最终的SEO审核第3部分，共3部分：非现场

免责声明：每种情况都是唯一的。 场外SEO审核的要素概述概述了当我希望增强非处罚型网站的配置文件时，我通常会注意的第一点。 如果您受到处罚或其他严重问题，这些要点并不详尽，并且不会涵盖您需要研究的所有领域或采用的方法。

在过去的两个月中，我们将SEO审核策略与三部分系列的前两个部分结合在一起。 今天，我们将通过审核您的异地SEO来完成本系列。

普通读者会记得，三个月前，我写过一篇关于执行手动反向链接审核的文章。 在那篇文章中，我们研究了可以用来为网站提取一致且完整的反向链接数据的步骤-但我们确实没有深入了解您要寻找的内容和原因，或者场外SEO的许多其他方面需要考虑的。 今天，我们要这样做。

如果您还没有阅读本系列的其他两部分，则可能需要阅读。 但是，顺序并不重要。 整个系列着眼于：

1. 技术搜索引擎优化
2. 内容（或“现场”）SEO
3. 场外SEO

所以，让我们开始吧！

1. Google我的商家

我们倾向于将Google我的商家信息视为本地搜索引擎优化因素。 当然可以，但不仅限于此。 作为SEO作家认识我的人都知道我爱实体-也就是说，我喜欢Google的实体指标和计算方法。

尽管我确实在一月份为那些关心更多知识的人写了一篇关于基于实体指标的专利排名搜索结果的文章，但这里我不会详细介绍所有细节。 就我们的目的而言，重要的是要理解Google接收信号来确定事物是什么，事物与事物之间的关系以及事物的重要性/相关性。 基本上，他们希望根据与之相关的事物将所有事物减少到一个价值。

这就是您的Google我的商家信息的来源-它是您作为Google实体的最强标识符。

这不仅是列出商品的问题，还是列出完整商品的问题。 确保所有信息都是完整的，并且您提供了正确的类别信息。 当您转到https://www.google.com/business/并进行检查时，我会给您一点时间。

2. NAP

同样，我们倾向于认为NAP（N AME，A ddress，P磨练数）作为本地异地SEO的因素，它是。 但是，它也是一个实体指标-也是一个重要的指标！

对于那些不熟悉NAP引用的人，其想法是在涉及实**置，网站和联系方式的所有点上，信息应保持一致。 如果我们考虑一下，如果FourSquare在“ suite 101”处引用您的公司并显示以800开头的电话号码，但是您的“ Google我的商家”列表使用“#101”和250区号，则很可能连接不会成功。它在加强您的业务方面不如该地点的实体，也不具有与之相关的任何类别，评论和其他属性。

NAP检查程序很多，虽然大多数都在销售服务，但它们的确倾向于提供免费工具来查看您的票价。 在大多数情况下，您可以使用这些工具，然后访问有问题的站点并手动进行更正。 您可以使用一些免费的工具来检查列表：

• Moz Local
• 本地咨询
• Yext

只要有可能，一切都与您的“ Google我的商家”列表保持一致。

3.社交媒体

我这里不讨论强势的社会形象是否是SEO的直接信号，所以我们不要走这条路。 我们需要考虑的是：

• 强大的社交能力可以帮助我建立其他直接的SEO信号吗？
• 随着AI的发展，社会形象的各个方面是否有可能渗入这些因素？

这些显然都是最主要的问题，因为在这两个方面，答案无疑都是“是”。 因此，知道我们需要“强大的社交形象”，这意味着什么，以及您如何做到？ 此过程中包含许多步骤：

1. 盘点您的社交资料。 创建一个Excel工作表，并在您拥有帐户的所有各种社交网络上记录您的出发点（今天）。
2. 现实地思考每天要花多少时间来投入社会工作。
3. 考虑哪种社交网络最适合您的客户群。 从今年早些时候开始，Hootsuite博客上的各个社交网络上的人口统计和意图都有很大的细分。 在您有空的时候，将对您的业务最有意义的业务隔离开来，并集中精力。 如果对要关注的社交网络有疑问，请询问您当前的客户。 （请记住，这仅包括已经熟悉您的品牌的人员。如果您想扩大规模，则可能需要去到现有客户不熟悉的地方。）
4. 统一所有个人资料中的品牌和消息传递，并确保它们完整。
5. 为每个网络制定内容策略。 所有网络都有不同的格式和用户意图。 您需要在正确的时间正确的内容和正确的语气。 开发您知道您的受众感兴趣的内容，并专注于吸引他们，而不是向他们大喊品牌信息。
6. 与您行业中的影响者联系。 您想使用社交媒体来吸引流量，但是您也想使用它来帮助您开发自然的链接资料。
7. 您可以按自己的时间安排发布时间，而与客户的交流就可以了。 当人们在社交媒体上与您联系时，您需要尽可能接近实时地进行响应。 要快，但要有礼貌-切勿个人批评。 如果您感到困惑或感到防御，请稍事休息或让其他人回应。 速度很重要，但是您不想“快速失败”。
8. 每月跟踪您的增长和参与度指标，也可以在关键内容推出后跟踪。 您要跟踪成功指标。 一天中的什么时间效果最好？ 星期几最有效？ 当然，哪种类型的内容效果最好？

