站群源码 常见的PPC错误以及如何避免

曾经有人要求我列出我最喜欢的PPC错误。 在我看来，这似乎是一个矛盾。 我不怀任何崇高的敬意。 PPC常见错误可能是一个更好的用语。 因为无论我们多么努力，错误都是司空见惯的。

我们都是人类，因此有能力犯错误。 PPC的世界正在通过不断发展的新功能和更先进的功能而不断发展。 有了所有这些闪亮的新铃铛和口哨声，就很容易忘记基础知识。

在这里，我将介绍我发现的PPC帐户中最常见的错误以及如何避免这些错误的一些指导。

两种错误

我在下面列出的错误可能分为两大类：事故或滥用最佳做法。

事故是人为错误或偶然的技术错误的结果，毫无疑问，该错误已发生。

另一方面，一些读者可能会发现自己不同意我在此处包含的一些最佳实践“错误”。 无论我们是在比较代理商一级的最佳做法还是在个人帐户管理技术上，很多人以不同的方式运行PPC广告系列，但是我相信避免在此列出的错误将有益于您的广告系列的整体健康。

PPC常见错误#1：使用广泛匹配

在这里，包括Google员工在内的许多人都不同意我的看法，但我认为使用广泛匹配是一个错误。 在审核或接管新帐户时，这始终是浪费支出和不相关流量的最大原因。 它只是没有为您提供有关用户意图向他们投放最合适的广告的足够信息。

即使我们从等式中取出可笑的搜索查询一秒钟（我曾经看到广泛匹配的“人造黄油”与“身体黄油”匹配的搜索），仍然存在问题。 广泛匹配会导致广告组之间定期进行交叉匹配。

以下示例显示了搜索“红色礼服”如何触发与红色裙子无关的广告。 关键字“红色裙子”的广告评级高于“红色裙子”，并且与搜索查询“红色裙子”广泛相关。 这意味着向用户投放了错误的广告，这意味着他们不太可能点击广告-如果他们点击了，他们最终将进入错误的目标网页。

当然，将“红色礼服”作为否定关键字添加到“红色裙子”广告组可以解决此问题，但是在所有关键字和广告组中这将非常耗时。 通过使用词组匹配可以完全避免这种情况。

PPC常见错误#2：未正确使用受众

读者可能会犯的错误可能自己填了一篇文章，但是在帐户审核中经常会出现一些错误。

定位设置错误

在应用RLSA或客户匹配列表并从以下两个选项中进行选择时，请仔细考虑您要实现的目标站群源码：

“目标和出价”表示只有再营销列表中的用户才能看到此广告组中的广告。 如果您是以通常太贵的价格竞标，并且希望将曝光率限制在较小的受众群体中，或者是否要向以前的访问者投放特定的广告消息，则这是一个很好的选择。 如果您只是想根据效果调整前任访客的出价，则“仅出价”是正确的选择。

在此处做出错误选择或意外保留默认设置“仅出价”非常容易。 这可能会导致某个关键区域的流量和收入突然下降，或者导致您意料之外的巨额支出。 因此，请务必对每个广告组再次进行检查。

使用受众群体排除

无论是在搜索网络中还是在Google展示广告网络中，强有力的再营销策略都极有可能涉及创建多个列表，其中许多列表可能与其他列表重叠。 例如，“所有访问者-最近30天”列表将包含同样位于“所有访问者-最近7天”列表中的用户。

这本身不是问题，但是在制作广告系列时，您需要记住，理想情况下，您只希望一个广告组定位特定用户。 否则，您的数据将毫无意义，最终您可能会为用户支付不必要的费用。

这意味着始终要从针对更广泛受众的广告组中排除更短/更详细的列表。 因此，如果您有两个广告组，一个定位到最近7天的访问者，另一个定位到最近3天的访问者，请确保从7天的广告组中排除3天的列表。 如果您的两个广告组是产品查看者和购物篮放弃者，则从产品查看者广告组中排除购物篮放弃者。 每个放弃购物篮的人都必须在此之前浏览过某个产品，因此无需将其定位为两次。

建立正确的尺寸列表

您需要100个用户在再营销列表中将其用于GDN活动，并需要1,000个用户将其用于搜索。 在这些限制之外，这完全取决于您。 但是，人们常常不考虑自己的规模，而无所事事地建立他们能想到的每个清单。

