广告杀死网站（&SEO）的5种方法

最近，Google宣布将取消页面上AdSense的三个广告单元限制。 这个决定似乎很大程度上是受“移动优先”策略驱动的，因为在空间和用户交互方面，移动网站没有与台式机相同的局限性。 滚动不太可能阻止移动网站。 这为“页面”内的广告留出了更多空间。

所以，该庆祝了！ 让我们在页面上投放更多广告，赚更多钱！ 那似乎是普遍的想法，但是这种思维方式可能是错误的。 这不仅违背了Google准则的精神，而且也不是长期的可持续战略。 实际上，从长远来看，更多广告通常意味着更少的钱。

怎么会这样呢？ 广告会杀死您的网站吗？

1.死亡数字

网站管理员在网站上投放的广告越多，网站所有者赚的钱就越多，这似乎是合乎逻辑的。 但是，通常并非如此-至少不是长期的。

虽然更多的广告在短期内可以赚更多的钱，但它们可能导致网站在资源调用，未压缩的图像下载以及过多的脚本编写方面受到拖累。 所有这些都会增加您网站的页面重量-最终，下载载有广告的页面就像在糖蜜池中畅游一样。 即使在后台加载Google AdSense之类的广告时也是如此。

细节决定成败

在此示例中，通过WebPageTest.org进行的测试中，我们可以看到该站点有509个资源调用，其中大约50％与广告相关。 这意味着，在下载页面时，浏览器必须检索500多个外部项目。 每个呼叫都意味着往返于服务器的行程。 无论负载如何堆叠，这都可能严重加剧页面速度问题。

实际上，我的一个客户有一天不小心关闭了广告，下载页面的时间从24秒开始（t0 4）。还有其他原因导致这种变化如此巨大，但关键是广告可能会过分添加体重过重。 尝试关闭几分钟，然后通过WebPageTest.org运行该页面。 注意加载时间的差异吗？

现在，关于Google在确定页面速度提升/降低时是否只计算DOM还是整个页面加载量存在一些争论，在这里我们可以看到他们在加载页面内容方面做得很好。 但是，即使Google仅计算DOM，用户仍然可以看到整个页面的加载情况-并且通过许多广告呈现方式，这可能会导致用户滚动浏览，移动和刷新页面时体验很差。阅读页面内容。 我们都知道，由于这个问题，我们不再访问该站点。 确保它不是您的。

当然，您的搜索引擎可见性也会受到影响。 大量的资源调用，缓慢的页面加载，过多的脚本编写等都可能最终导致网站贬值，因为页面加载时间太长，并且随着用户退出过多的广告体验，跳出率会提高。

大肆添加越来越多的广告不是一种策略; 这就像去沃尔玛（Walmart）并购买他们所拥有的每种品牌的厕纸，只是因为您可以。 广告不应过多，而应有用。

2.蜘蛛是懒惰的

每个广告不仅对用户，而且对试图爬网您的蜘蛛的潜在障碍。 蜘蛛不喜欢放慢速度，当他们不得不更加努力地获得内容时，它们尤其不高兴。 让那只蜘蛛觉得自己在炎热的天气里正在砸石头，而他很可能会继续前进到下一个地点。

除了口语化之外，还有很多内容，并且蜘蛛会使用大量资源。 重载它们，它们在不必要的情况下继续前进。

为什么？

Google拥有所谓的“抓取预算”。 简而言之，抓取预算是Google用于索引您的网站的资源量。 由于每个站点都是唯一的，因此对爬网预算没有特定的设置限制。 但是，由于到服务器的往返次数过多，并且导致页面渲染延迟，因此每个资源调用都可能成为蜘蛛从站点爬网中转出的潜在位置。

页面渲染延迟

广告网络无法压缩图片？ 是否存在脚本错误？ 您是否在广告发布后加载内容，从而迫使搜寻器等待DOM的其余部分？ 在所有这些情况下，爬网程序可能会停止对您的网站编制索引。

我的一个客户开始时只有30万页被索引。 我们已经解决了他们的广告问题，现在Google定期抓取几百万个。 广告本身不是问题，但如果实施得不好，它们可能会造成问题。

3.你重吗？

不，这不是要过度消耗胸部蝇。 早在2012年，Google宣布了“最热门”算法，该算法旨在防止广告排名“最热门”的网站在其列表中排名良好。

Google对AdSense规则的最新更改表明，他们现在对网页的浏览方式可能有所不同。 现在，Google不再限制每页3个AdSense单元，而是对“广告数量多于发布商提供的内容的页面”持更普遍的否定看法。 但是，这是什么意思？

