关键字研究有13种用途，可帮助您在搜索引擎中获胜

自Google在2013年推出“蜂鸟”以来，一直存在一些有关关键字研究的价值的问题。 从以关键字为中心的过程转变为以主题为中心的过程，已经使某些人贬低了漫长而艰巨的关键字研究过程。 许多人想知道这是否值得。

毕竟，如果Google不再关注关键字（蜂鸟），并且人们不再使用关键字进行搜索（语音搜索），那么我们就不需要研究关键字了，对吧？

错误！

与对与网络营销相关的任何事物死亡的大多数预测一样，访客博客中的分支进展如何？ -事实往往是错误的。 以关键字研究为例，事实证明，今天和2012年一样重要。也许更是如此。

不，我没有关键字研究工具可以卖给您。 但我确实想确保您不要忽略关键字研究，因为您认为它与当今的SEO不再相关。

我可以给您列举十二个为什么关键字研究仍然很重要的原因。 哦，我有！ 再加上一个很好的措施。 :)

1.局部利基统治

没有比在该主题上进行关键字研究更好的方法来完全掌控您想要控制的任何主题。 无论您要写一篇详尽的文章还是一系列文章，关键字研究都会向您显示搜索者感兴趣的每一种细微差别的信息。

关键字研究不仅可以帮助您为产品或服务编写内容，还可以为您提供所有其他内容的弹药，例如博客文章，电子书，***，信息图表等。

2.回答问题

控制主题利基市场的一部分是回答搜索者的问题。 有很多很棒的网站，例如Quora和Clarity，人们可以在其中提出需要答案的问题，社交媒体也是一个很好的监控场所。 但是人们仍然向搜索引擎提出问题，这为您提供了提供答案的机会。

由于搜索量低，作为问题的关键词短语往往会被忽略。 毕竟，您想优化资金来源！ 但是不要完全忽略这些问题。 它们可以成为您博客内容的支柱。

3.使现有内容更强大

您可以随时改善您的内容，我写吗？ （请参阅我在那做的事情吗？）使用关键字为改进现有内容提供了充足的机会，无论是优化的文本，博客文章还是其他内容。

我不建议您重新设计内容，只是添加更多关键字来进行排名。 相反，我是说您可以使用关键字来扩展内容的深度和广度。 关键字可以帮助您添加新信息，以使内容保持最新，或填充一些未包括在应包含的内容中。

请记住，经常搜索的关键字会经常更改。 一年前未在研究中出现的单词今天可能很流行。 继续进行关键字研究以更新您的内容可以使您保持最新状态，不仅可以使您的内容更加健壮，还可以使其保持常绿。

4.学习客户的“语言”

几乎每个企业都可以使用行业术语。 他们知道他们的产品和服务被称为什么，以及用来指代他们所做的事情的语言。 但是，许多企业无法使用的是那些对产品不太熟悉的人或行业以外的人所使用的语言。

关键字研究发现了产品说明的细微差别，甚至发现了需要解决方案的问题。 当您仅使用已知的行业术语时，就错过了满足世界其他需要解决方案需求的机会（更不用说引起关注了）。 为什么？ 因为他们是根据他们的理解而不是您的理解来寻找。

关键字研究可让您了解潜在客户如何查看您的产品或服务，并撰写与他们使用相同语言的内容。 这样可以减少学习曲线，并使访问者更加关注您的解决方案。

5.改善您网站的导航

我们工作的许多网站的首要业务之一就是使用关键字研究来改善网站的导航。 我们不仅使用关键字根据搜索者的需求建立新的内容页面，而且这些相同的关键字成为导航选项的链接文本。

这只是学习和使用客户的语言以满足他们的需求的又一步。 当访问者登陆您的网站时，使用使用他们搜索的术语的导航可以帮助他们找到所需的内容。

当他们看不到熟悉的单词时，您会增加访问者获取他们正在寻找的信息所花费的时间，这可能会导致网站疲劳。 太多了，访问者离开寻找更容易的理由。

6.新产品或服务研究

进行关键字研究时，请不要太狭窄，以至于您只能找到与您今天相关的关键字，这一点很重要。 通过稍微扩大搜索范围，您可以发现有助于您扩展产品或服务范围的信息，从而在明天实现更强大的业务。

