SEO像以前一样肮脏

尽管SEO行业希望成长并摆脱过去的阴暗声誉，但似乎很多人都不想改变并且仍然对该行业蒙上阴影。 对于每家做得正确的公司，似乎还有更多的人没有更新他们的做法或仍然想走捷径。

我知道现在不是十月，也不是万圣节的时间，但是我已经把我的服装放在一起了，并受到启发去写这本书。 所有这些都是我在过去几年中看到的真实的SEO恐怖故事。 在我们的行业中仍然存在过时的做法，错误和一些严重的可疑内容。

我对错误没事，但是其中很多故事涉及公司从未更新其实践或故意做会给所有SEO取一个坏名声的事情。 那里有很多伟大的公司，但似乎每一个好的公司，仍然有一些坏苹果。

搜索引擎优化过时的做法

信不信由你，我仍然看到关键词塞满甚至是隐藏文本的情况。

填充时标题看起来很糟糕; 我已经多次看到相同的术语，或者在标题标签中看到了每个人都知道的城市。 最近，我遇到一个主页标题，该标题长度超过800个字符，该地区几乎每个城市都有！

隐藏的文本也是一个令人惊讶的普遍问题，其中网站内容（文本，内部链接等）几乎不可读或有时被故意隐藏。 这些也不是几年前推出的网站，其中一些网站还不到一年。

我还看到更多网站在多个页面上使用完全相同的页面内容，而只交换了城市名称。 这些页面变得如此普遍，以至于我很难告诉客户不要这样做，但是我当然还是建议不要这样做。 （如果他们选择重用页面内容，我要求他们添加一些相关且有用的附加内容。）我什至看到使用明显旋转文本的页面仍然排名不错。

链接垃圾邮件是最糟糕的。 我看到许多使用新闻发布服务的网站都可以访问本地新闻网站。 我在最近添加的配置文件中看到了许多常规目录和文章网站。 我仍然看到很多Web 2.0和视频垃圾邮件。 可悲的是，我从ScrapeBox，XRumer，SEnuke和GSA SER之类的程序中看到了很多明显的足迹。 有时网站会摆脱垃圾邮件的侵扰，但其他时候，公司却向我收取了罚款，从反向链接配置文件中可以明显看出原因是什么。

这些天，当地人也开玩笑。 本地列表中充斥着垃圾邮件和虚假评论，令人不快，而且我已经达到了我真的不再信任这些评论的地步。 我看到人们用高级网站或权威配置文件代替他们的网站，使用UPS商店位置，雷格斯办公室或联合办公空间来填充Google我的商家列表名称的关键词，并添加关键词丰富的备用企业名称。地址，同一个商家的多个商家信息（甚至多个网站）等等。 就像狂野西部一样。

对于那些可能错过它的人，我强烈建议您查看Joy Hawkins的“与Google Maps对抗垃圾邮件的终极指南”，并乐于报道您所看到的事情。

失误

这些天，我看到很多网站都在阻止爬虫。 似乎几乎每个搜索都至少有一个结果说：“由于该网站的robots.txt，无法提供对此结果的描述。”

当然，这可能是由noindex标记以及robots.txt引起的。 无论人们是在开发网站，意外单击错误的框，迁移网站还是其他原因，这似乎都比应有的方式被忽视了，这是一个相当普遍的错误。

不太常见，但越来越流行的是各种JavaScript框架，例如Angular和React，其中不呈现任何内容或对页面进行索引。 对于公司开始使用这些框架的任何人，我强烈建议您阅读亚当·奥德特（Adam Audette）的“我们测试了Googlebot如何抓取Java脚本，这就是我们学到的东西”和乔迪·奥唐纳（Jody O'Donnell）的“当Google无法理解您的JavaScript时该怎么做”。以及Builtvisible的AngularJS和React指南。

我的宠儿是公司重新设计网站而不进行重定向的时候。 因此，我看到了交通量的灾难性下降。 我怀疑这是一个错误，但是这可能不是公司流程的一部分，或者是他们将其删除的原因，因为这很耗时，而且必须按时完成。 从HTTP切换到HTTPS时，我还看到很多重定向操作不正确，包括重定向链和302（而不是301）。

