内容和SEO：构建可链接内容

3月份，Google搜索质量高级策略师Andrey Lipattsev表示，Google的两个排名最高的因素是内容和链接。

内容和链接具有共生关系：伟大的内容吸引了链接，链接提高了内容的可见性和受欢迎度。 但是，并非所有类型的内容都将吸引链接，即使通常吸引链接的内容类型也需要进行战略性促销才能确保这些链接的安全。

是什么使内容可链接？

内容类型很多：博客文章，文章，***，电子书，列表，视频，照片，案例研究等等。

但是，并非所有类型的内容都是值得链接的。

这是有道理的-不同的内容应服务于不同的目的（意识，教育，转换等）。 因此，如果链接是您的营销策略中的目标，则应该计划内容以保护链接。

仅创建内容是不够的。 您无法构建它并期望链接出现。 您需要一个链接策略。

创建可链接内容的第一步是了解人们为什么在网络上链接。 然后，当您计划下一个内容时，问自己一个问题，“为什么有人会链接到该内容？”

您的答案应指导您的内容推广策略。

是什么使内容值得链接？

人们通常链接到内容，因为他们发现内容有用，有趣，独特，有见地或有价值。

值得记住的链接价值的另一个重要方面（不一定与内容格式或类型有关）是网站，品牌和发布者的声誉。

Google会将链接用作对其算法的信任信号，因为人们倾向于在线链接到受信任的权威。 权威站点通常还具有较大的受众群体和可见性，因此更易于获取链接。 如果您的站点相对不为人所知，则可能需要设计一种策略来吸引其他用户，以帮助您进行链接开发。

话虽这么说，某些内容格式比其他内容格式更具链接性，更易于引用，引用和认可。

有哪些可链接内容的示例，哪些使它们具有链接价值？

一个例子是Moz和BuzzSumo最近进行的一项研究，研究了100万篇文章，以分析共享和链接之间的关系。 从下面的屏幕截图中可以看出，该内容已经从555个引用域中赢得了2866个链接！

其中许多链接都是引文，例如Fox News的一篇：

值得链接的内容的另一个示例是AJ Kohn的帖子“ RankBrain生存指南”。

在这篇文章中，Kohn以简单明了的方式出色地解释了RankBrain。 由于职位的质量以及Kohn作为经验丰富的营销主管的权威，他获得了众多的认可链接。 雄伟的数据显示，Kohn的帖子已获得69个推荐域的799个链接：

人们在引用该主题时还将链接到权威的内容，并深入涵盖特定主题。 例如，以下是《*****》确保搜索引擎土地的令人印象深刻的链接：

本文的作者希望在Google的算法中引用人工智能，但他们的帖子与该特定主题无关。 由于Search Engine Land涵盖的主题比其他任何人都好，因此作者引用了他们的资源，并且Search Engine Land赢得了链接。

了解人们链接的根本原因对于创建值得链接的内容至关重要。 制作可链接内容的起点是确定某人可能链接的各种原因，然后将这些原因构建到内容中。

宣传链接内容不是科学。 这是很好的计划。 如果您在内容创建之前具有战略性，就不必具有拓展性的创造力。

有多种方法可将链接价值纳入内容计划中：

• 原始研究/数据;
• 专家意见/报价;
• 合作; 和
• 独特的图像/视频。

在创建内容之前，将链接价值纳入内容计划中将使促销变得简单明了。

原始研究/数据

确保链接安全的最佳内容类型之一是原始研究。

原始数据赢得了链接，因为它提供了其他任何地方都无法获得的独特信息。 这意味着，每当网站希望引用您的研究信息时，它们实际上只有一个来源可以链接到：您。

研究具有内在的联系性，因为它有数据而不是意见作为后盾，因此它自然成为别人的引文（链接）来源。 在计划内容策略时，应考虑进行一项新的研究或测试。

当然，不应仅出于内容和链接的原因而进行独特的研究。 研究应该有更大的目的：为公司揭示有洞察力的信息，为整个行业提供价值和/或回答对听众至关重要的问题。 研究项目不仅仅是内容上的计划。 他们是商业投资。

获得原始研究和数据并不容易。 收集必要的信息可能需要几个月的时间才能完成，因此在开始研究之前，您需要确定与研究相关的目标和KPI的清单。

您需要对所有这些问题都有答案：

• 我的研究旨在回答哪些问题？
• 这些数据会使人的工作/生活更轻松吗？
• 谁可能对我的发现感兴趣？
• 我的研究是否基于先前的研究或实验？
• 我对测试如何进行的假设是什么？
• 如果数据与我期望的不同怎么办？

在进行原始研究时，您还应该计划几种不同的内容可能性和角度，因为您将无法控制结果。

如果您在开始研究之前已经制定了内容计划（和应急措施），并且花了时间和精力来收集准确的数据，那么您收集的原始研究将有助于确保相关链接的安全。

示例内容：链接仍然是强大的排名因素吗？ （新研究） ，埃里克·恩格（ Eric Enge）

埃里克·恩格（Eric Enge）对链接作为排名因素的研究是原始研究如何推动可链接资产的一个很好的例子。 这项研究为来自199个推荐域的Stone Temple Consulting提供了2,503个链接。