使用社交媒体属性来帮助您进行SEO的关键是使它们在消息传递和格式方面保持一致（想想以前的NAP）。 此外，社交网络是与影响者联系，安排采访或提供自己的内容的绝佳方式。 您只需要您的想象力，可信赖的个人资料以及与可以帮助您的人建立联系的方法（反之亦然），社交媒体可以成为建立联系的绝佳工具。

4.您的反向链接

如果您对链接对排名的影响持续不断且可以说是不断增强有任何疑问，您只需要参考Google自己对链接的评论（这是排名的三个主要因素之一）以及Stone Temple Consulting在2016年7月20日发布的一项研究即可，发现的链接可能比以前认为的更为重要。 因此，撇开它们的重量进行任何讨论，让我们继续进行分析。

分析反向链接以寻找新机会时，您需要考虑多种核心因素。 您可以使用多种工具和方法来提取和查看反向链接数据。 我在这里讨论了我自己的首选方法，但是在惩罚之外彻底突破并不重要（尽管我仍然这样做）。

重要的是，您最终获得了链接列表和核心数据点（如下），可以轻松以首选格式查看它们。 我更喜欢电子表格。 值得注意的是，上面的图像有咖啡的原因-在开始该过程之前，您还不妨先煮一锅，因为您可能会需要它。

掌握了数据之后，您需要查看以下内容：

1. 定位文字。 用于链接到您的站点的锚文本是一把双刃剑。 如果您没有基于关键字的锚文本链接，则Google很难传递相关性; 基于关键字的锚文本的链接过多，看起来像垃圾邮件。 像关键字密度一样，我无法告诉您任何神奇的数字-但是当您浏览按锚文本排序的反向链接时，它将很快变得清晰起来。 如果您网站的链接中有90％具有锚点“蓝色小部件”，则可能太高了。 另一方面，如果您的链接中只有百分之一具有链接，那么它将太低。 当您查看反向链接锚文本时，请考虑自然发生的事情，然后将其作为目标。
2. 链接与网域。 您需要查看的另一个指标是链接总数与引荐网域。 如果您有来自12个域的5,000个链接，那将不会产生很强的影响力。 可能有原因，并且可能不值得惩罚; 但是，这可能不是成功的秘诀。 像锚点百分比一样，也没有理想的分布，并且有合理的理由使用各种比率。 但是，当您将自己与竞争对手的链接进行比较时，这将是一个至关重要的考虑因素（请参见下文）。
3. Nofollow链接。 重要的是要了解nofollow链接不会通过PageRank。 需要明确的是，我并不是指Google于去年四月停产的绿色标语。 我指的是仍然活得很好的内部PageRank分数。 这些链接不会帮助或伤害您，可以安全地从考虑中删除。 实际上，作为第一步，我经常删除nofollowed链接，只是为了简化其余的过滤过程。
4. 您的链接来自哪里。 查看链接到您的站点的域名和指标很重要-不仅要了解您是否有不良链接，还要了解自己的优势。 来自强关联性强的站点的链接显然比来自弱关联或弱关联性站点的链接更有价值。 从蓝色小部件制造商到虚构的SELwidgets.com网站的链接，比起来自通用目录的链接，甚至是在讨论蓝色小部件的单线程上的制造论坛中的链接，都更有价值。 通常，我通常建议先按域排序链接列表，然后对它们进行扫描，将任何“已知商品”移至其他选项卡/电子表格或进行标记。 下一步是按关键域指标对列表进行排序。 您可以使用的指标会因所使用的工具而异，但并非完美无缺。 无论您是将Moz与他们的域授权一起使用，还是将Majestic与他们的信任流一起使用，都可以将其用作一般指南。 这并不是说来自站点或页面的所有具有高评分的链接都是好的，但是来自受信任工具的评分越高，您所需要的可疑程度就越小。
5. 社会份额。 如果您使用的工具提供了社交共享数据（我喜欢Ahrefs的原因之一），则可以增加链接的价值和合法性。
6. 出站链接。 如果您使用的工具还提供页面出站链接计数，则在可能的情况下这是关键数据。 如果您在Ahrefs中导出反向链接，它将在链接页面上包含内部和外部链接的数量。 查找垃圾邮件时，可以将此作为考虑因素。 此外，请务必注意，页面上的链接越多，每个链接的价值就越小。 在考虑从反向链接获得的权重时，需要考虑到这一点。
7. 重定向。 在查看批量链接数据时，我要考虑的链接的最后一个方面是重定向的链接数。 301重定向的确将链接汁传递到了新的URL，但是在此过程中，权重有所降低。 这很好，因为PageRank通过链接传递时也会丢失一点汁液; 但是，据我所知，从来没有答案是PageRank的损失是否通过链接重定向倍增。 我怀疑链接重定向可能会放大PageRank的损失; 可能并非如此，但是在制定策略时，最好假设最坏的情况。 对于可能对Matt Cutts通过链接和301对PageRank耗散的解释感兴趣的任何人，您都可以在这里观看。