这意味着包含比内容更多的广告的页面可能会贬值。 因此，当您查看呈现的页面时，会看到什么-页面内容或广告？ 确保安全，并确保页面内容是主要视觉内容。

请注意，此算法着眼于页面聚合，因此，如果只有几个页面存在此问题，请不要担心。 但是，如果您在整个网站上使用广告模板，并且广告内容多于大型版块中的内容，那么您将需要研究如何更好地平衡两者。

4.燃烧，用火燃烧

某些广告做法非常负面，以至于用户开始避免使用具有这些广告类型的网站。 这些广告包括带有声音的自动播放视频，没有声音的自动播放视频，消失的自动播放以及（即使最糟糕的情况是）消失的带有声音的自动播放视频（即使用户有声音关闭了。

这里只有一点建议，就是这样：如果您在网站上使用了其中任何一项，请删除它们。 认真地说，您不太可能获得您认为的回报。 用户更有可能只是试图将其关闭并意外点击。 但是，您可能会激怒他们。

只是不要使用任何这些。 唯一可以容忍的是没有声音的视频，但它仍然很烦人，因此实际上是不允许的。

5.燃烧的人

为了向每年这个时候在沙漠中放火的大个头人致敬，这是广告如何破坏您的网站的最重要方面。 刻录率。

什么是燃烧率？

刻录率是由于不良的网站习惯（尤其是广告）而关闭受众群体的速度。 通过创建缓慢的页面加载，繁重的广告设计，阻止内容和自动播放视频，用户的关闭速度越来越快。

这导致广告屏蔽的增长。 根据PageFair和Adobe的最新报告，“他估计由于封锁广告而在2015年造成的全球收入损失为$ 21.8B。 ”

该报告中的其他一些统计信息包括：

1. 截至2015年第二季度，全球共有1.98亿活跃广告块扩展用户。
2. 从2014年第二季度到2015年第二季度，全球广告屏蔽量增长了41％ 。
3. 从2014年第二季度到2015年第二季度，美国广告屏蔽量增长了48％ ，达到每月4500万活跃用户。
4. 从2014年第二季度到2015年第二季度，英国广告屏蔽量增长了82％ ，达到每月1200万活跃用户。

当我们到2016年时，情况会变得更糟。

根据PageFair的数据，全球19亿智能手机用户中，至少有4.19亿使用广告***。 广告***在新兴市场中更为流行，在新兴市场中，互联网访问成本更高且更慢。 报告称，亚太地区多达36％的智能手机用户在移动网络上使用广告***，而全球这一比例为22％。

不良的广告做法导致用户不仅离开网站，还下载了确保他们再也看不到那些网站广告的软件。 您是否遇到广告***问题？ 你还不知道吗

停止疯狂

如果广告商和出版商不采取行动，将产生可怕的后果。

如果行业不改变自己的方式，请放心，对于品牌及其支持者来说，广告成本将无可避免地攀升。 可扩展广告将必须由更多手工制作的原生广告代替。 向零售业者收取敲诈勒索费将成为日常工作，因为零售进场费已成为消费品行业的日常工作。 广告版的获利者和发布者将参加无休止的技术军备竞赛。 互联网可以作为大众传播工具生存下来，但是它看起来会大不相同，甚至可能是世界末日。

好消息？ 不必一定是这种方式。

根据互联网广告局（IAB）的研究报告：

如果行业采取一些措施来改变大多数在线用户认为令人讨厌的习惯，那么有三分之二的美国用户会说服运行广告***的消费者卸载它们。

IAB的研究报告指出，有一些非常简单的方法可以使用户关闭其广告***。 他们将：

• 确保广告在消费者无法预期的环境中没有自动播放音频或视频。
• 确保广告不会阻止内容。
• 保护用户免受恶意软件的侵害。
• 确保广告不会减慢浏览速度。

这些不仅可以为用户带来更好的体验，而且可以为Google提供更好的体验。 众所周知，良好的用户体验就是良好的Google体验。

因此，不要一分钱明智和愚蠢。 确保您使用适当且积极的广告策略，将有助于防止您的网站遭受Google贬值和用户的隐身问题的困扰。 请记住，一旦用户被烧伤，几乎不可能将他们遣返。

在页面上增加广告空间是否值得？

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。