SEO适合您的业务吗？

对于搜索引擎优化专家来说，这似乎很奇怪，但是在许多情况下，自然搜索可能并不是针对特定营销挑战的最佳选择。

实际上，有时候SEO根本不适合。 在本文中，我将介绍一些与我的代理机构联系过的常见情况，在这些情况下我们已经与SEO联系，并反馈说我们认为SEO与他们的要求不符或存在其他形式的不匹配（速度，预算等）。

1.预算

这是我们看到的第一个也是最常见的问题。 该企业希望为固定预算内的固定时间段内的给定期限进行排名。 最终，您必须对景观进行调查。 不论您是本地企业还是国家企业，您都必须对支出有个现实的认识，以有效地将自己转移到想要的地方。

本身通常很难估算SEO项目的成本。 有很多变量，但是，在大多数情况下，通过使用Majestic和Ahrefs之类的工具，您可以掌握比赛的模样以及前进的基本方法。

当然，即使达到目标，也必须做一些工作来保持您非常希望获得的有机展示位置，尽管这通常比积极推进的成本要低，但您必须将其纳入营销预算。

预算的可用性也可以使人们转向SEO的阴暗面。 总会有人乐于随心所欲地使用Google的指南，以显示短期的改进并减轻您的营销预算，而从长远来看却可能弊大于利。

2.时间表

时间范围问题通常会随着预算而增加，通常希望在给定的时间段内排在前三位。 同样，您不能简单地指出这将花费多长时间。

首先，SEO可以并且通常是一个移动目标。 此外，如果您在第3页上，并且想在第1页上排名前三，那么我们必须做一些工作，并掌握前进的速度。 通常，随着我们离首页的距离越来越近，改进速度可能会变慢，结果可能会有所不同。

与确定预算一样，您应该能够处理必须攀登的数字山峰，并且能够估算出可利用预算中的时间范围。 在这里，我们可以通过项目管理三角了解到，该三角告诉我们SEO项目永远不会好，快和便宜，并且充其量只能达到以下两个标准-工作可能是好而快速的，但一定会成功不便宜。

3.广告竞争

尽管对于Penguin和Panda以及该算法的其他组件有很多大惊小怪的东西，它们积极地针对低质量的内容或试图操纵结果，但真正的反垃圾邮件战争却是由页面布局团队进行的。

Google最近的举动是在搜索结果页面的顶部显示四个广告以进行某些查询，然后使这些广告更大，这将自然内容推向了页面下方。 在付费结果中考虑网站链接和广告附加信息，您可能会在第一个自然列表上方有20个以上的链接。 将一些本地结果，图像结果，新闻或其他内容混合到该首页中，以高度商业化的术语出现的自然列表看起来像是蓬勃发展的大型广告的可怜的亲戚。

广告领域的竞争也很激烈。 广告客户密切关注哪些关键字可以带来更好的效果，并且可以雕刻出完美的目标网页和广告素材，以确保围绕商业术语的自然列表所获得的点击次数越来越少。 整体可能会获得更多点击次数; 但是，当我们看纯粹的商业术语时，付费结果是每自然点击获得2次点击，然后想想Google从那时起如何欺负商业自然！

4.关键字错误

我们经常看到这种情况，通常情况是某些关键字不太可能交付商品，而其他关键字却无效，因为没有适当的策略将这些点击转化为客户。 最好的例子是针对信息性关键词搜索，但用户却被放到了特定的商业页面上。 例如，“最佳液晶电视”会将用户放在列出液晶电视的页面上，而不是一些社论或评论来帮助用户做出购买决定。

通常，不清楚给定的一组术语将如何执行，因此，我们希望使用PPC进行一些基本测试，以更好地确定这些关键字的价值。 购买1000次点击并以一些简单的总和来展示结果以确定指标，可以帮助您规避SEO项目符号。

您可能会对此方法产生一些抵触，但是一个为期一个月的PPC广告系列不会产生任何结果，比六个月的SEO广告系列会给没有结果的术语排名更好。

归根结底，Google现在是如此聪明，以至于对特定字词进行排名绝对需要该搜索字词的最佳内容。 同样，如果您不能或不愿创建该内容，那么这可能不是您的最佳SEO策略。