因此，现在您对自己的反向链接配置文件有了一个清晰的了解。 有多种方法可以将链接分类为有用的分组。 我通常在电子表格中制​​作选项卡，将其评分从1到5，并且在考虑我正在研究的网站的权重时仅查看3和5年级之间的链接。

但是，在我们能够做到这一点之前，我们需要把事情放到透视图中。 反向链接在为本地房地产经纪人工作时，我会给5分，但在竞争激烈的行业或国家战中我可能会给2分或3分。 带我们去…

5.您的竞争对手

知道您的网站的实力是很重要的，但是如果没有上下文，这实际上是毫无价值的。 我们需要知道的是您面临的挑战。

为了快速浏览，我想谈一下Majestic，尽管Ahrefs有类似的工具。 本质上，您可以在系统中输入一些竞争对手，这将为您提供其反向链接的一般视图。

一幅价值一千个单词的图片，让我们来看看我的意思。 假设我想在全国房地产市场中脱颖而出，我是Homefinder.org。 我将把自己的领域和四个最大的竞争者输入该工具，并获得以下信息：

这当然看起来并不乐观。 在我们拥有的联系范围内，有一些竞争对手，但这绝对是一场艰巨的艰巨战斗。 在很多比赛中都可能发生这种情况，但我们还要注意，有些网站的排名不在成千上万的链接中。 如果删除前两个，则剩下：

我们在这里可以快速看到的是谁在用蛮力取胜，谁在用链接量取胜，我们可以在现实的时间内合理地接近。 考虑到这一点，我们将进行与我们自己的站点相同的研究，但针对竞争对手。 这将使我们对他们正在做的事情以及自己的坚强有一种感觉。 将其所有反向链接放入同一电子表格中，不仅可以帮助您了解其链接所承受的重量，还可以说明它们的位置。

我将在以后的文章中保留基于竞争对手的反向链接构建。 但是，审核您的反向链接和竞争对手的反向链接的目的是了解它们的重量优势以及击败您的链接配置文件。

关于链接的有趣之处在于，必须对链接进行定量处理，而不是对内容进行定性处理。 我们有指标和数字; 我们需要做他们所做的事情，然后如果我们想赢的话再加10％。

链接权重之间的差距已经建立，您需要意识到的最后一个领域是到达目的地所需的时间，这将导致竞争对手审核过程的最后阶段：链接增长。 如果移至历史索引，则会得到以下信息：

我在这里省略了最大的参与者，因为对于我们而言，它使数据几乎不可读。 但是只有这两个竞争对手，我们可以看到www.narrpr.com正在积极地建设并且已经有一段时间了。 我们看到他们每月获得成千上万个来自数十个或数百个唯一域的链接。 在制定策略时，我们需要考虑到这一点。

要知道，我们需要完成超过他们，我们需要同时考虑他们以前建立的链接和他们目前获得的链接数量。 如果目标是比www.narrpr.com强大（并假设我们正在开发的链接具有同等质量），那么我们将需要分配足够的资源以赶上，超越然后增加该链接量他们每个月都在建造。

结论

现在，我们对场外SEO的工作有了深刻的了解-我们目前在哪里以及如何与竞争对手进行比较。 这使我们了解了我们需要做什么以及如何做。 从这一点出发，剩下要做的就是完成它。

现在该开始确保您的商家信息井然有序了。 您的社交资料不仅对您的访问者非常有用，而且已经协调并可以在链接策略中使用; 并且您可以计划如何弥合您相对于竞争对手的位置以及击败竞争对手所需要的位置之间的差距。 除非您处于竞争最低的部门，否则将需要时间。 但是，所有的好事都可以。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。