尽管这并不是SEO公司的错，但我已经看到域名过期或旧域名删除对各种业务产生了重大影响。 幸运的是，这并不常见，但是发生时可能会很痛苦。

阴暗的SEO东西

• 阴暗的销售策略。 我仍然看到公司将自己的Google合作伙伴身份歪曲为付费搜索之外。 我已经与许多小型企业主进行了交谈，他们之所以签约，仅仅是因为业务员使他们看起来好像在Google内部有联系。 我对那些甚至在与客户交谈之前尝试出售包裹或试图在不告诉客户自定义计划的情况下出售包裹的公司感到失望。
• 可笑的合同。 我有一些必须上法庭的客户，因为他们的合同说SEO提供者拥有一切-不只是内容或设计，甚至还有域名。 如果我对企业主有一个建议，那就是确保您控制所有自己的品牌帐户和资产。
• 专有CMS系统。 一些公司几乎不可能通过使用自己的本地CMS系统而没有任何导出选项和数据库访问权限来离开它们。 这是方便刮取的地方。 其中一些存在一些严重的SEO问题，我什至还看到了所有网站都在SEO公司网站上被**并索引为子域的地方。
• 不上交帐户登录信息。 我在公司会隐瞒登录信息，活动详细信息甚至整个帐户的地方看到很多东西。 我特别讨厌客户无法控制他们的Web分析或PPC帐户，并且必须从头开始设置没有历史记录的情况。 很多时候，代理商声称他们的方法是专有的，但这只是阴暗的。 如果您尚未签出，请阅读我的“过渡到新的数字代理机构清单”。
• 私人博客网络（PBN），付费链接和垃圾邮件。 我很惊讶仍然看到这么多东西。 人们只是真的想走捷径，而SEO公司仍然以轻松（有风险）获胜来推销人们。 我无法告诉您，在过去的几个月中，有多少人把PBN称为白帽子。 似乎公司根本没有解释所涉及的风险。
• 链接网络。 我看到过一些页面，其中SEO公司的所有客户都链接到所有其他客户。 我看过公司使用赞助商页面或合作伙伴页面将客户站点链接在一起的页面。 我希望我可以说我只看过一次或两次，但是可悲的是，我看到了很多（尤其是针对利基市场的SEO公司）。
• 删除链接。 我有一个客户，在与我合作的头几个月中，其排名和访问量下降了。 当我查看它时，我发现他以前的SEO公司实际上是在努力删除他在过去一年中建立的所有链接！ 我遇到过的另一个例子是，公司正在建立到辅助网站而不是主网站的链接。 这些辅助网站被重定向到主网站，并且当客户离开时，该网站也被重定向到其他人，从而有效地利用它们建立的价值。
• 添加noindex 。 虽然这可以归类为错误，但在这种情况下，我指的是noindex标记是恶意行为的情况。 例如，即使在切换网站之前，甚至没有切换主机时，我都已经看到了。 我还看到了一些偷偷摸摸的函数，这些函数会专门为Googlebot添加标签，甚至还隐藏了主题的受密码保护的自定义信息中心后面的选项。 一次，一家公司决定在Google Search Console中更改竞争对手的地址，然后将网站重定向到该竞争对手。 他们拒绝交出信息以及时解决此问题。
• 在另一个域上构建另一个网站。 如果一个网站不错，那么两个或三个必须更好，对吗？ 我讨厌这样做的提供商，甚至有些大公司也这样做。 当您可以在自己控制的网站上工作时，为什么还要在主要网站上工作呢？ 当他们使用呼叫跟踪号码而不是实际号码并劫持Google我的商家信息时，情况更糟。 在一些公司这样做之后，我经历了最头痛的事情，然后经历了像Yext这样的服务，该服务锁定了明年的NAP列表。
• 规范标签。 我见过很多带有规范标签的可遮盖的东西，这很可怕。 网站是在不更改规范的情况下从另一个站点**而来的，或者我将规范集视为网页设计公司。 我看到的一些最令人沮丧的事情是，当公司在其网站上发布带有规范的相同博客时，或者当规范指向某个区域中公司“首选”客户的​​网站时。 我看过规范集，以便每个页面都规范化到主页。 我敢肯定，在交出网站时，我什至让公司将整个网站规范到另一个网站，以为它不会引起注意或提升其他客户中的一个。
• 重用内容。 我看到许多利基搜索引擎优化提供商。 服务页面和博客将用于成千上万个网站，有时甚至成千上万个网站。 我猜他们可以用很多方法来写同一件事，所以他们甚至都没有打扰。 我看到的最糟糕的情况是牙医，其服务页面已在30,000多个其他页面上使用。
• 评论。 我见过一些公司出于善意滥用帐户登录信息，以使他们自己从客户的Gmail帐户进行审核。 我见过公司为客户建立虚假评论。 我见过公司在页面上标记假评论星，以便它们显示在SERP中。 提示：如果看到这些，请报告它们：https://support.google.com/webmasters/contact/rich_snippets_spam?hl=zh-CN
• 回滚网站。 我曾经让一家公司加载网站备份，而当时他们还没有完成任何页面工作。 当然，他们说这是一个“小故障”，并且他们没有最新备份。 他们加载的备份来自一年多以前。
• 威胁诉讼。 我发现最有趣的故事之一是，一家公司将公司名称设置为与较流行的搜索字词之一完全匹配的名称。 实际上，这家公司已向顶级网站发送了信函，威胁到如果这些其他公司瞄准其“品牌”，则将提**讼。 这是可悲的，但许多这样的公司居然问他们的人免除这句话的提及。
• 未设置转化跟踪。 虽然这可能会误认为是一个错误，但是如果已针对多个企业完成了此操作，并且显示的报告显示竞选活动总是看起来不错或含糊其词以至于什么都没说，但我认为这是阴暗的。 尤其是当人们为您的服务付费时，无论是内容，SEO，社交还是PPC，如果您不进行跟踪，那么您做错了。
• 301一个受罚的网站。 我已经几次看到这种情况，以不同的方式实现。 我当然看到过将罚款网站重定向到竞争对手，但是我也看到过它们将网站重定向到更具权威的网站。 还有一个例子，就是我与一家水灾公司共享了几年的经验，该公司对不同的网站进行排名，直到它们受到惩罚，然后重定向到包含其信息的公共Google文档。 由于这种策略，“ Google文档”在过去几年中排名第一，通常在前10名中至少还有一个或两个其他网站。

TL; DR

在我们的行业中仍然有很多可疑的事情发生，而且我认为我们没有很好地清理自己的行为。 请记住，我只是一个人，而且最近几年我亲眼目睹了以上所有内容。

做坏事的不只是本地公司或利基公司。 实际上，与小型网站相比，企业和大型网站可以逃脱谋杀。 这鼓励了我见过的一些最坏的做法，其中一些公司实际上做了搜索引擎告诉他们不要做的所有事情。

在社交媒体上与我分享您自己的一些恐怖故事; 我很想听听您所见过的疯狂事物。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。