最终的SEO审核第2部分，共3部分：内容和现场

免责声明：每种情况都是唯一的。 内容和现场SEO审核的要素概述概述了我对那些希望增加流量的未处罚网站的共同要点。 如果您受到处罚或其他严重问题，则此列表并不详尽，并且不会涵盖您需要研究的所有领域或采用的方法。

上个月，我开始了由三个部分组成的系列文章，内容是在您的网站上进行SEO审核。 定期审核您的网站的目的是确保您不仅可以保护自己免受罚款或技术监督，还可以充分利用您所提供的内容（从自然搜索引擎优化的角度来看）;以及您正在“强迫”自己随时了解用户和术语的变化以及整体算法的变化。

如前所述，该审核分为三个部分，这是第二部分。 第三部分将在短短四个星期内提供。 这些部分是：

1. 技术搜索引擎优化
2. 内容（或“现场”）SEO
3. 场外SEO

在今天的文章中，我们将研究内容和现场SEO。 上个月，我们研究了技术SEO，以确保内容具有应有的权重和信誉。

当然，如果该内容的优化不佳，或者您没有花时间去适当地研究人们想要什么或他们如何寻找它，那么技术上完美的网站（如果有这样的事情）对您仍然没有多大帮助。

因此，让我们深入探讨并回答以下问题：“如何确保以正确的方式优化了正确的内容？”

1.了解您内容的目的

现场优化审核过程的第一步是将您的内容划分为目的，并针对每个目的制定策略。 一个典型的产品或服务站点应具有针对以下三个目的之一的内容：

1. 转换。 显然，您网站上最重要的内容是推动转化的内容。 该内容主要集中于引导人们进行转换，而SEO策略通常围绕潜在客户准备进入该渠道时使用的术语。 例如，如果您出售蓝色小部件，则这些页面将定位诸如“购买蓝色小部件”或“在线蓝色小部件”之类的字词。
2. 信息性的。 在他们准备进入转换路径时抓住用户是一件很棒的事情，但重要的是要在他们甚至不知道自己想要什么之前或在他们意识到其他解决方案之前就抓住他们。 因此，大多数成功的网站都将针对信息查询的内容针对诸如“什么是蓝色小部件”之类的术语。 这样的内容对于在考虑购买产品或服务的过程中（甚至早于）将用户带到您的站点很有用。 它还可以用来解决用户是否已经在您的网站上并且不熟悉蓝色小部件可以完成的所有操作。
3. 链接和社交诱饵。 我将在本SEO审核系列的第三部分中对此进行更详细的介绍，但重要的是开发内容以吸引自然联系和社交信号。 该目的有时可以与信息内容结合使用，但是您确实需要考虑将吸引每个用户的格式。 寻找信息的用户可能只希望页面具有直接答案和各种用例，而潜在的链接者或共享者可能会对更动态的东西感兴趣。 因此，虽然有时一块内容可能会同时满足这两个目的，但您常常不得不创建两个或更多具有相同核心信息的内容，以吸引不同的动机。

为此，每个SEO或网站所有者都有责任审核其工作的网站，以确保其内容至少符合这三个目的。 如果不这样做，是时候考虑如何添加它以及应该添加什么了。 这导致我们……

2.关键字发现

可以说，搜索引擎优化过程中没有比关键字发现更重要的步骤了。 许多SEO会争辩说，我们不再处于关键字驱动的世界中，这是否正确，了解哪些核心术语的使用量最高将指导您网站的整体色调和措辞。

关键字研究将为关键页面的定位提供信息，并通过说明所搜索的可能没有页面的术语来告知您可能缺少的内容。

有许多可靠的工具可协助发现阶段。 我个人目前最喜欢的是Moz的新关键字浏览器; 但是，如果您要进行大量研究，而且没有Moz付费帐户，则可能会有些痛苦。 在这种情况下，您很可能会使用Google的关键字规划师（尽管最近有传言，但它仍对所有用户免费）。

我倾向于通过查询我能想到的每个核心术语来开始该过程。 在上面的示例中，我将查询“蓝色小部件”，也许只是“小部件”。 然后，我想在框外并查询与我的主题相关但不在特定重点范围内的术语。 在我们的示例中，这就是“红色小部件”或“虚构产品”之类的术语。

然后，将所有关键字数据组合到一个列表中，按搜索量对其进行排序，然后从顶部开始。 在逐步研究过程中，请指明该术语最适合三种主要内容类型中的哪一种（我喜欢使用颜色代码）。

