搜索竞争对手分析：反向链接，关键字和页面

在搜索引擎领域的上一专栏文章中，我分享了我多年来学习到的有关链接勘探的技巧和窍门。

寻找我未涉及的链接机会的一个过程是竞争对手的反向链接分析。

竞争者分析是创建链接建立活动的基础。 您将了解哪些策略可以确保比赛的链接，哪些页面在推动搜索流量，锚文本分发，竞争格局等等。

可靠的竞争分析提供：

• 利基洞察力：链接环境，竞争格局，潜在的链接机会;
• 竞争对手的策略：赞助/伙伴关系，博客推广，会员营销，来宾发布等; 和
• 内容分析：竞争对手的策略，热门主题和格式，内容差距。

在本文中，我将通过一个运行示例来逐步分析竞争对手，重点介绍您可以通过检查竞争对手的反向链接，关键字和内容来学习的重要信息。

我在这篇文章中所举的例子是1Up Box，这是一个每月订阅的盒子，可以为“极客和游戏玩家提供史诗般的装备”。 我看中自己有点怪胎/游戏玩家，而我肯定与采购1UP箱的想法玩弄。 他们当然不是客户。

确定搜索竞争对手

识别搜索竞争对手是竞争分析的第一步。 有几种不同的方法可以发掘搜索竞争对手。 我建议：

• 与您的客户交谈（他们最了解他们的业务）;
• 检查重要的SERP;
• SEMrush
• BuzzSumo

使用上面列出的工具和方法，我确定了1Up Box的顶级搜索竞争对手：

• 战利品箱
• 书呆子块
• 极客燃料
• 极客我盒子

查找和识别搜索竞争者是容易的部分，因此让我们主要关注分析。

利基洞察力：回顾1Up Box如何对抗竞争

如果您的目标是保护链接，则需要了解特定位置的链接环境。

竞争对手分析的第一个见识是您的客户在搜索中的竞争力。 诸如Majestic和Open Site Explorer之类的反向链接工具将帮助您确定此信息。

对于1Up Box，我将研究他们在Majestic中的顶级竞争对手。

战利品箱：

书呆子块：

极客燃料：

和极客我盒子：

Loot Crate的反向链接比其他三个要大得多，这很可能是由于Loot Crate成为市场上第一个主要的怪胎订阅服务所享有的竞争优势。 战利品箱成立于2012年，2013年（书呆子街区）和2014年（极客燃料）。

将这些数字与1Up Box的引荐域进行比较，可以看出1Up Box落后（Geek Me Box除外）：

与链接箱和自然搜索相比，1Up Box是战利品箱的主要劣势。 实际上，我可以使用SEMrush快速评估1Up Box如何根据平均每月自然流量衡量这些竞争对手。 SEMrush报告以下数据，以估算每月的自然搜索流量：

• 1个上装盒— 814
• 战利品箱-371,000
• 书呆子座— 9,400
• 极客燃料-1,000
• 怪胎我盒子— 180

注意： SEMrush流量数字不准确，也不代表确切数据。 这些数字是估计值。

掠夺箱是搜索流量的明显赢家，主导了搜索市场。 我会立即将其传达给1Up Box以设定期望值。 需要进行战略性，持续的运动来培养可以与战利品箱，书呆子块和极客燃料竞争的链接配置文件。 （不过，无论是在链接还是在自然搜索流量方面，“ 1Up Box”的性能都优于“ Geek Me Box”。）

好消息是，基于这些竞争者拥有的链接数量，订阅框利基的链接环境相当开放且不受限制。

使用SEMrush审核搜索流量，关键字和页面

竞争分析还应侧重于竞争者的策略和战术。

您不想盲目地**竞争对手，但如果竞争对手保护与您的网站相关的链接，则应考虑在自己的广告系列中实施类似的策略。

揭示竞争对手策略的一个好方法是使用SEMrush检查哪些关键字和页面驱动了自然流量。 以下是带来赃物箱流量的热门关键字：

[点击放大。]

