为什么Google的质量更新应放在您的算法雷达上[第2部分]：与低质量用户体验的联系

在本系列的第1部分中，我介绍了有关Google质量更新（又名Phantom）的许多要点。 我试图为理解Phantom是什么以及它如何工作，解释其历史，自2015年以来的发展历程以及如何推广提供了坚实的基础。

在第二部分中，我将提供在受Phantom影响的网站上看到的“低质量的用户参与度”示例，以进行更深入的研究。 自2015年5月以来，我已经对许多受Google质量更新影响的公司进行了分析和帮助，并且在旅途中我发现了许多类型的质量问题。 今天，我将尝试解释这些问题的更多信息，并为受影响的网站提供一些建议。

因此，放开你的质子包。 前面有种质。

回到学校，回到算法更新

首先，简要介绍一下到目前为止我们已经看到的秋天。 从算法更新的角度来看，2016年9月是很长时间以来最不稳定的月份之一。 自2016年8月31日以来，我们目睹了一系列重大更新。

首先，乔伊·霍金斯（Joy Hawkins）进行了一项重大的本地算法更改，许多本地空间都将其称为负鼠。 这与8月31日开始的另一个质量更新结合在一起（本系列将介绍Google的质量更新）。 为了补充已经动荡的9月，Penguin 4在9月23日发布（在发布日期之前开始推出）。

而且，如果您在考虑“ Google会一次真正推出多个算法更新吗？”，答案是肯定的。 他们之前已经做过几次了。 我最喜欢的是2012年4月的算法三明治，当时Google在10天内推出了Panda，Penguin 1.0和Panda。

但是我再次看到，许多站点都受到了8月31日更新的影响，也受到以前质量更新的影响。 这是两个受到9月初更新影响的站点，与以前的质量更新有明显的联系。 我指的不是企鹅冲击，它似乎已经开始于月中。 我指的是没有受到先前质量更新影响的企鹅问题的网站：

我打算很快再介绍这个问题，但是在我们跳到这篇文章之前，我想谈谈9月份的动荡。 现在，回到我们的定期计划。

幻影和低质量的用户参与度：地狱般没有用户嘲笑的愤怒

在分析了许多在Google质量更新过程中掉落或激增的网站之后，我看到了许多所谓的“低质量用户体验”（其中可能包括低质量内容）的示例。

自2011年以来，我已经为Panda的许多公司提供了帮助，而我在Phantom中遇到的一些问题肯定存在重叠。 也就是说，质量更新似乎更关注用户体验而不是内容质量。 下面，我将介绍在分析受Phantom影响的网站时发现的一些特定的低质量情况。

同样重要的是要注意，通常不只是一个导致质量更新下降的问题。 一个网站通常存在很多问题。 我不记得分析只有一个吸烟枪而遭受重创的单个站点。 通常是一连串的吸烟枪共同作用。 了解这一点很重要。

快速免责声明：以下列表并不涵盖我遇到的所有情况。 它旨在让您了解我在分析受Google质量更新影响的网站时遇到的几个核心质量问题。 我不能肯定地告诉您哪些问题是直接因素，哪些是间接影响站点的，哪些甚至没有考虑。 再者，往往是导致负面影响的各种问题的组合。

我个人认为Google可以确定可用性方面的障碍，以及这些障碍对用户参与度的负面影响。 就像我一直说的那样，用户的幸福感通常会赢得胜利。 不要让用户感到沮丧，以某种方式强迫他们，在他们身上推送广告，让他们跳过圈来完成任务等等。

可以肯定的一件事是：在幻影旅行期间，我遇到了很多站点，这些站点存在严重的质量问题（其中包括我在下面列出的许多项目）。

让我们开始吧。

笨拙而令人沮丧的用户体验

我看到许多受到负面影响的网站采用笨拙而令人沮丧的用户体验（UX）。 例如，我查看了主要内容和补充内容完全杂乱无章的网站，这使得遍历该网站内的页面非常困难。 请注意，我正在使用两个串联的大型显示器-想象一下普通用户在笔记本电脑，平板电脑甚至手机上会体验到什么！

我还遇到了许多情况，其中用户界面（UI）中断，内容被用户界面模块阻止，等等。 对于用户而言，这可能非常令人沮丧，因为他们实际上无法阅读页面上的所有内容，无法在某些区域使用导航等等。

将令人沮丧的体验提升到另一个层次，我还分析了该网站会阻止用户体验的情况。 例如，阻止使用浏览器中的“后退”按钮，或者确定用户何时移动到浏览器的该区域，然后显示弹出窗口，以使这些用户留在网站上。

对我来说，当您控制某人的浏览器（或禁止使用其浏览器功能）时，便会助长一臂之力。 当显示您正在跟踪它们的鼠标移动时，您还可以增加令人毛骨悚然的水平！ 我强烈建议您不要这样做。