本质上，您将使用与您的产品或服务（以及相关产品和服务）相关的所有关键字，然后选择内容类型是最适合转化，信息用户还是探索用户或链接诱饵。

下一步是简单地根据关键字对您的价值来对关键字进行优先级排序，以确保您制定的策略涵盖了网站所需的三种类型的内容，并且将不断处理这三种内容。 您需要安排新内容的开发并确定如何将其添加到您的站点。

如果是信息性诱饵或链接/社交诱饵，则需要规划出如何将其向外部署以及如何处理到达时的流量。 （内容是否只是用于提供信息和巩固品牌，还是有计划将访问者带入转化渠道？）

3.四处询问

关键字发现在制定内容策略方面非常出色，但是会有漏洞-您本来想查找的东西。

让您的销售和支持团队（即使只是您自己）来记录他们提出的问题，并研究您如何在站点上解决这些问题（如果有的话）。 如果接电话或发电子邮件的准客户对某事感到疑惑，则必须考虑有多少人离开您的网站以找到相同的信息（他们返回了吗？），或者正在离开竞争对手的网站以寻找相关信息？相同的答案。

一旦知道了问题，只需研究可能在转换周期的那个阶段适用于用户的关键字并将其工作到您的网站即可。 通常，您需要确保它不仅被添加到网站的博客文章中，而且被添加为功能正常的页面或页面集（例如“ FAQ”或“ Resources”）。

这是因为您希望在转换渠道的其他位置提供这些页面，在这些位置您可能会失去寻找更多信息的人员。 您希望将它们保留在您的站点上，并且不希望它们进入会分散他们注意力的工作部分（购买产品或服务）。

内容审核过程的这一阶段需要不断进行。 您永远无法听完用户的话，也永远不会因此而感到沮丧。

4.标题和描述

至此，您已将关键字重做为SEO审核过程的一部分。 在确定了最适合在哪些页面上定位的关键字之后，就该开始审核您的现场SEO了。 因此，让我们谈谈标题和元数据。

在技​​术性SEO审核中，我引用了一个名为Screaming Frog的工具。 如果您使用它来爬网您的网站，则可以在其中查看所有标题和说明（以及许多其他内容），并按长度组织它们并在列表中查看它们。 这使您可以快速简便地一次审核整个网站的标题和说明（对于大多数规模的网站），并找出太长或太短以及根本无**确阅读或引起注意的内容。

但是，您如何知道哪些标题和描述有问题，以及如何解决？ 让我们分别查看每个：

标题标签

从直接和间接SEO角度来看，标题标签是页面上最重要的元素。 这是一个权重很大的页面元素，因为它通常是搜索结果的标题，从搜索引擎的角度来看，它是最可见的元素。 此外，它还会影响您的点击率，目前尚有争议，但我个人认为这是SEO因素。

可见的标题标签长度随时间变化，但目前为70到71个字符，取决于字符像素的宽度，从大约50到60个字符增加。

理想的标题会根据内容类型的不同而有所不同，但我们的任务应该始终是将长度限制为SERP中的可见长度。 显示在SERP中的标题标签以“ ...”结尾，个人觉得很不高兴，因为它们表示您的营销信息没有传播。 美国运通选择该口号是有原因的：

美国运通卡：不要没有它就离开家

并不是：

美国运通：不要离开家……

如果您未能将营销信息或页面主题理解为字符数限制，则需要重新制作标题。 值得注意的是，我倾向于在由CMS驱动的附加公司名称的网站上做一些小例外，特别是在公司名称较长的情况下。 不太理想，但是如果您的标题显示时带有不完整的“…”，而实际页面标题已完全显示，而公司的完整名称却不完整，那不是很好，但是如果站点页面中的少数内容是可以接受的。

标题的另一个关键规则是在其中包含您的主要关键字，最好是在最前面。 对于我的蓝色小部件网站，我可能会为首页加上标题：

在线购买Blue Widgets | SELwidgets.com

对于信息页面，它可能看起来更像：

找到和购买适合您的爱情的完美蓝色小部件的17个技巧| SELwidgets.com

它将显示为：

找到和购买适合您爱的完美蓝色小部件的17条提示...