一旦进入关键字范围的信息端，内容营销，社交媒体营销和SEO之间的界限就会有些模糊，因此请确保您的策略允许这样做。

从广告竞争到策略性地偏离几个角度，关键字可能有很多不适合的方法。 在执行长期广告系列之前，请确保您的关键字具有效果。

5.新业务

自然搜索可能需要花费时间和精力，因此，如果您要建立在现有的竞争激烈的行业中，并且绝对需要快速的结果，那么SEO可能不适合您。 即使在本地业务空间中，我们也可以看到营销活动需要六个月或更长时间才能真正交付商品。

如果速度对您很重要，则您可能希望专注于可以快速交货的营销策略。 然后，着眼于在后台逐步建立自然流量，同时仔细评估自然活动的结果。

6.新产品或新服务

如果您对所发布的产品或服务的了解不多，则SEO可能不是最佳选择。 如果没有人在寻找您或您在做什么，那么没人会找到您。

在这种情况下，您需要关注客户的痛点，以便可以通过广告或内容来提高他们对产品或服务的知名度来定位他们。 您将需要一种更典型的漏斗方法，使潜在客户了解您，然后教育他们有关您的产品如何使他们的生活更轻松，赚钱和/或节省时间的方式。

7.只准备争取第一名

SEO是一个零和游戏，因此，如果您要通过自然搜索来定位高度商业化的术语，那么它将始终存在竞争。 这里没有魔术般的公式，如果您从别人的数字苹果中咬一口，他们可能会想要咬您。

与其关注排名（由于位置和个性化等多种算法因素而导致的不稳定且易变的排名），而是着眼于自然搜索相对于其他渠道的投资回报，然后考虑可以采取哪些措施来确保从自然搜索中获得最大的利润。

8.品牌竞争过多

可悲的是，我们现在看到某些领域的品牌竞争过多。 现在，我坚信即使大品牌占据了头等大位，但这些通常还是通才。

因此，如果您专注于成为专家和取得最佳结果，则可以在无需重复Amazon的链接配置文件或类似内容的情况下进行搜索。 同样，您必须小心。

9.多个国家

瞄准多个国家是完全可行的。 在自然搜索中做得好也可能既昂贵又复杂。 再一次，我们回到预算和时间问题上，因此，利用AdWords等平台，您可以以激光精度快速轻松地定位多个位置。

至少，通过使用付费搜索活动和特定国家/地区的着陆页来测试水域，以便在推出昂贵的国际搜索活动之前确定自己的策略有价值。

10.多种语言

这是多个国家/地区问题的延伸，当您必须在多个位置定位多种语言时，这可能会非常迅速地变得非常复杂。 如果您在像瑞士这样的地方使用四种常用语言（德语，法语，意大利语和Rumantsch），则仅在此位置就需要四种内容的语言版本。

确保您出色的销售文案能够很好地传达给目标受众，这本身就是一个问题，因此，再次确保您知道自己正在进入什么领域。

概要

SEO和数字营销在过去十五年左右的时间里发展起来。 在线营销仍然具有狂野的西部精神，但是您必须在给定的时间内实现现实，尤其是在进入竞争性市场和/或与知名品牌竞争时。

这并不是说SEO不适用于给定的业务，但是您可以利用可用资源到达需要的位置吗？ 就像所有行销一样，您必须准备投资您的广告系列，并且绝对必须一致才能看到结果。 那些没有太多计划而花钱或从未停止过考虑自己的目标在有机搜索中可实现的目标的人通常会在SEO服务荒原中被烧死。

区分SEO工作（例如追逐大型商业关键字）以及当客户用Google搜索您的名字时在搜索结果中如何显示您的业务也很重要。 您可能不想遵循大条款，但您​​绝对会希望确保您在Google上的数字商店橱窗看起来很重要-因此，请务必注意多种SEO，尤其是在搜索引擎中的显示方式。

我们通常在我的代理商处看到的是，SEO最好地作为整合在单个战略计划中的集成数字营销活动的一部分。 SEO，PPC，内容营销和社交媒体通常与承诺，投资和一致性等久经考验的营销原则一起构成该计划的骨干。 让所有这些元素协同工作，并考虑从声誉管理到品牌塑造的所有角度，您的广告系列将提供远远超过其各个部分的总和。

您是否遇到过SEO无法交付或情况难以克服的情况？ 我很想在Twitter或LinkedIn上听到您的悲惨故事（当然还有成功的故事）。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。