前四个非品牌关键字是：

• “动漫”
• “使命召唤”
• “辐射4”
• “黑色行动3”

掠夺者箱子围绕这些术语中的每一个创建了特定的主题箱子，每个主题都有专用的登陆页面。 例如：

这些专用页面使Loot Crate可以进入不同的搜索市场，从而将其范围扩展到较小的订阅盒市场之外。

SEMrush揭示了Nerd Block的类似情况，其中大部分流量来自“街机”和“恐怖”周围的主题：

[点击放大。]

像掠夺者箱子一样，书呆子块也创建了专门针对这些术语的登陆页面：

掠夺箱和书呆子方块都通过执行相同的策略来捕获大量的自然流量：根据流行主题为其包装盒创建战略页面。

1Up Box没有任何专用于主题盒的页面。 1Up Box确实有一个“ Past Boxes”页面，但它不是特定的，而是具有一个图像滑块，可滚动浏览其过去的几个盒子：

1Up Box也没有提供购买过往盒子的选项。 我建议1Up Box考虑保留其最受欢迎的盒子供购买，因为这将为新客户提供诱人的切入点。 我也建议1Up Box为这些盒子建立专用的页面。

我还鼓励1Up Box的人们创建有针对性的主题，以吸引特定的受众。 例如，以任天堂为主题的框可以定位与任天堂相关的关键字和短语，从而捕获新的流量。

即使1Up Box现在无法实现专用页面和主题框，他们也应该知道，“掠夺板条箱”和“书呆子积木”正在利用这一策略确保市场优势。

Majestic的竞争对手反向链接分析

竞争对手分析的下一步是挖掘反向链接本身-这意味着使用Majestic（或您首选的反向链接浏览器）。

分析反向链接数据也可以帮助挖掘竞争对手的策略。

在浏览了Loot Crate的反向链接的前几页以了解其链接配置文件之后，我注意到了一个共同的主题。 掠夺者箱子通过赞助获得了大量的链接，特别是通过赞助播客，如下所示：

或这个：

除了赞助，Loot Crate还与343 Industries（Halo的制造商）合作，获得了Microsoft Xbox新闻网站上的链接：

赞助和合作伙伴关系是Loot Crate在线策略不可或缺的一部分。 他们建立了众多的合作伙伴关系，这些合作伙伴关系使他们的营销和链接资料受益匪浅。 这些链接为他们专用的板条箱着陆页提供了动力，使它们在搜索大容量词语时排名很高。 这是我要为1Up Box强调的另一个关键策略（伙伴关系）。

我还将查看Geek Me Box的反向链接，因为它们位于竞争频谱的相反侧（就链接而言）。

我在Geek Me Box的链接中注意到的一个共同主题是，其中许多链接来自博客作者的报道。 这包括两个会员链接…

…以及与该公司无关的博客的报道：

在这种情况下，即使是独立的博客作者也仍然链接到Geek Me Box：

注意：作为多样化策略的一部分，应谨慎使用Blogger报道。

从Geek Me Box的反向链接配置文件来看，这不是最有效的方法。 虽然我可能不会立即对1Up Box采取这种策略，但值得注意的是，这是1Up Box竞赛正在执行的策略。

在对Geek Me Box执行竞争对手的反向链接分析时，我实际上发现了该博客作者的报道，其中包括未链接的1Up Box提及！

假设这不是付费评论，则该博客可能会在此评论页面上公开提及1Up Box。 毕竟，这对他们的听众来说是有意义的。 作为奖励，该评论还揭示了1Up Box的USP和竞争优势：它们比竞争对手更实惠。