侵略性广告

有时，广告是如此突出和具有侵略性，以至于主要内容被推下页面或被压缩到页面的小区域中。 而且，在最坏的情况下，我实际上很难找到所有主要内容。 同样，请考虑一下用户在经历类似情况后可能向Google发送的可怕信号。

内容渲染问题

我分析的一些网站在不知不觉中对Google如何呈现其内容存在重大问题。 例如，对于用户来说，一切看起来都不错，但是Google的“获取和呈现”工具显示了危险的问题。 该网站的每个页面的渲染中都包含巨大的弹出窗口（隐藏主要内容）。

我也看到过重要的内容片段无法在台式机或移动设备上呈现-在最坏的情况下，根本无法呈现任何内容。 不用说，如果看不到您的内容，Google将很难理解。

请注意，约翰·穆勒（John Mueller）在最近的网站站长视频群聊中也谈到了这种情况，并解释说，如果Google无**确呈现内容，则可能很难为该内容建立索引并对其进行排名。 再次提防。

欺骗（广告，会员链接等）

在分析Panda和Phantom命中率时，我遇到的最糟糕的问题之一与广告欺骗有关。 那时，广告被编织成主要内容，并且看起来像主要内容。 因此，用户认为他们正在单击链接，将其带到同一网站上的其他内容，但相反，它们却被下游网站打扰到广告客户。

对于访问者来说，这可能是令人震惊的糟糕用户体验，但是广告欺骗的旅程通常不会就此停止。 这些下游第三方网站中的一些在内容方面极为激进，包含恶意软件，强制下载等。 因此，将欺骗与危险相结合，您将为幻影先生带来可怕的秘诀。 再次，地狱不会像用户一样user怒。

快速案例研究：我记得曾经问过一个受到质量更新负面影响的企业主，为什么他们页面中间包含广告的内容模块没有被标记为赞助商（广告具有欺骗性）。 他们说点击率非常好，他们不想影响他们的人数。 因此，基本上，他们一直在欺骗用户以保持广告收入-至少可以说是不好的。 这是什么都不做的典型例子。

此外，您无需外在仅需遵循Google的质量评估者指南（QRG）即可找到广告欺骗的具体标注，以及采用这种欺骗手段的网页应如何被认为是低质量的。 我发现许多人仍未阅读Google的QRG。 我强烈建议您这样做。 在分析受Google质量更新影响的网站时，您会发现许多我所看到的示例。

过多的货币化

在我的《幻影》旅行中，我还看到了其他激进货币化的例子。 例如，强迫用户查看38页的分页以便阅读文章（每页只有一个段落）。 当然，该网站每页投放几个广告，以增加每次点击进入新页面的广告展示次数。 真好

这一直有效，直到在算法上打孔这些部位为止。 您可以阅读我有关熊猫和激进广告的文章，以了解更多有关该情况的信息。 幻影也有一对一拳。 谨防。

激进的弹出式窗口和插页式广告

首先，是的，我知道Google尚未正式推出移动弹出算法。 但这将是它推出时的直接因素。 就目前而言，我的意思是，用户可能会被激进的弹出式窗口和插页式广告所吸引，以至于他们迅速跳回搜索结果（导致停留时间极短）。 正如我在一千次之前说过的那样，极短的停留时间（总体而言）向Google发出了强烈的信号，表明用户没有找到想要的东西（或没有在网站上享受他们的体验）。

在分析受Google质量更新负面影响的网站时，我看到了许多网站的示例，这些网站呈现出激进的弹出式窗口和其他插页式广告，它们完全抑制了用户体验（在台式机和移动设备上）。 对于某些站点，烦人程度是通过屋顶。

现在，将这种挫败感推延到许多长时间访问网站的用户上，您会看到这种情况在质量方面有多糟糕。 然后将其与其他低质量问题结合在一起，从而增加了原生质水平。 至少可以这样说，这不好。

还需要注意的是，Googlebot最终可能会将弹出窗口视为您的主要内容。 是的，这意味着您创建的惊人内容将位于弹出窗口的下方，Googlebot可以将该弹出窗口作为主要内容。 这是Google的John Mueller解释的视频。

这里的核心点是不以任何方式抑制用户体验。 积极的弹出式窗口和插页式广告绝对可以做到这一点。 谨防。

内容不足，无法满足用户的期望

从内容的角度来看，有很多网站掉落悬崖的例子，这些网站包含的内容根本达不到用户的期望。 例如，我查看了那些针对竞争性查询进行排名的网站，但其内容不够深入，无法对这些查询进行排名。 （这通常涉及薄内容，而没有提供用户所需的内容。）

