此，我可以看到有人可能会说那里没有大的技术SEO获胜。 Google喜欢“ Brands.com”。 但是，您在食物链中的地位越低，正确处理技术问题就越重要，因为Google并不关心正确处理您的网站。

Lippay：当您始终与不同的网站合作时，您会了解什么适用于不同的情况。 您会发现，同一件事并不总是可以在不同的站点上运行。

Friesen：您可能有一个做得好的大品牌，但随后一位副总裁进来，说：“我们将要转型”，突然，您需要高级的技术SEO来阻止组织自我毁灭。

Boser：您读过Dennis的反驳吗？ 他谈论使用数据构建工具，这些工具可以使很多SEO自动化，从而获得巨大的成功。 这就是我所说的技术SEO。 使一切成为H1的日子已经过去。 丹尼斯所做的一件天才之举是，当eBay在烤面包上放一个像耶稣这样的大物件时，它将获得很多链接，在活动结束后，他将创建内容的历史概览，从而创造更多SEO价值。 这是技术性SEO，是创造性思维。

问：我们将取消对移动网站的导航。 这会影响排名吗？

Friesen：一切都与实现有关。

凯恩（Kyne）：如果您认为这对您的用户没有太大的好处，请不要这样做。

Boser：这与是否可以爬网无关。 人们犯的错误是主页上的链接太多。 Google仍然喜欢链接层次结构。 为什么要向所有那些可以更好地链接以降低路径的长尾页面传递公平性呢？

Friesen：汉堡菜单可能会导致跳出率增加。 你为什么要那个？

Lippay： Netflix确实在进行测试。 如果我们要在页脚中放置一个链接，请对其进行测试以查看它如何影响转换率。 用户体验始终是第一位的。

Boser：汉堡包总是从一些设计师认为很酷的东西开始的，或者他们在竞争对手的网站上看到它，而不是与用户一起测试，而是将其推出。

问：关于RankBrain的想法？

Friesen： RankBrain可能会在您不知情的情况下替换“您是不是要”结果。 基本上，他们认为自己比所寻找的要了解的多。

Boser：归根结底，这只是重新排序的东西，您必须考虑要进行排序的因素。 那就是链接和内容。 因此，不必再担心RankBrain。

凯恩：百分之九十的时候，当有人问我如何影响RankBrain时，他们的网站显示他们做的基础知识不正确。

Boser：挖矿[Google]建议是一种更好的消磨时间的方式。

Sullivan：我试图让Gary [Illyes]澄清这是查询优化还是排名信号。 加里（Gary）建议这是一个排名信号，但其他每个Google员工都说这是查询优化，所以我认为这是优化。 我的理论是RankBrain正在将查询映射到更流行的查询，即“超级同义词”。 这并不意味着您必须在每个页面上都放上每个同义词，因为Google应该理解，有关“鞋子”的页面应针对“鞋类”查询进行排名。

Friesen：自从RankBrain推出以来，没有人看到任何变化。 Thesaurus.com并没有开始为所有内容排名。 （当天的路线！）

问：您如何进行语音搜索？

Boser：更多基于对话的帖子，以及寻找基于“如何做”的内容创意研究是我们最好的选择吗？

问：您是否预见到了AMPageddon？

（听众gro吟。）

Boser：他们对媒体品牌加入AMP构成了许多隐蔽的威胁。

Friesen：您将主要在实时信息中看到它。 像Salesforce这样的网站没有这种内容，而AMP不适合我们定位的查询类型。

Boser：我们的客户因为Google推动了响应而花了数百万美元，现在他们说您必须使用AMP，因为AMP始终会领先于响应网站，因此在某些时候，您必须举起手来，因为发布商无法跟上。

Lippay：我认为加速网络的想法总体而言是个不错的主意。

问：安全搜索。 人们应该在不久的将来这样做吗？ 他们应该做AMP吗？

Boser：是的，特别是在购买新产品时。 AMP，也许吧，但是我们应该拭目以待。

弗里森：在我们被迫这么做之前，我们不会去研究它。

问：Google是否明确表示如果您不执行AMP，您会后悔吗？

Boser：如果您在新闻空间中，那么您已经在这里了。 我讨厌这么说，但这是一次很棒的经历。 不过，我不喜欢他们对我们的强迫。

凯恩（Kyne）：如果您拥有一个快速的网站，则不应因为受到AMP想要做的事情而受到AMP的惩罚。

Boser： Google将把轮播风格的结果带到桌面。

沙利文：所有结果都会像Tinder。

问：社交信号重要吗？

凯恩：是的，但这是间接的。

弗里森：这是确凿的信号。

Lippay：还记得曾经有一个社交行业吗？ 所以那里有一个算法，它可能仍然存在。

Friesen： Google和Twitter现在是朋友。

凯恩（Kyne）：与社交媒体互动的方式并不总是确定相关性的最佳方法。

Friesen：社交游戏的时代已经完成了……或者至少要艰难得多。

问：子域与子目录？

Friesen&Kyne：子目录。

Boser：视情况而定。 子域名对于标题而言可能很棒，而对于尾部而言则不是那么重要。

Lippay： Yahoo和Microsoft将整个站点放在子域上。 如果内容超级不同，请转到子域。

Friesen：如果它可以是它自己的网站，则可以在子域中。 如果它是“内容金字塔”的一部分，则应位于子目录中。

凯恩（Kyne）：如果您有一个小型网站，则无需在子域上放置内容。

问：为什么Boser如此讨厌？

Boser：我从事这项业务已有20年，而Google所说的话有一半是胡扯。 我们会发现Google的算法所做的事情是他们自己不知道的。 我们正处于Google发出大量错误信息的地步。 一粒盐地吸收Google所说的一切。 这是你的事。 这是您的网站。 您知道什么适合您的业务。

问：您的工具箱中有什么？

Lippay：我正在挖掘Stat和Ahrefs。

弗里森：标准的东西。 SEMRush和尖叫的青蛙。 我们使用BrightEdge。 我们没有使用任何酷而棘手的东西。

Sullivan：我喜欢这样一种功能，它可以让您查看使用不同设备在Chrome上显示页面的外观

Friesen： Web Developer Toolbar仍然是最好的

Lippay：我一直在使用可访问性工具来体验某人[看到]在您的网站上有视觉障碍的经验。 Chromebox很有趣。

问：您想分享SEO策略吗？

Boser：如果要在合作伙伴站点子域上托管重复的页面，请为Google伪装并在主站点上隐瞒301。 那可能仍然行不通。 ;-)

弗里森：我们做过的最大的事情之一就是教育我们的撰稿人在我们的著作中使用我们想要排名的词。 将我们的博客从一个子域移动到一个子目录，过夜的访问量翻了一番。

Lippay ：最近我喜欢打破常规。 他们从主要页面上删除了大部分/所有内容，而Laura为组织准备了一次倒车，但没有任何反应。 TL; DR-成为Netflix很高兴。

Kyne：我喜欢看信息体系结构，并询问最重要的产品/类别/页面等在体系结构中是否较高，而庞大的树形结构却不太重要。

鳍

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。