理想情况下，您也可以加入自己的品牌-但至少搜索者会看到该帖子的完整标题，并且可以在他们进入您的网站时保存其品牌。

说明

尽管描述标签没有直接的SEO值，但它对SERP点击率有重大影响，因此可以算作间接因素。 您可以玩大约155个字符。

具有描述标签的目标是在其中包含关键字，以帮助确保将其选择为在SERP结果中显示为描述，并将其保留为可见的155个字符。 除此之外，唯一的目标是编写引人入胜的副本，描述您页面的主题并吸引用户。

在编写说明时，请始终记住要考虑用户在决策周期中所处的位置。 如果页面以信息或早期查询术语为目标，例如“什么是蓝色小部件”，则您想向用户提供信息，而不是硬式出售。 如果该页面以“购买蓝色小部件”之类的查询为目标，则说明应该更难出售，并着重于价值主张。 每一个好的描述是：

查询： “购买蓝色小部件”
描述：直接从SELwidgets.com在线购买蓝色小部件。 免费过夜运输。 美国制造。 直到7月4日，均可享受10％的折扣。

查询： “什么是蓝色小部件”
描述：什么是蓝色小部件？ 蓝色小部件是具有丰富使用历史的虚构产品。 在SELwidgets.com上查找其起源，用途和演变。

标题和描述一直是并将继续在关键字使用与SEO和点击之间保持平衡。 他们需要首先关注可点击性，其次要关注其SEO值。 没有用户的批准和搜索引擎的批准，两者都不会完全成功，因此必须取得平衡。

5.标题标签

让我从我的胸口大怒起来：标题标签不是格式化元素。

让我再说一遍，对房子中所有尚不了解这一点的主题开发人员和设计师都非常清楚……

标题标签是用于将内容分为几部分的页面元素。 您可以像书的各个部分一样思考它们。 它们的分解方式如下：

• H1 –书名
• H2 –章节标题
• H3 –小节标题

一本书只有一个标题，就像每页应该有一个H1标签一样。 它有一个目的，并且存在于一个原因。 给它一个有意义的H1，将其突出显示在折叠上方，并使其成为页面上的第一个标题。 本书的标题不在第二章之后。

其他标题标签应根据它们在层次结构中的位置相互嵌套。 再次，从视觉上考虑书籍的组织方式，并使用标题标签进行同样的处理。 以下是正确设置的示例：

• H1
  • H2
  • H2
    • H3
  • H2
    • H3
    • H3
  • H2
    • H3
    • H3

每个标记嵌套在优先级较高的一个内部。

标题应在适当的位置包含关键字，但更重要的是定义每个部分。 让我们看一下与上面的信息性蓝色小部件页面有关的场景：

• H1 –什么是蓝色小部件？
  • H2 –蓝色小部件的起源
  • H2 –不同类型的蓝色小部件
    • H3 –为什么蓝色小部件比红色小部件更受欢迎
  • H2 –蓝色小部件的历史
    • H3 –电脑前使用
    • H3 –计算机后使用
  • H2 –蓝色小部件制造
    • H3 –如何制作蓝色小部件
    • H3 –为什么使用假想的机器？

很好地使用了“蓝色小部件”，但重点是将页面分为多个部分。

对于那些想了解最初的咆哮的人来说，许多设计师和主题开发人员都使用标题标签作为格式元素。 也就是说，他们为标题标签创建样式，然后在希望使用该样式的文本时使用该标签，而不管标题是否为该样式。

这是一件很痛苦的事情。 因此，对于人群中的任何开发人员和设计师……请不要这样做。 如果您还没有这样做（这说明了您为什么进入搜索引擎领域），请接受我的真诚感谢。

6.内容优化

有趣的是，多年来，对内容的实际优化变得更加合乎逻辑，并且我敢说“更轻松”。 在搜索引擎优化的初期（我们可以称其为2008年之前的任何时间），我们的目标是关键字密度。 我仍然记得2004年，我知道3.5％是一个最佳水平，只要您设置了某种类型的链接策略，就可以保证达到理想的排名。 这是可怕的副本。

值得庆幸的是，Google对语言的理解已经发展到既不必要也不理想的地步。 这使SEO可以更轻松地为引擎编写所需的访问者副本。 仍然有一些指南可以遵循，但是它们自然而然。

优化内容时，您需要遵守一些特定规则。 他们是：

1. 在有意义的地方添加关键字。 在此阶段，没有最佳的关键字密度，但是引擎确实需要意识到您的页面与关键字相关，因此，确实需要使用它们。
2. 如果您没有250个单词（理想情况下至少为350个单词），则可能没有页面。 考虑合并页面或扩展内容以使其更完整。 少于250个单词的页面会导致与内容稀少相关的重大问题。
3. 考虑那些也会出现在这些术语的页面上的单词，并确保包括这些单词。 以关于“纽约市的完整历史”的页面为目标，该页面以“纽约历史”为目标。 该页面几乎必须包含“ Queens”，“ Brooklyn”等字样。如果不这样，则可能无法完成，Google希望看到它们。 即使查询中不包含这些单词，您的排名几率也会上升–根据其他排名权威页面上这些单词的存在，这些单词仅被视为必要。

