确保您的Google个人资料图像提升本地搜索结果的8条提示

在在线状态和营销中，图像变得越来越重要。 似乎很少有文章，电子邮件，广告或社交媒体帖子不是由英雄形象或图片来领导的。

毫无疑问，图像可以提高可见度，参与度和点击率。 在Google+上进行的一项研究得出的结论是，带有图片的帖子所分享的信息比没有图片的帖子所分享的信息多出三倍。 同样，Socialbakers报告称，在Facebook最吸引人的帖子（顶，分享，评论）的前10％中，有93％是照片。 BrightLocal的一项研究发现，60％的消费者同意带有图像的本地结果引起了他们的注意并影响了决策。

反之亦然：缺乏图像会伤人。 的确，Expedia已经利用拉动图像的威胁来获得与连锁酒店的商业交易中的杠杆作用。 这是一种称为“调光”的做法，它会降低酒店在向在线网站用户提供的酒店列表中的知名度和可销售性。

Expedia试图阻止连锁酒店在自己的品牌网站上提供比在线预订服务低的价格。 从列表中提取图像会使这些酒店对消费者的吸引力降低，并有可能选择其他酒店。 《赫芬顿邮报》引述一位退休教师克里斯汀·康伯·马丁的话说：“老实说，如果没有图片，我什至不会开始考虑。” 如果有足够多的消费者通过暗淡的列表，Expedia希望这些酒店受到压力，以适应其价格需求。

由于图像如此重要，因此搜索滞后于采用图像作为搜索结果的一部分，这有点令人惊讶。 美国主要的搜索引擎Google和Bing通常返回基于文本的结果。 传统上，许多目录列表（例如BBB）都是基于NAP +信息的（NAP代表名称，地址，电话号码），或者在包含图像之前要求溢价，例如印刷黄页。

随着Google和Bing受到新型或垂直特定搜索平台的挑战，这种情况似乎正在改变。 Yelp几乎所有列表都有其头像。 作为回应，谷歌去年开始在其本地搜索“零食包”结果中使用徽标或图像。

当前，图像以各种方式包含在列表或搜索结果中，并且在不同平台之间没有任何真正的一致性。 以下是根据过去一周中我的个人搜索结果显示图像的方式和时间的摘要：

• Google本地搜索小吃包-台式机和移动设备：图像仅在某些类别（例如食品和饮料，芭蕾舞学校，酒店和娱乐场所）的搜索结果中显示（不完整列表）。 没有图像的列表示例：舞蹈室，水管工，服装/时尚，游泳池用品，律师。
• Google地图-桌面：所有列表均包含图像。
• Google地图-移动版：仅在快餐包装结果中包含这些类别的图像和图像。
• Google移动应用程序-Android：表示位置意图时带有图像的知识图（例如，“扭曲的根，Plano”）。
• Google移动应用程序-iOS：缩略图图片，其中列出了具有单个结果匹配项的非常具体的搜索（例如“ Stanley Cleaners Frisco”）。 即使在Plano中只有一个位置，搜索“ Twisted Root，Plano”也会导致多个列表没有照片。

当然，从搜索结果中选择您的企业并显示企业资料或知识图时，总是会显示图片。

但正如您所看到的，要理解为什么某些图像显示在本地搜索列表中的原因并不容易。 例如，为什么在芭蕾学校而不是舞蹈室的搜索结果中显示图像？ 不过，我们很可能正处于过渡过程的中间，并且很有可能图像只会更频繁地使用，而不是更少。

即使Google的图片选择难以预测，您还是可以采用一些好的做法，以确保您在本地搜索列表中获得最大的图片质量。 以下八个技巧将长期取得回报，甚至在短期内会有所作为。

1.不要默认使用Google的图片选择

即使您不声明自己的“ Google我的商家”个人资料也不上传照片，Google仍然可以为您的商家信息分配图片。 它可能像企业外部的Google Street View图像一样简单，可能有些破绽。 有时，这些图像包括商店的识别标志或店面的图片。 在其他时候，图片可能是您物业旁边的砖墙，或是商店所在的露天购物中心的mall媚角度。

Google还拥有“本地向导”，这是激励注册用户通过基于积分的奖励系统拍摄商店，地点和地点的照片。 这些本地向导会拍摄照片，上传照片并为其添加标签。

公众只需点击几下手机，就可以将图片直接发布到公司的Google列表中。 通常，这些照片是您喜欢的菜式或精美饮料的图片，或者是在您的场所演奏的乐队的照片。 但是他们也可以上传不需要的图像。

Advice Local首先发现了下面的恶作剧照片，这些照片在商店内拍摄，并由用户上传到公司的Google列表中。 Google漫游器选择了该照片作为个人资料图像。 不完全是您希望客户看到的东西。

Google个人资料图片失败

控制自己的命运，不要让Google机器人决定最适合您的业务的事物。

2.在“ Google我的商家”中设置您的个人资料图片

Google允许您选择个人资料照片，徽标和封面照片，以及登录到“ Google我的商家”帐户后的公司，团队，实际工作人员和其他人员的其他内部和外部照片。

请注意，尽管您选择了Google，但保留决定先显示哪张照片的权利。 Google并未披露用于为您选择照片的算法，但是它确实提供了一些有关考虑因素的提示。 Google将确定照片代表您的公司的服务或产品的程度，并使用食物图片作为适合餐馆的示例。 其他因素包括图片的格式，大小，分辨率和质量。

