您需要了解有关Google的“负号”算法更新的所有信息

对于那些想知道“负号”的人来说，这是我们在本地搜索社区中决定对2016年9月1日发生的大规模本地算法更新进行命名的名称。

菲尔·罗泽克（Phil Rozek）提出了这个名称，并指出这是合适的，因为许多企业主认为他们的Google我的商家信息已经消失了，而实际上却没有。 他们刚刚被过滤掉-他们在玩负鼠。

更新了什么？

所有证据似乎都表明此特定更新仅影响了3件装和Local Finder中的排名（也就是本地结果或Google Maps结果）。 有人说紧接着发生了另一项更新，这影响了有机结果。

我相信此更新的主要目的是使本地搜索结果多样化，同时也防止垃圾邮件排名。

根据我分析的数十种排名报告，我想说这是自2014年Pigeon以来我们在Local上看到的最大更新。更新的主要内容之一是Google的过滤器适用于本地结果。

细节

1.不在实体城市范围内的企业排名急剧上升。

我在今年早些时候写了一篇关于本地SEO所面临的问题的文章，如果一家企业的地理位置超出了特定城市的实际城市范围，则对于包含该城市名称的任何关键字，他们的排名都会非常困难。 根据Google Maps的介绍，这些企业通常甚至都不属于“技术上”的城市。

更新之后，许多像这样的企业在本地排名中都得到了大幅提升。 这是一个例子。

Direct Inspections是我在萨拉索塔（Sarasota）从事的一项业务，最近我进行了咨询。 他们真的想对“房屋检查员萨拉索塔”等关键字进行排名。 它们落在萨拉索塔的实际边界之外，从技术上讲，它们位于人口普查指定的地方（CDP），即海湾门庄园。 像大多数情况一样，他们的邮寄地址在萨拉索塔。

在8月6日，他们在“萨拉索塔房屋检查员”排名中在当地排名第31，而我得出的结论是，对这样的关键字进行排名是一个迷失的原因，因为它没有在实际城市范围内提供地址。 在这种情况下，我们有很多客户，并且已经看到，即使经过多年正确的努力，这些类型的关键字的本地排名也不会改变。

更新后，他们的排名跃升至第10位（是，增加了21位）。 我们看到属于该类别的所有其他业务的模式都完全相同。

2. Google现在正在根据地址和隶属关系进行过滤。

以前，我们经常会看到将本地过滤器应用于本地结果，从而过滤出共享相似电话号码或域的配置文件。

例如，您可能有一个脊椎治疗师办公室，其中有三个单独的清单供个人执业者使用，然后有一个清单供实践人员使用。 这些单独的配置文件都将链接到相同的网站并使用相同的电话号码。 通常，这些结果中只有一个或两个会显示在本地结果中，其他的将被过滤。

这是有道理的，因为Google会定期有机地过滤重复的内容，并且向用户展示来自同一家公司的大量结果不一定是最适合用户的。 当您寻找新的牙医时，您真的要多次看到同一办公室吗？

自此更新以来，我们看到许多企业被过滤掉，原因是该企业的地址与同一类别（同一企业类型）中的另一个商家信息相同。 这是一个例子。

您搜索“人身伤害律师palmdale”，您会在“本地查找器”中获得16个结果。 至少有五个使用地址1008 W Ave，Palmdale，CA的清单都是人身伤害律师。 当前，一个显示在“本地查找器”中，另外四个被过滤：

• 斯蒂芬律师事务所—显示
• DeVille Law Group Inc —已过滤
• iAccidentLawyer-已过滤
• Nadrich&Cohen —已过滤
• 威尔希尔律师事务所-已过滤

Broland在“本地搜索论坛”上指出，如果您在“本地搜索器”中稍微放大地图，就可以看到过滤的列表。 当我对该查询执行此操作时，现在可以获得61个结果-并且上面显示的大多数过滤结果现在都已显示。

在我查看的另一种情况下，一个企业主有两个名称不同的列表，具有不同的电话号码，不同的网站和不同的地址。 我们每天跟踪他的排名，并使用BrightLocal的***，该***每天还对搜索结果进行屏幕截图。

每天有一个清单出现，而另一个则没有。 他们一直来回翻转，但从未同时出现。

起初，我对连接感到困惑，因为它们的整个名称，地址，电话号码（NAP）配置文件是不同的。 客户然后解释说，即使他们有不同的地址，他们在技术上也位于同一座建筑物中。 地址根据您所在街道的哪一侧而有所不同。

