新网站平台的SEO要求

很多时候，那些选择新的企业平台来将其网站服务于全球的人并不熟悉当今的SEO要求。 系统集成和索引编制是许多具有IT意识的项目经理的工作重点。 CMS功能通常是营销主管和CMO决策的关键。 即使对于精明的营销人员，某些平台要求也可能在尽职调查中被忽视。

为了支持所有选择新网站平台的人员，让我们回顾一下审查不同解决方案时需要考虑的主要因素。

平台SEO要求

根据我的经验，以下是评估新网站平台时必须具备的要素。 如果缺少这些元素中的一个或多个，则可能意味着您的网站在搜索引擎索引中的表现不佳和/或错过了重要的质量指南。

1.托管在专用IP上（与开发站点共享IP）

我经常看到主要的网站或博客以及数十或数百个其他网站。 这通常会损害站点性能，应避免使用。

2.支持基本的移动友好视口功能

无论您是否选择采用“移动优先”的思维方式，对移动设备友好应该是平台考虑的重要组成部分。 被视为适合移动设备使用的两个主要元素：

• 页面指​​定与访问设备的大小匹配的视口。
• 页面内容适合视口。

简而言之，支持响应式网站的平台是满足这些视口要求的最短方法。

3.允许对（非安全的）JS和CSS进行索引

如Google所述，

禁止在您网站的robots.txt中抓取Javascript或CSS文件会直接损害我们的算法渲染和索引内容的效果，并可能导致排名不理想。

纳夫说。

4.支持所有页面上的规范标签“规则集”，特别是围绕排序，分页和构面

这是人们错过的站点平台的最重要元素之一-该平台是否支持规范标签？ 大概是这样...但是将高级规则围绕类别方面集成起来有多么容易？ 是否遵循Google关于分页的建议？

为什么这很重要？ 因为规范允许您消除许多平台不可避免地产生的重复和/或低质量的内容，并且从SEO的角度来看，它允许网站所有者指导这些页面的SEO“力量”。

5.支持临时301重定向映射

魔鬼在这里的细节。 大多数平台允许网站管理员创建301重定向。 许多平台坚持要求您使用复杂的表和行限制通过其GUI进行操作。 编写单个重定向的任何功能都可以满足此要求，但同时也要考虑其实现的难易程度。

6.页面URL不需要SessionID

页面URL中的sessionID的问题在于，如果页面未在Google Search Console的“ URL参数”部分中正确规范化和/或排除，则它们通常会创建重复内容。 很少有平台使用URL中的sessionID。

7.支持自定义robots.txt文件

拥有一个robots.txt文件可以防止对网站的购物车和管理元素建立索引，这是很好的，但是能够精细地控制目录和文件级权限也应该是网站平台所要求的。

8.自动化的XML Sitemap制作（“单击即可”）

尽管可以说结构良好的站点不需要XML站点地图来帮助搜索引擎发现站点页面，但是请考虑以下几点：

• 这是通过其网站站长工具实用程序与搜索引擎进行交互的标准方式。
• 它使站点所有者可以立即引起搜索引擎对新URL的关注。
• 高级XML站点地图允许站点所有者将URL绑定到特定的富媒体和其他属性（如lastmod和priority） 。

9.支持以纯HTML文本呈现的导航（禁用了JS，CSS和cookie的用户仍可单击链接）

这项要求意味着您的导航链接可能会很狭窄，并且符合可访问性准则，而复杂的，基于JavaScript的弹出窗口则可能不会。

10.能够按页面自定义的页面URL（或至少使用基于语法的真实语言来引用页面）

是否绝对需要成功将其编入索引甚至对关键短语进行排名？ 严格来说，不是。 但是Google确实说了以下几点：

考虑组织内容，以便在逻辑上以对人类最易理解的方式构造URL（在可能的情况下，使用可读的单词而不是较长的ID号）。

这样，我会将友好的URL视为网站SEO的关键。

11.导航深度和包含物可以自定义

换句话说，您应该能够选择在顶部导航中包括（或不包括）子类别。 同样，零售商应有能力选择在顶部导航中不包括电子商务类别。

就像自定义页面URL的功能一样，自定义平台导航到您的类别和子类别的方式的能力也是确保良好用户体验的重要组成部分。 它还使您可以微调内部链接。

12.标题标签可以逐页自定义

每个页面的标题标签应唯一且与其所代表的页面相关。 虽然确实可以根据类别，子类别，过滤器和品牌名称自动生成标题标签，但您可以通过此“要求”，但是对于高级SEO，您应该期望所选平台允许您可以自定义每个页面的标题标签。

