关于SEO，大多数人不了解的9件事

SEO是一门复杂的学科。 它有很多组成部分，最佳实践会不时变化。 此外，Google经常更新其算法，从而导致排名变化，这使数字营销人员失去了睡眠。

此外，Google经常发布新技术，提供替代排名方法。 这使SEO的生活变得更加复杂，因为他们必须克服学习曲线才能正确地为其客户提供服务。

有一天，成为一名医生可能比SEO更容易-开玩笑！ （但不是……）

不过，即使到现在，关于在自然搜索结果中对页面进行排名所需的信息仍然存在很多错误信息（并且缺少信息）。 这是大多数人不了解SEO的九件事。

1.在大多数情况下，大来说确实更好

在某些情况下，Google偏爱大型网站。

如果您要启动一个销售男士牛仔裤的电子商务网站，则您不太可能会在搜索引擎结果页（SERP）的搜索短语“男士牛仔裤”的顶部排名。

为什么？ 谷歌现在“男式牛仔裤”，看看谁在榜首。

忽略赞助广告，您会注意到梅西百货（Macy's），诺德斯特龙（Nordstrom），美国之鹰（American Eagle），李维（Levi）和科尔（Kohl's）等名称。 您是否真的认为您有SEO实力将这些品牌中的任何一个淘汰出局？

剧透：你没有。

在排名方面，Google通常会优先使用家喻户晓的品牌，而不是新兴的初创公司。 这是因为这家搜索巨头希望为其用户提供最佳体验。

那么，这是否意味着如果您经营一家新公司想在线销售男士牛仔裤，所有希望都将荡然无存吗？ 一点也不。

首先，您可以针对自己的品牌名称进行优化。 这样，一旦您在自己的空间中享有声誉，人们仍然可以通过搜索您的名字来找到您的站点。

另外，您可以投放付费广告。 他们可以使您处于SERP的顶端，但请记住，广告可能会花费很高。 根据Keyword Planner的说法，撰写本文时，“男士牛仔裤”的建议出价为每次点击$ 2.09，因此您的利润最好是惊人的。

您还应该寻找可用于提升品牌的其他关键字。 您可能会遇到一些黄金机会，即使您的最大竞争对手也没有注意到。

例如，您可能正在提供男士牛仔裤的特定样式/颜色组合。【站群】 针对包含该样式和颜色的搜索字词优化您的网站。

2.网站被细分

现实情况是您不是要对网站进行排名。 你想一个网站内的网页排名。

除非您的网站只是一个登陆页面，否则对页面和网站进行排名是不一样的。 您的网站上可能有多个细分，包括主页，联系表，博客，类别页面，价格表，常见问题解答以及可能的其他部分。 例如，如果您查看Levi的网站，它们的结构会将网站分为男士，女士，儿童等部分。

这些细分中的某些细分比其他细分更有价值。 例如，您可能不希望对联系表进行排名。 但是，您当然希望对博客上的内容进行排名。 专注于排名页面，以吸引SERP的潜在客户。 然后，使用您喜欢的方法捕获他们的联系信息，并将其添加到您的电子邮件列表中。

3.您可能只需要排名几个词

您可能会认为，要想在SEO上取得成功，就必须将数十个搜索字词排在前三位。 不一定是这样。

如果您位于微型市场，或者您的目标市场非常狭窄，那么仅靠排名一两个词就可以摆脱困境。 例如，如果您要出售“光盘配置文件”，那么您将从几个核心条件中获得大部分收入。

这里的要点是，对于某些网站，对许多术语进行排名是有意义的。 对于其他人来说，仅针对几个核心条款就可以赚很多钱。

4.内容营销竞争非常激烈

您可能听说过“内容为王”。 不幸的是，其他人也在您的利基市场中。

因此，在入站营销方面，您需要处于游戏的顶端。 在关键字研究上投入适当的时间和金钱，聘请最优秀的作家，不断更新您的博客，并竭尽全力以吸引人的头条内容为主题。

我建议使用BuzzSumo和Moz Content。 两者都允许您分析站点的内容，发现其策略，跟踪他们创建的新内容以及搜索最受欢迎的内容。 两者也都创建了一些非常不错的报告。

查看您的竞争情况-然后为您的网站制作一个更好的页面。

5.尽早采用会有所回报

如我们所见，众所周知Google会不时发布新技术。 其中一些技术可以帮助您在SERP中排名。

这就是为什么您应该是早期采用者。

首先，请看一下加速移动页面（AMP）。 这是Google支持的一个开源项目，该项目使网页能够在移动平台上快速加载。 AMP页面可以以轮播格式显示在移动搜索结果的顶部。 您可以在下面的视频中看到以下内容：

说到移动设备，请确保您的网站完全适合移动设备使用。 Google使用移动设备友好程度作为移动搜索结果的排名因素，因此，如果您希望自己的网站在该网站上排名，那么移动用户最好表现得很好。