这些信息帮助我确认，Google不仅比您在Google我的商家（GMB）中输入的地址更复杂。

（关于这一点，许多人试图通过简单地添加一个套房号来逃避过滤器。在我所研究的任何情况下，这都没有用。）

在另一种情况下，它变得更加疯狂。 我与一位拥有两种不同执业资格的牙医合作。 他们俩都在同一条路上，但地址却完全不同，不在同一栋楼里。 他们有不同的NAP，不同的医生，这些站点不是一起托管的，并且不在同一Google帐户中声明所有权。 唯一的联系是他同时拥有这两家公司，从技术上讲，拥有这两家公司的母公司将在其营业执照上列出。

我已经知道一段时间了，Google经常在商家信息被暂停时要求获得营业执照，但是现在看来，Google真正比谁更了解谁拥有同一行业的多家公司。

在这个牙医的情况下，他的两种做法过去都在3种组合中针对各种关键字排名。 目前，我无法让他们一起触发。 根据我输入的内容，我得到一个或另一个。

请注意，此过滤器与罚款不一样。 Google不会删除列表，也不会阻止它对所有内容进行排名。 相反，它的工作方式类似于有机过滤器，它会选择“最佳”和最相关的列表，并过滤其他过于相似的列表。

我经常看到不同的列表对不同的关键字进行排名，因此，尽管该律师事务所的列表对“人身伤害律师”进行排名，但如果相关性更高，则个人律师的个人资料可能会对“摩托车事故律师”进行排名（例如，有关摩托车事故的评论） ）。

3.搜索者的地理位置比以前重要。

一家公司联系我们进行咨询，担心此算法的更新。 他们注意到，他们的许多位置不再排在3件装中。 当我们查看它时，结果发现，由于他们从阿拉巴马州的总部进行搜索，因此他们看到的东西与位于其中一家企业的德克萨斯州的用户完全不同。

该公司位于德克萨斯州的里奇兰希尔斯（Richland Hills），搜索时您离城市越远，地图越缩小，结果排名下降的就越多。 他们认为该企业在阿拉巴马州的[服务+城市]关键字列表中排名第七，而德克萨斯州Richland Hills的用户将其列为第一。

似乎自从此更新以来，确保在跟踪排名时将搜索者位置设置为正确的城市比以往任何时候都更为重要。 Bright Local就是一个允许您执行此操作的工具。

4.搜索结果的差异取决于所搜索关键字的细微变化。

我看到很多关于3件装的变化的报告，这些变化基于轻微的关键字变化。 以前，如果您输入“ Los Angeles Chiropractor”或“ Los Angeles Losia”或“ Chiropractor Los Angeles CA”，您通常会看到相当相似的结果。

自更新以来，我们发现相似关键字之间的波动更大。 在某些情况下，我查看了针对一个查询进行过滤的列表，但是如果您将状态缩写添加到关键字，则该列表会再次出现在本地结果中。

5.本地过滤器似乎独立于有机过滤器运行。

过去，我们曾经发现，如果Google有机地过滤掉您的网站（或过滤掉您链接到列表的特定页面），则会对排名产生负面影响。

自更新以来，我看到了无数的业务示例，这些业务在竞争性条款方面的排名很高，这些术语链接到有机过滤的页面。

我查看的一个案例是一家清洁公司，该公司有多个站点。 其中一个站点正在有机地到处过滤，因为它与另一个站点（有机地显示）太相似了。 该客户碰巧将本地列表链接到已过滤的站点，而该站点在历史上一直被称为坦克排名。

更新后，尽管客户在GMB列表中使用的URL是经过有机过滤的页面，但客户的排名却出现了大幅飙升。

另一个例子是在更新后排名两次的企业。 他们在Google上有两个针对同一业务的列表，并且在更新之前，只有其中一个列在3件装中（另一个将被过滤）。 这两个列表的区别在于，一个列表链接到其网站的www版本，而另一个列表则链接到http://domain.com版本（没有www）。

从本质上讲，Google足够聪明，可以意识到这是一个站点（一个版本与另一个版本不是301，因此其设置不正确），并且Google尚未为两个版本建立索引，但这是本地过滤器如何显示的另一个示例而且有机过滤器似乎完全不同，连接也比以前少。

概要

总而言之，我们仍然看到很多波动，这让我觉得Google仍在A / B测试各种排名信号。 像Algoroo这样的排名***仍在搜索结果中显示出很大的波动。 他们更改的某些内容也可能会还原。

到目前为止，过滤器似乎保持稳定，但是我仍在评估越来越多的情况以查看其他模式。

有想要分享的例子吗？ 将它们发布在本地搜索论坛上。 您还可以查看我最近在Possum上与Mockingbird Marketing进行的网络研讨会。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。