使用BuzzSumo进行内容分析

内容分析是任何竞争分析的重要组成部分。 您应该花一点时间来了解哪些内容可以使用并在您的受众中流行。

要发现这些主题，您需要分析竞争对手的内容，并找出最受欢迎的文章，信息图表，视频等。 竞争对手的博客是一个不错的起点。

对于1Up Box，我将同时在Geek Fuel博客和The Daily Crate（赃物箱）中获得帮助。 他们似乎是拥有活跃博客的仅有的两个竞争对手。

我最喜欢的内容分析工具之一是BuzzSumo。 为了分析内容，我将Daily Crate的域放入BuzzSumo：

BuzzSumo将返回Loot Crate博客上的热门内容（按社交份额数排序）。 我很快注意到，“每日板条箱”上的内容并未被大量受众共享：

[点击放大。]

在BuzzSumo中使用相同的过程，我在Geek Fuel的博客和内容中发现了类似的情况：

[点击放大。]

似乎“掠夺者之箱”和Geek Fuel都无法通过其博客建立大量的受众。

虽然1Up Box没有博客（他们可能对制作内容没有兴趣），但我会通知他们存在机会。 1Up Box的利基市场中缺少流行的内容，他们有机会成为第一个在此进行营销并建立社区的人。 这将需要投入时间和资源，但是一项战略性的内容计划可以使1Up Box赢得更多受众。

战略回顾

对1Up Box竞争对手的分析提供了宝贵的见解，并将为战略发展提供帮助，以帮助1Up Box在搜索中取得成功。

回顾一下：

1. 带有专用页面的主题框。 通过基于流行主题为盒子创建专用页面，“掠夺箱”和“书呆子块”都可以捕获大量的自然流量-1Up Box绝对应该考虑的策略。
2. 赞助/合作机会。 赞助和合作关系是Loot Crate在线营销不可或缺的组成部分，1Up Box应该为自己的战略考虑一些内容。
3. 建立关系。 Geek Me Box在建立与博客作者的关系以及赢得报道和链接方面做得非常出色。 这种策略对于1Up Box也可能是富有成果的。
4. 内容创建和社区建设。 1Up Box的顶级竞争对手中没有一家成功地建立了庞大的博客追随者或社区，这对1Up Box来说是抓住市场份额和增加网站流量的真正机会。

竞争分析揭示了可指导战略制定的大量重要信息。 如果您是像我这样的链接构建者，那么您的主要重点就是确保链接的安全，这意味着找到链接机会。

链接机会

根据我上面的竞争反向链接分析得出的结论，以下是我今天可以为1Up Box寻求的链接机会列表。

注意：我不一定会抓住所有这些机会，而是要展示竞争分析的可能性。 另外，这绝不是详尽的清单。 1Up Box还有更多机会。

策略：反向链接配置文件探索和分析：

• http://agameaweek.com/
• http://www.he-man.org/
• http://www.newyorkcomiccon.com/
• http://geekandsundry.com/what-is-international-tabletop-day/
• http://www.mygamer.com/horror-block-april-2015-review/
• http://onlinestoreguys.com.au/ecommerce-business/subscription-box-businesses-7-brands-dominated-their-category/
• http://nerdystuff.com/
• https://funattic.com/monthly-subscription-boxes-kids.htm

机会：这是链接到Nerd Block的一些网站的简短列表。 由于Nerd Block是具有共同受众的竞争对手，因此许多链接到Nerd Block的站点也为1Up Box提供了广阔的链接机会。

策略：通过BuzzSumo或Fresh Web Explorer监视竞争对手的提及：

• http://www.mysubscriptionaddiction.com/2016/08/geek-fuel-subscription-box-review-exclusive-coupon-august-2016.html
• http://www.pokemongoplay.org/pokemon-go-skiplagged-pokevision-alternative-real-time-pokemon-go-maps-hacks-no-jailbreak/
• http://subscriptionboxramblings.com/2016/08/geek-fuel-august-2016-sneak-peek-2/
• http://www.lasertimepodcast.com/2016/08/08/laser-time-*******-squad-reactions-and-2016-comic-movie-preview/
• http://draxisweb.com/dwp/?p=2873
• http://hellosubscription.com/2016/08/geek-fuel-august-2016-spoiler-2-coupon/

机会：所有提及1Up Box竞争对手Geek Fuel的网站，都表明了潜在的相关性和联系机会。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。