这是否使您想起了Google使用的另一种算法？ （咳嗽，熊猫。）就像我说的那样，我在幻影旅行中已经看到与熊猫重叠。

如您所料，许多用户可能对内容不满意，因此跳回了搜索结果。 正如我前面提到的，非常短的停留时间（总体而言）向Google发出了强有力的信号，表明用户对此结果不满意。 这也是对熊猫和/或幻影的巨大邀请。

顺便说一下，停留时间与Google Analytics（分析）中的跳出率不同。 停留时间很短，是有人搜索，访问页面然后非常快速地返回搜索结果。

我相信Google可以通过利基市场来理解这一点-优惠券网站与新闻网站将大不相同，新闻网站与电子商务网站将大为不同。 Google Analytics（分析）（和其他分析软件包）的跳出率存在缺陷，但这是另一篇文章。

低质量的补充内容

我还看到了许多可怕而无益的补充内容的例子。 例如，如果有关于特定主题的文章，则补充内容应该是相关且有用的。 它不应包含指向不相关内容的大量链接，包含欺骗性和隐蔽性的广告等。

可以投放广告，但请确保可以轻松地识别出广告。 并帮助您的用户找到更多您的精彩内容。 确保您提供的链接相关，有用并增强了用户体验。

旁注：幻影吃了丰富的片段-可怕，但真实

一个有趣的旁注（我在之前的有关Phantom的帖子中已经提到过）是，当质量更新推出时，网站就会获得或丢失丰富的摘要。 因此，似乎算法内置了一些东西，可以剥离或提供丰富的摘要。 要么，要么Google正在同时更新丰富网页摘要算法（与显示Google多次提到的丰富网页摘要的质量阈值挂钩）。

因此，质量更新不仅会影响排名，而且似乎也会影响SERP处理。

网络

再次，我选择在这篇文章中列出我在幻影旅行中所见过的几个示例，但我没有涵盖我所见过的所有低质量情况。 有许多！

基本上，将强大的用户体验与高质量的内容相结合会取胜。 始终尝试超出用户期望（从内容角度和用户体验角度）。 不要欺骗用户，也不要陷入过多的获利陷阱。 这包括台式机和移动设备。

记住，地狱不会像用户那样fur怒。 从我所看到的，用户现在有一个（新的）声音，它叫做幻影。 不要生气。 它可能对您而言效果不佳。

驱魔魅影：网站管理员现在可以做什么

如果您受到一次或多次质量更新的影响，现在该怎么办？ 下面，我将提供一些项目符号，其中包含您可以（并且应该）从今天开始的重要项目。 首先是关键。

• 如果您受到负面影响，请不要等待。 甚至谷歌的约翰·穆勒也拒绝。 检查视频中的30:14。
• 客观地衡量您网站的质量。 像一般用户一样浏览您的网站。 如果您很难客观地做到这一点，请让其他人浏览您的网站并提供反馈。 您可能会为自己的表象感到惊讶。
• 通过高质量的镜头对网站进行彻底的爬网分析和审核。 这始终是可以解决表面质量问题的好方法。 我广泛使用DeepCrawl和Screaming Frog。 （注意：我是DeepCrawl的客户顾问委员会的成员，多年来一直是将其用于企业爬网的忠实拥护者。）
• 了解掉落的登陆页面，对这些页面的查询进行排名，并使自己处于搜索这些查询后来自Google的用户的位置。 您的内容是否达到或超出期望？
• 了解“烦恼因素”。 弹出窗口，过多的分页，欺骗，UI中断，内容薄，用户不满意等。 根据我的分析，当涉及到幻影时，所有这些都是危险因素。
• 在Google Search Console中使用“获取并呈现”以确保您不会向Googlebot提出问题。 我已经在幻影精选中看到过很多次。 如果Google无法看到您的内容，将很难为该内容编制索引并对其进行排名。
• 尽快修复所有问题，检查阶段中的所有更改，然后在将它们正式投入生产后再次进行检查。 不要通过在您的网站中注入更多问题来使情况变得更糟。 我已经看到了他的发生，而且还不是很漂亮。
• 就像我对多年来我曾帮助过的熊猫受害者所说的那样，继续前进，就像您没有受到负面影响一样。 继续构建高质量的内容，满足并超出用户期望，自然地建立新的链接，建立您的品牌等等。 摆脱困境。 请记住，Google的质量更新似乎需要刷新。 不要放弃

简介：熊猫处于隐形模式，幻影位于正面和中间

由于Panda现在处于隐身模式，因此SEO需要注意另一种算法。 自2015年5月以来，我们已经看到了许多Google Quality Updates（又名Phantom），在我看来，它们主要致力于“低质量的用户体验”。 我强烈建议您查看分析报告，了解您是否受到影响，然后制定攻击计划以保持网站上尽可能高的质量。

祝你好运，并在这个万圣节与Phantoms友好！

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。