使用实时企鹅建立权限和链接

就这样了。 Google最终发布了Penguin 4.0，这是同类企鹅的最后一次更新，因为它现在作为Google核心排名算法的一部分进行实时处理。

在这篇文章中，我想看看什么是企鹅，此更新如何影响整个SEO社区，以及勇敢者和大胆者如何继续安全地提高其自然可见度，而不必担心惩罚性搜索引擎算法的影响。

这个通告

在SERP经历了几周的动荡之后，终于做出了许多人预言的宣布。

企鹅4.0公告有两个关键点：

1. 企鹅现在正在实时运行。 这真是个好消息。 有很多人为低质量的SEO付出了代价，但是在删除或拒绝了所有垃圾邮件反向链接后仍然看不到恢复。 当然，仅通过拆除那些不牢固的链接建造的房屋就不会反弹到强壮的位置。 但是，那里的许多公司似乎在其数字脚踝周围都装有算法巨石。 希望这些人现在可以继续进行，将其债务全额支付给惩罚性算法更新。
2. 企鹅现在更细了。 这个元素有点好奇，因为企鹅2.0似乎增加了页面级和关键字级的惩罚，使其比1.0版本更加精细。 但是，我们只能想象事情已经变得更加先进，并且可能考虑了单个链接，而不是历史上似乎采用的汇总方法。 只有时间能说明这种细化方法对站点的影响程度，但是我怀疑这对于希望遵守规则的人来说将是一件好事。

看看这与Google用于对网站进行排名的其他200个左右的因素或“线索”如何匹配也将很有趣。 现在，我们已经将Panda和Penguin都集成到Google的核心排名算法中（尽管Panda不能实时运行），因此各种已知排名因素的权重可能会因此改变。

另一个有趣的消息是，将不再有有关企鹅更新的通知。 企鹅现在会随着Google爬网而不断更新，因此将不再宣布对该系统的细微调整。 就我个人而言，我认为这是一件好事–人们可以集中精力进行良好的营销（和SEO），而不用紧张地等待锤子落入一些过度使用的链接建立策略。

链接仍然很重要

重要的是要记住，链接仍然很重要。 谷歌现在已经澄清了很多次，约翰·穆勒（John Mueller），加里·伊利耶斯（Gary Illyes）甚至马特·卡茨（Matt Cutts）等Google员工都阐明了链接作为排名信号的重要性，同时也经常警告人们仅关注链接作为营销和SEO的问题。战略。

当然，如果我们可以退后一步，这是很合理的。 如果您有一个简单的五页网站，没有相应的社交或公关噪音，并且有5,000个链接……那么那里的内容可能还不够。 人们为什么会如此广泛地引用该资源？

另一方面，如果您在网站上进行了艰苦的工作，并且拥有一百多个出色的内容片段，可靠的信誉信号以及500个左右的编辑链接，这些链接的锚文本在网络上散布得非常多，并且没有明显的模式，那么看起来确实如此比较自然。 加上一些公关和社交活动，我们开始看到一种看起来像真实业务的模式。

因此，链接很重要-对于SEO至关重要。 但是链接是许多因素之一，不应孤立地看待。 实际上，良好的联系通常应该是良好营销的副作用。 因此，脱下您的逆向工程帽并戴上智能营销帽，您就朝着正确的方向前进。

Google想要什么

我总是觉得简要分析Google的建议很有用。 您可以确定这些新闻稿和网站站长指南页面的措辞都经过精心设计，而且通常我们可以对所需内容进行更多的说明。

• 在Penguin 4.0公告中： “专注于创建令人惊叹的，引人注目的网站。”
• 在“链接方案”页面上： “让其他网站创建与您的链接相关的高质量链接的最佳方法是创建独特的，相关的内容，这些内容自然可以在Internet社区中获得普及。 创造优质的内容会有所收获：链接通常是由选择给出的编辑投票，并且您拥有的内容越有用，其他人发现该内容对他们的读者有价值并链接到该链接的机会就越大。
• 根据网站站长指南： “考虑什么使您的网站具有独特性，价值或吸引力。 使您的网站在您所在的领域中脱颖而出。”
• 企鹅最初的声明： “专注于创建令人惊叹的，引人注目的网站。” 再次是同一句话，伙计们，他们一定要这样！

这里有一个共同点：质量。 无论是网站质量，链接质量还是内容质量，Google显然都希望将这一点带回家。

“使其他站点创建与您的站点相关的高质量链接的最佳方法是，创建独特的相关内容，这些内容自然可以在Internet社区中获得普及。”

那句话说明了一切。 唯一的问题是Google经常（有点？很乐观）。 仅仅创造出色的内容通常是远远不够的。 您必须让人们知道。

您必须与可能对您所说的话感兴趣的人建立关系。 您想与其他博客作者和网站所有者建立关系。 然后，您将要研究使用这些关系的方法，以开始构建将移动针的链接类型。

在Google看来，高质量意味着使您的网站对目标受众有价值。 创建真正有用的东西，然后让人们知道。 不要反过来做，而是开始大量建立没有链接价值的链接。

简而言之，这是大多数链接构建工作中的问题-它们被完全从头解决。 在创建现场价值之前先建立链接。 解决方案很简单：从您的站点开始。 建立有价值的东西。 然后将您的链接构建在顶部。