上传您认为最能代表您的业务（以及您的产品和服务）的照片，为在搜索结果中显示有吸引力且引人注目的个人资料图片奠定了基础。

3.如果没有得到想要显示的图像，请进行更改

如果您在选择要显示为个人资料图片时遇到问题，请尝试将其混合。 我玩弄了本地搜索协会的Google个人资料，并使用裁剪的徽标作为个人资料图片。 Google不喜欢这样; 取而代之的是，它选择了我上传到团队照片的愚蠢圣诞节员工照片。 当我删除该图片时，Google（鉴于有限的选项）随后将原始的裁剪徽标图片恢复为我们的个人资料图片。

因此，请尝试不同的操作，例如上传更高分辨率的照片，以不同的方式裁剪它们，以不同的顺序放置它们，上传同一镜头的其他角度，增亮对比度或您可以做的其他任何修改，因为这可能会使Google改变其机器人思维给你你想要的

上面提示1中提到的Bed Bath&Beyond商店上传了几张新照片，并在上周成功让Google转换了个人资料照片。

Pizzeria Testa（下图）有一张餐厅背面的丑陋照片作为其轮廓。 它需要努力通过尝试一些更改来将其更好的店面（或其他任何图像）设置为配置文件。

Google个人资料图片-更好的选择

4.经常检查

Google永远致力于为消费者提供更好的产品，这意味着您应该期待不断的变化。 两周前，我查看了我女儿的芭蕾舞学校张伯伦芭蕾舞学校的Google清单，显示的个人资料照片是其中一个工作室的内部照片。 上周，图片已更改为学校的徽标。 两张照片均于2013年上传，最近未添加新照片，因此新活动不会带来任何变化。

此更改与有关个人资料图片被意外切换且没有个人资料所有者输入的在线报告一致。 确保经常检查所有平台和设备上的个人资料图像，以查找可能不想要的更改。

另外，请确保您上传的所有图片至少可以接受作为个人资料图片。 然后，无论Google选择哪种图像（或无论何时进行更改），其他图像都将起作用，至少直到您可以进行调整为止。

5.使用高质量的图像

Google并不是唯一一家重视高质量图像的公司。 消费者也是如此。

国家零售联合会（National Retail Federation）报告说，有67％的消费者表示，产品形象的质量对于在线选择和购买产品非常重要。 这个数字比认为评级和评论对于在同一份报告中选择产品或业务非常重要的消费者数量高出近15个百分点。

因此，如果您将产品或服务的图片用作个人资料图片，则会直接影响消费者对您业务的信心。 它会影响您对产品质量的看法以及业务的可信赖性。 斯坦福大学的一项研究表明，超过46％的消费者认为网站设计是决定公司是否可信的最高标准。

如今，由于列表中包含大量信息，因此许多消费者已不再跳到商务网站。 增强后的列表实际上成为企业的“网页”，并且图像在说明企业身份方面起着至关重要的作用，因此重要的是，其个人资料图像必须能很好地反映出来。

Google还将裁剪并放大裁剪后的照片以适合不同尺寸的显示器（请参阅下文），因此请确保您的照片具有足够高的质量，以确保在处理时不会像素化。

6.确保将图像框起来以正确显示各种尺寸和格式

如果未正确格式化，裁剪或构图，即使是最好的专业照片也无法使用。 确保照片的主题居中，并预期将其以缩略图像框显示在移动列表中，将其以方形框显示在小吃包装列表中，并在全图列表中以横向封面照片进行格式化。

我将通过下面的图片进行讨论，以说明如果您不事先计划如何构图或裁剪，即使是最好的照片也可能会发生什么。

Google个人资料图片的专业照片

Google个人资料图片–无**确构图

7.谨慎使用库存图片

一些库存图片拍摄得很漂亮，并且具有我永远不会捕捉到的艺术天赋。 我使用来自picjumbo的股票图像作为LinkedIn帖子中与其他文章之一相关的标题。 但是通常，很容易发现库存图像。 有时，这是过度使用特定图像的结果。 其他时候，正是灯光使它看起来像是肥皂剧的屏幕截图。

无论是什么，当消费者检测到或怀疑图像不真实时，都会损害本地企业的真实性声誉。 真诚守信是当地企业最重要的资产之一。 一张可能有一些瑕疵但能显示您真实和当地身份的照片要比每个人都知道不是真实的完美照片要好。

8.不要忘记非Google列表中的图片

无论是在YellowPages.com和Yelp等广泛目录中的本地列表，还是在Avvo或OpenTable等垂直特定列表中，所有这些帐户都可以为您提供管理在线个人资料并包含图像的帐户。 不要将自己“迷失”在那些可以为您的本地企业带来大量流量的网站上。

YP.com，OpenTable，Avvo和Yelp上的自动变暗的个人资料图片示例

最后的想法

最后，在消费者搜索本地产品和服务时，图像对于传达有关您的业务的信息以及形成在线声誉和身份至关重要。 然而，令人惊讶的是，有多少企业未能管理和监视与其商店或服务相关的图像。

图像可能是使您在竞争中脱颖而出的最有效方法之一。 只要确保您创造正面印象，而不是负面印象。 请牢记这些技巧，您应该极大地改善潜在客户看到您的方式。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。