最后，当您在网站上使用HTTPS而不是HTTP时，请早日采用。 尽管Google早在2014年就宣布将安全网站的排名提高，但许多网站仍然顽固地拒绝进行此切换。 如果您想在竞争中占优势，请使用HTTPS。

当涉及到SEO时，您需要成为第一个使用新技术推向市场的人。 这些只是几个例子。 规划，开发和执行需要花费时间，因此，在新技术的新闻突然爆发时，始终是一个好主意。

6. SEO可用于定位不同的全球市场

您知道您可以在不同国家/地区对网站进行排名吗？ 如果您的产品或服务受到美国以外的人的赞赏，则应针对国际受众优化您的网站。

实现此目的的一种方法是提供特定于国家/地区的域名，例如，如果您要定位法国的人群，则可以使用.fr的国家/地区代码顶级域名（ccTLD）。 您还可以在目录或子域中为每个不同的国家/地区托管单独的内容。

在瞄准其他市场时，不要忘记将您的内容翻译成适当的外语。 毕竟，如果外国人无法用他们的母语阅读您的文章，您将无法期望您的内容营销工作能够成功。

您还应该在国外注册业务，在特定于这些国家的Web目录中列出您的业务，甚至将您的网站托管在这些地区。

这是我们最近将客户推入27个不同国家和语言的客户。 仅查看意大利的增长情况。

7.有很多方法可以在Google搜索结果中显示

您可能会觉得，在Google中排名的唯一方法是建立反向链接并使用现场SEO，以使页面在SERP中的排名尽可能高。 但是，还有其他方法可以从SERP中获得可见性和访问者。

例如，如果您可以进入Google的“知识图”，则您的品牌可能会在SERP顶部（自然列表的右侧）赢得显眼的位置。 获得“知识图”条目是一项相当大的努力，但是一旦完成，您就可以大大提升您的品牌。

您还可以通过使用结构化数据标记显示丰富的摘录来从人群中脱颖而出，这些摘录是SERP列表的视觉增强。 结构化数据标记已添加到您的网站代码中，以向Google提供有关您网站内容的更多信息。

如果您现在使用Google“最佳煎饼食谱”，则会看到以星状形式包含总评分的结果。 您还将看到卡路里计数。 这些都是丰富的摘要，它们使SERP中的列表脱颖而出。

顺便说一句，您还将在许多搜索引擎结果页面的顶部看到一个直接的答案。 这是获得搜索可见性的另一种方式：通过将您的网站确立为您所在空间的权限，并生成Google认为是用户查询的快速答案的内容。

如果您经营实体店，您还可以在当地的3家餐厅中排名。 如果您使用Google的城市名称加上“水管工”一词，则会在顶部的付费广告下方看到一张地图。 在该地图下方，您会看到该区域中的三个列表。 （要开始使用本地SEO，请查看Marcus Miller的“本地SEO总体指南：2016年及以后的排名。”）

如上所述，发布者可以在实现加速移动页面（AMP）时排名在移动SERP的顶部。

以下是出现在Google混合搜索结果页面中的常见结果类型的列表：

• 有机列表
• 知识图卡
• 当地三包
• 即时答案（也称为“精选摘要”）
• AMP轮播
• 谷歌图片
• Google视频
• 谷歌新闻

SEMrush和许多其他SEO排名工具现在实际上报告了这些不同的结果类型，这很棒。

要点是，有不止一种获胜方法。

8. SEO有很多不同的专业

搜索引擎优化是一个广泛的在线营销渠道，其中包括一些专门领域。 有些SEO从业者专门研究技术SEO，链接建立，内容营销，本地SEO，国际SEO等。

你猜怎么着？ 每个人都需要不同的技能。

底线：您需要首先确定如何对网站进行排名，然后选择适当的广告系列策略。

9.除了Google，还有其他搜索引擎

当然，谷歌是网络搜索领域无可争议的领导者。 这并不意味着不存在其他搜索引擎，并且目标市场中的人不会使用它们。

Google最明显的竞争对手是必应。 那是微软的搜索引擎，在撰写本文时，它在搜索流量中所占的份额增长速度超过了谷歌。

而且不要忘了YouTube。 信不信由你，YouTube是仅次于Google的全球第二大搜索引擎。

当然，还有亚马逊。 您可能会认为亚马逊比搜索引擎更像是电子商务巨头。 但是，这是44％的消费者搜索产品的起点。

在优化内容资产时，请确保考虑到在线上存在的广泛搜索引擎。 您选择集中精力进行优化的地方将取决于您的在线目标。

有很多事情要知道

对于SEO，您不了解的内容可能会伤害您。 展望未来，重要的是您还必须紧跟SEO最佳做法的最新变化-否则，将来的优化工作可能会陷入停滞。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。