链接建设策略

以下是基于上述思想的一些仍然有用的链接构建策略的简要概述。

1. 基本探矿。 使用一系列高级查询运算符，您通常可以找到与您提供的产品或服务相关的资源页面，甚至是（震惊，恐怖！）高度排名且维护良好的目录。 您在网站上拥有的内容越多，找到链接到相似资源并且将考虑链接到您的网站变得越容易。 搜索您的关键字+资源，+链接，+目录以及其他表示相关资源的字词。 然后进行必要的研究。 （更多细节。）
2. 竞争对手研究。 通常，查看竞争对手的链接会发现一些网站会考虑链接到您或您的内容。 同样，在请求任何链接之前，请确保您具有有价值的东西-并记住，仅因为网站链接至您的竞争对手，并不意味着该链接可以帮助他们进行排名。 思考质量。 在此处查看有关如何进行（或不进行）竞争对手研究的一些聪明的想法。
3. 访客发帖探矿。 访客留言仍然是一种为您的企业增加知名度并吸引网站受众的好方法。 但是请记住，质量必须至上。 同样，如果您有机会链接到文章正文中的某段内容并增加了价值，则可以自然地进行操作以在该文章中获得编辑投票。 我倾向于最初在您所在的空间中查找博客，然后手动查看它们是否有来宾作者。 您也可以再次在Google上使用“关键字” +“来宾帖子”，“关键字” +“为我们写信”，“关键字” +“贡献者”之类的搜索字符串来进行搜索-我喜欢这种方法，而不是工具，因为返回率很高的网站可能具有权威性。
4. 内容+外展。 在您的网站上拥有大量内容的基础之后，您可以找到链接到其他文章的网站，然后联系所有者以查看他们是否将链接到您的内容。 理想情况下，您的内容应该改善它们已经链接到的内容，以便可以替换掉链接，或者可以在原始链接之外包含您的内容。 摩天大楼技术在这里可以很好地发挥作用; 但是，它并不适合每种情况。
5. 链接建立中断。 这在许多方面都类似于#4，但是您正在寻找已确定可能为您的企业提供有价值的链接（或投票）的网站上的断开链接。 当您发现机会时，您可能需要创建一些内容来填补空白，但是这种方法在帮助网站所有者并提供简单替代方法的情况下会产生很好的效果。 确定您想要链接的站点，然后使用Screaming Frog或Xenu Link Sleuth爬网这些站点以寻找机会。 这里很多工作，但您可以在这些404钻石中找到钻石！
6. 本地组织。 对于本地公司，我喜欢可以帮助您将其绑定到该地理位置的链接。 通常，您将能够找到俱乐部或一些会接受某种赞助的俱乐部，以换取其网站页面上的安全品牌链接。 在这里放心; 出于正确的原因进行此操作，您可以与本地企业建立牢固的联系，从而可以更加关注您的企业和一些本地链接。
7. 按和PR。 除了拥有令人惊叹的网站，在现实世界中做大事还可以使媒体和相关出版物获得曝光。 在许多情况下，这将生成指向您网站的链接，从而再次帮助您建立信任和相关性。

这并不意味着要列出详尽无遗的清单，实际上，我不喜欢从战术的角度尝试建立链接，而没有针对每个业务量身定制的清晰独特的策略。 我们看到，为一项业务带来出色成果的策略完全无法为另一项业务实现。

该游戏的主要目的是确定最适合您的内容，并向您的网站添加链接，以丰富网络，并使链接页面成为一个更好的地方。 当然，要做到这一点，您必须专注于确保您的站点尽可能地处于最佳状态，以便通过链接到您的站点来改善链接站点。

最后的想法

最好的SEO通常归结为常识。 垃圾邮件目录列表没有任何意义。 他们纯粹是在那里进行SEO。 这种向后的方法意味着许多站点都是繁重的工作，没有任何内容的链接。 花了所有的时间和精力，并没有为网站增加真正的价值。

我在自己的博客“ Ass Backwards Link Building”中的一篇文章中谈到了这种心理和历史，该文章真正地探讨了搜索引擎的工作方式，许多低端SEO机构的心态以及它们的做法是如何直接失衡的。以Google自己的“给予，给予，给予”的心态。

当然，Google向我们展示了广告。 很多广告。 但是，它们使我们可以自由访问世界的信息。 在我看来，这是一个很好的权衡。

但是，不幸的是，我们生活在一个人们正在寻找廉价SEO解决方案的世界中，并且总会有一些提供商填补这一空白-对廉价SEO的需求会产生廉价SEO。 我们走来走去……除非，当然，除非企鹅4.0最终付诸高风险，低价值的策略。

我衷心希望Penguin 4.0能够终结过去常常愚蠢的链接建立策略。 企鹅可能需要进行一些微调，但是在2016年及以后建立链接将意味着首先处理您的网站-构建出色的内容，然后让人们知道。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。