13.可以按页面自定义的元描述标签

与标题标签的基本原理相同，上方...

14.内容标题可以按页面自定义

与上面的标题标签和元描述相同的理由…

15.支持在电子商务/零售类别和产品页面“外部”创建内容页面的功能

尽管我们不坚持电子商务平台能够提供博客平台提供的所有功能（例如，评论），但您应该期望平台能够使您建立模板，插入内容并有效链接到页面产品数据库中没有的那些。 此外，如果考虑中的所有平台均允许该功能，请问自己，将非零售元素包含进去到底有多困难或“自然”。

16.支持自定义404页面（自动生成，但“友好”是可以的）

良好的用户体验是Google质量指南的核心部分。 自定义404页面不仅可以帮助您满足该准则，还可以帮助他们“避免”访问链接中断的网站流量。

17.能够在各个商店/位置级别索引位置页面（对于具有实**置的公司）

可能是您选择的平台没有针对性，特别是与位置页面无关或没有“ Store Finder”小部件。 如果没有，请检查平台包含您选择的第三方小部件的功能。 如果他们这样做，请确保其小部件能够扩展到各个商店级别-最值得注意的是，从商店查找器着陆页到各个商店都有可点击的路径。

18.迎合一种以上的位置或语言（如果适用于您的企业）

如果您的网站旨在针对多个市场的受众，则您的网站平台应包括以下功能，以使网站易于使用并防止出现重复内容：

• 支持国家/语言选择器（以纯HTML呈现）。
• 国家/语言选择器会覆盖所有自动地理位置。
• 在页面级别或XML站点地图内提供自动hreflang标记。

19. AngularJS索引

如果使用AngularJS，请确保可以对主体内容进行索引。

平台SEO的近期要求

我还要评估一些其他“接近”的要求。 这些并不是平台的交易突破，但它们往往会提供更好的Google PageSpeed得分，提高自然排名并鼓励分享。

1. 服务器响应时间<500ms（理想情况下，<200ms）。
2. 服务器支持浏览器缓存和文件压缩。
3. 支持缩小JS和CSS。
4. 能够“生存”在域根目录（而不是example.com/abc/home/index.html）的主页。
5. 类别和子类别页面最多可以在产品网格的上方/下方包含500个单词的文本**。
6. 支持电子商务类别，子类别和产品页面上的面包屑。
7. 在适当的页面上支持组织，产品，本地业务和面包屑架构标记。
8. 支持产品评分和评论（或至少包含第三方评分/评论系统）。
9. 支持所有页面上的Open Graph标签（基于语法的确定）。
10. 支持在产品页面上包含社交共享按钮。

这样就可以了：审查新网站平台时尤其要考虑的电子商务应用程序要问的主要问题。 我忘记或过分强调了什么？

奖金

好奇大多数公司会选择什么？ BuiltWith.com提供了一个“电子商务使用情况统计”的饼图，该图表指向Magento，WooCommerce和Shopify，它们是在线排名前100,000个站点中选择的前三个电子商务平台。 我的个人经验是，Demandware和WebSphere也经常被考虑/实现-也许是我的看法，但是似乎它们所占的比饼图所示的更多。

对于那些不参与电子商务但对内容功能更感兴趣的人，BuiltWithWith的CMS使用情况统计图表显示WordPress在排在前100,000个网站中占主导地位，Drupal位居第二。 像电子商务领域中的Demandware一样，我的经验是Adobe的内容管理解决方案比该饼图所示的混合使用频率更高。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。