其中包括PCWorld上的这一重要链接：

专家意见/报价

具有专家洞察力是构建战略性，可获取链接内容的另一种选择。

专家观点可为您的内容增添合法性，并吸引这些专家的受众。 这使您的内容更具权威性，并扩大了受众范围，这两者都提高了您保护链接的能力。

选择要包括的对象要有选择性。 您应该花时间与有资格并愿意分享其个人经验和见识的有影响力的人联系。 现实生活中的经验提供了比技巧或最佳实践更可行的方法。

勾勒出这些故事通常不仅仅需要一封电子邮件。 您需要建立真正的联系。 您还应该与他们分享内容计划和目标，并说明为什么您的作品将真正使更大的社区受益。

示例内容：乔恩·库珀（ Jon Cooper）有史以来最具创意的链接建筑

Point Blank SEO的Jon Cooper汇集了SEO行业中最好的链接构建摘要之一。 Cooper与来自业界的50多位合法专家取得了联系，并询问了他们了解链接安全性的最有创意的方式的故事。

Cooper将出色的设计和可行的建议相结合，创建了一个很棒的值得链接的资产。

这篇综述文章已从189个推荐域中获取了3,157个链接！

合作

在内容计划上与其他企业合作也是创建有价值链接内容的有效方法。

在您的内容规划过程中，构建潜在合作伙伴列表，并规划出共同的兴趣和受众。 选择合适的合作伙伴后，进行受众调查，以发现重叠的受众正在努力解决的主要问题，并围绕该主题创建内容。

与以专家洞察力为特色类似，与其他行业领导者的协作使您可以吸引更广泛的受众（同样，可以增加链接前景的数量）。 协作几乎可以保证您会收到与您合作的人的链接，从而加强了您的关系。

在您的行业中建立积极的联系还带来了超越链接的好处，包括：

• 未来的促销支持;
• 提升行业声誉;
• 新的合作机会;
• 品牌发展;
• 推荐业务; 和
• 授权增加。

与他人合作可以汇集您的资源，以创造出超出您自己一个人可以创造的东西，这通常会为您的利基市场带来真正一流的内容，并且具有极高的链接价值。 您还将受益于双重促销工作，因为您的合作伙伴对内容的成功拥有既得利益。

当然，您必须将内容托管在自己的网站上才能从链接中受益（从SEO角度而言）。 在计划过程中，您需要考虑潜在合作伙伴将从合作中获得什么价值：您将来的内容，与受众的接触，未来的合作项目等等。

示例内容：我们分析了100万个Google搜索结果。 这是我们从SEO中学到的东西

Brian Dean对100万个搜索结果及其背后的排名因素的研究是一个成功的协作项目（并赢得了大量链接）的一个很好的例子。

Brian Dean与许多人和公司合作创建了此内容。

因为Dean能够与其他优秀人才集中资源，所以他能够获得指向他的网站Backlinko的大量链接。

Brian的帖子获得了来自789个唯一引荐域的7,376个链接。

独特的图像/视频

图像和其他视觉内容通常比干燥的纯文本内容更具链接性。

在进行内容构思时，请考虑如何将视觉元素注入您的内容中，使其更具价值和链接价值。 图像可以增加价值的一些不同方式是：

• 幽默。 模因和GIF可帮助您在人的层面上与受众建立联系，从而使内容更具关联性。
• 视觉上惊人。 如果图像足够强大，那么令人叹为观止的摄影本身通常会赢得联系。
• 图表/图形。 人类是视觉学习者，而图表可以帮助人们更好地理解您内容中的信息。
• 屏幕截图。 实际的屏幕截图使您的内容更为实用，通常使抽象概念更加具体。

将视频与图像一起添加到您的内容中可以增加其价值。

视频为观众提供了另一种访问您的内容的媒体，并帮助您吸引了愿意观看而不是阅读的受众群体。 随着移动设备在我们生活中变得更加根深蒂固，并且移动使用量持续增长，视频内容将变得非常重要，因为人们可能不想阅读冗长且文本繁琐的博客文章。

用图像和视频支持内容是一种增值，使您的内容更具链接价值。

示例内容：Moz的Whiteboard Friday

当我想到成功的视频内容时，很快就会想到Moz的Whiteboard Friday系列。

Moz在建立追随者和社区方面做得非常出色，他们的社区似乎很喜欢视频内容。 白板星期五是Moz最受欢迎的功能之一。

这些视频也非常可链接-Moz的“白板星期五”页面上有来自380个不同引用域的6,409个链接。

最后的想法

您将如何使用以上信息来创建值得链接的内容？ 随时在社交媒体上大声疾呼！

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。