许多产品最终过于细化，无法在搜索广告系列中使用，在这种情况下，您需要延长时间或关注较小的受众群体。 上周二可能不需要名单上的人抛弃DVD，而过去30天可能会这样做。

相反，我上面提到的强大的再营销策略确实需要创建多个列表。 您会从访问您的网站并在29天前直接反弹的用户看到的结果与昨天放弃购物篮的用户的结果有很大不同; 不仅要在一个广告组中以一揽子出价和全部广告来定位它们。

让您在网站上看到的点击量表明再营销列表可以负担得起的粒度。 并且确保检查并响应列表卷，而不是让多余的列表在您的帐户中失效。

PPC常见错误#3：使用加速广告投放

这是PPC参与者之间争论的根源：标准交付还是加速交付。 您是否设置了每日预算，并让Google决定如何全天分配该预算，以确保您全天候工作？ 还是即使您的每日预算在上午9:00用尽，还是允许广告尽可能频繁地投放？

乍一看，备选方案1似乎更好。 但是当您考虑它时，该选项的真正含义是什么？ 为了便于讨论，我们简化一下，假设您的广告系列预算为每天24英镑，而您的出价设置为1英镑。 如果Google估计您全天每小时会获得一次点击，那么它每小时可能只会投放30次广告。

但是，如果每小时在该广告系列中进行1000次搜索，该怎么办？ 您错过了其中的97％，因为Google决定您负担不起，而且您也不知道这些印象对您的业务有多重要。

另一方面，如果您使用的是加速投放，则在启动广告系列的第二天得知，第一个小时后预算就用光了，您可以采取行动。 显然，您需要降低出价或增加每日预算才能全天展示。

标准投放会产生一种幻想，您可以“负担得起”整天出现。 但是您不能-Google正在决定何时展示您的广告。 无论选择哪种交付方式，都将承担超出您能力范围的支出风险。 但是加速交付会更快地提醒您这一事实，并将控制权交还给您。

PPC常见错误#4：错误地设置了自动规则

销售并不总是在上午9:00到下午5:30之间进行; 即使他们这样做，也可能处于完全不同的时区。 但是由于采用了自动规则，因此无需在平安夜的11:00 pm之前更改广告。 只要小心，就可以将其全部设置为在您不在场时顺利运行。

首先，请确保“创建规则”屏幕上的每个设置都是正确的。 我的意思是仔细检查自己，然后请其他人为您检查设置。 在错误的日子投放大量销售广告会导致巨大的问题：

您是将规则应用于选定广告还是广告系列中的所有广告？ 该规则是否应仅限于带有特定标签的广告？ 该规则是每天执行一次还是一次？ 这里没有太过小心的事情。

另外请记住，您的规则可以在设置的小时内随时运行。 因此，如果您的销售在下午2:00结束，并且您不希望销售广告可能仍然在下午2:58投放，那么请在两端留一个小时的宽限期。

PPC常见错误#5：预算超支

没有什么比过度支出更能惹恼客户或老板，但这是经常且容易做到的。 从经验来看，客户经理可以随时管理多个客户和数百个不同的广告系列。 这几乎使得手动跟踪预算和发现潜在的超支几乎是不可能的。

相反，您需要使预算跟踪尽可能简单和自动化，以便可以轻松地对其进行监控并快速控制过多的支出。

通过创建一个脚本，将月度至今的支出导出到Google文档中，再结合一些简单的Excel公式，任何人都可以为每个客户拥有一个预算***文档。 它查看先前的支出并计算该月的预计支出，从而指示您是否需要增加或减少支出。

如果您使用的是总体预算，则可以是最高预算，也可以使用针对不同广告系列类型的特定预算，只要您在所有广告系列中使用一致的命名约定即可，例如，如果您有用于再营销广告系列的预算您需要对其进行跟踪，并确保“再营销”是每个需要跟踪的广告系列的名称。

最后的想法

一个错误当然不会使一个糟糕的客户经理。 除非您在第一天就读过这篇文章，否则您可能自己就去过那里。 但是，我们所有人都可以做一些微小的更改，以确保这些小错误的发生频率大大降低。

结合护理和注意，自动化和另一双眼睛，应该有助于使您的广告活动得到控制，并使工作场所更快乐。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。