这可能看起来很简单，但是可以。 专注于使用与主题相关的关键字和术语的完整内容。 不要关注关键字密度，而要关注主题的完整性和用户体验。

现在，我们知道如何优化内容，但是我们如何对其进行审核？ 不幸的是，这是时间的任务。 您将需要访问每个页面并阅读它，就像这是您第一次来一样。 考虑成为一个用户，以及通过链接到您的页面后他们期望什么，并询问您是满足了他们的期望还是仅是自己的期望（并暗示：您不是您想要赢得胜利的人）。

审核内容可以说是任何活动中最长的单个阶段之一，在某些情况下，如果站点太大，则无法完全完成。

如果您有一个非常大的站点，使每个页面的单独审核变得不合理，或者您的博客内容已有十年历史并且没有被访问过，那么您可能希望将更多的精力放在审核相关和已访问的信息和面向转换的页面上。 然后，您可以简单地让这些规则指导新内容页面的开发。

7.图像优化

使用您的图像既可以建立与常规自然搜索的相关性，又可以在图像搜索中获得排名，这是SEO相当直接但又经常被忽视的领域。 Screaming Frog还是一种很好的工具，可以快速提取图像信息并将其全部放在一个位置，尽管您可以在访问页面以审核内容时手动一对一地审核图像。

您要确保已完成图像处理的操作是：

1. 在文件名中包含关键字，但要保持简短。 文件名应包括与图像有关的所有关键字。 例如，此帖子的精选图片的文件名为content-seo-audit.jpg。 它既简单又合乎逻辑，并且匹配页面和图像的内容。
2. 使用替代文字。 替代文字是为屏幕阅读器设计的，因此请按这种方式处理。 假设您的访客是盲人，并尽可能简单地描述图像的含义。 如果您想使用关键字但没有意义，请重新考虑图像选择，因为替代文字应始终描述其所代表的图像。
3. 优化图像大小。 图片的千字节大小往往比需要的大，这会减慢页面加载时间并影响排名。 大多数图像编辑程序都具有尺寸优化功能，但如果不能简单地确保图像的大小与页面上显示的图像大小相同，并尽可能缩小。 如果您没有能够缩小图像并去除多余代码的软件，那么可以使用免费的在线工具（如TinyPNG）来解决问题。 它们往往不如优质软件有效，但比根本不优化图像要好得多。

8.内容的用途（不是真正的审计的一部分，但值得一提）

我在上面提到过，有时特定内容可以用于多种目的，但通常需要以不同的格式进行**。 以蓝色小部件的历史为例。 如果您想在此主题的网站上添加信息性和权威性的文章，则可能看起来像是Wikipedia的文章。 本质上，您将创建一个页面，其中包含有效构造的大量信息。

如果您想创建本主题之外的社交或链接诱饵内容，则需要创建更易于消化且更具视觉吸引力的内容。

为此，您可以将原始事实和数据转换为图表或幻灯片共享，或者，如果您是Rand Fishkin，请在Whiteboard Friday视频中对其进行解释，并享受默认的几千份共享和链接。 无论哪种方式，您只需要进行一次研究，然后多次生成内容，这通常是过程中更快的部分。

此处的目的不是针对同一查询对两者进行排名，而是针对其受众将搜索的短语进行排名，并进一步吸引不同的受众和目标。 例如，视频或SlideShare或信息图可能永远不会有机地排名，并且可能需要通过一些付费社交活动或其他人为推动的操作来向前推动，以在获取链接和共享时开始滚动，您正在寻找信息片段的位置更有可能自然排名。

最后，您将拥有其他内容，可以满足您内容目的的不同需求，并且由于它是基于过去的研究，因此往往可以更快地制作出来。 如果您能够在用户体验和SEO方面获得全面的胜利，那么您很幸运，并且前提是初始主题适用于多个内容细分/受众群体–重新定位是一种高效的方法，可以更快地完成更多工作，但又可以保持质量做对了。

结论

如上所述，特定的场景需要特定的解决方案，但此处提到的要点往往可以全面适用，并且几乎适用于每个站点。

适当地审核，审查和重新考虑您的内容并不是到达最高职位的灵丹妙药，但是随着技术SEO的摆平，现在已经处理好了内容，下个月我们将讨论链接构建以及所有这三个步骤很好，如果还没有的话。

我邀请您在Facebook上发表评论和提问。 如果您有其他要点，则认为应该添加到所有希望优化其现场副本的人身上，请随时注意。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。