几年前，我有一个销售各种袋子的客户。 我们的关键词研究表明，许多搜索者也对笔记本电脑包感兴趣。 这为尚未定位（或至少有效定位）的新业务带来了巨大的机会。

关键字研究可以为您展示有价值的新机会，以提供您目前没有的产品和服务。 这并不意味着您马上就跳了，而是可以在准备扩展时将它们放在脑海中。

7.寻找大量机会

在为您的网站提供流量方面，没有什么比对经常搜索的关键字进行优化更具吸引力了。 这是赋予关键字价值的指标之一。 对没有人正在寻找的关键字进行优化是没有道理的，对吗？

针对大量关键字进行优化可让您有机会吸引大量访问您网站的流量，这对企业而言是一个福音。 不过请注意：单靠音量不足以证明词组的优化是不值得的。 您还必须查看关键字将带来的流量质量。 但是，当星星对齐时，音量可能会很好。 真的很好！

8.寻找非竞争性的长尾机会

另一方面，有时候会有一些高利润的机会，而竞争性（通常是小批量）的短语较少。 我说的很低，而不是没有音量。 只要词组有潜力带来流量，就值得考虑将其包含在优化活动中。

很多时候，这些低音量的短语在竞争规模上也很低，这可能意味着在没有人拥有的情况下创造内容的巨大机会。 而且这些内容可以提供目前没有人竞争的排名。

对这些低竞争性短语中的足够个进行优化，您可能会发现，与高容量短语相比，它们集体提供的流量更快。

9.增加来自SERP的点击率

因为关键字优化实际上就是创建与访问者使用相同语言的内容，所以对您来说，使用关键字来吸引访问者从搜索结果中单击您的网站非常重要。

这就是标题标签和元描述优化的地方。不要仅仅针对搜索引擎排名进行优化。 此外，编写引人入胜的标题和元描述标签，以迫使搜索者在同样位于搜索结果同一页上的竞争对手上点击您的结果。

10.了解搜索者的需求

除了将搜索结果中的点击带到您的页面之外，您还需要将搜索者传递到最适合其搜索意图的页面。 关键字研究可以帮助解决这个问题。

我们经常将关键字研究视为发现短语的过程，但这也是理解它们的过程。 通常，对关键字进行搜索并评估结果通常很有用。 单击一些链接，然后查看内容。 如果所有结果都显示相似的内容，则可以使您很好地了解搜索者在寻找什么。 如果内容差异很大，那么也许Google也不知道搜索者想要什么。

当您可以确定特定搜索者在寻找什么信息时，您就有机会将他们带到…………好吧，这就是我的下一步：

11.使搜索者进入最相关的页面

仅当您知道搜索者的需求时，您才可以将其发送到符合要求的页面。 并非每个搜索相似关键字的人都想要同一件事，因此您必须确保根据特定短语的需要获得内容。

一些搜索者将进行研究，一些购买，一些购物，而另一些则只是在寻找方法。 这些需求中的每一个都需要不同的内容。 通过为搜索者提供正确的内容，您将使他们与您的网站保持互动，并有最大的机会将其转变为客户。

12.评估您的竞争

尽管关键字研究本身并不经常为您提供有关竞争的任何信息，但是您可以选择关键字并将其用于竞争研究。

使用您的关键字来找出竞争对手正在优化或竞标的关键字。 有很多第三方工具可让您做到这一点，或者您可以将它们插入搜索结果中，然后看看您能找到什么。 尽管知识本身并不能帮助您克服竞争，但可以将其用于制定能够成功的策略。

13.建立对成功的期望

制定有效的数字营销策略的最重要因素之一是设定正确的期望。 不知道会发生什么，就什么样的成功以及何时会取得成功，根本没有办法在网络营销上“取胜”。

有了您掌握的关键词知识，您就可以设定一些成功的期望和指标。 这对于让合适的人感到满意并让竞选活动感觉良好很重要。

因此，我希望我消除了您对关键字研究的价值的所有疑问。 通过花时间在关键字研究上进行投资，您不仅可以获得要优化的关键字列表，而且可以获得确保成功的网络营销活动所需的信息。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。